「李子奇」が海外進出、彼女の突然の人気の背景には世論がある

ネットセレブは数千人いるが、その中でもLiziqiは「文化輸出」に関する世論を喚起した人物となった。観客の態度はさまざまだが、「李子奇」はすでに中国文化の有能な推進者となっている。

YouTubeで世界中のネットユーザーの愛を獲得した少女、李子奇が、国内で大きな社会論争を巻き起こしている。

12月4日、「なぜ李子奇は文化輸出にならないのか？」と題する記事が掲載された。 》というコメントがインターネット上で広く流布され、李子奇は文化輸出品であるか否かを巡る全国的な議論が巻き起こった。

Liziqi が世界中のファンの愛を獲得した理由は、彼女の故郷への愛と、彼女の動画で表現された中国文化への共感と密接に関係しています。 「李子奇は文化輸出品か？」という問いに対する答えは人それぞれだが、彼女は外国人に中国文化を理解するための窓口を提供し、中国文化の有能な推進者とみなすことができる。この全国的な世論の論争から何が見えてくるだろうか？

世論の発信の概要

1. 世論の発信状況

12月4日から12月18日まで、「李子奇の『文化輸出』論争」に関する情報は合計471,122件、主にソーシャルプラットフォーム上でネットワーク全体に拡散された。

12月4日、新浪微博ユーザー@莱斯林Raistは、海外動画サイトYouTubeでの李子奇の人気ぶりを描写する投稿を投稿し、「これは文化輸出だ」と嘆いた。

5日、「@一領淡鹅黄」や「@小野学妹学吐槽」などのWeibo有名人が何度も投稿し、「李子奇は文化輸出品か」という問題についてさまざまな意見を表明し、多数のネットユーザーがこの問題の議論に参加するきっかけとなった。

6日、「李子奇は文化輸出品か？」という話題が新浪微博のホット検索リストでトップとなり、関連コミュニケーション量は同日最高に達した。

10日、「@CCTV News」は「情熱がなければ李子奇にはなれないし、情熱がなければ李子奇を理解することはできない。外国人は李子奇の情熱を理解しており、李子奇の作品の多くが翻訳されていないにもかかわらず、依然として世界中で人気がある理由も説明できる」とコメントする記事を掲載した。「@Headline News」「@Yang Tao」「@Coming and Going Between」などのWeiboセレブも関連情報の拡散に参加し、「CCTVが李子奇が世界中で人気がある理由についてコメント」というトピックはその日のホット検索リストに入った。

また、15日には「ニュースウィークリー」番組で白延松が李子奇について「李子奇のグローバル発信にはスローガンはないが、彼女のセンスは印象的で、良い評判を得ている」と評した。また「草の根から世界に羽ばたくネットセレブが1人から数千人に増えれば、語るべき中国の物語が生まれるだろう」とも述べた。その後、関連トピック「白延松氏、李子奇のようなネット有名人は少なすぎると発言」がネットユーザーの注目と議論を集め、その日の情報発信の小さなピークを形成した。

2. ホットワードチャート

12月上旬、「李子奇は文化輸出か？」という話題がネットユーザーの間で大きな議論を巻き起こし、イベントの主題「李子奇」や「文化輸出」などの核心的な議論語がホットワードとなった。

第二に、12月10日、「CCTVニュース」は「李子奇の海外での人気」について見解を表明した。12月15日、白岩松も番組に李子奇のようなネット有名人がもっと登場することへの期待を表明した。そのため、「CCTV」「世界中で人気」「白岩松」「ネットセレブ」などの言葉もキーワードとなっている。

また、ネットユーザーが「李子奇は文化輸出品か？」というテーマを議論していたとき、「田舎暮らし」「中国文化」「農村」という言葉が比較的頻繁に登場した。

3. ネットユーザーの社会感情

感情の分布から判断すると、ネット全体では「李子奇の『文化輸出』論争」に対する社会感情は主に肯定的で、82.4%を占めている。主な内容は、李子奇への認識と田舎暮らしへの憧れを表明することである。中立的なコメントは10.9％を占め、主に一部のネットユーザーが事件に関する情報を広めた。この事件に関する否定的なコメントは6.7％を占め、少数のネットユーザーは李子奇の動画が「演出」されたのか、動画の内容が「偽物」なのかを疑問視した。

