Douyinの初心者がビッグVになるにはどうすればいいでしょうか？これらの7つの創造的な方法を覚えておいてください

新しいメディアで活動する場合は、人気のあるプラットフォームを選べば、初心者でも大手 Vを倒すことができます。

Tik Tokは大人気です。学生、現役アーティスト、母親、美容初心者、教育機関、新興企業など、数え切れないほどの新しいメディア初心者がTik Tokを利用して、厳重に守られたビッグVサークルに反撃し、新世代のネットセレブになっています。

では、人気のあるDouyinショートビデオはどのように作るのでしょうか?

1. Tik Tokは美容に関する短い動画アプリです

私は幸運にも、Douyin 製品の責任者である張楠氏の話を聞く機会に恵まれましたが、彼女は何度も次のように強調していました。

TikTokは「美」に関する商品です。

私が理解する美は生命から生まれ、生命よりも高いものです。これは、ほとんどのトラフィックが好奇心から来る快手の生命回復とは異なります。それどころか、Douyin のコンテンツは、いくぶん「気取った」ものや「実際的」なものになっています。

よくこう聞かれます。「TikTok は一時的な流行りでしょうか？規制に直面している中で、今後も人気を維持できるでしょうか？」

私の答え：まさにこのような見せかけや演技があるからこそ、TikTok の将来は期待に値すると思います。

なぜなら、誰もが自分が思い描く美しい自分になりたいと願っており、より良くなろうとするこの追求は決して止まることはない一方で、好奇心や下品さはやがて飽きられてしまうからです。さらに、Douyin は強力な運営体制によってコンテンツの品質と方向性を厳しく管理しており、Douyin が Kuaishou になることは決してありません。

TikTokに深く投資しようと決心した人は、ぜひ大胆に投資してください。Toutiaoの成長が鈍化し、ByteDanceがすべてのリソースをTikTokに不可逆的に投資したことは誰もが知っています。これがByteDanceの未来です。 TikTokはすでに急成長しており、止まる可能性はありません。今参入して投資すれば、間違いなく良いリターンが得られます。

「美しさ」は、私たちのコンテンツの方向性とアウトプットの形式を決定します。

下品なことや趣味の悪いことはもうやめましょう。市場がないのです。市場があったとしても厳しく抑制され、将来性はありません。

では、一見あまり良くない製品と美しさをどのように組み合わせるのでしょうか?

• まず、大衆の心の中の美の代表について考えてみましょう。例えば、ミシュランのレストランは美しいです。
• ミシュランレストランの素晴らしい特徴を見つけてください。誇張されていればいるほど良いです。たとえば、ミシュランの料理が皿の上に盛り付けられる様子など。
• 次に、製品のどの側面をこの機能と組み合わせることができるかを考えます。
• 最後に、2つを組み合わせたシーンを作成します。

例えば、 Weilongの辛い単品もDouyinに参入しており、これまでに投稿されたコンテンツは2つだけです。比較的人気のあるコンテンツは、「辛い単品はミシュランのような味です」です。

見てください: 実際、あらゆる製品やコンテンツを美しく提示することができます。

これを行う利点は次のとおりです。

• 一方では、製品のブランドイメージが向上します。
• 一方、製品自体の特性と美しい方法が劇的な衝突を生み出し、それが爆発的なコンテンツの核心となっています。

チュートリアルの最後に詳しく説明します。 （もう一つ付け加えると、体型、セクシーさ、そして微妙な性的比喩は間違いなく美しいと考えられています。これについて私と議論する必要はありません。それをどのように表現するかが鍵となるからです。）

制作方法の面では、一括コピーや移動、さらにはジャンクコンテンツが作られる可能性に賭けるやり方には将来性がありません。もちろん、小さなアカウントを作成してトラフィックを蓄えることもできますが、価値のリターンは高くなく、収益の少ないことはお勧めしません。

これらは、美しさに基づいて私たちが導き出した 2 つの結論です。1 つはコンテンツに関するもので、もう 1 つは制作方法に関するものです。これらは、チュートリアルを学習する前に必ず達成しなければならない基本的な合意でもあります。皆さんが知事の考えに従ってくれることを願っています。

私の目標は、チュートリアルを完了したすべての人が 1 か月以内に 40 万人のフォロワーを目標とした大規模なアカウントを作成できるようになることです。美しさについて覚えておくべきことはこれだけです。

2. 希少性がTikTokの中毒性のメカニズムの核心

ある人が私にこう尋ねました。「新しいメディアに長けている人と、そうでない人との間の主な違いは何ですか?」最も優秀な人と平均的な成績の人との本質的な違いは何でしょうか?

