良いニュースマーケティングのためのいくつかの戦略

競争が激化するインターネットでは、企業がユーザーの注目を集めるためには、正しい革新的なマーケティング手法を選択することが重要です。これは、企業のネットワーク オペレーターの能力を測るだけでなく、企業がインターネット マーケティングに適しているかどうかを判断する基準でもあります。その中でも、ニュース マーケティングは間違いなく良い選択です。

ニュースマーケティングは、ニュースの形式と方法を使用して、企業文化、ブランドの含意、製品のメカニズムをさまざまな角度とレベルから解釈し、業界の相談を広め、消費者のファッションをリードし、購入の決定を導きます。このモデルは、市場の消費を誘導し、比較的短期間で主要な有名メディアプラットフォームを占有し、それによってブランドを推奨し、製品の人気を急速に高め、ブランドの評判と信頼性を形成するのに非常に役立ちます。

会社と製品を複数のレベルで説明します。

ニュースマーケティングでは、ニュースの形式と手法を通じて、企業文化、ブランドの含意、製品の仕組み、利益へのコミットメントを解釈するためのより多くの角度とレベルを選択できます。ホットスポット、エントリーポイント、説明の角度はより柔軟で多様です。

ニュースを利用して購買意欲を喚起する:

ニュースマーケティング原稿の内容は主にニュースですが、業界情報もまとめられるため、消費者に一定の購買ガイダンスを提供し、市場の消費を誘導し、比較的短期間で製品の人気を急速に高め、ブランドの評判と信頼性を形成するのに役立ちます。

低コスト、低投資、優れた効果：

ニュースソフト記事の投資コストは他の広告コストよりも低く、ソフトインプリントは読者の拒否反応を引き起こしません。現在のホットな話題のおかげで、記事の露出率が上がり、宣伝効果は良好です。

企業にとってのタイムリーさと長期的な宣伝効果が高い:

ニュースマーケティングは、企業が対外的に自社を宣伝する主要な手段の一つです。第三者による宣伝に頼るため、一定の権威があり、話題性とも結びつき、タイムリー性も高いです。ニュースは発表後もインターネット上に残り、ホット期間を過ぎても、キーワードに興味のあるユーザーが検索すると企業ニュースを見ることができます。

良い企業イメージを確立する:

企業がニュースマーケティングを継続すれば、そのブランドや製品は次第に完全な情報サークルを形成し、消費者は企業の実力や製品にさらなる信頼を寄せることができるようになります。肯定的なニュース情報を長期にわたって蓄積することで、特定の否定的なコメントのリスクを回避し、良好で責任ある企業イメージを確立するのに役立ちます。

明確な目標:

ニュースを作るためにお金を使うことがビジネスの目的ではありません。重要なのは、ニュースの背後にある目的です。したがって、ニュース マーケティングを実施する前に、明確な目標を設定し、すべてのニュースをその目標に合わせて計画する必要があります。目標を達成できないニュース マーケティングは、企業にとって意味がありません。

マスメディアを選択:

できるだけマスメディアや影響力の大きいメディアを選ぶようにしてください。これらのメディアだけがニュースの伝達範囲を広げ、センセーショナルな効果を生み出すことができます。

客観的かつ公正:

ニュースはプロモーションやマーケティングを目的として作られますが、メディアの立場から客観的かつ公平に報道され、事実を語り、精査に耐えうる言葉でなければなりません。

以下に対して悪影響を与えることはできません:

ニュースを企画するときは、読者の視点からニュースの内容を慎重に検討し、マーケティング費用の1ペニーもブランドにマイナスの影響を及ぼさずに価値を付加するものとなるようにする必要があります。

継続的なニュース出力:

良いニュース マーケティング キャンペーンは一度きりの取り組みではありません。成功するマーケティング キャンペーンの多くは、一定の結果を達成するために継続的な努力を必要とします。

さて、ここで疑問が生じます。

ニュースマーケティングを行うには？

今日は、最初のポイント、つまり最も重要な前提である創造性と計画性についてお話ししましょう。良いアイデアと計画がなければ、その後の努力はすべて無駄になります。

以下のいずれかのポイントを満たす企画やクリエイティブであれば、より広く発信され、「ニュースマーケティング」の目的を達成できる可能性が高まります。

1. 公共の福祉。

陳光標の現金寄付による慈善マーケティングが論争を巻き起こす

企業による金銭や物資の寄付、特に大規模な災害が発生した際の慈善活動は、メディアの注目を集め、一般の人々によって自発的に広まる可能性が高くなります。例えば、現在のCOVID-19パンデミック後、多くの中国のインターネット大手、自動車ブランド、不動産大手が資金や物資を寄付し、それは基本的にメディアによって報道されました。陳光標氏の「慈善マーケティング」は最も代表的だが、少し行き過ぎており、お勧めできない。

2. 宣伝。

いわゆる公共性とは、一般大衆の衣食住、交通、都市開発、さらには国家の発展に関わる事柄を指し、ある段階で誰もが注目する話題や領域です。改革開放40周年を記念してイラストレーターが共同で深センの青写真を描きました。深センと国家に関係するものなので公共性があります。

羅永浩氏はシーメンス中国本社前で冷蔵庫を賞賛した

羅永浩氏がシーメンス社と闘い、シーメンス社の冷蔵庫3台を破壊したとき、彼は公衆の権利を守るという旗印の下でそれを実行し、多くのメディアの注目を集め、ネットユーザーによる自発的な拡散と「いいね！」を集めた。

3. 産業。

厳密に言えば、それは業界の破壊活動と呼ぶべきだろう。あなたが計画しているものが業界で初めてのものであるか、業界を覆し業界の暗黙のルールを破るものである場合、それは非常に報道価値が高く、非常に良い計画です。

2003 年 8 月に私が目撃した「ホルムアルデヒド ストーム」事件は、業界の暗黙のルールを破り、ビール業界を転覆させた典型的なコミュニケーション事例でした。

これまで、全国のすべてのブランドがビール醸造時に補助剤としてホルムアルデヒドを添加していました。当時、キングウェイビールは単なる地域ブランドでしたが、グリーンプロセスの応用研究を通じてこの問題を解決し、業界初の「ホルムアルデヒド無添加醸造」を発表し、あまり知られていない業界の秘密を明らかにしました。

その後の一連の報告と情報発信により、その年のビール業界では「ホルムアルデヒド騒動」が起こり、翌年には「緑の革命」が起こりました。キングウェイビールは全国的に有名になり、その後全国展開の道を歩み始めました。

4. ホットな話題を活用する。

彼らがなぜその人気を利用しようとしているのかは簡単に理解できます。これは最もローテクな「ニュース マーケティング」手法です。簡単に言えば、今最もホットな話題や出来事をターゲットにして、積極的に密着し、関わりを持つことで、中心のポジションでデビューするということです。

かつて深センの多くの私立病院や美容整形外科病院は「人気に乗じる」ことに熱心で、常に成功していた。例えば、障害のある子どもが街全体の注目を集めるようになると、病院側は率先してその子どもに「無料の矯正手術」を提供すると発表するだろう。その後のメディアの報道では当然この病院が取り上げられ、ネットユーザーも親指を立てて病院を応援した。

著者：左強

ソース：左強