ショートビデオ操作：カバー選択の8つのヒント

文章を書くとき、私たちは皆、「始めが良ければ半分は完了」ということを知っているので、始めの重要性を理解しています。

同様に、短いビデオ コンテンツを作成する場合、最初にユーザーの目を引くビデオ カバーから始めるのが良いでしょう。カバーの選択によって、おすすめの数が増えるかどうか、つまりより多くのユーザーがクリックして視聴するかどうかが直接決まります。ショート動画の時代において、カバーはコンテンツがユーザーに届く最初の窓口であり、ショート動画がユーザーの注目を集めるための第一歩でもあります。注目度の観点から短編動画のカバーを見ると、従うべきルールがあり、難しい作業ではないことがわかります。

サスペンスカバーは、魅力的なシーン、絵、キャラクターなどを表紙に使用して、ユーザーが無意識にもっと知りたいと思うようにし、真実を知りたい、出来事の方向性を理解したいと強く思わせます。

このタイプのビデオは魅力的なカバーで始まることが多いですが、内容には通常、始まりと終わり、原因と結果、答えがあり、センセーショナルなものではありません。たとえば、あるクリエイターは、公園の浮きマットの上で遊ぶ女の子のシーンを共有しました。女の子は、勝利を意味する反対側に到達するために、各浮力パッドを素早く通過する必要があります。逆に、走っている途中でミスをすると、水に落ちて溺れた鶏になってしまいます。

この動画のカバーには、浮き輪に向かって急いで駆け寄る少女の姿と「結局、彼女は水に落ちたのか？」という疑問が描かれており、典型的なサスペンスカバーとなっている。この動画はわずか数時間で100万回以上再生された。動画では、少女は急いで走っているときに水に落ちそうになったが、それでも反対側まで走って勝利した。ここでのサスペンスに満ちた表紙は、少女が向こう側にたどり着くことができるかどうかという疑問と期待であり、人々が最終的な答えを知りたがるようにさせる。

サスペンスの表紙を選ぶときは、連想させるためにわざと内容と関係のない写真を選ぶべきではありません。むしろ、内容の一部であり、その位置づけと一貫性のあるものにすべきです。単に人目を引くためだけに、無関係な写真を選ぶべきではありません。

エフェクトカバーとは、加工、美化、作成を経て、最も美しく、魅力的で、最高の画像を提示する短いビデオカバーを指します。このような絵は目を明るくし、目を楽しませる効果があります。たとえば、料理クリエイターの中には、完成した料理の写真を短編動画のカバーとして選択する人もいます。こうすることで、ユーザーは美しい料理の写真や食欲をそそる料理の写真を見て動画をクリックしたくなるようになり、それによってユーザーを惹きつけて視聴させる目的を達成できます。

料理クリエイターだけでなく、絵画や手芸などの分野のクリエイターも、完成した作品をカバーとして活用し、より多くのユーザーの視聴を促します。

ここで覚えておいていただきたいのは、エフェクト カバーを使用すると、ビデオ内の最も美しく、最もクールで、最も魅力的な側面を選択し、適切なコピーと一致させることができるということです。動画に理想的なカバーパターンがないと思われる場合は、コンテンツに関連のある写真を動画のカバーとして使用できます（コンテンツに関連がある場合に限ります）。

相手の力を利用して反撃するという考え方は、他人の力を自分の利益のために利用することを意味する太極拳から生まれました。制作の観点で言えば、外部のホットスポット、キャラクター、イベントなどの要素を使用してユーザーを惹きつけ、視聴を促すものと理解できます。これらの要素には独自のトラフィックがあり、ユーザーの注目をすぐに引き付けることができるためです。多くのクリエイターは、ユーザーを引き付けるために、有名人と一緒に写った自分との写真を使い、また、話題のイベントやキャラクターをカバーの主な要素として使用します。これらはすべて、ユーザーの注目を集めるツールになります。