このような質問はほぼ毎日尋ねられ、答えられています。

さて、ヒット商品を作った上での結論をお話ししますと、実はその違いはユーザーの希少性を発見した時に最も顕著に表れます。

なぜ一部の人々のコンテンツはまったく注目されず、他の人々のコンテンツはソーシャルチャネルで爆発的に人気を博すのでしょうか?

希少性に対する洞察が最も重要です。

欠乏感とは、「必要とする」ものより「持っている」ものが少ないという感覚です。飢餓、貧困、時間的プレッシャーなどはすべて欠乏感です。あなたの強い欲求はすべて欠乏感を生み出します。

研究によると、希少性の影響下では、ユーザーが気付かなくても、満たされていないニーズにユーザーの注意が自動的に強力に移行することがわかっています。

信じられませんか？

次の 2 つの研究を見てみましょう。

ある研究では、被験者はランダムに2つのグループに分けられ、一方のグループはお腹いっぱい食事を楽しんで、もう一方のグループはひどく空腹でした。被験者には、約33ミリ秒の速度で画面に表示される一連の英語の単語を認識するように求められました。このような作業は普通の人にとっては難しい作業であり、空腹の被験者は集中できず、作業の成果も悪くなると思われるかもしれません。

しかし、実際はその逆でした。空腹の被験者は、十分に食事を摂った被験者と同様に、共通語彙テストで良い成績を収めました。しかし、彼らは十分に食事を摂った被験者よりも食べ物に関連する単語をより速く、より良く認識することができた。

これは、飢餓感、つまり欠乏感によって、被験者は自動的に、そして強力に食べ物に注意を向けたことを意味します。

この生理的な欠乏感だけでは不十分だと思うなら、2 番目の一連の実験を見てみましょう。

子供たちのグループが、貧しい家庭の子供たちと裕福な家庭の子供たちの 2 つのグループに分けられました。生徒たちは、1セントから1ドルまでの硬貨の大きさを推定するよう求められました。貧しい家庭の子供たちの目にはコインは大きく見えるので、彼らはコインの大きさを当然過大評価します。コインの価値が高ければ高いほど、彼らの評価の偏差は大きくなります。

すると、貧しい家庭の子供は十分な教育を受けておらず、大きさを見積もるスキルを知らないと言うかもしれません。

実際、もう 1 つの参考実験があります。それは、コインと同じ大きさの紙片の大きさを推定する実験です。この場合、貧しい家庭の子供と裕福な家庭の子供の推定レベルは同じです。

つまり、希少性の影響により、ユーザーは気づかないうちに、満たされていないニーズに自動的に、そして強力に注目が移ることになります。

これは、あなたがTikTokに夢中になっている根本的な理由でもあります。

Toutiao製品を開くユーザーには、約300万のラベルが付けられます。これらのラベルデータは、携帯電話と使用習慣から取得されます。Douyin製品の前では、あなたは裸です。 Douyin で表示されるコンテンツは、タグと使用習慣に基づいておすすめされます。横になっているときと立っているときでは受け取るコンテンツが異なるというのは誇張です。

つまり、スマートなアルゴリズムは、あなたの希少性がどこにあるのかを認識します。

• たとえば、バスケットボールを一生懸命練習している場合は、アルゴリズムを通じてバスケットボールの指導ビデオが必ず届きます。
• たとえば、体重を減らしている場合は、アルゴリズムを通じて減量チュートリアルを必ず受け取ることになります。

上で述べたことと合わせて考えると、何かが欠けているほど、気づかないうちに、自動的に、そして強力に注意が向けられるようになります。そのため、夜遅くまでDouyinをスクロールし続け、止められないという現象が起きています。

