マーケティングプロモーションソフトの記事の書き方は？ 1万語におよぶ役立つ情報を共有します！

注: この記事は約 14,000 語で、読むのに 20 分かかりますが、ソフトテキストの執筆、マーケティング、運用、プロモーションのあらゆる側面を網羅した役立つ情報が満載です。最後には、ソフトテキスト マーケティングに関する著者の考えもいくつか含まれています。異なる意見がある場合は、ぜひ議論してください。

ソフトコピーとはどういう意味ですか?

ソフト記事は、「ハード広告」とは異なるテキスト広告です。ソフト記事の微妙なところは「ソフト」という言葉にあります。ソフト記事は、ユーザーが強制的な広告に制限されず、テキスト形式で「ソフトなプロモーション」を可能にし、読書体験と埋め込まれた情報の両方を提供します。

このプロセスでは、優しい雨と優しい行動のコミュニケーション効果を追求しています。ソフト記事は、「マーケティング」されていることに気づかずに読み終えるかもしれませんが、ブランドと製品に関する情報は静かにあなたの心に侵入しています。これがソフト記事の力です。広告属性を隠しながら、ユーザーが受け入れやすい方法でプロモーション情報を伝えることもできます。

ブランドストーリーを伝えたり、ホットなイベントを活用して商品を呼び込んだり、大衆の需要の弱点を狙って商品のハイライトを出したりと、ソフトテキストマーケティングは非常に一般的な手法であり、多くの企業がブランドの露出を実現し、市場認知度を高め、スムーズな製品発売の道を開き、ブランドトラフィックを集め、話題を作り、さらには危機的な広報戦争を戦うのに役立っています。ソフトテキストの価値と有効性は、ますます広範になるモバイルインターネットでも徐々に高まり始めています。ソフトテキストマーケティングを積極的に活用して市場戦争を戦っていないブランドや企業があるとは想像しがたいでしょう。次に議論するのは、この戦いをより美しくする方法です。

丨なぜソフトテキストマーケティングが主流のマーケティング手法となったのでしょうか?

現代のマーケティングシステムの各部門には数十種類のマーケティング手法がありますが、ソフトテキストマーケティングは常にリーダーであり、最も基本的で広く使用されているマーケティング手法です。その理由は「費用対効果」にまとめることができます。シンプルで便利、低コストであるため、当然のことながら、各分野のビジネスオーナーから尊敬され、愛されています。

今日の断片化された時代では、マーケティング情報に対する人々の寛容度はますます低くなっています。長年の伝統的なメディアの時代では、テレビ番組の合間に挿入される 5 分間の短い広告を我慢して見る人は誰もいません。マーケティング情報に直面すると、人々はスキップしたり早送りしたりする傾向があります。

ソフト記事の出現により、投稿、作成、閲覧が簡単になりました。ユーザーは、興味のない部分をざっと読み飛ばすことができます。費やす時間は制御可能です。収集、共有、ジャンプできます。ユーザーには完全な自律性があり、忍耐力と読書体験もコンテンツに基づいています。

また、ソフト記事は必ずしもコンバージョン率に結びつくわけではなく、ブランドPRの助け、つまりブランド認知度の確立とブランド影響力構造の構築に反映され、企業の社会的信用と市場影響力を大きく反映し、企業の信用度を高めることができます。これは、ブランドと企業の全体的な戦略と計画と一致しています。特に危機広報では、ソフト記事も良い助けになります。口コミの蓄積によって築かれた堀があるだけでなく、噂を迅速かつ広く解明し、ブランドに対する大衆の印象を逆転させることもできます。

同時に、広告用短編映画やプロモーションビデオの制作と比較すると、ソフト記事の制作コスト、配送コスト、運用コストははるかに低く、コンバージョン効果とカバー率はかなり大きいため、多くの中小企業は予算が限られている場合にソフト記事マーケティングを選択します。さらに、さまざまなチャネルとビッグデータを通じてソフト記事の正確な配信を実現することがますます一般的になり、これらによりソフト記事マーケティングの人気が高まっています。特に、セルフメディア時代の到来と多くのKOLの出現により、ソフト記事マーケティングは新たな発展段階に入りました。

ハード広告が蔓延する時代に、より科学的で合理的な入出力比率を持つソフト記事は、大手企業から中小企業まで幅広く好まれ、マーケティングツールとなっている。しかし同時に、低品質で低俗なソフト記事が大量に市場に氾濫した後、消費者は心理的な疲労を感じ始めた。しかし、セルフメディア時代の到来により、創造性とハイライトを備えた高品質のソフト記事が継続的に生産されるようになり、優れたクリエイターが雨​​後の筍のように次々と登場し、「ソフト記事マーケティング」が再び力強い姿勢で大衆の前に姿を現した。したがって、ソフトテキスト マーケティングは最も重要なマーケティング形式であると言えます。

良いソフト製品とは何ですか? ——人を「ハイ」にさせる

「露出」を重視する従来の広告とは異なり、ソフトテキスト マーケティングは「コンバージョン」を重視するものです。ソフトテキストを通じて認知出力を形成し、ユーザーの心を捉え、ユーザーが意思決定を行う際にブランドや製品を思い浮かべるようにします。

これは、Taobaoストアの「自己宣伝」商品紹介とは異なり、一見すると信じがたいものです。この時代、ユーザーの商品に対する判断は、販売者側からユーザー側に移り、ユーザーの視点からの評価をより信頼するようになりました。そのため、タオバオのオーダーブラッシングモデルが依然として人気があるのは、販売者と比較して、ユーザーが同じ興味の陣営に属するユーザーをより信頼し、ソフト商品の角度とサイトがユーザーの視点に基づいているためです。