2. 世論の焦点

文化輸出論争

李子奇さんは中国の「農村文化」や「食文化」に関する動画を制作し、微博で2000万人以上のファンを獲得し、海外の動画サイトYouTubeでは700万人以上の登録者を獲得している。

李子奇が海外で人気を博す一方で、「李子奇は文化輸出品とみなされるか」という話題も中国のネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こしている。

一部の世論は、李子奇を文化輸出品とみなせるかどうか疑問視し、彼女に対する評価が高すぎると考えていた。彼らは、ビデオの内容は中国の農村部を過度に美化し、海外の視聴者の中国に対する固定観念を意図的に利用し、中国の後進的で原始的な側面を示していると考えている。さらに、ビデオ撮影は商業活動であり、文化輸出とはみなされない。

ブロガーの@一領淡鹅黄は、「彼女が見ているのは本当の中国ではない。現実には普遍的な意味を持たない、意図的にパッケージ化された作品を中国のイメージや中国を代表する輸出文化として高めなければならない人もいるだろう。しかし、私たちはすべての人にこの高め方に同意するよう強制することはできない」というメッセージを投稿した。

しかし、世論の多くは依然として李子奇に対する認識と支持を表明した。一部のネットユーザーは、中国の田舎の生活は豊かで多彩であり、彼女はそれを示すためにライフスタイルの一つを選んだだけだと信じている。

一部のメディアも、文化的な観点からこの件について論評している。例えば、光明日報は「李子奇の作品は壮大な物語ではない。普通の中国人の日常生活を記録しているが、伝統的な中国文化のヒューマニズム精神を的確に示している。これは中国文化と世界文明との対話における重要な価値観の共通認識である」とする記事を掲載した。

メディア関係者の白岩松氏もニューズウィーク誌を通じて「李子奇氏のようなネット有名人は少なすぎる。草の根から生まれて世界に広がるネット有名人の数が1人から数千人に増えれば、語るべき中国の物語が生まれるだろう」と述べた。

3. 世論の焦点となる人々

1. 群衆の構成

グループ間の相違は、重要な問題に対する国民の関心に影響を及ぼします。この事件について最も懸念しているのは草の根（一般人＋専門家）で、89.7%を占めている。料理界のトップネットセレブとして、Liziqi は注目度と人気が非常に高く、彼女に関する話題は一般のネットユーザーの間で白熱した議論を引き起こす可能性が高い。 2番目に大きいグループは、認定ユーザーグループ（著名人+企業+政府+メディア+その他）で、10.3%を占めています。著名人はオピニオンリーダーとして、自らの影響力に基づいて関連する見解や意見を発表し、ある程度、一般のネットユーザーの間で関連するトピックに関する議論を促進します。

次の図は、この世論論争における群衆の構成を示しています。

2. 投稿習慣

この事件に関する関連議論では、ネットユーザーの9.9％が独自の投稿をして自分の意見を表明しており、そのほとんどは事件の関連状況を広め、関連意見を表明した著名ブロガーであった。ネットユーザーの39.5％は、主に李子奇氏の関連発言を支持し、関連ブログ投稿にコメントすることで事件の議論に参加した。さらに50.6%のネットユーザーが事件に関連したブログ投稿を転送し、この話題の影響力とコミュニケーション効果がさらに拡大した。

3. 地理的分布

この事件に最も注目したのは広東省のネットユーザーだ。広東省は経済が発達しており、ネットユーザー数も多い。多数のネットユーザーがこの事件に積極的に参加し、関連するブログ投稿を多数リポストしたりコメントしたりした。これに続くのは北京と四川で、多数の北京の有名ブロガーがニュースを広め、独自の意見を表明し、多くのネットユーザーから大きな注目を集めた。李子奇さんは四川省綿陽市生まれで、創作の場も故郷の四川省にあるため、地元のネットユーザーから大きな注目を集めています。

