コカ・コーラ、デュレックス、故宮タオバオなどはどのようなブランド戦略を追求しているのでしょうか?

ほぼすべてのブランドが現在、「どうすれば自社のブランドを若返らせることができるか」という問題に直面していることは間違いありません。この質問は、それが 100 年の歴史を持つ店舗であるか、それとも 3 ～ 5 年の歴史を持つ新しいブランドであるかは関係ありません。

インターネットは時代の発展を加速させています。1990年代生まれの人たちは社会の言論のリーダーになりつつあり、2000年代生まれの人たちはすでにキャンパス内の学生グループを占拠しています。ブランドが急速に変化し、1990年代と2000年代生まれの人たちを捉えることができなければ、彼らはやがて急速に淘汰される運命に直面することになるでしょう。

すでに多くのブランドが若返りに取り組んでいますが、その方法がわからないブランドもまだ多くあります。ブランドを活性化させたいなら、次の 3 つのコツを学んでください。

製品を若く見せるための最も簡単な方法は、外観とパッケージに手を加えることです。小さな変化がブランドの全体的な雰囲気を急速に変える可能性があります。

事例1：コカコーラのクリエイティブボトル

コカ・コーラは1886年に誕生した、実に古いブランドですが、気づいていますか?毎年何百もの新しい飲料が発売されているにもかかわらず、私たちの周りの若者はコカ・コーラを決して忘れないでしょう。定番商品に加え、コカ・コーラの長年にわたる若者向け戦略も学ぶ価値があります。

コカ・コーラは2013年から歌詞ボトル、ニックネームボトル、セリフボトルを発売し、ボトルに色を付けるトレンドを開始しました。パッケージを常に変更することで、若者の文化に溶け込んでいます。

事例2：戦士の靴が生まれ変わる

慧利といえば、昔の「アンティーク」な布靴を思い浮かべる人が多いでしょう。90年近い歴史があり、国内の老舗ブランドとされています。アディダスやナイキなど海外の大手企業の参入により、ウォリアーシューズは時代に見放され、経営に苦戦しているようだ。

アンティークの慧麗靴が完全に生まれ変わったのは2015年になってからで、年間を通じて6000万足が販売され、売上高は35億人民元を超え、欧米でも人気を博しました。感傷的なカードをプレイすることに加えて、デザインにいくつかの変更が加えられているためです。

現在、慧麗は毎年さまざまな新モデルを発売しており、合計200以上のシリーズ、5,000以上のスタイルを開発しています。

ここで言うブランドの若返りとは、実はブランドイメージのことです。最も簡単な方法は、若者に人気のあるスポークスマンを雇うことです。若者はアイドルが好きで、ブランドもアイドルが好きなので、若者は自然とあなたのブランドに良い印象を持つようになります。実際に試してみなければ、ファン経済がどれほど強力であるかはわかりません。

ケース3：李易峰がタグ・ホイヤー カレラの腕時計を宣伝

一般的に、高級腕時計ブランドはユーザーを成功したビジネスマンと位置づけていますが、タグ・ホイヤー カレラは昨年、新たなブランドイメージのスポークスマンを発表しました。それは、他でもない、中国で人気の若手俳優、リー・イーフェンです。彼は、G.E.M. デンに続いてタグ・ホイヤーに加わったもう一人の若手エンタテイメントスターです。ジェレミー・リンやカーラ・デルヴィーニュとともに、タグ・ホイヤーのスポークスマンのラインナップは、より若く、よりエンターテイメント性が高くなっています。

ケース4: スニッカーズとTFBOYS

世代間のギャップといえば、80年代生まれの人、さらには90年代生まれの人のほとんどでさえ、TFBOYSの3人の子供たちがなぜあんなに人気があるのか​​理解できない。それは、私たちの両親がなぜ私たちがジェイ・チョウやメイデイに夢中になっているのか理解できなかったのと同じだ...

インターネットの恩恵を受けて人気が高まったこのグループは、ファンの間では超戦闘力で知られていた。スニッカーズも彼らのファンパワーに惚れ込み、今年4月にTFBOYSを新たなブランドスポークスマンとして契約した。 TFBOYSが推薦する新しいスニッカーズは、新しいパッケージで店頭に並び、組み合わせ商品と単品商品の両方が小売りで販売されています。 50分後、コンビネーションバージョンは3,526箱、王俊凱バージョンは3,464箱、王元バージョンは3,930箱、易洋千熙バージョンは3,481箱が販売された。当日、天猫旗艦店の取引量は1時間以内で350万人民元を超えた。

若者向けコンテンツを宣伝するには、H5、ライブストリーミング、 VRテクノロジーなどの新しいテクノロジーを使用して、ブランドがユーザーに語りかけるのではなく、コンテンツが若者とコミュニケーションできるようにします。

事例5:デュレックスがコンドームを着用した数百人のライブ放送

このケースについては、おそらくこれ以上の説明は不要でしょう。

デュレックスは、ソーシャル時代のすべてのブランドのロールモデルであり、誰もがデュレックスを追いかけていますが、デュレックスには固有のブランド優位性、つまりセックスがあることをご存知でしょう。つまり、あなたのブランドが第二のデュレックスになることは決してない運命にあるということですね。ただし、デュレックスの通信ロジックは参考になります。勇気を出して世界初となる新しいテクノロジーを活用して、広めたいコンテンツを広めましょう。

事例6：故宮H5、古いIPが第二の人生を送る

少し前、「故宮を旅してあなたに会いに」と題されたH5がWeChatモーメントを席巻した。明代の皇帝がラップを歌い、さまざまなポーズをとり、 WeChatのシーンに飛び込んでは消えていく様子は、これ以上古いIPはないであろう故宮に第二の春を与えた。故宮のような古い骨董品でさえ若々しさを保てるのなら、なぜ他のブランドは同じことができないのでしょうか?

商品、ブランドイメージ、コミュニケーション方法の3つの側面に取り組むことができれば、ブランド全体の若返りは自然なこととなるでしょう。

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この記事の著者 @Jun Xiaobao （APP Top Promotion）が編集・発行しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。