Moments 広告の正確な配置、WeChat があなたをどう見ているか知りたいですか?

WeChatがあなたをどう見ているか知りたいですか?

2015年1月にWeChat Momentsの第一陣広告がオンラインになって以来、一部のネットユーザーはWeChatに「不当な扱いを受けている」と訴え続けている。第一陣の広告は「BMW China」「 vivo 」スマートフォン、「コカコーラ」などのブランドによって掲載された。BMWの広告を受け取った人は「エリート層」とされ、コカコーラの広告を受け取った人は「負け組」とされていると考える人もいる。実はそうではありません。WeChat があなたの身元をどのように識別するかをご覧ください。

2016 年 12 月現在、WeChat の月間アクティブユーザー数は全世界で合計 8 億 8,900 万人に達しています。これほど大規模なユーザーベースでは、正確なポジショニングが効果的な広告の保証となります。まず、WeChatもテンセントの所有物です。WeChatのデータソースはQQユーザーのデータソースと照合されます。WeChat自体のデータソースには、フォローしているWeChatパブリックアカウント、読んだパブリックアカウントの記事、友達サークルで共有した情報などが含まれ、QQのデータソースにはQQ、QQスペース、 QQブラウザなどが含まれ、 App Storeユーザーも照合されます。 17年間の運営期間にわたるQQユーザーと複数のソフトウェアおよびプラットフォームのデータ分析により、水平方向と垂直方向の両方の時間的観点から詳細な分析が提供され、多面的な情報を通じてユーザーの「肖像」が復元されます。

すべての広告主は正確なターゲットユーザーに広告を配信したいと考えているため、ターゲットユーザーは広告の効果に大きな影響を与えます。

モーメント広告はターゲットオーディエンスを正確にターゲティングすることができ、オーディエンススクリーニングは基本的に、基本属性、興味・趣味、ユーザーステータス、ユーザー環境の4つのカテゴリーに分けられます。

基本プロパティ

1. 地域

部門のルールは、3か月以内のユーザーのアクティブな場所に基づいてユーザーの位置を特定することです。ユーザーの位置を特定する方法は、GPSをオンにしたり、近くの人を検索したり、Momentsで位置を特定したり、WeChatの「位置情報」機能を使用したり、その他のTencent製品を使用したりなど、多岐にわたります。地域は位置に応じて分割されます。理論的には、都市エリアが大きいほど、分割は細かくなります。たとえば、フフホトは特定の道路やランドマークの建物ごとに分割できます。

2. 年齢

WeChatのターゲティング対象年齢は13～60歳です。WeChatはQQや他のテンセント製品からのデータによってターゲティングされます。QQを例に挙げると、QQには誕生日のオプションがあります。誰かが実在しない誕生日を記入したとしても、データ分析を行う際には、QQの友達の平均年齢や普段フォローしているWeChatの公開アカウントなどの一連のデータに基づいて分析され、おおよその年齢範囲が計算されます。

3. 性別

WeChat自体にこのオプションが設定されており、ユーザーの選択に基づいて直接分割されます。誰かが虚偽の回答を入力することを主張した場合、WeChatはあなたが望むことを行うのを監視することしかできません。しかし、結局は故意に利用するユーザーは少数派です。

趣味

Moments 広告の興味タグには、122 個の第 2 レベルタグを含む 18 個の第 1 レベルタグがあります。これは、過去 3 か月間のソーシャルトラック (公開アカウントのサブスクリプションなど) と行動パフォーマンス (記事の閲覧など) に反映されるユーザーの興味に基づいて行われます。人々の興味はさまざまな段階で変化するため、興味タグと地域でも 3 か月間のデータ分析を使用して、露出を失うことなく正確性を確保します。

第一レベルのラベル「車」を例にとると、低価格車、中価格車、高級車、高級車、中古車、レンタカー、改造、メンテナンスなど7つの第二レベルのラベルが含まれています。写真の右側からわかるように、WeChatの第二レベルのラベルの分類基準は明確に示されており、広告が最高の効果を達成できるようにしています。

記事の冒頭に戻って、「BMW China」と「コカコーラ」の広告を受け取ったユーザーは、自分たちが階級に分けられていると感じたと言うことができます。これは完全な誤解です。後のデータ分析によると、まず、BMWの広告のほとんどは北京などの一級都市に投資されており、WeChatには給与に基づく区分の条件がありません。ユーザーが数億の資産を持っていても、フォローしている公開アカウントがほとんどスポーツに関するもので、自動車に関するものでない場合、BMWの広告を見ることはありません。

興味タグのもう 1 つの利点は、複数の興味タグを選択した場合に、要件を満たすタグの 1 つが選択され、対象ユーザーへの露出が失われないことです。

ユーザーステータス

1. 教育

学歴の判断は、まず地域と年齢から判断できます。高校生の年齢層は、おおよそ15歳から18歳です。中学生に位置し、同年代の友人がいる場合、ほとんどが中学生と判別できます。18歳前後で、卒業シーズンに大学情報をたくさん閲覧し、中学から大学に位置し、ある大学の公式アカウントをフォローしている場合は、ユーザーが中学から大学に入学したばかりであると判断することは難しくなく、この情報タグもこのユーザーに記録されます。

婚姻状況：婚姻状況は、独身、新婚、既婚、子供ありに分けられます。独身: 独身で恋人がいないユーザー。
新婚：結婚を計画（婚約など）し、1年以内に結婚したユーザー。
既婚：結婚して1年以上経過しているユーザー。
育児：3歳未満までの子供を持つ予定があるユーザー。

このセクションには「暗黙のルール」もあり、17 歳未満は独身とみなされ (ご存知のとおり)、40 歳以上は既婚とみなされます。

新婚夫婦を例にとると、ウェディングドレスやダイヤモンドの指輪、ハネムーン旅行、不動産情報などへの興味が判断基準となります。ウェディング写真や旅行などの広告は、ユーザーを正確にターゲットにし、高精度に配信することができます。

ユーザー環境

携帯電話システム、携帯電話価格、携帯電話ブランド、ネットワーク環境など。

携帯電話システム：一般的に、APPタイプの広告が区別されます。
携帯電話の価格とブランドは、ユーザーの消費概念とデジタル製品に対する購買力を反映します。一部のアプリケーションは、ハイエンドの携帯電話にのみ適用される場合があります。
ネットワーク環境とは、広告がユーザーに表示されるネットワーク環境を指します。WiFi 環境での動画広告のクリック率がモバイルネットワークでのクリック率よりも高い場合、トラフィックやネットワーク速度の問題により、一部のターゲットユーザーが広告に注目しない可能性があります。

では、あなたがフォローしている公開アカウントをチェックして、これまで予約した場所について考えてみましょう。そうすれば、WeChat の目にあなたがどんな人物として映っているかがわかるでしょう。