IV. 李子奇について

1. IP開発

2. 世論の熱気

注: 図のデータは公開情報から得たものです

集計＞監視期間中、ネットワーク全体における「李子奇」に関する情報の総量は106万件以上に達した。 11月3日、李子奇の「牝馬の乳を飲み、羊を丸ごと一頭焼く」動画が微博のファンやネットユーザーによって転送され、拡散の小さなピークを形成した。

12月4日に始まった「文化輸出」論争は、李子奇個人に人気をもたらしただけでなく、彼女の公式Weiboアカウントのファンの数も以前に比べて大幅に増加した。 12月17日現在、「@李子柒」のフォロワー数は2146万人に増加している。

2017年、李子奇は海外動画サイトYouTubeに参加し、「個人的な海外の旅」を始めた。

筆、墨、紙、硯、紅のマント、伝統料理…世界的な動画サイトYouTubeで、李子奇さんが披露したこれらの中国の伝統工芸品や珍味は、世界数十カ国の人々を魅了し、視聴やコメントを促している。統計によると、2018年12月から2019年12月まで、「LiZiqi」YouTubeチャンネルの全世界のファン数は約540万人増加し、動画の総再生回数は9億8200万回に達した。

直近30本の動画の再生回数を集計したところ、動画の平均再生回数は962万7000回に達し、30本のうち46.7%の動画が平均再生回数を上回ったことがわかった。最も再生回数が多かった動画「満足感があり、クセになる、辛い料理、柳州『洛四粉』一杯だけ」は、2,200万回以上再生され、31万件の「いいね！」と1万8,000件以上のコメントを獲得した。

ファンが増えるにつれて、李子奇の商業価値も高まっており、李子奇のチャンネルの月間広告収入は55万元に達したと推定されている。

3. イメージと評判

1) 個人のイメージ

「李家には娘がいて、名前は子奇です。」この古風で魅力的な説明は、李子奇のWeChatパブリックアカウントの紹介文です。

ファンの目には、彼女は「本物の才能」、「東方生活のグルメ」、「農業文明の代弁者」として映っています。竹の椅子を作ったり、ストーブを作ったり、花を摘んで酒を作ったり、紙や墨を作ったりしています...この90年代以降の万能の少女は、伝統的な中国の農業社会の姿を鏡の世界に凝縮し、大衆の共通の想像力に合致する東方の楽園を描いています。

しかし、世間の彼女に対する印象は、必ずしも霧の中の花、水の中の月といったものではない。現実に戻ると、李子奇は依然として2100万人のファンを持ち、動画の累計再生回数は数億回に達し、商業価値も高い「トップネットセレブ」である。これに加え、彼女は成都の無形文化遺産を推進する最初の大使であり、文化交流のためにマレーシアに招待されました...李子奇は、一般的に受け入れられている「インターネットセレブ」の定義を超え、中国の伝統文化の推進者になりました。

2) 個人の評判

李子奇さんは2016年に古風な料理の短編動画の制作と公開を開始して以来、多くのネットユーザーから愛され、インターネットセレブ界でも有名になった。

2017年、李子奇は動画の内容を引き続き拡大し、充実させた。動画には「口紅と白粉」や「手漉き紙」などの工芸品も登場し、これらの躍進により、彼女はWeiboセレブの間でダークホースとなった。彼女のファンの数は1年で数十万人から数千万人に増加し、「器用」「万能」「宝物のような少女」など称賛の声が絶えなかった。

しかし、支持の声に加えて、疑問の声もある。 2017年から現在に至るまで、「李子杰は実生活を披露しているのか、それとも演技なのか？」「李子杰は過剰にパッケージ化されている」「李子杰の背後には彼女を宣伝するチームがいる」といった疑問が絶えず、「演出写真」や「宣伝」といった話題がネットユーザーの間で頻繁に議論されている。

