公開アカウントにファンを集める方法を10,000語でまとめ、新規ユーザー獲得のジレンマを打破する5つのコツ！

公開アカウントを運営していて、フォロワーを増やすことに不安がある場合は、より良い解決策を思いつく前に、10〜15分ほどかけてこの記事を読んでみることをお勧めします。私自身が1年以上かけて調査した結果は完璧ではないかもしれませんが、十分に誠実な内容です。

公開アカウントで新しいフォロワーを獲得することについての私の考え

私は「新規ユーザーの獲得」をパブリックアカウント運用の基本と考えています。ファンはWeChatパブリックアカウントの最も貴重な構成要素です。ファンがいないパブリックアカウントは存在意義を失います。運営初期から急成長段階、そして安定した成熟段階に至るまで、常に新しいファンが生まれ、公式アカウントのライフサイクル全体を通じて新しいファンの獲得が行われます。

しかし、私たちが理解しなければならないことが1つあります。それは、公式アカウントは段階ごとに運用上の重点が異なり、新しいユーザーを引き付けることが常に最優先事項ではないということです。例えば、ファン層が十分に大きく、成長が徐々に鈍化している成熟段階では、「活性化」が最優先されるべきであり、新規ユーザーの獲得は最も重要なことではありません。では、新規顧客を獲得するための重要な時期はどの段階でしょうか?これは間違いなく公会計運用の初期段階です。初期段階では、すべてが新たな始まりであり、コンテンツを充実させ、新しいファンを引き付け、ゼロの境界を突破し、長いライフサイクルがゆっくりと始まります。

しかし、資金やリソース、コネクションが限られている個人や中小企業にとって、パブリックアカウントのファンをゼロから集めるのは、はるかに時間がかかり、困難になるでしょう。低コスト、あるいはゼロコストで、パブリックアカウントに新規ユーザーを迅速かつ効果的に呼び込むにはどうすればよいでしょうか?

ここにいくつかの小さな提案、言い換えれば、当時私が行ったことを挙げます。

1. オリジナル機能を公開アカウントにファンを引き付ける強力なツールにする

独自の宣言保護機能は、保護の傘であると同時に、新規ユーザーを引き付けるための秘密兵器でもあります。これは、原作者の権利を効果的に保護し、オリジナルコンテンツ制作者の熱意を高め、盗作や捏造を抑制するためにWeChat関係者によって作成されたものです。この機能は、WeChat公式パブリックアカウントの公式招待によって開かれます（重要なことは3回言う必要があります）。招待を受ける資格を得るには、いくつかのことを行う必要があります。

1. 以下の5点は、本来の機能の活性化に直接関係する。

1) 一定の動作時間。公式アカウントは数ヶ月以上運用されている必要があります。そうすることで、WeChat 担当者は、記事の内容が高品質かどうか、更新頻度が正常かどうか、独創性が基準を満たしているかどうかなど、公式アカウントの運用が良好であるかどうかを十分に把握できます。

2) 高い活動レベルを維持する。つまり、パブリックアカウントの更新とプッシュ通知の頻度が保証される必要があります。サブスクリプションアカウントは毎日記事をプッシュできます。毎日更新を続けることができれば、アクティビティは最高レベルに達し、オリジナルコンテンツを取得する時間が大幅に短縮されます。毎日更新できない場合は、少なくとも定期的かつ短い間隔の更新（2〜3日ごとに更新するなど）が必要です。長期間更新がない場合（10日間プッシュしない、または半月プッシュしないなど）、アクティビティは非常に低く、WeChatの担当者はパブリックアカウントを招待対象として評価しません。

3) 原著論文が十分にある。このように、WeChatの担当者は複数の記事から公開アカウントの全体的な品質と独創性を判断することができます。事業者としては、具体的な数量基準は分かりませんが、継続的に生産し、一定量を確保することは必須です。

4) 記事はできる限りオリジナルなものにしてください。原著論文保護機能は、その名の通り、記事の原著性が最も重要視される判断基準となります。公式パブリックアカウントには膨大なオリジナル記事のライブラリがあり、WeChatシステムはパブリックアカウントがアップロードした記事に基づいてプラットフォーム上のすべての履歴を比較し、記事がオリジナルであるかどうか、また独創性の度合いを自動的に判断します。

5) 盗作歴がない。公式アカウントの運営中は、ファンや他の運営者から盗作の報告を受けたり、WeChatの関係者から盗作であると確認されたりすることはできないことは容易に理解できます。

上記のポイントに従えば、数か月以内にオリジナルの招待状が届くでしょう。

さて、ここで重要な質問が来ます。

2. 独自の機能を、公開アカウントのファンを引き付ける強力なツールにするにはどうすればよいでしょうか?