「クレジットカードが必要ですか？」「大容量データ使用パッケージが必要ですか？」「スイミングとフィットネスが必要ですか？」など、さまざまなセールス電話を受けたことがあるはずです...しかし、あなたの最初の反応は断ることでしょう。拒否するのは顧客の本性です。視聴者が直接的かつ率直な宣伝情報に直面したとき、彼らの最初の反応は間違いなく抵抗です。

しかし、良いソフト記事には明らかな宣伝の兆候がなく、または「マーケティング属性」が明らかではないため、ユーザーに抵抗や嫌悪感を引き起こすことはありません。同時に、巧みに仕掛けられたコピーライティングの罠により、ユーザーは読むのをやめられず、著者が植え付けたい情報をすべて受け入れ、疑念から信頼へのユーザーの心理プロセスを実現し、ユーザーの自己伝播を引き起こします。この記事は興味深いと思います。友人の輪（WeChatグループ）の人々に見てもらいたいです。

時事問題、性別感情、親子教育など、ユーザーが興味を持っているエントリーポイントを使用して、ユーザーの注意をうまく引き付け、その後、社交的な会話の話題になり得る情報、ユーザーがスキルを習得できる情報、ユーザーの感情を慰めることができる情報など、ユーザーにとって有用な情報を出力し、ソフトな記事を通じてユーザーの感情に触れ、最終的にコンバージョンを実現します。

人々を「夢中にさせる」というのは、単に感情を煽り、対立を生み、亀裂を拡大させるということではなく、深い社会的洞察力に基づいて、異なる集団が何を考え、何に興味を持ち、何に怒り、何を愛し、何を嫌悪し、何を支持するかを知り、彼らの言語体系と表現傾向を知ることです。そうして初めて、ユーザーに注目、試用、消費するよう導くことができます。異なる集団向けに垂直にセグメント化されたソフト記事を作成することによってのみ、ユーザーの共鳴と愛着を呼び起こすことができます。たった 1 つのソフト記事でインターネット全体で人気を博し、あらゆる階層の人々に届くことは長い間不可能でした。

丨ソフト記事スキル：タイトル章

「良いタイトルは記事の半分を占める」という言葉は理にかなっています。優れたタイトルは、ソフト記事全体の外観に相当します。ユーザーがクリックするか、興味を持つかを決定します。記事の生命線をほぼ決定します。ただし、タイトルの作成は非常に難しいことが多く、喉の渇きを毒で癒すために「タイトルパーティー」だけに頼るのではなく、長期的なトレーニングが必要です。

クリックベイトはユーザーの読書体験を損なうからです。例えば、「余文樂の携帯を開けたら、人類史上最も醜い光景が目に入った」というタイトルの記事を見ますが、記事の内容は余文樂が海洋環境保護を推進しているというものです。この2つは関連していますが、タイトルがもたらす連想は完全に正反対です。クリックベイトの形式は、ユーザーの信頼を徐々に失うだけです。ユーザーがこのアカウントが再び記事を投稿するのを見ると、間違いなく二度とクリックしないでしょう。

クリックベイトはトラフィックを傍受する優れた方法であることは事実ですが、長期的に見れば決して正しい方法ではなく、ソフトテキストエコシステム全体に大きな損害を与える可能性もあります。したがって、クリックベイトの使用は適度に行う必要があり、ユーザーの注意を引くために適切に使用することも1つの方法です。

ここでは、タイトルを書くための 20 以上のアイデアを紹介します。

1. デジタルタイトル

「知られざる歴史の秘密10選、想像もできない秘密が必ず1つはある」

「3か月で月給を3,000から30,000に増やす方法を教えます」

数字タイトルの利点は、わかりやすくてシンプルであることです。人々は数字に敏感で、コピーの核心を直感的に感じやすく、より深い印象を残します。同時に、ソフトコピーの説得力と信頼性を高めます。

2. タイトルを活用する

「王思聡から誕生日パーティーに招待されたのに、今こんな状況になっている」

「『長安の一番長い日』は大ヒットしたけど、あのおいしい食べ物が恋しい」

有名人、ネットスター、ヒットドラマ、人気バラエティ番組などとつながりを持てれば、トラフィックを活用できるという論理です。同時に、流行に乗るのは結局無料なので、流行に乗ろうとする人が多すぎるのは避けられません。そのため、姿勢とレベルも必要です。無理やりつながりを作ったり、ぎこちない発言をしたりすることは、読者に「騙された」と感じさせたり、失望させたりするだけです。

ホットな話題を引き継ぎ、伝えたいメッセージに自然に移行するには、一方では正確な入り口が必要であり、他方では成熟したライティングスキルが必要です。

3.暴露タイトルと警告タイトル

「警告: これらの食品は減量中に決して食べないでください」

「新卒の大学生が職場でトップに上り詰める秘訣を解明」

このタイプのタイトルは、人々の好奇心や覗き見したい欲求を満たし、クリックを引き付けることができます。たとえば、ブラック業界の秘密、業界の秘密、有名人のゴシップを暴露したり、健康、フィットネス、メンテナンス、子育てにおける不適切な習慣についてすべての人に警告したりします。また、ユーザーが慌ててクリックして視聴するようにすることもできます。

4.疑問のあるタイトル

「乳児用調製粉乳の選び方は？」

「100元のヘッドセットの選び方が分からない？ここを見てください」

このタイプのタイトルは SEO 最適化に適しており、ユーザーにとって検索や閲覧に便利です。うまく行えば、高い露出をもたらすことができます。

5.インターネットの流行語を使う

「私はとても困難な状況に陥っています！神様、どうか私を助けてください！」

「目で確かめた。森ガールのストリートスタイルだ」

インターネットの流行語を柔軟に使用して適応させることで、タイトルの面白さの指数を高め、ネットユーザーの注目を集めることができます。適切に使用すれば、機知に富み、活気があり、ファッショナブルで魅力的に見える方法にもなります。

