ショート動画運営トピックス企画！

この記事では、プラットフォームの選択、トピックの計画、リリースと普及の3つの側面からお伝えします。

1. プラットフォームの選択

プラットフォームについて言えば、これは実のところ何度も話題にされてきたトピックです。

さらに、人によってプラットフォームに対する好みは異なります。

ここでは、固定された推奨事項は提示しません。私たちの例に基づいて、独自の選択を行うことができます。

• 手作りジュエリーを作る若者はDouyinを選ぶ。
• 伝統的なパスタの場合はファーストフードを選びます。
• 美容とヘアスタイリングの専門家には、Douyin をお選びください。
• 熱狂的なファンの波を巻き起こしたいなら、Kuaishou を選びましょう。
• 北部、特に北東部に住んでいる場合は、Kuaishou を選択してください。
• 若者が多い南部の都市に住んでいるなら、TikTokを選びましょう。
• ドライバーのランチには、ビッグボーンのセルフサービス、ファーストをお選びください。
• 絶妙なペストリーを作る人には、Douyin をお選びください。
• 安定したビジネスがあり、見習いを募集したい場合は、Kuaishou と Douyin を選択できます。
• 物販ビジネスの場合、初期段階でKuaishouやDouyinで多くの忠実なファンを獲得している場合は、Kuaishouを継続したり、ビデオアカウントを開発したりすることができます...

上記の例を通して、あなた自身の起業分野とどのようなプラットフォームを選択すべきかが明確になっているでしょうか?

まとめると、考慮すべき側面は 2 つだけです。1 つ目はプラットフォームの人口プロファイル、2 つ目はプラットフォームの生態学的特性です。

Douyin ユーザーは若者が多く、Kuaishou ユーザーは年配者が多い傾向があり、ビデオアカウントのユーザーの年齢層はより広いです。

Douyin のアルゴリズムは何よりも優れており、Kuaishou の忠実なファンはより早くコンバージョンし、ビデオ アカウントは WeChat のプライベート ドメインによってサポートされています。

ここで、実際の例を 3 つ挙げます。

事例1：Douyinがカリカリ豚バラ肉を販売

アカウント名は「杭州余杭区富王多食品」で、浙江省杭州市余杭区でカリカリ豚バラ肉を販売する屋台を経営している。

現時点では動画の数はそれほど多くありませんが、それぞれが、xxxxxx 離れた場所からお客様が食事に駆けつける様子を伝えることに重点を置いています。

このことから、このアカウントの短い動画の主な目的は、その食品を宣伝し、ビジネス販売の準備をすることであると結論付けられます。

事例2：焼き冷麺の生中継

アカウント名は「小阿牛焼き冷麺」で、作品数は全体的に多くはないが、ほぼ毎日生放送を行っており、生放送中には弟子たちに焼き冷麺の作り方を教えるなどの活動も行っている。

焼き冷麺は全国的に広く受け入れられている軽食です。ショート動画プラットフォーム上のこのアカウントの最も重要な目的は、弟子を募集し、焼き冷麺の作り方を教えることです。

事例3: ベーコンや調理済み食品を販売する女性

動画プラットフォームには「程記料理と燻製肉」というアカウントがある。このアカウントは以前は主にKuaishouで作品を発表していましたが、現在このアカウントの主人公はプラットフォームをVideo Numberに切り替えました。

ビデオ アカウントはボーナス期間にあり、古い顧客を維持するのに非常に役立つため、主人公はプラットフォームをプライベート ドメインとより密接に統合されたビデオ アカウントに切り替えました。

2. トピックの選択と計画

プラットフォームの選択とさまざまなアカウントによるプラットフォームの選択の例について説明した後、起業家がショートビデオを運用する際にコンテンツの選択をどのように計画するかについてお話しします。

1. ショートビデオのトピックの選択

1) 食品・商品・製品の紹介

この種のテーマは比較的簡単で、ビデオや商品を直接撮影するだけです。撮影中は、その職人技と美味しさを反映させる必要があります。

食べ物を紹介するのは実は難しくありません。「Mizijun」のような料理ブロガーから言葉遣いを学び、主に食べ物の食感と味に注意を払います。

精巧な動画を撮影する気力がない場合、買い物に列を作る顧客や繁盛している商売のシーンを撮影し、それを短い動画に編集することもできます。

2) 個人的なタッチを加える

アカウントの短い動画コンテンツはすべて製品であるとは限りません。

作品の合間に個人的なストーリーを挟むことで、ファンの納得感も高まるだろう。

たとえば、「私は田舎出身で、中学卒業です。起業して、たった 1 か月で xx 市に家と車を購入しました。神は勤勉な人を好むと信じています。また、お客様の継続的なサポートにも感謝しています。」という内容のビデオを撮影できます。