オリジナル保護の開放により、公式アカウントで公開されるすべてのオリジナル記事をオリジナルとしてマークできるようになります。他の公開アカウントが当社のオリジナル記事を再投稿した場合、再投稿された記事の公開アカウントのソースが記事の下部に自動的に表示されます（下図参照）。ソースを直接クリックすると、当社の公開アカウントのフォローアップページにジャンプできます。

転載記事の最後に元の公開アカウントのリンクが表示されます

別のアカウントを公開することで、潜在的な読者が下部のソースを通じて元のアカウントに入り、新しいフォロワーになるように誘導します。これがファンを引き付ける元の機能の秘密です。このファン獲得方法は、一切お金がかからず、獲得した新しいファンは正確かつ高品質で、優れた成果をもたらします。

フォロワーの数は、他の公開アカウントでの記事の拡散や読者数によって決まりますが、はっきり言って記事自体の質によっても決まります。記事が十分に優れている場合、トラフィックの入り口が次々と開かれ、新しいファンが着実に流入するようになります。

オリジナリティを強力なツールに変えるというのは、そんなに難しいことではありません。公式アカウントで質の高いコンテンツを作り続けてください。これが本質です。

2.セルフメディアとソーシャルネットワークを把握し、コンテンツをうまく配信する

セルフメディアとコミュニティは、2つの珍しいコンテンツ配信プラットフォームです。その優れた互換性により、多種多様なコンテンツを表示および配信できます。コンテンツのプロモーションのためにセルフメディア/コミュニティを模索し活用することで、ターゲットオーディエンスを拡大し、公式アカウントの認知度を高め、プラットフォーム内のユーザーをフォロワーとして引き付けることができます。

現在、WeChatパブリックアカウントのコンテンツをセルフメディアプラットフォームやコミュニティで宣伝する方法は、主に記事の公開に基づいています。そこで、セルフメディアプラットフォームやコミュニティ運営に貢献するためのヒントを分析することに焦点を当てたいと思います。

1. セルフメディアプラットフォームに貢献する

名前の通り、プッシュされた公開アカウントの記事を、コンテンツの位置付けに合致するプラットフォームに送信することを意味します。著者紹介、記事ソース、さらには記事コンテンツに、独自の公開アカウント情報（名前、ID）を巧みに挿入します。これにより、公開アカウントのブランド露出度が高まり、記事を読んで興味を持った潜在的な読者が、残された公開アカウント名またはIDを通じて、公開アカウントをさらに見つけてフォローできるようになります。

提出の鍵は、プラットフォームを調査して選択することです。プラットフォームの属性は、公式アカウントのコンテンツの位置付けと一致している必要があり、また、十分に大きなトラフィックを持っている必要があります。私が長年使用したり、接触したりした非常に優れた投稿プラットフォームについてお話しし、皆さんにお勧めしたいと思います。

1)今日頭条(http://www.toutiao.com/)

特徴：総合的な無料投稿プラットフォームで、あらゆるタイプの記事投稿（社会、テクノロジー、スポーツ、金融など）に適しています。Toutiaoアカウントの登録が必要です。推薦システムを採用し、独自の機能をサポートしています。プラットフォームのトラフィック量は非常に大きく、一部の記事は数十万、さらには数百万の露出に達することがあります。投稿された記事は、排水口として独自の公開アカウント情報を持つことができます。
提出の難易度:簡単。基本的に承認可能で、審査スピードも早いです。
推薦される可能性：高い。

2)百度百科(http://baijia.baidu.com/)

特徴：インターネット上の総合的な無料投稿プラットフォーム。インターネット+、ベンチャーキャピタル、ハードウェア、電子商取引、テクノロジー、ゲームなどの記事の投稿に適しています。百家号への登録が必要です。投稿されたコンテンツが高品質であれば、百度ニュースのウェブ版とモバイル端末に表示され、百度検索やその他の百度製品ラインに含まれます。ただし、一般的に推奨されない記事は読者数が少なく、露出が不十分です。
提出の難易度:簡単。基本的に承認可能で、審査スピードも早いです。
推奨される可能性:低い。

3)易典子訓(http://www.yidianzixun.com/)