6.有益な情報の共有

「実践的なヒント丨2019年小紅書プラットフォーム運用上級ガイド」
· 「シェア丨二人の関係を早く盛り上げる方法」

簡潔で明確、そしてターゲットを絞った内容で、関心のある読者をすぐに惹きつけることができます。派手なタイトルは必要ありません。シンプルに、強い目的を持ってください。記事の内容も明確に伝わります。

7. 有名な格言や引用の翻案

「金はいずれ枯渇する」

「金持ちは結局結婚する」

有名な引用、ことわざ、流行語、古代の詩などを題材にして興味深さと精神性を加えるのはひらめきであり、題名だけで読者を笑顔にすることができます。

8. ミニマリストタイトル

「テンセントはもう偉大ではない」

「戦略投資の時代、巨人たちの戦場」

タイトルでは、「主語、述語、目的語」というミニマリストな3段落構造を使用して、記事の説明の核心を概説しています。言語は洗練されているだけでなく、十分に正確でもあります。もちろん、このタイプのタイトルには非常に高いライティングスキルが必要です。

9. 連想タイトル

「私たちは長年、親に騙され続けていたのですね…」

「学校の美人を追いかけた翌日、彼女は去っていった…」

好奇心を刺激するタイトルを使用して、読者の連想を喚起し、クリックして読んで詳細を知りたいと思わせます。タイトルを見るだけで、人々の想像力を喚起するのに十分です。連想の良し悪しは重要ではありません。記事の内容にコントラストが生まれ、読者が読んだ後に「予想外」な感覚を抱くことができれば、「ルーチン」は成功します。

10. 結論のタイトル

「結局、これらは全て噂だったのです。今日ようやく分かりました！」

「人間の脳は10％しか発達していない？嘘だ！」

結論は、記事全体を終わらせ、記事の観点と核となる表現を確立し、直接的かつ明確に、トピックに興味のある読者をすぐに引き付けるために使用されます。

11. 戦争や紛争の誘発

「隣の独身男性の厳しい生活」

「500万勝ったけど、喜べない」

矛盾した、対立する、異なるコンセプトのタイトルを作成すると、読者はタイトルを理解するのが難しく、抵抗し、同意できないと感じ、タイトルが批判に値すると思われ、読者がコンテンツをクリックして真実かどうか確認したくなる可能性があります。しかし同時に、そのような称号は、論争を引き起こしたり、社会的対立を引き起こしたりしないように注意して使用する必要があります。

12. 逆転の発想

「お金は寝て稼ぐもの」

「私はとても頭がいいので、きっと何も偉大なことを成し遂げることはできないだろう」

固定した思考パターンを破り、ありふれた、結論づけられたように見える見解や物事について逆の視点で考えると、斬新で創造的な結論につながることがよくあります。このような思考はタイトルに直感的に反映され、読者の注意をすぐに引き付け、読者を驚かせることさえあります。

13. 誇張したタイトル

「人は20歳、体は60歳」

「浄水器を買わなければ、少なくとも5年は寿命が短くなります」

「彼氏がこんなことを10回も言って、毎分殴り殺したい気分だった」

誇張したタイトルは諸刃の剣です。一方では、トラフィック、クリック率、共有をすぐに引き付けることができます。他方では、簡単に論争を引き起こす可能性があります。したがって、タイトルを書くときは、適度に誇張することができますが、やりすぎてはいけません。また、道徳的な最低ラインに触れたり、道徳的な誘拐を行ったりして、読者に嫌悪感を抱かせたり、抵抗を引き起こしたりしないでください。同時に、プラットフォームのタイトルレビュールールにも精通している必要があります。そうしないと、プラットフォームによって簡単に撃ち落とされてしまいます。たとえば、「これを転送しないと、あなたは中国人ではありません...」や「ショック！ 「女性が金銭目的で公衆の面前で体を売り、写真が流出」など、誇張された内容や事実に合わない内容、道徳的な誘拐を目的としたタイトルは厳しく禁止すべきである。

14.比喩的なタイトル

「財団を選ぶことは夫を選ぶようなものだ」

「この中国版ブラック・ウィドウは、見る人をよだれが出るほど美しくさせる。」

人生には似たようなことがたくさんある。比喩を使う利点は、なじみのないものをなじみのあるものにすることができることだ。この過程で、比喩は無差別に使うのではなく、適切で、ふさわしい、そして生き生きしたものでなければならない。たとえば、ミミ・メンの「愛国心は獣姦のようなもの」は、間違ったタイトルの典型的な例である。

15.黄金の文章を作る

「狂っていると思う人もいるが、実際は鏡なのだ」

「悩みを解消する唯一の方法は、すぐに金持ちになることだ」

黄金の文章のタイトルは印象的で印象的で忘れられないものになります。黄金の文章には深い洞察、考え、または嘲笑が含まれているからです。このような黄金の文章のタイトルは、主に「あなたは...と思ったが、実際には...」、「そうではないが...」などの定型文に基づいています。独自の視点と強いインパクトのあるタイトルをすばやく作成できます。

16.問題解決

「すぐに悪魔の筋肉男になる8つのトレーニング法」

「MBA 早期面接のための 5 つの応募エッセイ スキルのまとめ」

多くの視聴者は、重要なスキルポイント、生活スキル、運動要素、感情のガイダンスなど、厳格なニーズを持っています。この問題解決タイトルは、視聴者のニーズに直接応え、強い関心属性を提示し、読者をクリックして読んで共有するように促すことができます。

17.韻を踏んだタイトル

「スーツケースがどれだけ大きくても、家は入らない」

「笑ってさまよい、日に日に太っていく」

「考え続けると、きっとひどく落ち込んでしまうでしょう」

同じ単語数、構造、トーンで韻を踏むことで、タイトルがキャッチーで読みやすくなり、読者の支持をすぐに集め、ソフト記事の普及と共有を促進できます。

18. 意外なタイトル

「自分を燃やし、他人を燃やす」

「諦める覚悟がある限り、この世で難しいことは何もない」

ドラマチックな展開は、ソフトな記事の魅力と芸術的効果を高めることが多く、予期せぬ「神の展開」をもたらし、読者に「頭の中の電球が一瞬で点灯する」かのように喜びを感じさせます。