個人の伝記ビデオに加えて、ファンに感謝の気持ちを伝えるビデオを定期的に録画して公開することもできます。

たとえば、動画では次のように言っています。「わずか 2 か月足らずで、当社の xx 製品は xx 万個を売り上げました。これまでのサポートにご協力いただいたファンの皆様に感謝申し上げます。ファンの皆様への恩返しとして、家族向けに xxxx 特典/割引を用意します!」

3) 製品の人気感を醸成する

人気感や希少性を生み出す目的は、販売されているものが役に立つもの、おいしいものだとファンに信じさせることです。

例えば、焼き冷麺を販売しているお店が、毎日午後5時か6時頃に「焼き冷麺が売り切れました」というメッセージを投稿したら、ファンの好奇心を間違いなく刺激するでしょうか？

大体の台詞は次の通りです。「親愛なる家族の皆様、本日ご用意した商品は全て完売いたしました。本当に人気過ぎます！まだご購入をご希望のお客様は明日お会いしましょう！よろしくお願いいたします！」

2. 生放送トピックの選択

一般的に、このタイプの起業家アカウントはライブストリーミングを避けることはできず、ライブストリーミングの方向は主に次の3つのカテゴリです。

1) 世間話

チャット形式のライブ放送は、実は無駄ではない。

ファンの重要性は、数え切れないほどの成功した起業家によって言及されてきました。したがって、チャットはファンとの関係を強化するだけでなく、あなたとファンの間の距離感をなくし、忠実なファンへの変換を準備することが主な目的です。

参照トピックには以下が含まれます。

• なぜビジネスを始めようと思ったのですか?
• 現在のビジネスを始めることを選んだ理由は何ですか?
• 稼いだお金をどのように管理するか。
• …

2) 生放送

実は起業家アカウントによるライブ配信の中で、ビジネス系のライブ配信が最も多いのです。

この種のライブ放送は比較的簡単で、効果も良好だからです。

携帯電話ホルダーを購入し、携帯電話のフロントカメラを使用してライブ放送を行うだけで、販売プロセス中にアカウントの主人公が時折弾幕を眺め、ファンの質問に答えることができ、多くの視聴者を引き付けることができます。

一般の人々は商品を見て、美味しいと思ったり、販売されている商品に興味を持ったりすると、そっと店舗の場所を追加して消費する機会を得ます。

起業したいと考えている人の中には、キャスターの生放送ルームが大人気だとか、キャスターが生徒を募集していると聞いたりすると、キャスターに連絡する可能性が高くなります。

したがって、ビジネス関連のライブ放送は最も一般的であり、最も必要です。

3) 制作過程のライブ中継

焼き冷麺や手延べパンケーキなどのその場で調理される料理に加え、一部の既製食品や手工芸品は、製造過程をライブストリーミングすることもできます。

食べ物でも手工芸品でも、制作前の段階でライブストリーミングを行うことで、ファンは透明かつ清潔で安全な方法で制作プロセス全体を見ることができるだけでなく、遠方にいるファンがライブ放送を見た後に遠隔で注文することもできます。

制作過程におけるライブストリーミングの機材の選択については、携帯電話ホルダーを購入し、携帯電話のフロントカメラを使用して放送を開始できます。これにより、カメラの撮影範囲を把握できるだけでなく、ファンの集中砲火メッセージをリアルタイムで確認できるため、迅速に返信するのに便利です。

屋外の暑い環境にいる場合は、過度の温度による携帯電話の凍結や凍結を防ぐために、携帯電話の背面に携帯電話用ラジエーターを購入することをお勧めします。

3. 公開と普及

短い動画やライブ放送をより良く、より速く広めるにはどうすればよいでしょうか?