特徴:あらゆるタイプの記事投稿 (ソーシャル、テクノロジー、スポーツ、金融など) に適した、包括的な無料投稿プラットフォーム。Yidian アカウントの登録が必要。推奨システムを採用し、ワンクリックで記事をインポートできる。プラットフォームのトラフィック量が多い。ただし、投稿されたコンテンツにパブリックアカウントの広告情報を埋め込むと、ソフトテキストとして扱われるため、埋め込むことはできません。記事の最後または先頭にソースを示すときに含めることができます。
提出の難しさ：難しい。ソフト論文として扱われて審査に通らないことが多く、論文審査のプロセスに比較的長い時間がかかります。

4) Sohuパブリックプラットフォーム(http://mp.sohu.com/)

特徴：総合的な無料投稿プラットフォームで、あらゆるタイプの記事投稿（金融、ファッション、旅行、母子、教育、食品、自動車、テクノロジー、スポーツ、歴史、文化など）に適しています。Sohu パブリックプラットフォームアカウントを登録する必要があります。推薦システムを採用しており、記事自体の品質とトラフィックパフォーマンスに基づいて自動的に推薦されます。よく書かれた記事であれば、見出しになるチャンスがあります。プラットフォームのトラフィックは大きく、記事は公開された後にのみ 3 つの Sohu 端末に同時に表示されます。投稿された記事にソース情報を含めることができます。
提出の難易度:簡単。基本的に承認可能であり、審査スピードも比較的早いです。

5)建書（http://www.jianshu.com/）

特徴：総合的な無料投稿プラットフォームで、さまざまなタイプの記事投稿（ファッション、旅行、教育、グルメと車、テクノロジー、スポーツ、歴史、文化など）に適しています。登録が必要です。推薦システムを採用しており、記事の品質とトラフィックパフォーマンスに基づいて記事を自動的に推薦し、建書のホームページに推薦することができます。特別な投稿方法を採用しており、記事を公開するときに、いくつかの適切なトピックに投稿して露出を拡大することができます。ただし、ホームページで人気のある推薦を取得したい場合は、記事にソースや広告情報を挿入できないことに注意してください。したがって、プラットフォームの個人紹介をうまく活用し、公開アカウント情報を載せる必要があります。
提出の難易度:簡単。基本的に承認可能であり、審査スピードも比較的早いです。

6) 知乎（https://zhuanlan.zhihu.com/）

特徴：さまざまなタイプの記事投稿（経済、金融、インターネット、テクノロジー、科学、心理学、食品、旅行、家庭、自動車、その他の専門コンテンツを含むがこれらに限定されない）に適した包括的な無料投稿プラットフォーム。個人コラムを登録してパブリックアカウントの記事を公開し、Zhihuの読者の注目を集め、トラフィックを自分のパブリックアカウントに誘導できます。他の関連コラムに記事を投稿したり、トピックのディスカッションに参加したり、パブリックアカウントのソース情報を提供して露出を高めたりすることができます。
投稿難易度:自分のコラムへの投稿は承認されます。トピックディスカッションに参加すると記事を公開するのも簡単です。他のコラムへの投稿の掲載は、コラムの運営次第です。

7) ジエミアンニュース (http://www.jiemian.com/)

特徴：総合的な無料投稿プラットフォームで、さまざまなタイプの記事（金融、ファッション、旅行、エンターテイメント、金融、食品、自動車、テクノロジー、スポーツ、マーケティング、文化など）の投稿に適しています。特に、タイムリーな記事や一次情報を含む記事が最も人気があります。メンバー登録が必要です。推薦システムを採用しています。プラットフォームのトラフィック量が多く、投稿された記事にソース情報を含めることができます。
提出の難しさ：難しい。ソフトな記事や、明らかに宣伝や広告の情報を含む記事は公開しないように注意してください。そうしないと承認されません。

8) ナゲット (https://gold.xitu.io/)

特徴：専門性の高いインターネットとテクノロジーの投稿プラットフォームで、Android、フロントエンド、iOS、バックエンド、デザイン、製品、ツール、リソースベースのコンテンツの投稿に適しています。メンバーになるには登録が必要です。投稿方法は簡単で迅速で、元の記事のリンクを貼るだけで、自分の公式アカウントに直接アクセスできます。また、推奨システムを採用しており、記事自体の品質とトラフィックのパフォーマンスに応じて自動的に推奨され、Nuggetsのホームページに推奨されます。
提出の難易度:審査に合格するのは比較的難しく、品質は高く実用的でなければなりません。同時に、審査時間は比較的長くなります。

9) 誰もがプロダクトマネージャーです (http://www.wosh ip m.com/)