絶え間ない論争にもかかわらず、李子奇の個人的な影響力とブランド価値は日々高まっており、彼女はますます多くのネットユーザーに愛されています。

V. 結論

1.ネットセレブ海外進出の現状

国内市場が飽和状態になり、競争が激化する中、新たなトラフィックと収益化を模索する中、一部のネット有名人が沈没市場に進出し始めた一方で、「李子奇」や「Office Xiaoye」などのネット有名人は海外市場で力を入れ、国際化を進めている。 Facebook、Instagram、YouTube、TikTokなどのプラットフォームは、その大規模なユーザーベースと幅広い影響力により、国内のネットセレブが海外進出する際の第一選択肢となっている。

YouTubeを例に挙げると、2018年7月にMAU（月間アクティブユーザー数）が19億人を突破し、その月間アクティブユーザー数はTikTokの4倍近くに達しています。

注: 図のデータは公開情報からまとめたものです

「Office Ono」は、YouTubeで中国最多のファンを持つネットセレブだ。チャンネル開設以来、ファン数は800万人に達し、全世界のファンの上位1％にランクインし、動画の総再生回数は18億3200万回に達した。

さらに、「雲南西部の兄さん」や「阿沐爺さん」など、海外で台頭しているネット有名人の影響力も侮れない。 「電氣兄弟」のチャンネルは開設されてまだ1年余りだが、ファン数は350万人を超え、動画の平均再生回数は373万回に達し、月間広告提携収入は263万元に達した。

地域別に見ると、海外に渡航する中国のネットセレブのファンの多くは日本、韓国、ベトナム、タイなど、文化が似ているアジア諸国から来ており、欧米では米国からのファンが大多数を占めている。インターネットセレブリティは、動画のスタイルが異なるため、ファンの地域にも明らかな違いがあります。

海外市場のトップネットセレブを例に挙げると、「Office Xiaoye」はオフィス料理を専門としており、彼女の動画は斬新で興味深い。彼女のファンは主にベトナム、タイ、インドネシアなどの東南アジア諸国から来ている。李子奇の動画のテーマは「田園」で、内容は現実とはかけ離れている。視聴者は主に米国、台湾、中国などから来ている。

2. なぜ彼らは成功しているのでしょうか?

ネットセレブの海外進出はトレンドとなっているが、海外市場のシェアを獲得するのは容易ではない。

国内の作品と比較すると、海外のネットセレブは文化や言語などの障壁を乗り越えて作品を創作する必要がある。そのため、海外のインフルエンサーにとっては、言葉によるコミュニケーションよりも視覚的なプレゼンテーションが、自身のスタイルや魅力を表現する主な方法となっている。

コンテンツクリエイターにとって、創造性は間違いなく成功への魔法の武器であり、その成功例の一つが「オフィス小野」です。

2017年2月、「オフィス小野」公式YouTubeチャンネルを開設。 7月に彼女は「小野スイカ祭り」というタイトルのビデオを公開した。タイトルと説明文は両方とも英語である。彼女の気まぐれな創造力のおかげで、このビデオは短期間ですぐに1億回以上のヒットを記録した。同年、「オフィス小野」YouTubeチャンネルの登録者数が100万人を突破し、YouTubeクリエイターの成長記録を更新した。

「オフィス小野」の人気の秘密は、クリエイティブな番組スタイルや中国語と英語の同期された映像ディテールだけでなく、彼女が伝える「オフィスはKPIだけでなく、食事や距離も大切」という精神的な核心にある。

「オフィス小夜」とは異なり、「李子奇」と「電氣小姐」は主に食べ物を使って本来の田舎の生活を描き、観客に現実から離れた「楽園」を提供している。お正月のおやつ作りから、サトウキビから黒砂糖を作ること、竹を切って竹のベッドを作ることまで...「李子奇」はシンプルで自然な食品や工芸品の生産プロセスを通じて中国の文化シンボルを伝え、海外のユーザーに中国文化を理解するための新たな窓口を提供しています。

国内の一部ネットユーザーは、この動画が中国に対する外国人の固定観念に迎合していると批判したが、実際のデータは嘘をつかず、「李子奇」は中国文化の有能な推進者となった。

著者:黄強偉

出典: イエローローズ