表紙を活用することを選択した場合、ホットな話題を利用したり、ホットな人々と結び付けたりすることができますが、作成するコンテンツは有意義なものでなければなりません。つまり、表紙のホットな話題はコンテンツの紹介であり、真の核となるのは私たち自身の見解とユーザーに提供する価値です。これは非常に重要です。

好奇心は人間の本質であり、新しいものを発見したり探求したりすることで好奇心を満たしたいという心理的な欲求でもあります。冒険映画やテレビドラマ、探検ドキュメンタリーなど、好奇心に関連するコンテンツも大衆に非常に人気があり、常に人気のある良いテーマです。

短編動画制作において、好奇心をそそるカバーは、新鮮さ、未知さ、奇妙さでユーザー自身の世界に対する理解のギャップを埋め、ユーザーが世界を理解するための窓を開きます。好奇心旺盛なカバーは、旅行、農業、田舎などの短編動画コンテンツ制作でよく見られ、主にクリエイターの旅行中のユニークな体験に基づいており、視覚的なインパクトが主な特徴となっています。例えば、あるクリエイターが島を旅して、そこで初めて現地の洗面器ほどもあるエビを見たのですが、そのエビを自分の手で掴んでいる写真を表紙に使うという、目を引く作品もありました。

地方では、多くのクリエイターが山や川などを利用して、ユーザーが行けない場所を紹介しています。特に、今まで見たことのない動物や植物、自然の風景、風習や習慣に遭遇したときは、好奇心をそそるカバーを使って人を引き付ける目的を達成します。例えば、動画の表紙で驚きと喜びの表情を浮かべながら近くの洞窟を指差し、「不思議な動物を発見した」と語るクリエイターがいた。この動画は400万～500万回再生され、「いいね！」の数も短期間で100万に急増した。

好奇心をそそるカバーを使用すると、サスペンスを演出してユーザーを引き付けることができますが、好奇心をそそるカバーはギミックとして機能することができますが、動画を視聴するユーザーの体験が悪くなってはならないことに注意する必要があります。つまり、ユーザーが動画を視聴する際、単に好奇心を満たすだけでは不十分です。物事や出来事の詳細、そして最終的な結果も理解する必要があります。動画が有益で価値のあるものであることが最も重要です。これにより、ユーザーの視聴体験が向上し、フォロー、いいね、共有が促進されます。

ストーリーカバーは、「画像+テキスト」の形式を通じて、ユーザーの感情、心理的または精神的な共鳴を即座に動員します。物語の視点は、多くの場合、個人的な経験の一人称の説明に基づいており、説得力があり、強いアピール力を生み出しやすいです。

あるクリエイターの主な仕事は運送業で、普段は妻と一緒に全国を旅しています。彼が短編ビデオを撮影した当初の目的は、日々の仕事を記録して共有することでした。彼はかつて、トラックの後部座席で眠る妻を映したカバー付きの短いビデオを投稿したことがある。彼は表紙にこう書いた。 「妻よ、私たちは高速道路に乗っている。あなたが運転してください。私はとても眠い。たった100キロしか離れていないんです！」

この短編動画は多くのユーザーから好評を得ており、典型的な「絵＋文字」のストーリー展開で、シーンベースの断片記録を通じて、屋外での苦労がいかに大変かをユーザーに伝え、同じく屋外で苦労しているユーザーに共感を抱かせています。

同様に、自分の生活を主にVlogで撮影するクリエイターは、夫婦の関係を記録することに重点を置いています。彼女はかつて、夫と口論した後の心境を打ち明け、ストーリーの表紙を選んだ。表紙には、涙を浮かべたやつれた女性が描かれ、「若い共働き夫婦は7日間冷戦状態にあった。二人はとても疲れていて、妻は泣きそうになっている」と書かれていた。この短い動画はわずか1時間で100万回以上再生され、2～3千件のコメントが寄せられた。コメント欄には、同じ経験をした人からのアドバイスや、同じ経験をした人たちが過去の感情的な体験を詳しく語っていた。