特徴：これは専門性が強い製品と操作の投稿プラットフォームであり、製品管理者、製品設計、インタラクティブ体験、製品操作、プロトタイプ設計、業界動向、職場戦略、分析と評価に関する記事の投稿に適しています。メンバーになるには登録が必要です。監査システムを採用しており、監査プロセスがより速く、よりユーザーフレンドリーな監査システムです。記事が不合格になった場合は、理由や修正の提案が提示され、修正後に再度審査を申請できます。承認された記事は、ホームページと対応するコラムに表示されます。プラットフォームのトラフィックは膨大ですが、ブランド、パブリックアカウントなどの情報は記事に含めることはできません。記事の最後に配置して、著者とメンバーの個人紹介を紹介することができます。また、コラムニストに招待されることもできます。
投稿難易度：審査に合格するのはやや難しく、論文は高品質かつ実用的なものでなければなりません。

10) デジタル化 (http://www.digitaling.com/)

特徴：広告・広報投稿プラットフォーム、専門性が高く、デジタル広告、広報、クリエイティブ、デザイン、メディア、インターネット関連の記事の投稿に適しています。会員になるには登録が必要です。監査システムを採用しており、投稿に合格した記事はホームページに表示されます。プラットフォームのトラフィック量が多く、ブランドやパブリックアカウントなどのソース情報を記事に添付でき、記事の最後にパブリックアカウントのQRコードを添付できます。認定著者システムを採用しています。
投稿難易度：審査に合格するのはやや難しく、論文は高品質かつ実用的なものでなければなりません。

もちろん、上記の 11 のプラットフォーム以外にも、言及されていない投稿プラットフォームは数多くあります。より効果的かつ迅速に宣伝するためには、公開アカウント記事の種類に応じて最も適切な投稿プラットフォームを見つける必要があります。

2.ソーシャルメディアプロモーション

主な目的は、 WeChatグループやQQグループを利用して公開アカウント（コンテンツ）を公開し、ファンを獲得することです。これらのグループは、協力グループ、相互プロモーショングループ、読書グループなど、同じタイプの人々で構成されており、人数は数十人から数百人に及びます。彼らは、公式アカウントの潜在的なターゲットファンであるだけでなく、公式アカウントへの二次的な露出（友人の輪への記事の転送など）をもたらすこともできます。

どうやって見つけるの？ Doubanや Zhihu などのソーシャルプラットフォームを巧みに利用して検索することができます。 Douban を例にとると、まず Douban アカウントを登録して会員になり、次にWeChat パブリックアカウント操作に関連する Douban グループを検索してフォローします。最後に、グループが投稿した多くのトピックの中から適切なWeChat 操作交換グループを見つけて参加を申請します。

Doubanを使用したWeChatグループの検索結果

Zhihuを使用する場合は、検索バーに「WeChatグループ」や「QQグループ」などのキーワードを直接入力して検索できます。

Zhihu を使用した WeChat グループの検索結果

関連するグループに参加した後の次のステップは、自分の記事や公開アカウントをグループ内の人々に巧みにプッシュする方法です。グループ内での存在感を定期的にアピールし、全員に親しまれるようになることに加えて、グループ内で記事を投稿するのに適した時間にも注意を払う必要があります。十分な注目を集めるためには、グループ内でコミュニケーションを取っている人がいて、活気のある状態になっている時間を選ぶ必要があります。もちろん、最も効果的な方法は、注目を集めるために記事を投稿したり、パブリックアカウントの名刺を投稿するときに、数枚の赤い封筒を素早く送ることです。諺にもあるように、恩を受ける人は感謝し、恩を受ける人は心が優しいので、自然に頼み通りに行動するようになります。

したがって、対応するWeChatおよびQQグループに参加して公式アカウントを宣伝することは、ファンを広め、引き付けるための良い方法です。

3. お互いを宣伝し、他の人から学ぶための公開アカウントを見つける

これは双方に利益のある友好的な協力方法です。現在、公開アカウント間の相互プロモーションの最も一般的な形態は、情報源と事前に交渉した他の公開アカウントの記事を、自分の公開アカウントでプッシュすることです。したがって、新規ファンの主な獲得源は、相互プロモーション公開アカウントの既存の内部ファンと、そのアカウントがターゲットとする潜在的なターゲットファン層となります。

たとえば、公開アカウント A と公開アカウント B がお互いを宣伝します。A は B の記事をプッシュします。A のフォロワーは最初にその記事を見て興味を持ち、ソースに基づいて B をフォローします。その結果、公開アカウント A の内部ファンは公開アカウント B に誘導され、A/B の共通ファンになります。逆の場合も同様です。

