WeChat「検索」：トラフィックを獲得するためのキーワードの配置方法

5月17日、 WeChat iOSユーザーはバージョン6.5.8にアップデートし、「検索」と「見てみる」の独立した入り口を追加しました。公式紹介によると、ユーザーは「検索」検索入口を通じて、キーワードを積極的に検索し、関連記事、公開アカウント、ミニプログラムなどの情報を取得できる。

実際、WeChatの検索結果にはWeChatパブリックアカウントのコンテンツだけでなく、他のインターネットコンテンツも含まれるようになりました。ジャンプする必要はなく、直接読むことができ、モバイル検索エンジンに相当します。 「Take a Look」と入力することで、ユーザーは話題のニュースや友人が興味を持っている情報、自分が興味を持った記事などを閲覧することができます。

WeChatの1日のアクティビティと平均1日あたりの閲覧数が非常に多いことを踏まえ、「検索」と「見てみる」の入り口を活用して、公式アカウントの露出と記事の閲覧数を効果的に増やすことを検討しています。

交通レイアウト

「検索」の入り口

1. キーワードの選び方

検索ポータルは公式アカウントへのトラフィックを誘導するために使用されるため、キーワードのレイアウトは公式アカウント自体のユーザーポートレートとコンテンツ特性と一致している必要があり、大まかにAPPプロモーション、運営、情報フローなどのいくつかのカテゴリが含まれます。

2. キーワード分類

キーワードはコアキーワードとロングテールキーワードに分けられます。

コアキーワード

WeChat Indexによると、プロモーション、運営、製品、チャネル、 ASO 、 APPツールなどの人気キーワードなどのトッププロモーションキーワードは、定期的にキーワードを整理し、月を基準として、キーワードの検索人気に応じて最適化および調整します。

ロングテールキーワード

ユーザーが「検索」の入り口にコアキーワードを入力すると、ドロップダウンボックスに表示されるキーワードはすべてロングテールキーワードになります。例えば、「プロモーション」を検索すると、ドロップダウンボックスに「プロモーションプラットフォーム」「プロモーション公式アカウント」「プロモーションプラン」「プロモーションチャンネル」などが表示されます。ユーザーがあいまい検索を行い、具体的な検索内容がない場合、ドロップダウンボックスで推奨されるコンテンツがユーザーの選択に参加できるため、ロングテールキーワードのクリック量を効果的に増やすことができます。

（注：Souyisouに含まれる膨大なコンテンツを考慮すると、WeChatに関する限り、ロングテールキーワードの入り口はトラフィックの分散を実現できるだけでなく、一定の収益化機能も備えています）

入り口を見てみましょう

現在、「Take a Look」入り口では、WeChatのビッグデータに基づいて、ユーザーにパーソナライズされた読書体験を提供しています。 「見てみる」の入り口には、友達が読んでいる、ホットトピック、すでにフォローされている、深セン市民が読んでいるなど、多くのラベルが追加されました。異なるラベルは異なる色で区別されます。この推奨メカニズムには多くの側面が含まれています。その中で、ホットトピックをクリックすると、トピックページに入り、トピックに関連する10のパブリックアカウント記事がリストされます。

レイアウト方法とコンテンツの仕様

カバー

1. カバー画像の推奨比率は1:1で、縦横は200ピクセル以上である必要があります。（見出しのカバー画像を除く）

2. カバー画像は完全かつ鮮明である必要があります。ぼやけたスクリーンショットや、黒いフレームやぼやけた境界線のあるカバー画像をアップロードしないでください。

3. 表紙は精巧で色彩も鮮やかです。

4. 表紙画像は記事の内容と密接に関連している必要があります。

タイトル

1. タイトルには、類似語の中で最も検索されているコアキーワードを含め、ロングテールキーワードを含めるようにします。

2. タイトルは目を引く、興味をそそる、興味深いものでなければならず、過度なクリックベイトは避けなければなりません。

文章

長い記事はキーワード獲得に一定の利点があります。公式アカウントの本文のレイアウトでは、以下の点に注意する必要があります。

• 純粋な画像にはテキスト コンテンツを補足する必要があることに注意してください。
• 記事の内容には関連キーワードが含まれ、コアキーワードの露出頻度が高く維持されている必要があります。
• コアキーワードは記事の冒頭に配置されます。ユーザーがフィードを閲覧する際、タイトルをクリックすると記事内の最初のキーワード表示に直接ジャンプします。したがって、読みやすさを向上させるには、キーワードを先頭に配置する必要があります。

材料の選択

パブリックアカウントの記事を選択するための要件は、1つはプラットフォームのトーンに適合し、人気のあるホームキーワードを含むことです。もう1つは、ホットトピック自体の高い注目度を利用してホットトピックをパッケージ化および変換し、ホットトピックとホームコンテンツをよりよく組み合わせ、自然な検索量とWeChatの「見てみる」推奨を増やすことです。

現状と解決策

質問1:

ホームページを検索すると、WeChat では、モーメント、記事、公開アカウント、小説、音楽、絵文字の 6 つのコンテンツ オプションが提供されています。それだけでなく、検索ポータルは内部コンテンツと外部コンテンツを統合するため、このフィード ストリームは無限に長くなることになります。

たとえば、「ジャック・マー」を検索すると、検索結果はジャック・マーの表現、ジャック・マーの情報（通常はリア​​ルタイムのニュースと外部トラフィック）、次にジャック・マーの友達の輪、最後に公開アカウントのコンテンツの順に表示されます。今後は、外部の情報コンテンツ、百科事典、ニュース、広告などが散在して表示される可能性があります。初期段階ではまだ公式アカウントの内容が最初の3画面を占める可能性もあると言えますが、今後公式アカウントの記事がどの程度の比重を持つようになるかは未知数です。

解決：

現時点では解決策はありません。政府の動向を注視し、その戦略に応じて柔軟に対応してください。

質問2:

サービスアカウントが投稿できる回数には制限があります。サービスアカウントは月に4回しかメッセージをプッシュできません。サブスクリプションアカウントと比較すると、投稿数や投稿回数が大幅に削減され、トラフィックレイアウトに量的な優位性はありません。

解決：

• プラットフォームの投稿数制限を打破するために、オンラインでグループ投稿が開始されました。
• パブリックアカウントマトリックスをレイアウトし、リンクメカニズムを実装し、プラットフォームと記事の露出を高めます。

質問3:

公開アカウントの記事の転送率は比較的低いです。 WeChatのソーシャル特性に基づき、友人が読んで転送した記事は「Take a Look」で推奨される可能性が高くなります。

解決：

小規模アカウントでのメッセージによる誘導、報酬メカニズム（物理的および仮想的な賞品）の転送、高品質のコンテンツの確保など、さまざまな方法を使用して、ユーザーが記事を転送するように誘導します。

追記

Caixin.comによると、6月16日、WeChatはミニプログラム検索と「検索」結果に広告コンテンツを提供し始めた。ユーザーが上記の「プロモーション」や「運営」などのキーワードを検索すると、最初に表示されるコンテンツはスポンサー広告であり、クリックするとスポンサーのミニプログラムになります。

WeChatチームによると、「ミニプログラムキーワードプロモーション機能」は現在試験段階にあり、正式な開始時期はまだ決まっておらず、現在は少数のユーザーのみが閲覧できるとのこと。 （確かに、実現し始めていますね…）

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この記事は著者@不停声色（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