WeChat Reading VS NetEase Wuniu Reading 競合製品の分析

本稿では、製品紹介、競合製品の選択、競合製品の分析、まとめと提案などの観点から、 WeChat ReadingとNetEase Wugu Readingの競合分析を行いました。この分析レポートは、大手3社の競合製品分析に基づいて作成されました。私は経験がなく、自分の能力を高めるためにこの記事を書きました。これを見た読者がより多くの提案をしてくれることを願っています。ありがとう。

1. 製品紹介

WeChat Reading は、WeChat 関係チェーンに基づいた公式読書アプリケーションであり、iPhone と iPad の両方の端末プラットフォームをサポートしています。究極の読書体験を提供しながら、ユーザーに適した本を推奨し、ユーザーはWeChatの友人の読書状況を確認したり、読んでいる本について友人と話し合ったりすることができます。私たちは、読書体験を丁寧に磨き上げ、友人と一緒に質の高い本を発見することに尽力しています。

NetEase Wugu Reading は、NetEase が発売した新しい読書製品です。iPhone と iPad に完全に適応し、読書シーンをシームレスに切り替えることができます。この読書アプリは、毎日 1 時間の無料読書を可能にし、「時間の支払い」という側面を持ち、出版された高品質の書籍を深く読むことに重点を置いています。 NetEase Wugu Reading は、さまざまな読書レベルのユーザーの個別の読書ニーズを満たすために、3 次元の総合的なモバイル読書コミュニティの構築に取り組んでいます。

分析の目的: NetEase Wugou Reading と WeChat Reading を比較・分析し、WeChat Reading の最適化の方向性を探り、モバイル読書アプリケーションの分野における新たな境界を探ります。

分析時間: 2021年5月9日

オペレーティングシステム: IOS14.4.2

• WeChat Reading バージョン: 5.4.1; スローガン: 人気小説を読んだり聞いたりするのに必須のアプリ。
• NetEase Wugu Reading バージョン: 1.9.8、スローガン: 毎日 1 時間読書しましょう。

2. 競争力のある製品を選択する

競合製品の類似点:

• 類似製品の位置付け: WeChat Reading は、WeChat の関係チェーンに基づいたソーシャル + 読書モバイル読書アプリケーションです。ユーザーに究極の読書体験を提供すると同時に、ユーザーに本を推奨したり、ユーザーが友人の読書状況を確認したり、読んでいる本について友人と話し合ったりすることもできます。 NetEase Wugu Readingは、読書好きのユーザーのために、「読書リーダー」による書籍の推薦など、総合的かつ立体的な読書コミュニティを構築しました。さまざまな読書レベルのユーザーの読書ニーズを満たすと同時に、没入感があり簡潔なモバイル読書アプリケーションも提供しています。
• 類似したターゲットユーザー: WeChat Reading と NetEase Wugou Reading のターゲットユーザーは、モバイルデバイスで一般出版物を読むことを好み、書籍の品質に対する要求が高く、自己啓発を重視し、知識に対してお金を払うことをいとわない、一級都市と二級都市のユーザーです。

競争上の相違点:

• どちらもソーシャル + 読書アプリケーションですが、重点が少し異なります。 WeChat Reading は WeChat のソーシャル関係チェーンを利用して読書へと拡張しますが、NetEase Wugou Reading は読書から始まり、共通の興味を通じてソーシャル関係を構築します。
• ユーザーの読書習慣と読書の深さを養うために、NetEase Wugu Readingは毎日1時間の無料読書を提供し、読書時間を購入するという独自の方法を採用しています。ソーシャル要素を重視するWeChat Readingと比較して、NetEase Wugu Readingの読書体験の重視は、WeChat Readingにとっても良い参考値です。

3. 競合製品分析

競合製品分析のこのセクションには、ユーザー分析、機能アーキテクチャ、3 つの読書シナリオ (読む前、読む中、読んだ後)、その他の分析、およびバージョンの反復が含まれます。

1. ユーザー分析

モバイル読書アプリケーションのユーザーは、コアユーザーと一般ユーザーの 2 つのカテゴリに分けられます。

コアユーザー:

WeChat ReadingとNetEase Wugou Readingの製品ポジショニングは類似しており、コアユーザーに大きな違いはありません。両方のコアユーザーは、何百時間も読書をし、多種多様な本を読み、継続的にコンテンツを作成するユーザーです。

コアユーザーと非コアユーザーの区別が明確でないWeChat Readingと比較すると、NetEase Wugou Readingは、主要な読者と一般的な読者を明確に区別したコミュニティを形成しています。このコミュニティ内でのコミュニケーションと交流はより頻繁に行われ、良好な読書環境が形成され、読書好きのユーザーにとってより強い魅力を持っています。

一般ユーザー:

• WeChat 読書: WeChat ユーザーは主に、WeChat 読書時間や Moments での共有を通じてアプリにアクセスします。ユーザー全員が詳細な読書に興味があるわけではなく、ソーシャル目的で利用されています。
• NetEase Wugu Reading：主にZhihuなどのチャネルを通じて紹介されています。人々は読書に大きな関心を持ち、読書に時間を費やすことをいとわず、知識のためにお金を払うことをいといません。

2. 機能的なアーキテクチャ

1) 読む前に

読者は、読む前に、本の検索や本の推薦など、本を見つける必要があります。本を検索するということは、ユーザーが目的を持って本を検索することを意味します。ユーザーには、すでに対象の本やカテゴリ、著者などが存在します。本を推薦するのは、ユーザーに明確な目的がない場合です。書籍不足の問題を解決したいのであれば、ユーザーが興味を持っている本を推薦する必要があります。

本を探す

WeChat 読書:

WeChat Readingの書店は、検索ページの検索バーの右側に配置されており、入り口はわかりにくいです。書店では、男女小説、オーディオブック、ブックリスト、紙の本、無料本など、さまざまなテーマを含むさまざまなカテゴリの推奨事項を提供し、ユーザーの多次元の書籍検索ニーズを満たしています。書店の共通セクションも、ディスカバリーページの検索バーの下に表示されるため、検索コストが削減されます。

NetEase Snail の読書:

NetEase Wugu Reading の分類では、カード形式のインタラクティブ デザインを使用して、ランキングとカテゴリに従って書籍を表示し、ユーザーが興味のある分野の書籍を簡単に閲覧して見つけられるようにしています。その中で、従来のカテゴリに加えて、出版社によっても書籍が分類されています。これは、これらの出版社との協力によるものと思われます。しかし、出版社の分類と他の一般的な分類は明確に区別されていません。ユーザーが初めてカテゴリを閲覧する場合、これらのカテゴリの書籍の内容が理解できない可能性があります。

おすすめの本

WeChat 読書:

• 友人が読んでいる本: WeChat Reading は友人関係チェーンを通じてユーザーに本を推奨し、ユーザーの親近感を高めます。ホームページ上の友達の読書はカード形式で、友達が読んでいる本をシンプルかつ目立つように表示します。しかし、ウォーターフォール フロー形式は疲れを感じやすく、カードに表示される本の情報が少なすぎるため、ユーザーは本についてあまり知識がないため、選択コストが高くなります。友人が読んでいる本を推薦することで、ユーザーが興味のある本を入手できる可能性は低いです。友人が読んでいる本は、必ずしもユーザーが興味を持っている本ではないし、また、友人が興味を持っている本でもないからです。
• 書籍リストの推奨: 書店の書籍リストには書籍のみが記載されており、推奨理由はありません。書籍リストには書籍のみが記載されており、書籍を分類しているようなものです。ユーザーが得る有効な情報が少なすぎるため、選択コストが増加し、分類リストのシナリオと重複します。
• パーソナライズされたランダムな推奨: シェイクするとランダムにパーソナライズされた推奨が表示されるという非常に革新的なランダム推奨方法により、ユーザーに興味をそそり、使用頻度を高め、より多くの書籍に触れる機会を提供します。

NetEase Snail の読書:

• リーダーによる推薦：NetEase Wugu Readingは、独自のリーダー読書モジュールを作成しました。このモジュールでは、質の高いコアユーザーがリーダーになり、一般ユーザーはリーダーが作成した質の高い書評に基づいて興味のある本を見つけることができます。ユーザーは読書リーダーをフォローし、読書リーダーが読んで推奨した本を閲覧し、興味のある本を見つけることができます。ユーザーは、公式トピックや推奨モジュールの書籍推奨を通じて、興味のある書籍を入手することもできます。
• カテゴリ推奨: 各カテゴリの推奨書籍はギャラリー形式で表示され、書籍のタイトルと表紙のみが表示されます。シンプルで目立つのですが、情報が不足しているため、ユーザーが書籍を選択するコストが高くなります。
• ブックリストと書評の推奨: ブックリストの推奨には、推奨される書籍だけでなく、書籍の紹介や読書体験も含まれます。ユーザーはブックリストを通じて興味のある書籍を入手できます。十分な書籍情報があれば、ユーザーの選択コストが軽減されます。質の高いブックリストは、ユーザーの読書への興味を刺激する優れた記事でもあります。

2) 読書

モバイル読書アプリの場合、コア機能には本の読書と本の検索が含まれます。本を探すことは前にも触れましたが、ここでは本の読み方について詳しく紹介します。ユーザーが本を読むプロセスには、本を開くことと本を読むことの 2 つの部分が含まれます。モバイル読書アプリで本を開くには、ユーザーは読みたい本を簡単に見つけて、自分のスペースに配置する必要があります。本を読むということは、ユーザーが本を開いてから読む体験です。

オープンブック

本を開くには、ユーザーは自分の本棚で本を見つけて開くだけです。モバイル読書アプリケーションでは、ユーザーは自分の個人スペースで本を見つけることができます。 WeChat ReadingとNetEase Wugou Readingの本棚や机は、ユーザーの個人的な本のスペースであり、ユーザーが興味を持っている本や現在読んでいる本が置かれています。ユーザーが本棚に本を追加することは、ユーザーが書店で本を購入し、自宅の自分の本棚や机に置くことに似ています。

WeChat 読書:

• ギャラリースタイルのデザイン：WeChat Readingの本棚は、より一般的に使用されているギャラリースタイルのデザインを採用しています。これにより、ユーザーは自分のすべての本を直接見ることができます。
• さまざまな次元での表示方法: 本棚では、更新、進行状況、購入など、本の読書情報の焦点を選択できます。ユーザーは、書籍の更新を確認したり、進捗ページで各書籍の読書の進捗状況を確認したり、購入ページで書籍の購入ステータスを確認したりできます。しかし、各ページの書籍情報は奥深くに隠されており、書籍情報を閲覧するには2回の操作が必要となり、ユーザーの操作コストが高くなります。
• カスタマイズされた分類: 本棚を分類して、ユーザーが自分に合った方法で本を管理できるようにします。

NetEase Snail の読書:

• シングルカードスライドインタラクション：シングルカードスライドインタラクションを使用すると、表紙とタイトルが表示されるだけでなく、読書の進行状況、読者数、トピックの内容もブックマークの形式で表示されます。簡潔で美しい一方で、豊富な情報表示により、ユーザーにさらに多くの情報が提供されます。
• 最大 3 冊の本を表示: NetEase Wugu Reading は、革新的な方法で最大 3 冊の本を表示します。右上隅の My Desk から、または右にスワイプして 4 ページ目に移動し、サムネイルからアクセスすることで、さらに多くの本にアクセスできます。セカンダリ ページを使用してすべての本を表示することで、ユーザーは本をより注意深く深く読むことができ、意思決定コストと異なる本間の頻繁な切り替えが削減されます。

本を読む

下線、コピー、ブックマークの共有、検索、ブックマークの追加など、ユーザーが読書時に使用する機能は、WeChat Reading と NetEase Wugou Reading で似ています。

WeChat 読書:

• アイデア: ユーザーは、本のページで自分のアイデアに下線を引いて共有したり、左下隅でこの章に関する全員のアイデアを表示したりできます。他のユーザーはコメントしたり、いいねしたりできます。エントリは明確で、操作コストが低いため、ユーザーは簡単にソーシャル目的を達成できます。しかし、「いいね！」やコメントをするには、アイデアをクリックしてユーザーページに入り、もう一度アイデアをクリックして操作を完了する必要があり、操作コストが高くなります。
• 本の視聴：WeChat Reading は本の視聴機能をサポートしており、ユーザーは断片的な時間を利用して読書をすることができ、自分を向上させたいが時間がないユーザーのニーズを満たします。
• ブック フレンズ: ユーザーは、この本を読んだすべての人を表示したり、他の人の考えや読書の進捗状況、読書時間やメモの数を確認したり、他のユーザーをフォローしたり、この本に関するすべてのユーザーの考えを表示したりして、詳細なソーシャル インタラクションを実現し、ユーザーの粘着性を高めることができます。

NetEase Snail の読書:

• 共有読書: ユーザーは読書中に一緒に読む人を見つけることができます。これは、読書をソーシャルにするための NetEase Wugu Reading の試みです。共有読書機能を有効にするには、まず一定のポイントレベルに到達する必要があります。ユーザーは本の共有読書 QR コードを他のユーザーと共有できます。一緒に読書するユーザーは、お互いの読書の進捗状況と速度を確認したり、より多くのカタツムリの殻を入手したりできます。共有読書は、ユーザー間で読書コミュニティを形成する有益な試みであり、共有読書の積極的な競争メカニズムとカタツムリの殻の報酬は、ユーザーの読書への興味を刺激し、ユーザーの読書時間を増やし、ユーザーの読書習慣を育みます。このようなメカニズムは、一方では、ユーザーの社会的ニーズを満たし、コミュニケーションの話題を増やすことを可能にします。他方では、受動的な競争に対するユーザーの嫌悪感を軽減し、肯定的な促進効果を生み出します。
• 質問/トピック: デスクのシングルカード表示ページと各本の閲覧ページに質問またはトピックの入り口があります。ホットトピックは本の詳細ページで確認でき、すべてのユーザーが閲覧および回答できます。 ユーザーが読んでいるときに文章や段落について疑問がある場合、それを選択して質問を書き留めると、他のユーザーがそれを見て回答します。この質疑応答形式により、ユーザー間のインタラクションが強化され、ユーザーは読書中にアイデンティティと参加意識を感じやすくなり、読書への興味が刺激されて読書時間が増えます。 ユーザーの質問はトピック コンテンツを形成します。ユーザーは、読書ページの右上隅にある質問ボタンをクリックして、すべてのトピックを表示できます。トピックは、さまざまなユーザーのニーズを満たすために、章または人気度で並べ替えることができます。同じトピックでも、ユーザーによって視点が異なり、異なる回答が得られる可能性があります。これにより、トピックの人気が大幅に高まり、ユーザーの議論への熱意が刺激されます。 ユーザーは、単一のカード表示ページですべてのトピックコンテンツを表示したり、新しいトピックを追加したり、書籍の詳細ページで人気のあるトピックを確認したりすることもできます。書籍を評価する視点が増えることで、ユーザーはより簡単に書籍を選択できるようになります。
• 注釈: ユーザーは自分の注釈をすべて読書ページに表示できます。注釈は自分だけに表示されます。Snail Reading は、ユーザーが深く読むようにガイドし、知識を蓄積できるようにします。

3) 読んだ後

本を読んだ後、ユーザーは社会的ニーズと自己実現のニーズを育みます。社会的ニーズとは、ユーザーが本を読んだ後に議論したりコミュニケーションしたり、他の人と本を共有したり、他の人と交流したりすることを望むことを意味します。自己実現の必要性とは、ユーザーが本を読んだ後に他の人から認められたい、書評を書きたい、本を評価したいなど、他の人が自分の成果を見て精神的な満足感を得られるようにしたいと願うことを意味します。

WeChat 読書:

• モーメントにアイデアを共有: ユーザーはモーメントにアイデアを共有し、友人からいいねやコメントを受け取り、社会的目的を達成し、自己満足感を得ることができます。
• ホットなディスカッション: ユーザーは、右上隅の 3 つのドット バーでホットなディスカッションを確認できます。このバーには、書籍内のすべてのアイデアがウォーターフォール フローで表示されます。この形式では、情報が大きく乱雑になり、ユーザーは情報を受け取ることに飽きてしまいます。また、アイデアの品質が不均一なため、ユーザー エクスペリエンスが低下します。
• 読書時間による友人のランキング: ユーザーは WeChat の友人をフォローし、読書ランキングを表示し、友人の中での自分の読書時間の順位を確認できるため、精神的な満足感が得られ、読書への興味が高まります。
• 読書ノート: ユーザーは、書籍別に分類されたすべての読書ノートを表示し、章ごとにアイデアや下線を表示できるため、読書ノートを見直し、知識を蓄積し、自己啓発の目標を達成できます。
• 書籍リストの作成、共有、収集: ユーザーは独自の書籍リストを作成し、友人と共有したり、書籍リストを表示したり収集したりできます。

NetEase Snail の読書:

• 書籍リストと書評の作成: ユーザーは書籍リストを作成し、書籍リストに書籍の紹介や考察を書き込むことができます。埋め込まれた対応する書籍と合わせて、ユーザー自身の読書履歴のレビューとなり、レビューと知識の蓄積に役立ちます。
• 注釈の確認: ユーザーは、本ごとに分類され、章やイベントに応じてテキスト ビューまたはカード ビューで表示されるすべての注釈を表示できるため、読書メモを復習して知識を蓄積するのに役立ちます。
• 共有: ユーザーは書評、書籍リスト、ブックマークなどを共有し、他のユーザーからコメントやいいねを獲得し、精神的な満足感を得ることができるほか、カタツムリの殻などの報酬を受け取ってユーザーの読書意欲を刺激することもできます。

他の：

このセクションでは、主に2つのアプリの書籍コンテンツ、ユーザーインセンティブメカニズム、メンバーシップ機能について紹介します。

4) コンテンツ

WeChat 読書:

• WeChat Reading には、出版された書籍、オーディオコンテンツ、漫画、オンライン小説、公開アカウント記事が含まれており、出版された書籍はすでに非常に包括的です。 WeChat Reading には大量のオンライン小説が追加されました。これにより、WeChat Reading に多くのユーザーが集まることになりますが、他のユーザーのエクスペリエンスが低下することになります。
• 見てみましょう: WeChat Reading の「見てみましょう」には、友人の考え、今日の更新、友人のいいねなどが含まれます。 友達のアイデアとは、WeChat Readingでフォローしているすべての友達の読書アイデアです。ユーザーは友達が読んでいる本や、友達が表現したアイデアを知ることができます。これは、友達関係の連鎖に基づくWeChat Readingのソーシャル+読書モデルのもう1つのハイライトでもあります。入り口が明確でユーザーの操作コストが低い。 本日のアップデートでは、WeChatオーディオブックのおすすめ、公開アカウントの記事のおすすめ、友達が読んだ記事のおすすめ、人気記事などをまとめて紹介し、WeChat Discoveryのテキストと画像重視の強化版となっています。WeChat Discoveryの動画+画像形式を変更し、ウォーターフォールフロー形式で表示し、タイトルとヘッダー画像を際立たせ、より簡潔で快適になりました。欠点は、表示される情報が少なくなり、ユーザーの選択コストが増加することです。公式アカウントはWeChatエコシステムの重要な構成要素であり、WeChat Readingの際立った競争ポイントです。 友人はWeChatの「Look」の同じモジュールの再現を気に入っていました。今日のアップデートと同様に、簡素化された表示形式は、ユーザーが読書アプリを使用するときに高い選択コストを受け入れることができるという特徴と一致しており、WeChat読書の全体的なシンプルなスタイルも維持しています。
• 紙の本: WeChat Reading を使用すると、紙の本を購入してオフラインで発送したり、友人を招待して低価格で本を購入したりすることができます。価格が下がったことで、オンラインとオフラインの読書取引モデルが開拓され、従来の紙の本の読書を好むユーザー市場の一部も獲得しました。

NetEase Snail の読書:

• Snail Reading は現在、書籍のみを出版しており、コンテンツは十分に充実していません。 Snail Reading の理念は、徹底した読書と高品質の読書コンテンツの提供です。
• リーディング読書：読書分野で一定の人気を持つKOL、または一定の基本的な読書量と特定の本に対する独自の見解を持つコアユーザーが書評を投稿し、良い本を推薦できるようにすることを目的とした、NetEase Wugu Readingの特別な機能です。
• 一方で、業界における影響力を高め、個人のブランドイメージを形成するという専門読者のニーズを満たすと同時に、一般ユーザーがKOLになってより多くの特権を獲得するという達成感も満たします。
• 一方、一般ユーザーにとっても、興味のある分野の書籍を効果的に入手できる手段を提供し、良好な読書コミュニティの雰囲気を作り出します。

読書ページには、毎日の新刊、書籍リスト、カタツムリ読書、記事コラム、アクティビティ、ストーリー、本の抜粋、ブッククローリングなどのコラムも含まれています。ウォーターフォールフロー表示を使用して、ユーザーの読書時のさまざまなニーズを満たし、ほぼ毎日または毎週更新されます。高品質のコンテンツが継続的に流れることも、ユーザーにとって大きな魅力です。各コラムの下にあるコメントやインタラクションも、ユーザーグループ全体の読書雰囲気を盛り上げます。しかし、ウォーターフォールフローでは選択せずに情報が表示されるため、情報が多様化しすぎて、ユーザーの選択コストが増加します。

ユーザーインセンティブメカニズム

WeChat 読書:

友達の読書時間ランキングは、ユーザーとその友達の毎週の読書時間をランキング化することで、ユーザー同士の競争を刺激し、ユーザーの読書時間を増やすことを目的としています。読書ランキングページでは、ユーザーは友達に「いいね！」したり、今週まだ読書を始めていない友達に「ポケッ」と通知して読書を始めるようリマインドしたりすることができます。 1週間以内に蓄積された読書時間は、書籍コインと交換して書籍を購入することもできます。

読書ランキングの仕組みは人間の本性に非常に合致していますが、読書は比較的プライベートな行動であり、競争は読書の主な目的ではありません。そのため、読書ランキング、特に競争メカニズムの二面性に嫌悪感を抱くユーザーもいます。ランキングが高い人は読書に多くの時間を費やしますが、ランキングが低い人は読書を嫌う可能性が高くなります。

NetEase Snail の読書:

領域ポイント：NetEase Wugu Reading のユーザーポイントシステムです。領域ポイントは、ユーザーの読書分野における能力レベルを迅速に測定するために使用されます。このシステムは、ユーザーの行動に基づいて 1 日に 1 回更新されます。ユーザーは、読書を継続したり、書評を投稿したり、質問や回答をしたり、ディスカッションに参加したり、いいねや共有したりすることで、領域ポイントを迅速に向上させることができます。一定の領域ポイントに到達すると、リーダー読者になるための申請、電子書籍の割引の引き換えなど、より多くの特典を享受できます。 レルムポイントを設定すると、ユーザーの読書行動が促進され、コミュニティ内でのコミュニケーションと交流が促進されます。また、毎日更新を設定すると、ユーザーにタイムリーなフィードバックが提供され、読者を選択するための基準と説得力のある根拠が提供されます。 読書時間と領域ポイント機能内の足跡は、一定期間にわたるユーザーの読書時間とアプリケーション内のすべての読書足跡をそれぞれ表示できるため、ユーザーの自己実現ニーズを満たします。

カタツムリの殻: ユーザーはカタツムリの殻を購入することで電子書籍を引き換えることができます。カタツムリの殻で電子書籍を引き換えたユーザーは無制限の読書権を享受できるため、読書時間の制限がなくなり、いつでもどこでも継続的に読書することができます。同時に、読書時間をカタツムリの殻と交換することもでき、読書 1 時間ごとにカタツムリの殻 1 個が報酬として与えられます。 Snail Shell の設定は、ユーザーに別のオプションを提供します。ユーザーは、読書時間を購入する代わりに本を購入できるため、さまざまな読書習慣を持つユーザーのニーズを満たすことができます。同時に、ユーザーが本を繰り返し読む場合、読書時間を購入することによる不利益を感じることはありません。