ストーリーカバーは、カバーと関連するテキスト情報を通じてユーザーに強い感情的な力を伝えることができ、ユーザーの注目を集めるという目的を達成できます。ストーリーカバーを使用する場合、喜び、悲しみ、怒りなどの感情の力を伝え、感情の力を通じてユーザーに感染し、人々を引き付ける目的を達成する必要があります。

素晴らしいカバーとは、短い動画や静止画像の中で最もエキサイティングな瞬間を指し、人々の目を輝かせ、心を揺さぶり、ユーザーの注目を集めることができます。

スポーツ好きのクリエイターがいます。彼の通常の短い動画には、彼の強さとジャンプ力を示すスポーツ活動が記録されています。運動によってもたらされる大きな変化を強調するために、彼の動画の内容は一般的にスポーツイベントの完全な表示であり、彼は素晴らしいカバーも選択します。例えば、彼が自宅でジャンプ能力を録画していたとき、ビデオには彼がレンガの山から中庭の壁の側面まで簡単にジャンプする様子が映っていた。実際、このようなコンテンツを見ただけでは、ユーザーはクリエイターの並外れたジャンプ力を感じることはできません。しかし、カバーの写真では空中にジャンプする静止画が選ばれており、すぐに人々に感嘆の気持ちを抱かせます。同時に、クリエイターがどうやってそれを実現したのか知りたくて、疑問を抱きながらクリックして視聴するようになります。

素晴らしいカバーが魅力的な理由は、主に人々に感心と手の届かないものを感じさせ、コンテンツを疑問を持って見ることができるからです。

ここで注意すべきことは、実際のコンテンツとカバーに何の関係もないのに、ユーザーのクリックを促すためだけに、センセーショナルにしたり、コアコンテンツとは何の関係もない奇抜なカバーを選択したりしてはならないということです。このようなカバーはプラットフォームの管理規則に違反するものであり、ユーザーから報告された場合、最善の場合でも棚から削除され、最悪の場合はアカウントがブロックされることになります。

キャラクターベースのカバーでは、実際に実在の人物を使って感情や情報をカバー上で伝え、ユーザーを引き付けます。キャラクターカバーには通常、ショートビデオの制作者や中心となるキャラクターの顔が表示され、関連情報と合わせてコンテンツの統一性と完成度を高めます。

たとえば、自動車のクリエイターは、各ビデオのカバーに自分自身の写真と、取り上げている車のモデルの写真を掲載します。作成者が女性の場合、異なる車種に合わせて異なる服装を合わせることで統一感を出すこともできます。

クリエイターの中には、コンテンツの面白さを強調し、より多くのユーザーを惹きつけるために、カバーに自分なりの誇張した表現を入れる人もいます。ビリビリのクリエイター「羅翔」は、「コナンに出てくる黒の組織の5つの大犯罪を数える」というコンテンツで、若いユーザーを引き付けるために、意図的に自分のアバターをフォトショップで加工した黒ずくめの男性を動画のカバーに配置した。

実際、キャラクターベースのカバーを使用する場合は、次の 2 つの点に注意する必要があります。

まず、ユーザーの印象を深め、自己IP形成を強化します。私たちが外部へのアウトプットの言語として自分のアバターをよく使うとき、それは実は自己ブランドアウトプットの一種であり、ユーザーの私たちに対する印象を深め、私たち自身のIP形成を高めることができます。しかし、個人イメージの露出は恣意的なものではなく、コンテンツや人格と関連している必要があります。個人イメージの露出はコンテンツを補助し、真実性と信頼性の役割を果たします。

次に、文字ベースのカバーを使用する場合、カバーの内容に一貫性がなければなりません。 「個性＋内容」というアプローチをカバーのメインテーマとする場合は、毎回このアプローチを使用するように努めるべきです。毎回異なる内容に基づいて調整できるかもしれませんが、固定された露出方法を形成する必要があります。目的は、ユーザーの心の中でブランド価値を高めることです。