19. ストーリー性のあるタイトル

「5年前、私は公園に住むホームレスでした。」

「私がいかにして会社を失敗に導いたか」

人間は物語、特に奇怪な物語、不思議な物語、真実の物語、不条理な物語、感動的な物語、伝説的な物語に自然と興味を持ちます。また、他人の人生の物語を覗き見ることによって自己満足を得るため、物語のタイトルは読者を非常に惹きつけることができます。

20. 強調見出し

・ "あなたをとても愛しています！"

·「広東省の人たちは本当に本当に本当に楽しいです!!!」

この方法は、若いグループをターゲットにする場合に便利です。95 年以降の社会的文脈では、「ああ」、「は」、「いいよ」など、さまざまな略語を繰り返し使用することが標準です。この最も単純な強調方法は、若いグループにも人気があります。

21. 概要タイトル

「インターネット ソーシャル ネットワーキングの記録: インターネット イベントは虹のようなもの」

「大手ブランドが優れたストーリーを伝えるための究極の戦略」

記事の主なアイデアは高度に洗練され、要約されており、簡潔で力強く、記事の内容の深さと垂直性を示すこともできます。

20 種類以上のタイトルの付け方をまとめて分析した上で、長年のコピーライティングで培った経験を皆さんと共有したいと思います。結局のところ、著者はあまりにも多くの回り道をしてきましたが、多くの回り道をした後で初めて正しい道に戻ることができるのは良いことです。

孤独になって見出しを掘りながら死なないでください。

通常、ソフト記事には複数のタイトル（複数の代替タイトルを含む）が必要です。これらのタイトルのどれにも満足できない状況は言うまでもありません。このとき、同僚を集めてブレインストーミングセッションを行い、優れたタイトルを作成する方法について話し合い、リスク、焦点、受け入れなどの要素を含む各タイトルの長所と短所を分析し、最終的により良いタイトルを決定する必要があります。

人の力は比較的限られており、一生懸命考えても何も得られないのは普通のことです。作業台で待ち伏せして一生懸命考えるのは非効率で、タイトルの品質を向上させるのが難しいよりも、コミュニケーションを通じて新しい思考と創造性の扉を開き、他の人の意見の衝突からインスピレーションを得る方が良いです。

良いタイトルを作成するには時間がかかります。

タイトルの重要性は以前から強調されてきました。新しい読者がコンテンツの質を認識していない場合、タイトルから受ける第一印象に基づいてクリックするかどうかを判断することがほとんどです。したがって、タイトルについて考える時間をかけることは価値があり、必要です。

タイトルを考えるのに1分もかかりません。さらに考えたり、タイトルを改良したり、別の角度からアプローチしたりすると、まったく異なる結果が得られ、質的な飛躍を達成できる可能性があります。 1 分間の見出しと 10 分間の見出しの差は 10 倍以上になる場合があります。

閲覧回数が 100,000 回を超える記事には、すべて良いタイトルが付けられています。

セルフメディア業界では、トップアカウントの中には、タイトルを管理したり、タイトルについて議論したりするために特別なタイトルグループを立ち上げる人もいます。努力すれば、自然に成果が得られるでしょう。ミミ・メンはインターン生とともに各記事のタイトルを100個決め、それを諮問グループに投票してもらう予定だという噂がある。

このように、トップパブリックアカウントのソフト記事は、多くのプッシュの中でも常により目を引き、眩しいものになっていることがわかります。ソースを見ずにタイトルの品質だけを見ても、どのビッグアカウントからプッシュされたのかがわかります。

適切なタイトルはソフトテキスト マーケティングを成功させる上で不可欠な要素であり、ソフトテキスト コンテンツの価値を最大限に高めることができます。上記のタイトル「ルーチン」はすべて柔軟に使用でき、異なるルーチンを組み合わせて使用​​することもできます。時間が経つにつれて、「10W+」のタイトルを書くことはもはや難しい作業ではなくなります。

タイトルに適切な単語数はどれくらいですか?

プラットフォームによってタイトルの文字数に関するルールは異なりますが、長すぎても短すぎてもいけません。タイトルが長すぎると、文字数制限によりタイトルの半分しか表示されない可能性があるため、共有しにくくなります。また、タイトルが長すぎると、視聴者は読むのを我慢できなくなります。タイトルが短すぎると、必要な情報や要素が欠け、読者の注意を惹きつけることができず、記事の核となるテーマを表現できなくなる可能性があります。したがって、推奨される単語数は 16 ～ 23 文字です。もちろん、これは絶対的なルールではありません。タイトルが良ければ、単語数が多少少なくても問題ありません。

SEOタイトル最適化

通常のタイトルの他に「SEOタイトル」もあります。一部の企業では、検索エンジンで関連ブランドや製品に関する情報を視聴者が簡単に検索できるように、ソフト記事の SEO 最適化を行っています。端的に言うと、SEO タイトルは検索エンジン (Baidu、Sogou、360 など) 向けであり、「通常のタイトル」の書き方ルールとは大きく異なり、キーワードを中心に簡単な文章を設定するだけで済みます。たとえば、あるブランドの Bluetooth ヘッドセットに関するソフト記事の場合、キーワードは「Bluetooth ヘッドセット」なので、タイトルを「どのブランドの Bluetooth ヘッドセットが良いですか?」と設定できます。このようにして、ユーザーは Bluetooth ヘッドセットを検索するときに、このソフト記事を簡単に見つけることができます。