「毎日1時間無料読書」と読書時間の購入は、NetEase Wugu Readingの読書支払いモデルにおける革新です。 まず、1 時間の無料読書時間があれば、ほとんどのユーザーのニーズを満たすことができます。さらに、この 1 時間の無料読書時間は、毎日自動的にユーザーのアカウントに送信されるわけではありません。代わりに、ユーザーはポップアップ ウィンドウを手動でクリックして取得する必要があります。この儀式的な感覚により、ユーザーがアプリを開く可能性が高まり、取得後は 1 時間の無料読書時間を使い切ろうとするため、ユーザーの読書習慣が徐々に培われます。 本の価値を、読むのにかかる時間の長さで定義すると、インターネット人口のボーナスがほぼ枯渇している時代に、ユーザーの時間をうまく獲得できれば勝利だ。この方法により、ユーザーの試行錯誤コストも削減できます。ユーザーは読書時間内にさまざまな本を読むことができるため、本を選択する際の自由度が高まります。毎日1時間の無料読書により、低価格を追求する一部のユーザーは無料で本を読むこともできます。

もちろん、このモデルにも欠点はあります。最大の欠点は、ユーザーの読書不安が増すことです。同時に、NetEase Wugou Reading で購入した時間は自然日数に基づいて計算されます。たとえば、ある日に購入した時間は、翌日の午前 0 時に自動的にゼロにリセットされます。つまり、夜 10 時に 1 日の読書時間を購入した場合、この時間は 2 時間後に期限切れになります。この計算方法は、一部のユーザーに不満を引き起こし、大多数のユーザーの読書習慣に合わない可能性があります。結局のところ、モバイル読書アプリのユーザー数が最も多いのは就寝前であり、深夜を過ぎてもまだ寝ていないユーザーも多数います。この時間に読書時間をゼロにリセットすると、ユーザーにとって悪い読書体験になります。しかし一方で、緊急感や希少性を生み出して、ユーザーに断片的な読書や継続的な読書の習慣を身につけてもらうためでもあるかもしれません。

3. メンバーシップ関数

WeChat 読書:

• 無制限メンバーシップ: WeChat Reading は、無料の無制限カードをリリースしました。このカードにより、ユーザーは初めてアプリを使用する際に 1 か月間の特典サービスを利用でき、新規ユーザーの促進、アクティベーションと維持率の向上につながります。 会員特典：出版されたすべての書籍を無料で読む、すべてのオーディオコンテンツを無料で聴く、読書時間をブックコインに交換、本棚の書籍数に制限なし、広告なしのリーダー、毎月100元の紙の図書券、リーダー専用フォント、リーダー専用背景、書籍購入に対するインセンティブマネーの還元、一部のオンライン小説の無料閲覧、福利厚生会場のイベント特典、毎日の回答に対する専用小道具カード。
• WeChat Reading会員は月額30元、継続更新は月額19元です。主なプロモーションは、月額19元で継続して加入する会員向けで、年間カード利用者向けの割引は月額19元のみです。

NetEase Snail の読書:

• ターボ会員：専用ライブラリ、50 人での読書、iPad バージョン、インク バージョン、マルチデバイス ログイン、書籍引き換えの 20% 割引。
• ターボ会員の時間区分がより細かくなりました。平均すると、注文時間と価格は毎日ほぼ同じであり、さまざまな読書の趣味を持つユーザーを満足させます。

IV. 要約と提案

NetEase Wuniu Reading と WeChat Reading は、製品の位置付けとターゲットユーザーは似ていますが、焦点と反復的な最適化の方向性は異なります。

• WeChat読書：「ソーシャル+読書」、知人関係の連鎖と断片的な読書に基づくソーシャルインタラクション。
• NetEase Wuniu Reading：「Reading + Social」は、読書愛好家やKOL向けの本を中心としたコミュニティと詳細な読書です。