相互プロモーションの鍵は、ファン数が同程度で、コンテンツの位置付けが同じか類似しており、公開アカウントの種類（サブスクリプションアカウントまたはサービスアカウント）が同じである「よくマッチした」公開アカウントを見つけることです。

1) かなりのファン層を持っている。すでに述べたように、相互プロモーションの新規ファンの獲得源は、公式アカウントの既存ファンと潜在的ターゲットファンです。そのため、自身の公式アカウントとプロモーション対象アカウントの両方に一定数のファンがいなければなりません。また、プロモーション対象となる2つの公開アカウントのファン数は、例えば両方とも10,000人程度など、同等である必要があります。ファンの数に大きな差がある 2 つの公開アカウントは、通常、お互いを宣伝することを選択しません。特に、ファンの数が多いアカウントは、お互いを宣伝することは費用対効果が低いと感じるでしょう。

2) 同一または類似のパブリックアカウントの位置付け。相互記事プロモーションという形で主に連携する2つの公開アカウントは、一貫したポジショニングを持つ必要があります。二つの公開アカウントの位置づけに重なりがなければ、お互いを宣伝しても意味がないことは容易に理解できます。また、ファンに公開アカウントの位置づけが変わっているという錯覚を与え、大量のファンを失うことになります。

例えば、グルメアカウントと金融アカウントがお互いを宣伝し合い、グルメアカウントで金融危機への対処法に関する記事を公開するなどです。このような違和感はグルメアカウントの専門性を低下させ、ファンを混乱させ、さまざまな不要な誤解を引き起こし、フォロー解除につながることも考えられます。

3) 同じパブリックアカウントタイプ。ここでのタイプは、具体的にはサブスクリプションアカウントまたはサービスアカウントを指します。相互にプロモーションする 2 つのアカウントが両方ともサブスクリプションアカウントまたはサービスアカウントである場合、比較的一貫した相互プロモーションの頻度を維持できるため、最適です。これは、サブスクリプションアカウントとサービスアカウント間でプッシュできる回数に大きな違いがあるためです。サブスクリプションアカウントは 1 日に 1 回プッシュできますが、サービスアカウントは月に 4 回しかプッシュできません。

サブスクリプションアカウントとサービスアカウントが相互にプロモーションする場合、パブリックアカウントの比較的固定されたプッシュ時間の影響を受けます。たとえば、サービスアカウントは毎週水曜日にプッシュし、サブスクリプションアカウントは毎日プッシュします。この場合、相互プロモーションは週に 1 回、水曜日にしか実行できず、サブスクリプションアカウントにとって非常に柔軟性に欠けます。

4. イベントカーニバルでターゲットファンを獲得する

オンラインおよびオフラインのブランドは、割引プロモーション、無料トライアル、x 購入で x 無料、期間限定のフラッシュセールなどを頻繁に開催しています。これらはすべて古くからある手法ですが、割引を求めて新規および既存の顧客が店に押し寄せるのを防ぐことはできません。それがこのイベントの魅力です！

同様に、WeChatパブリックアカウントを運営する特定のブランドや製品、ターゲットオーディエンスを潜在的な消費者として扱い、「フォロー」は「購入」に相当します。商品は様々なプロモーション活動を通じて新たな消費を促すことができるため、公式アカウントも様々な活動を通じて自然に新たな注目を集めることができます。

パブリックアカウントの活動を企画する際、WeChatパブリックアカウントプラットフォームに限定するのではなく、オンラインとオフラインに視野を広げ、さまざまなチャネルとタイプから選択できるようにする必要があります。弊社の目的は新規顧客の獲得であり、ファン獲得を目的とした活動であれば、弊社公式アカウントが公開されている限り（ QRコード、公式アカウントID、名前、リンク等）、どのような活動でも実施可能です。

1. まず、一般的な活動の種類をまとめてみましょう

1) オンラインの側面。

主にWeChat、Weibo、フォーラム、セルフメディア、ビデオライブストリーミングウェブサイトなどのプラットフォームをキャリアとして使用し、さまざまな形式の活動を派生させています。

たとえば、 WeChat でのアクティビティには、オンラインでの共有、公開アカウントへのコメントやいいね、紅包の獲得、占い、ビッグルーレット、賞品の転送/質疑応答/アンケート、投票ランキング、マイクロ交渉、マイクログループ購入、WeChat チェックイン、楽しいテスト、マイクロアシスタンス、 1 元ショッピング、マイクロフラッシュセールなどが含まれますが、これらに限定されません。
Tieba フォーラムでよく行われるアクティビティとしては、フロアの構築、投票とランキング、オークション、写真の共有、コンテスト、サインイン、ライブブロードキャスト、友人との交流、Tieba チャリティーなどがあります。
Weibo のアクティビティには、リツイート抽選、ファン投票、Weibo ソファー獲得、ビデオ/スローガン/記事/クリエイティブ募集、トピックアクティビティなどがあります。