丨ソフト記事スキル：内容：虎の頭+鳳凰の尾+熊の腰

記事の強調は冒頭にあり、終わりに向かって高まります。良い始まりは「虎の頭」と呼ばれ、良い終わりは「鳳凰の尾」と呼ばれます。古代人が詩を書くときと同じように、彼らは冒頭の「巧みさ」と終わりの「余韻」に注意を払います。

なぜなら、ソフトな記事では、読者が最初に目にするのは間違いなく冒頭であり、冒頭によって読者が興味を持ち、読み続けるかどうかが決まるからです。したがって、読者の注意を引き付け、読者が段階的に読み進めるように「誘惑」するためには、冒頭部分をどのように書くかを慎重に考える必要があります。退屈でつまらないものではなく、カラフルで目を引くものでなければならず、同時に次のテキストにつながる土台を築く必要があります。

業界では、冒頭の書き出しが難しいと認識されています。記事全体をどう導くか、後続の文章とどう繋げるか、明確なアイデアが必要です。次に、冒頭のアイデアをいくつか紹介します。

1. 古典からの引用

ソフト記事を書くときは、関連する有名な引用、ことわざ、暗示、事例などを調べて、ソフト記事の冒頭に置くことができます。これにより、読者を維持しやすくなり、著者が幅広い知識と高い学術的業績を持っているという印象が形成されます。それは無意識のうちに人々の記事への信頼を高め、主題を明確にしながら深遠に見えるようになります。

2.レトリック

さまざまな修辞技法を巧みに使うことは、コピーライターの基本的な能力です。隠喩、換喩、擬人法、誇張などの技法を使った適切な修辞的冒頭は、記事に多くの彩りを加えることができます。

3.春と秋のスタイルで開く

春秋文体、すなわち「微妙な言葉に深い意味がある」は、孔子が発明した一種の言語芸術であり、柔らかい文章の冒頭に合理的に使用できます。作者は細部の描写を通じて直接的に善し悪しを論じるのではなく、文章中の「暗黙の賞賛と批判」からどちらが良いか悪いかを感じ取ることで、作者の主観的な考えを巧みに、かつ繊細に伝えている。

春秋スタイルの文章における記事の冒頭は、通常、任務の詳細な説明、内部情報の漏洩、または関係者の「暴露」から始まり、その後、段階的に展開してソフト記事の続報を明らかにします。この書き方により、読者は各リンクの思考に参加し、関与しているように感じ、独自の「判断」を下すことができます。もちろん、この「判断」は、著者が伝えたいことそのものです。

4.細かい筆遣いと線画

人物や出来事を絡めたソフトな記事では、細かな筆致と白塗りの線が使われます。記事の冒頭は、生活環境、心理状態、感情生活など、登場人物の一般的な環境から始まり、登場人物の性格の特定の側面を描写することに焦点を当てています。これにより、良好な文学的緊張感を生み出し、読者の読み続ける意欲を喚起することができます。

5.ユーモアと気の利いたジョーク

人類はユーモアとウィットに抵抗したことがなく、それは最も魅力的な踏み石です。翻案であれ、コピーであれ、ジョークから始めることで、文章全体の読みやすさと中心となる考えを素早く確立し、読者の注意を大いに引き付け、読書を楽しいものにすることができます。

6.要点を簡潔に伝える

注目度や人気度が高いイベントを説明する場合、このわかりやすいアプローチを使用すると、記事の主なアイデア、登場人物、時間、場所、プロットなどをすぐに明確にすることができます。イベント自体があまり人気がない場合は、この開催方法は絶対にお勧めできません。

7.サスペンスを作る

冒頭で想像や推測によってサスペンスを作り出すと、読者の読み続ける興味を喚起することができます。これは一般に「読者を緊張させる」と呼ばれています。読者に想像の余地を与えます。同時に、記事の内容が展開するにつれて、読者は自分の推測が正しいかどうかを確認するために、より多くのことを知りたいと思うようになります。

8. 雰囲気を作る

製品発表、新製品紹介、新店舗オープン、展示会オープンなどのソフト記事では、冒頭から雰囲気が作られ、人の流れが絶えず、人が多く、雰囲気が高まり、期待が高まり、買いだめが進む場面が暗黙的に始まり、読者に製品、ブランド、活動の人気を感じさせることができます。

9. ホットスポットを活用する

このタイプは、セルフメディアで最もよく使用されます。通常、人気のあるバラエティ番組、ヒットドラマ、ホットなイベント、主要なニュースなどから始めて、注目を集めたり、説明したり、評価したり、議論したりしてから、ホットスポットの特定の詳細を通じて植え付けたい情報にまで広がります。このアイデアも最も一般的です。

ソフトな商品の始まりはその魅力を反映し、終わりはその価値を反映します。ユーザーが記事を非常に興味深く読んでも、結末が悪ければ、記事全体に失望することになります。謝震が『思明詩花』で「文頭は爆竹のように、突然、澄んだ音を発し、文末は鐘の音のように、澄んだ音が長く続く」と言っているように、「鐘の音のように」というのは、詩に深い魅力があり、深い考えや余韻を誘うという意味である。では、ソフトな記事の結末はどのように書けばいいのでしょうか?