焦点が異なれば、反復的な最適化の方向も異なります。NetEase Wugu Reading には、以下の面でまだ改善の余地があります。

• ユーザーの読書不安を軽減するために、期間を計算するためのさまざまなオプションを提供します。具体的な計画: ユーザーのさまざまなニーズを満たすために、自然日と 24 時間タイミング日の 2 つの計算方法を提供します。読書への興味を育み、断片的な時間を利用したいユーザーは、自然日計算期間を選択でき、継続的かつ詳細で集中的な読書に取り組みたいユーザーは、24 時間タイミングを選択できます。 2 つの方法が決定された後、タイミング方法を変更する前に、20 日間などの特定の期間にわたってそれらの方法に従う必要があります。選択コストを増やすと、ユーザーは最初の困難を克服し、習慣を身につけることができます。
• オーディオラジオ局をいくつか追加します。オーディオブック市場は現在活発であり、高品質のオーディオコンテンツはユーザーの読書への関心を高めるのに役立ちます。 具体的な計画：朗読量の多い人気書籍を音声録音用に選び、音声による読書体験の向上に重点を置き、高品質のオーディオブックを提供します。最適化コストを削減するために、各書籍閲覧ページの詳細ページに「本を聴くかどうか」ボタンを追加し、聴きたい人数をカウントし、一定の基準に達した場合に音声化することができます。遅延時間コストにより、ユーザーはオーディオブックをより高く評価するようになり、作成者にはユーザーの参加を促す報酬が与えられます。

WeChat Reading は以下の点で改善が必要です。

• UGC コンテンツの成長を促進し、ユーザーによるコンテンツ作成を奨励​​し、より完全な報酬メカニズムを確立します。 具体的な計画: ユーザーがブックリストを作成するときに本の紹介や考察などのテキストコンテンツを追加できるようにサポートし、ユーザーが書評を書けるようにサポートし、書評やブックリストを Moments で共有できるようにします。この形式の二次創作は、ユーザーの読書への興味と共有への熱意を刺激し、それによってユーザーの粘着性と使用時間を増加させます。
• ウォーターフォールフローコンテンツの表示形式を改善し、簡潔かつ明確な分類で表示し、過度な直接情報によるユーザーへの疲労の影響を軽減します。 具体的な計画: ウォーターフォール フローを折りたたみ可能な形式に変更します。クリックして列を折りたたむと、ユーザーは自分の選択に応じて興味のある列を表示できます。ウォーターフォール フローが表示されているときに、先頭に戻るボタンを追加することもできます。これにより、ユーザーはより多くのカテゴリを選択でき、カテゴリを切り替える基準を下げて、興味のある本をより迅速に見つけることができます。
• 一緒に過ごした時間に基づいて受動的に友人をランク付けすると、ユーザーの抵抗が増し、単一の評価基準はさまざまな読書習慣を持つユーザーには適していません。ユーザーの粘着性を高めるには、より合理的な競争メカニズムを採用する必要があります。 具体的な計画：読書、書評の執筆、アイデアの執筆、いいねの数、コメントの数など、ユーザーの読書行動に総合的なスコアを与え、さまざまなレベルに分けます。レベルが高いほど、享受できる書籍購入割引が大きく、友人間のランキングが表示され、ユーザーの積極的な読書と活動を促進し、ユーザーの粘着性を高めます。
• 読書の方法での本を推奨していますが、推奨事項はより完全な社会的推奨システムを確立することができません。友人が読んでいるシングルカードのスライドディスプレイを左右のスライドカードの相互作用に変更し、友人が読んでいる複数の本をカードシュートに入れて、インターフェイスの占有率を減らします。同時に、最も人気のあるアイデアがカードの下部に表示され、読書に対する読者の関心を刺激します。

アイデア - 競争力のある製品分析：

• ユーザーシナリオ需要分析：[期間読み取りステータス目的]に基づいて、すべてのユーザー、シナリオ、および需要ケースをリストし、異なる重みを割り当て、分析のための最もコアケースを計算します。
• ユーザーエクスペリエンス要素分析：機能フレームワークを比較および分析し、コア機能と特別な機能をリストし、詳細な解釈を実施します。
• ユーザーシナリオ要件 +ユーザーエクスペリエンス要素分析シナリオプロセス：2つを組み合わせて、アプリの現在のインタラクション、デザインなどを分析し、プロセスの詳細な分析を実施します。
• バージョンの反復分析：製品の最適化方向と焦点を決定し、将来の製品最適化の方向を指摘します。
• データソース: Qimai データ

著者：スーパーマンZhao Dabao

出典：スーパーマンZhao Dabao