2) オフラインの側面。

主なものとしては、トレーニング、サロン、地上プロモーション、ライブ放送、無料トライアル、ホリデーマーケティング、プロモーション、チャリティー、記念日のお祝い、記者会見、スポンサーシップ、テーマアクティビティ、パーティー、展示会などがあります。

良い結果を得るためには、実際の状況（資金、リソース、人員、タイミング、時間、ポジショニングなど）に基づいて、公式アカウントに最も適した活動の種類を選択する必要があります。

2. パブリックアカウントがアクティビティを通じてフォロワーを獲得する例を2つ紹介する

例1：イベントを利用してファンを集める典型的な例といえば、辛世翔が企画した「北京・上海・広州からの脱出」イベントを挙げなければなりません（あまりにもよく知られているので、ここでは詳細には触れません）。このイベントはWeChat MomentsやWeiboで話題となり、数え切れないほどのニューメディアの人々が駆けつけました。その後、辛世翔は、このイベントがWeChatで100万回以上転送され、ファンの数が10万人以上増加したことを明らかにしました。

この例は、優れた WeChat アクティビティが想像を超える結果をもたらす可能性があることを示しています。もちろん、世の中に「新しい数字」はそれほど多くはなく、ほとんどの公認アカウント運営者にとって驚異的なイベントを企画するのは非常に困難です。しかし、イベントの規模に関係なく、それがニーズを満たし、観客の共感を呼び、参加者に価値を感じさせるものであれば、ファンを引き付ける可能性を秘めています。

例 2:リソースを取得するための転送、特典を得るためのフォローやコメント、投票や抽選など、WeChat 公式アカウントでの非常に単純な小さなアクティビティ。これらの活動は、予算が非常に少ないか、まったく費用がかかりません。オペレーターは、活動全体の計画と実行を自分で完了できます。プロセスが少なく、結果がすぐに得られるため、時々行うのに最適です。

たとえば、映画や旅行などを推奨する公開アカウントの記事で、その分野のリソースや電子書籍をお持ちの場合は、イベントの小さな特典としてファンに送信することができます。通常、記事の最後に「xxリソースが必要な場合は、記事を友達の輪に転送し、スクリーンショットを撮ってWeChatを追加してください。その後、リソースをお送りします」とマークできます。

このようにして、ファンの熱意を動員し、ファンが記事を自分の友人グループに転送して共有することで、より多くの注目と露出を得ることができます。前提として、あなたのリソースは確かに価値があり、少なくともファンが喜んで共有するほどの価値がある必要があります。（もちろん、あまり露骨にしすぎると共有を誘発していると疑われるので注意が必要です）

3. WeChatパブリックアカウントのアクティビティをうまく計画する方法

イベント企画のプロセスは、ほとんど同じか似ています。初期の準備段階には、内部と外部の分析とテーマ目標の予備策定が含まれます。次に、主にアイデアの凝縮とコピーの作成を目的とする計画段階に入ります。実際の実行段階になると、オンラインになる前にイベントをウォーミングアップし、オンラインになった後にイベントをガイドおよび追跡する必要があります。最後の段階は、イベント終了時のイベントの要約とレビュー、およびその後のレポートです。次の図に示すように:

イベント計画フローチャート

一般的な計画プロセスがわかったところで、それを活用して優れた WeChat パブリックアカウントキャンペーンを作成するにはどうすればよいでしょうか。

1.「新規顧客獲得」という目標を明確にし、数値化する

イベントには、ブランド認知度の向上、市場シェアの拡大、売上の増加、企業イメージの確立など、多くの目標があります。 WeChat公式アカウントの場合、活動の主な目的は、新規ユーザーの誘致、既存ユーザーの維持、アクティベーションとコンバージョンの促進などです。

新規ファンの獲得が目的なので、運営スタッフは常に新規ファンの獲得のみを目標にしなければならず、一つの活動で複数の目標（例えば、新規ファンの獲得、アクティベーション促進、コンバージョン向上）を同時に立てると、コピーライティングの焦点がぼけてしまい、リソースの配分にも影響し、一つの目的に全力を注ぐことができなくなります。

次のステップは、この目標をより具体的にすることです。つまり、活動計画全体で何人の新しいファンを追加するか、さらに各チャネルを通じて引き付けられたファンの数にまで細分化することです。これは、その後のイベントの予算編成、賞品設定、コピーライティングの作成に最も直接的な参考資料となります。以前書いたものから例を拝借しましょう。