1.第三者の祝福の視点

このような考え方は、新製品発表、企業展示会、企業チャリティー、新店舗オープンなど、企業ニュースに関するソフトな記事で最もよく見られます。最後に、第三者の視点から、未来への良い願いや希望が表明されます。このタイプのソフト製品は、一定の規模と範囲に達すると大きな効果を発揮します。

2.思考を刺激する方法

この技法のポイントは、最後に空想と深い思索の余地を作り、読者に前向きな気持ち、希望、回想を抱かせることです。いわゆる余韻は3日間耳に残り、意図的に空白を設けることで、読者にいつまでも味わわせ、深い印象を残すことができます。これはインタラクティブな手法でもあり、読者の思考を導き、読者が想像力、思考、創造力を発揮し、著者との感情的な共鳴を形成できるようにします。

3.感情を表現する

ソフトな記事全体を終わらせるために叙情的な技法を使うことも一般的です。記事の最後に、著者は自分の本当の気持ちを明らかにし、特定の感情を表現し、それを煽動的なコピーライティングで表現することで、読者は著者の感情の波を感じ、共感を形成し、この共感は製品の埋め込まれた情報を大きく運ぶことができます。このプロセスでは、中身のないことを言ったり、気取った行動をとったりしないように注意してください。そうすると、自分自身が動かされるだけです。

4.思考の拡散（神転点法）

この方法は、操作が難しいですが、得られるメリットもより大きく、読者を驚かせるでしょう。記事の最後に登場する多様なアイデアや驚くべき考え方は、しばしば著者の広い想像力と高い才能を読者に叫び、読者に「満足感」を与えます。

5。呼び出し方法

記事で宣伝する価値のあるポジティブなエネルギーがある場合、または3つの見通しが議論され、認識を生み出した後、この種のリーダーシップで同じことをするように呼びかけます。

6.開始と終わりを接続します

一般的なものから特異的な構造を持つソフトな記事では、最初と終わりは互いに反映され、トピックは中央で行われた議論と声明、そしてこのテーマの利点を取り戻すために再び言及されたトピックは、自己音響的であるということです。

Yan Yuは「Canglang Poetry Talk」で次のように述べています。上記のいくつかのルーチンがありますが、実際の操作では、もちろん特定の状況に応じてそれらを使用することを選択する必要があります。

始まりと最後を書く方法については、「チェストとウエスト」を共有しましょう。

1。キャプテンのような戦略的能力

あなたはキャプテンと同じくらい戦略的であり、それをレイアウトする方法、主なポイントを導入する方法、アプローチへの角度、およびこれらすべてを導くための正確な戦略を必要とする必要があります。

たとえば、医療の美しさについてのソフトな記事を書いて、良いサービスの視点からアプローチする場合、あなたの仕事の観点から、あなたの戦略を始めるのではなく、自分の組織の観点から立つ方法を知る必要があります。医療機関をランダムに選択するが、販売を避けるために信頼できるものを選択することも、正確な変換に役立ちます。

2。ヘッドハンターのような洞察

明確な目標を持ち、ソフトな記事がどの視聴者をターゲットにしているかを知り、このグループについて深い洞察を得て、メインの資料を掘り出す必要があります。

さまざまなセグメントには、さまざまな考え方と表現システムがあります。このプロセスでは洞察が不可欠です。

たとえば、消費者グループがゲームに熱心なオタカスであることに気付いた後、オタカスはパラメーターに自然に興味を持っていることに気付いた後、ソフトな記事は、簡単な方法で伝統的なキーボードのさまざまなパラメーターを説明し、スローガン「メカニカルボード」を促進するために、メカニカルを促進するために、メカニカルを促進するためにソフト記事が開始された後、レートは非常に高かった。

3。親友のような親密さの感覚

均質な柔らかい物品が一般的であるとき、親しい友人のような共鳴は強力な武器です。ソフトコンテンツマーケティングは、あなたの派手な言葉を披露する場所ではなく、代わりに人々に衝撃を与える必要があります。

親友の視点の利点は、共鳴を刺激するだけでなく、消費習慣を育むことです。ブランドが視聴者と共鳴すると、消費者の考えを導き、どんな習慣が良いかを伝えることができます。たとえば、専門的な承認と、電気歯ブラシが従来の手ブラッシング方法よりも優れていることを実証した後、電気歯ブラシに関するソフトな記事は、読者から徐々に認識され、消費者が「教育を受けた」ために「教育を受けた」ため、消費者は電気歯ブラシを購入するだけでなく、3か月ごとにブラシを置き換えます。

柔らかい記事の内容は常に「ソフト」です。

コンテンツに関しては、柔らかい記事は消費者の目、耳、脳にアピールする必要があります。

柔らかい記事は、業界の啓示、人とのインタビュー、ニュース記事、フォーラムの投稿、評価レビューなど、さまざまな形で偽装されているため、ユーザーは広告とは見なさず、拒否しやすくなり、観客を「ソフトな」ものにします。

柔らかい記事の利点は、誇張され、ショッピングモールのショッピングガイドのように馬鹿にされるのではなく、親しい友人の観点からです。

最後に、ソフトな記事は明確な製品のポートレートを提示し、信頼とプロ意識の感覚を作り出し、ユーザーが製品やブランドの「良さ」を深く認識し、「脳の柔らかさ」を達成することができます。

いくつかのソフトな記事は、たとえば、いくつかの業界の知識、豊富な解釈、およびプロフェッショナルなフォーラムでの有用な情報を発表することさえできませんが、著者の情報と署名は、このプロフェッショナリズムを生み出すことができます。

コンテンツが王である時代はそれほど遠くありません。

この迅速な交通の時代には、ソフトテキストマーケティングにおける擬似オリジナリティの現象を含む、誰もが迅速かつ簡単な仕事をしています。

擬似原産性の利点は、オリジナルの記事の速度と比較して短い生産サイクルを持っていることです。擬似オリジナルのコンテンツは、インターネット上のあらゆる種類の情報を収集し、非論理的に統合し、自分のブランドに関する情報を強制的に埋め込み、さまざまなセルフメディアに広く配布することで作成されます。

オリジナルのソフト記事の生産サイクルは確かにはるかに長いですが、そのコンテンツの品質は確かに質的に異なります。コンテンツが王様である時代は、正しい方法であり、元の意図に固執し、より洗練されたソフトテキストコンテンツを作成することです。