アルゴリズムによって人気が出るまで待つ可能性は非常に低いので、Qianchuan アカウントを開設することをお勧めします。

そして、プロモーションやコミュニケーションの段階では、まずは目的を明確にする必要があります。宣伝やプロモーションを優先するのか、それとも来店数や売上を増やすことを優先するのか。

次に、Qianchuanのライブ放送を例に挙げてみましょう。宣伝とプロモーションを優先する場合は、迅速なプロモーションを選択するか、専門的なプロモーションを選択するかに関係なく、コンバージョン目標を選択するときに「ライブ放送ルームに入る」または「ライブ放送ルームのファンを増やす」オプションを選択する必要があります。

店舗の売上を増やしたい場合は、コンバージョン目標を選択する際に「ライブ放送ルームの商品クリック」または「ライブ放送ルームの注文」を選択する必要があります。

店舗の売上を増やすには、実は「ターゲット層」というオプションという小さなポイントが関係しています。

店舗が通常オフラインで運営されており、ライブ放送ルームでトラフィックを引き付ける製品が 1 つまたは 2 つしかない場合は、広告を掲載するときに、[ターゲット ユーザー] の [地域] オプションに所在する州または市を入力する必要があります。

この方法によってのみ、あなたの近くにいる潜在的顧客がそれを見ることができ、オフラインでの消費の可能性が高まります。

プロモーションを行う際、小規模な起業家の中には予算が限られている人もいるため、専門的なプロモーションモデルでは投資コストを厳密に管理できるため、「専門的なプロモーション」を選択することをお勧めします。

では、広告を出していないときに、出版に関するヒントはありますか?

広告をしていないときは、トピック機能を賢く活用する必要があることを誰もが覚えておく必要があります。

たとえば、カリカリの豚バラ肉の販売に関する短いビデオに追加するトピックを選択する場合、どのようなトピックを追加する必要がありますか?

Douyinの検索ボックスに「豚バラ肉」という3つの単語を入力するだけで、次のトピックリストが表示されます。このとき、リストから最も人気のあるトピックを選択して、ショートビデオに追加するだけです。

例えば、検索結果では「豚バラ肉 cp」「豚バラ肉」「クリスピー豚バラ肉」がトップ 3 のホットトピックとなっているため、短い動画を公開する際にはこれらを使用することを検討できます。

投稿頻度に関しては、週に4〜6件の記事を投稿し、夕方の消費ピークの1〜2時間前、つまり午後に投稿することをお勧めします。

公開・配信に関しては、まずはライブストリーミングから始めるのがおすすめです。

また、Tik Tokショートビデオプラットフォームを例にとると、ライブ放送中に配信することを選択した場合は、周囲の地理的位置に基づいて配信の次元を考慮する必要があります。

以下では、具体的なライブ放送のプロセスについて説明します。

最初のステップは、まだアカウントをお持ちでない場合は、アカウントの作成を申請することです。

2 番目のステップは、ライブ放送コンテンツ、つまり、料理や手工芸品を作ったり、おしゃべりしたりする過程です。

3 番目のステップは、退屈な瞬間を避ける方法です。何かを作っている場合は、作成中にいくつかの考えや経験を共有する必要があります。

ステップ 4. ライブ放送ルームでの視聴者の滞在時間を増やすためのヒント: Douyin には現在、福袋の仕組みがあり、福袋の特典を設定することでユーザーの滞在時間を増やすことができます。

5 番目のステップは、ライブ放送ルームの視聴者を誘導してファン グループに参加させたり、ビデオをフォローして「いいね」を押してもらったりすることです。

ステップ6. コンバージョンの実現方法：前の一連の操作が完了したら、ライブ放送で弟子募集に関する情報を公開したり、適切なタイミングで商品を共有カートに入れて販売したりできます。

最後に、ビデオアカウントに移行するのに適した段階についてお話ししましょう。

前回の記事では、アカウント例で、調理済み食品を販売する主人公のケースが現在動画アカウントを選択していることをお伝えしました。

同社は、Kuaishouで自社製品を宣伝し、継続的にファンを集め、固定のファングループを形成し、ファンの維持に重点を置き、ビデオアカウントに切り替えるという段階を経てきました。

したがって、何をするにしても、安定した個人顧客基盤が確立してからビデオアカウントの計画を開始できます。ただし、DouyinとKuaishouを放棄してビデオアカウントだけを行うことはお勧めしません。複数のプラットフォームを同時に維持することをお勧めします。

IV. 結論

低コストの起業家は、ショートビデオプラットフォームを運営する際に、ファン数や視聴回数などのアカウントデータ指標をあまり気にする必要はありません。

私たちが本当に気にかけるべきなのは、ショートビデオやライブ放送の内容、つまり、それらにリーチしたすべての人が正確で、顧客に変換できるかどうかです。

言い換えれば、短い動画を単なる楽しみのためではなく、ブランドの宣伝や販売のためのチャネルとして扱うということです。

著者: 王紅頭条 創設者: 大偉

出典: WeChat公式アカウント: ネットセレブのヘッドライン