新規顧客獲得目標を定量化した後

これが定量的な新規顧客獲得目標を設定することのメリットです。イベント計画の追跡可能性が高まり、イベント実行がスムーズになり、イベントリソースの使用がより正確になります。

2. イベントのターゲットに合わせて魅力的な賞品を設定する

このステップは非常に重要であり、賞品の設定はイベントの成功または失敗に直接影響します。なぜなら、視聴者がイベント情報を閲覧する際、まず賞品欄を見て、ざっと目を通すことで賞品の価値を判断するのが習慣だからです。賞品に満足して初めて、具体的な内容や参加条件を知ることになります。賞品が自分にとって価値がない、あるいは興味がないと感じたら、さらに詳しく知り、参加したいという気持ちは生まれません。結局のところ、タイトルが気に入らない記事については、詳細を読んだり、コメントしたりすることはほとんどありません。

イベント賞品の効果を最大限に高めるには、賞品を設定する際に、ターゲット層を明確にし、その層がどのような人々なのか、どのような典型的な属性を持っているのか、そしてその層に適したものは何かを理解する必要があります。直接アンケートを実施してもよいでしょうか?視聴者の性質を理解した後、自分の状況に基づいて最善の選択を行ってください。

たとえば、あなたの活動のターゲットオーディエンスは、スターのスタイルを真似したり、芸能ニュースに注目したり、アイドルを見るために大金を使ったり、周辺機器を購入したり、レコードを購入したり、さまざまなファングループに参加したりするのが好きな若い女性ファンのグループです。そういったグループを相手にする場合、賞品をスターに関連したもの（コンサートチケット、サイン、アルバムなど）に設定すると、何よりも魅力的になります。

3. アクティビティをできるだけシンプルで簡単に操作できるようにする

この点を過小評価しないでください。アクティビティの複雑な手順は、まずトラブルを恐れる一部の人々を怖がらせます。彼らはアクティビティを見ると諦めることを選択します。アクティビティが複雑すぎると、観客の理解を妨げ、一部の人々が遊び方を理解できなくなる可能性があります。次に、これらの終わりのない操作により、かなりの数の参加者の忍耐力が徐々に消耗し、アクティビティの途中で逃げ出します。最後に、ネットワーク操作を必要とするアクティビティの場合、ジャンプするページが多すぎると、ジャンプできなくなったり、ページが開くのが遅すぎたりして、参加者を失う可能性があります。

絶対に必要な場合を除き、WeChatパブリックアカウントアクティビティを実行するときは、十分にシンプルで操作しやすい手順を提供する必要があります。たった 1、2 ステップで結果が出るようにしましょう。こうすることで、たとえ欲しい賞品がもらえなかったとしても、費やした時間について文句を言う必要がなくなり、心理的に不幸になることもありません。同時に、そのような活動はより簡単に広まります。

最後に、フォロワーを増やすために、自分で活動を計画して実行する必要はないということを皆さんに思い出していただきたいと思います。現在、多くの活動は、1 社または複数の企業が主催し、他の企業が共同で企画する、双方にメリットのある協力アプローチを採用しています。そのため、良いイベントのアイデアがない場合や、時間や資金が足りない場合は、アシスタントとしてイベントに参加するのが賢明です。イベントで自分の公式アカウントブランドやQRコードを表示することで、ファンの獲得にも役立ちます。

5. トレンドに遅れずについていき、ホットスポットを追う正しい方法を見つけましょう

人がいるところはどこでも、ホットスポットが現れて広がり、インターネットメディアの力で隅々に浸透します。

彼らが新しいメディアの人々であろうと伝統的なメディアの人々であろうと、彼らはホットスポットによってもたらされる大きな爆発力を否定することはできません。これが、今日、非常に多くの広告（印刷メディアを含む）、コピーライティング、アクティビティ、マーケティングプロモーションを使用して、その瞬間の最も人気のある流行語を使用し、トピックがピークになっているときにホームランをヒットしようとする理由です。また、ホットなトピックに従うことで生計を立てる多くの個人や企業もいます。

ホットなトピックが勃発するたびに、最初に関与することを切望しているコーポレートメディアの専門家は、見物人の大きな波もあります。特定のブランドで一般的に使用され、独自のジョークを作成します。企業メディアの専門家が生み出したコンテンツに視聴者ベースを提供するのは、まさにこの見物人グループの熱意です。