ユーザーにとって価値があり、ユーザーの観点からニーズを解決できるコンテンツを作成することによってのみ、高品質のコンテンツを継続的に出力することによってのみ認識できます。近い将来、コンテンツはソフトテキストマーケティングの基礎となります。

丨レイアウトとタイポグラフィ

ソフト記事のレイアウトもできる限り合理的でなければなりません。一貫したビュー、自己整合的な論理、秩序ある章、一貫した段落、および相互エコーを追求する必要があります。また、さまざまなソフト記事には、プログレッシブタイプ、ミステリーとサスペンスタイプ、並列リストタイプ、一般固有のジェネラルタイプ、逆タイプ、ショット編集タイプなど、さまざまなレイアウトがあります。

大量の視点で柔らかい記事に関しては、版類の複数の複合タイトルの使用に注意を払い、対応するサブヘディングでそれを要約します。

丨チャネル、プラットフォーム、リリース

柔らかい記事を一般に提示したい場合は、橋が必要です。これは、「チャンネル」の役割が作用するときです。異なるチャネルは、異なるプラットフォームに対応し、異なる公開ルールを持っています。

チャネルは、業界メディア、地元メディア、ポータル、セルフメディア、フォーラム、ブログ、SEO、Baiduニュースソースなど：大まかに分割できます。

多くのさまざまなプラットフォームがあります。

ソフトテキストプロモーションを行う場合、さまざまなプロモーション戦略と目的に応じて、対応する流通チャネルを一致させます。 Baiduのニュースソースまたは高い再版料金と同時に、より人気のある専門的および垂直方向のフォーラムに注意を払うことが最善です。

softソフト記事マーケティング計画

マーケティング計画には2つのレベルがあります。1つ目は戦略的計画で、2つ目は時間計画です。

まず、ソフトな記事は、ブランドの市場全体の戦略と一致している必要があります。トピックを計画する前に、方向を明確にする必要があります。優れたソフト記事では、トピック、タイトル、コンテンツの3つの要素が不可欠です。同時に、ソフトな物品の配置と有料プロモーションの配置を考慮すると、特定の状況に依存します。

時間ノードの計画に関しては、ほとんどのマーケティング担当者は、突然のホットスポットに加えて「マーケティングカレンダー」を持ちます。

softソフト記事マーケティングスキル

1。操作：相互作用なし、マーケティングなし

今日のメディア環境では、相互作用がブランドがマーケティングを実行するために必要な操作となっています。ソフト記事が、パブリックアカウント、Weiboなどの非常にインタラクティブなプラットフォームで公開されている場合、コメントの相互作用の重要性に注意を払う必要があります。パブリックアカウントの中で、トップアカウントの一部は、90％のコメントに対する返信率を持っています。パブリックアカウントが起動した瞬間、オペレーターはコメントを選んで選択して、読者とタイムリーに対話し、ジョークを作成し、質問に答えます。

相互作用は、ブランドへの参加に対する読者の熱意を大幅に高め、ブランドへの粘着性を維持し、ブランドのプライベートドメイントラフィックを確立することさえできます。

2。写真：テキストよりも魅力的です

おそらく、テキストで構成されているソフトな記事を読むことができます。

それについて慎重に考えてください、あなたが見た100,000以上の記事は、写真によって占有されているスペースに多くの色を追加することができます。

3。SEO ：キーワードを適切にレイアウトします

記事がSEOEDである場合、テキスト内のキーワードのレイアウトは特に重要です。これにより、ユーザーが関連するキーワードを検索するときにソフト記事をより迅速に確認し、Baiduなどの検索エンジンでソフト記事がより大きなランキング重量を獲得できるようにすることができます。

4。有料プロモーション：最も費用対効果の高いものを選択します

従来のペーパーメディア

印刷メディアが減少している時代には、その普及力は以前よりもはるかに少なく、二次普及能力もありません。しかし、一部の印刷メディアは、特に中小企業の所有者の間で、「主要な主流メディアによって報告された」という名誉を好む、特定の影響力を持っています。さらに、コンテンツの使用契約は一部のポータルWebサイトと署名されているため、印刷メディアの記事もオンラインメディアで転載することができます。価格の観点から、それらのほとんどは、一言で1元から20元の範囲で請求されます。

ポータル

ポータルWebサイトで公開されているソフト記事の場合、4つの主要なポータルWebサイトで数百元で公開できる種類のサービスではなく、ホームページとチャネルページに表示されるサービスを提供するのが最善です。ホームページまたはチャンネルページにディスプレイ入り口があるソフトな記事はより高価ですが、効果も優れています。中小規模のWebサイトの多くの編集者はニュースに欠けており、ポータルWebサイトからのニュースを直接転載するため、ソフトな記事が十分に柔らかい限り、より広い普及をトリガーすることができます。

ソーシャルメディアプラットフォーム

ワイボとパブリックアカウントのプラットフォームとの協力は、製品の再投稿または承認を支援するために、非常に一般的な方法です。ファン、インタラクションの数、プラットフォーム。

これらに加えて、ヘッドメディアなど、あまり使用されていない他の有料プロモーションチャネルがあります。

softソフト記事の執筆に関する10の考え

1.柔らかい記事で自己採集を避けてください

ソフトな記事の執筆とは、著者が自分の観点から製品やブランドがどれほど優れているかを説明することではなく、ユーザーにこの会社を選択する必要がある理由を伝えることについてです。

このプロセスでは、「現実的であり、人間の言語を話し、感情を添付し、感情を添付する」ことを避けるべきです。 「このかみそりは非常に使いやすい」や「このソファは非常に快適で、素晴らしい楽しみ」などのマーケティング戦略はすべて非常に失敗しています。

したがって、より多くのデータと定量化可能なコンテンツを使用して、他のパーティにユーザーグループに実際に立って、靴に身を置き、実際のニーズと痛みを伝えることができます。