さらに、創作の過程で、あるコンテンツがユーザーに人気となり、多くのユーザーがクリックして作者のホームページを開き、他のコンテンツを閲覧し続けることもあります。この時、私たちのカバーテーマがすべて「個人+コンテンツ」の露出方法を採用すれば、視覚的な統一感を表現し、ユーザーに良い印象を与え、ユーザーが私たちに注目するように促すことができます。

重要情報カバーは、キーワードの形でコンテンツ内の核心情報を選択し、目を引くフォントを使用して重要な情報をユーザーに伝え、ユーザーの視聴を引き付けます。たとえば、テクノロジークリエイターがA国のハッカーの過去と現在を語るとき、彼はA国とB国のハッカーの争いに焦点を当てます。彼が使用する表紙は、重要な情報が大きな宋風のフォントで直接記載され、3段落のタイトルが付けられています。「A国とB国の間で世界大戦が起こり、A国の8万人のハッカーがB国の首都を占領し、旗を立てることに成功しました。」

シンプルで明確な核となる情報と、わかりやすいイベント内容は、すぐにユーザーの心に届き、注目を集めました。少し長めのこの動画コンテンツの再生回数は、あっという間に数千万回にまで達しました。

重要な情報を含むカバーを選択するときは、コンテンツの核心情報を要約し、キーワードグループの形式でシンプルで明確な形でカバーに配置する必要があります。主に、コンテンツの情報量でユーザーの視聴を引き付け、視聴回数を増やすためです。

キー情報を選択する際には、次の 2 つの点に注意する必要があります。

まず、コンテンツの提示の完全性です。テキストを情報を伝える媒体として使用する場合、コンテンツ表示の整合性を維持する必要があります。つまり、2 段落のタイトルであっても 3 段落のタイトルであっても、最終的に提示されるのは完全なイベントと情報です。例えば、上記の例で述べた内容は、「誰が何をしたのか」「なぜ」「結末はどうだったのか」という3つの側面からまとめられています。わざとサスペンスでストーリーを伝えようとしないようにしてください。これはクリックベイトタイトルと判断され、ユーザーの視聴体験にも大きな影響を与えます。

次に、表紙のキーワードは人気があり興味深いものでなければなりません。コンテンツ内のキーワードをまとめた後、対応するプラットフォームで再度検索して単語の人気度をチェックし、作成したコンテンツが大多数の人にとって興味深いものであり、あまり人気がなかったりプラットフォームによって禁止されたりしていないことを確認する必要があります。

これにより、一方ではコンテンツのデータ指標を改善し、コンテンツがヒットする可能性を高めることができます。他方では、苦労して作成したコンテンツが無視されることを防ぐことができます。コンテンツが他の理由でレビューに合格しなかった場合、利益が損失を上回ることはありません。

編集者のおすすめ：今日、ショートビデオは人々の仕事や生活に欠かせないメディア形式となり、誰もが自分の価値を発揮し、人生で豊かさを得る平等な機会も与えています。しかし、多くの短編動画クリエイターの創作スタイルは、盲人が暗闇の中で手探りで作業しているようなもので、創作の背後にある論理や手法を理解しておらず、自己の位置づけや計画についても体系的に考えていません。

この本の著者である周偉氏は快手（Kuaishou）の初代マーケティングディレクターを務めており、プラットフォームのアルゴリズムやルールに精通しており、最前線のショートビデオ運用において豊富な経験を持っています。この本では、著者はTik Tok、Kuaishou、Bilibiliの3大プラットフォームから始めて、ショートビデオの作成、操作、収益化の方法と誤解を包括的に解釈し、実用的な乾物+学習可能な公式を提供し、簡単に習得して使用でき、コンテンツを目を引く新鮮なものにします。

著者: 周偉

出典: 周偉