ホットスポットを利用することは国家現象になったと言わざるを得ません。これに基づいて、WeChatのパブリックアカウントがホットトピックを利用する理由を理解することは難しくありません。

1.ホットトピックに従ったWechatのパブリックアカウントについて3つの理解を持っています

1）まず、ホットなトピックに従うことで、WeChatのパブリックアカウントの露出を増やし、その存在を感じさせることができます。ホットトピックの「暑さ」は、彼らが非常に注目を集め、短期間でホットトピックになるという事実にあります。

公式アカウントにホットトピックラベルを持ち、トピックを強力に自然に入力し、楽しみに参加することに加えて、コーポレートメディアの人々の反応を見たい聴衆を引き付けましょう。レバレッジされたコンテンツがこの膨大な視聴者にヒットすると、強力な連鎖反応が生じます。公式アカウントに従うことに加えて、ほとんどの人はパフォーマンス、認識などの心理学に基づいた自分のソーシャルサークルにコンテンツを積極的に転送します。このようにして、二次的または複数の普及でさえ、公式アカウントがファンを迅速に引き付けることができないでしょうか？

2）これは私が深く理解していることです。WeChatのパブリックアカウントにとって、ホットなトピックに従うことは、最もシンプルで、最も効果的なファン、特にサービスアカウントが1か月に4つの記事をプッシュすることでファンを引き付けることができますか？これは考えるのがかなり難しい質問です。ただし、何万人もの読者がいる公開アカウントに関する人気のある記事は、1日に数百人のファンを1日に数百人のファンに連れて行くことができます。これは、1日に数十人のファンの通常の増加と比較してショートカットです。たとえあなたは、たとえフォロワーの数が増えたとしても、彼らのほとんどはあなたが望む正確なターゲットユーザーではないと言うでしょう、そしてあなたは多くのファンを失うというジレンマに直面することになりますが、常にあなたのユーザーであり、彼らは常にあなたのユーザーです。アカウントに「人間」の基本的な品質さえ欠けている場合、大きな進歩を遂げることは困難です。

3）最後に、最新の情報ホットスポットに遅れないようにすることで、オペレーター自体と製品操作全体にプラスの効果があります。これをさらに説明する必要はありません。誰もがそれを理解する必要があります。情報爆発の時代に、最新の情報をマイニング、処理、分析する意識と能力が欠けている場合、どのようにしてより良く前進できますか？ホットスポットをうまく活用すると、新しい顧客を引き付ける上で重要な結果を達成できますが、ホットスポットをうまく活用する方法は、もう1つの重要な問題です。この質問に答える前に、まず、どのような種類のホットスポットがあるのかを明確にしましょう。

2。ホットスポットの3つのカテゴリ

個人的には、予測可能なホットスポット、予測不可能なホットスポット、予測可能で予測不可能なホットスポットなど、ホットスポットを形成と広がりに基づいて3つのカテゴリに分割することに慣れています。

1）予測可能なホットスポット。これは、まだ発生していないイベントが完全に透明な曝露状態であり、特定の時間、原因、構成要素、重要なトリガーポイントなどが事前に知られており、ホットスポットを形成するための強力な基盤があることを意味します。これらのホットスポットのほとんどは毎年サイクルで発生し、最も明白な例は主要な休日と大規模なeコマースショッピングフェスティバルです。例：春祭り、3月8日女性の日、母の日、父の日、ドラゴンボートフェスティバル、新年の祭り、618 JDショッピングフェスティバル、ヤングマトウブラックフライデー、 Tmall 「ダブルイレブン」などはすべて予測可能なホットスポットです。

2）予測不可能なホットスポット。これは、事前の警告なしに突然発生し、短期間でウイルスに広がるイベントを指し、「空中」であるという性質があります。例：「結婚証明書」、プラトンの「パーソナリティラベル」、Xin Shi Xiangの「北京からの脱出、上海、広州」を共有するのが大好きで、ホーキングはWeiboアカウントを開設しました。

3）予測可能で予測不可能なホットスポット。これは、そのようなイベントが特定の時間に発生することをすでに知っていることを意味しますが、特定のトリガーポイントは予測できず、不確かです。次の例で理解するのは簡単です：人気のあるイベント「315」。その予測可能性は次の側面に反映されています。1つ目は、毎年3月15日に時間通りに発生し、315が消費者の日であることを知っています。

ただし、どのブランドが公開されますか？私たちは事前に知ることができず、完全な不確実性があります。これらは、Appleの記者会見などの大規模な新製品展を含む、予測可能であり、強い不確実性を伴うホットスポットです。

ホットスポットを利用する方法については、それが私が次に話したいことです。