Ant Cellが使用したコピーライティングもあります。

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・友達を楽しみながら連れて行くとき、それは驚きに満ちていなければなりません！

前者は3.7％のユーザーのクリックスルーレートしかありませんが、後者は60％を超えており、非常に印象的な変換効果があります。したがって、ユーザーを書き留めて自分自身に触れるのではなく、ユーザーの観点から自分自身をより多く表現してください。

同時に、ユーザーは自分の才能を紹介する場所ではなく、製品を理解できるようにすることです。

さらに、ソフトな記事を書いた後、この製品にさらされたことがない人と共有してください。相手が完全に混乱している場合、またはセールスポイントをまったく取得しない場合、このソフトな記事は「自己条件的なソフトな記事」です。

2。優れた柔らかい記事の論理は、認識と信頼を販売することです

今日、ますますソフトテキストプロモーションは、KOLSとの協力を求めています。同じことが、読者との識別と信頼を確立し、感情的な共鳴を生み出し、聴衆に親密さの感覚と読みながら消費したいという欲求を感じさせることができる優れたソフトな記事にも同じことが言えます。

自己完結型の柔らかい記事がますます一般的になっているとき、ソフトな記事全体がブランドに言及することはありませんが、このタイプのソフトな記事は、聴衆の恩恵を受けて、それを称賛することができます。

たとえば、フォーラムでは、水清浄機会社が長い間、浄水器に関する専門知識を輸出し、市場で適切な給水器を選択する方法を一般に伝えてきましたが、独自のブランドについては決して言及していません。その後、時間が経つにつれて、これらの記事のために、浄水器に興味があった多くの消費者は、徐々にこのブランドの好意的な印象に慣れており、その多くは注文しました。

3.ソフト記事が人気を博したい場合、彼らは共有価値を持っている必要があります

結局のところ、人々はWeChatの瞬間を投稿するときに他の人を邪魔することを恐れているので、間違いなく利益属性があります。 1つの利点は、ソフト記事を転送することで、クーポン、無料クーポン、割引クーポン、宝くじの赤い封筒など、具体的な報酬を得ることができます。

最初の3つの値は利他的であり、価値を共有することは利己的であるため、自己伝播を促進する上で最大の力があります。たとえば、この柔らかい記事を転送すると、ユーモラスで、上品で、エレガントで、知識豊富なものなどに見えると、ほとんどのユーザーは自然に広がり、核分裂を形成します。価値の共有はより一般的ですが、最先端の形でもあります。

したがって、ソフトな記事を書く必要があります。たとえば、さまざまなグループが異なるものを持っています。

Xin Shixiangの「空港であなたを待っている30の航空券：北京、上海、広州からの4時間で非常に人気がありました公式アカウントが100万回以上転送され、100,000人以上のフォロワーを獲得するのを完全に支援します。

4.ソフトな記事の本質は、まだ広告です

どんなに柔らかい記事が柔らかいものであっても、低コストと高いリターンを追求し、ブランドエクスポージャーを追求し、新製品の勢いを生み出し、ブランド認知度を確立することである商業的性質を避けることはできません。したがって、テキスト全体にブランドを移植することなく、ソフトな記事とニュースの間の距離が単なる微妙なものであるように、視聴者に顧客に気付くことができるようにすることができます。

5。人気のソフト記事にはしばしば「黄金文」があります

たとえば、jiang Xiaobaiの柔らかい記事では、「その年にさようなら、頻繁な接触は偽物でした」、「子供の頃は楽しいもので、大人はワインを持っている」、「人生は長い川、歌としてワインを飲む」など、多くの黄金の文があります。

その成功の深い理由は、江西島が若者に若い人に近づいていることであり、ソフトな記事を通して、それは若いグループの人生の人生の態度と見方に合っており、若者がこのブランドによって表される文化と価値を積極的に広めることに熱心にしていることです。

禁止されたミミ・メンでさえ、彼女の価値観は間違っていますが、彼女は本当に黄金の文章を作成することで負けませんでした。たとえば、「ナンセンスを話すのをやめなさい、この世界には評価されていない才能はありません」、「あなたは私を見下ろしていますか？

したがって、あなたはまだ自分自身を「没頭」しています。

6.優れたソフト記事はニーズを満たすだけでなく、ニーズを作成することもできます

ソフトな記事がブランドの販売をどのように促進できるかについて、2つの主な考え方があります。

1つ目は「私はそれを必要とし、あなたはそれを持っている」です。私たちに理解するためのイニシアチブをとることができることの1つは、「緊急のニーズ」です。ソフトな記事の執筆は、問題のポイントを強調し、ユーザーが欠けているものを理解させ、それから彼らがそれを持っているだけで素晴らしいことを伝えさせる必要があります。

2番目のタイプは「元々それを必要としなかったが、あなたが言ったことの後に興味を持つようになった」です。これは需要を生み出したり、隠された需要を発見したりしています。消費者自身が多くの潜在的な要求を持っていますが、それは気づかないかもしれませんが、柔らかい記事を通して、より美しく、より薄く、よりファッショナブルで、賢く、幸せになるなど、彼らが得ることができるものを理解することができます。

マズローのニーズの階層では、人々が食品、衣服、住宅、輸送などの基本的なニーズを心配しなくなったとき、心理的なニーズが徐々に現れます。このニーズは人々の心に深く隠されており、検出するのは困難です。関係者でさえ、それを認識していません。重要なのは、深い洞察に基づいて消費者の潜在的なニーズを探求し、ソフト記事を通じてマーケティングを実装することです。

スマートブランドは、ソフトテキストマーケティングの厳格な需要の属性を超えて美しい消費シナリオを構築し、ユーザーの仮想的な欲求を生み出し、ソーシャルステータス、心理的優位性、理想的な自己イメージ、ライフスタイルを組み合わせることに焦点を当てています。

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著者：404テナント

出典: PRホーム