私がこれを言っているのは、あなたがなぜTikTokにはまっているのかを説明するためではありません。私が皆さんにしてほしいのは、TikTok を作る前に、ターゲットユーザーが誰で、彼らの希少性はどのようなものかを明確にすることです。このようにして、インテリジェントな推奨アルゴリズムによってユーザーに推奨され、ユーザーの中毒性によって人気が出る可能性があります。

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ユーザーの希少性感覚に基づいてトピックを選択し、コンテンツを制作する方法を知る必要があります。

では、ターゲットユーザーの間で希少性をどのように感じさせるのでしょうか?

最もシンプルで実用的な手法は、あなたの業界で1位と2位のアカウント（Tik TokまたはWeChatの公式アカウント）を見つけ、いいねや閲覧数が最も多い上位20の記事を見つけ、共通点を分析・まとめ、ターゲットユーザーの希少性感覚を導き出すことです。

3. Douyinのショートビデオコンテンツの基本的な構成を理解する

Tik Tokの短編動画コンテンツはどのような基本コンテンツで構成されていますか？この質問は少し奇妙に思えます。ビデオコンテンツは単なるビデオではないのですか?

答えは、動画自体、説明、いいね、コメントの 4 つの部分があるということです。

あなたの誤解を一つ変えましょう。ショートビデオコンテンツはビデオだけだと考えないでください。ビデオ自体の4つの部分、説明、いいね、コメントはすべて非常に重要です。これらの有機的な組み合わせにより、あなたのビデオは最終的に爆発的に成長し、コンテンツの各部分は作成者によって制御できます。

以下で述べる「動画コンテンツ」とは、これら 4 つの部分の組み合わせによって形成される有機的な全体を指します。

あなたのホームページには、再生回数が数百回、いいねが 2 ～ 3 件、コメントが 1 ～ 2 件、またはまったくない動画がたくさん保存されていませんか?実際、あなたのビデオにはトラフィックの割り当ては行われません。

なぜそうなるのか疑問に思ったことはありませんか? Tik Tok は、動画が高品質で推奨されるべきかどうかをどうやって判断するのでしょうか?手動レビューですか?

もちろん、これは不可能です。1日に何千万ものビデオがあるため、コストは莫大です。したがって、Douyin のトラフィック分配メカニズムは、しきい値型のトラフィックプール前進メカニズムです。

つまり、人気のない動画は、ユーザーに「いいね！」、コメント、共有、ホームページの閲覧などのユーザー行動を促すことができないため、質が低いと判断されます。したがって、最初の数百の小さなトラフィック プールでは失敗することになります。数千、数万、数百万、さらには数千万のトラフィック プールに入りたい場合、必要なのはビデオ データのあらゆる側面を優れたものにすることです。

さらに、不正行為はできません。私はデータをブラッシングする行為に断固反対です。私の意見では、何百人もの製品エキスパートがあなたのちょっとしたトリックを発見できないはずがないので、それは役に立たないと思います。

数百万の「いいね！」があるのにフォロワーが一人もいないアカウントを見たことがあります。これは、データを誇張しても本当の成長には役に立たないことを証明しています。私たちがすべきことは、あらゆる面でデータのパフォーマンスを向上させることです。

私が同意するのは、動画の「いいね！」数が 0 にならないようにしていれば、データをブラッシュアップするために多額の費用をかけるのはまったく無駄だ、という点だけです。

いいね数が 0 にならないようにすることの利点は、ユーザーが投稿にいいねするかどうかを決めるときに、他の人の意見に基づいて行動することです。つまり、投稿が人々に好まれるかどうかは、他の人の行動によって決まる場合があるということです。

なぜなら、膨大な情報量を伴う複雑な外界に直面したとき、人間が理性で何が正しくて何が間違っているかを判断するのは困難であり、不可能だからです。その結果、他の人が同じ行動をしているのを見ると、それが適切だと人々が考えるメカニズムが発達しました。これが群集心理の意味です。

4. いいね率の向上

いいね率とは、いいねの数と動画の視聴回数の比率を指します。最小のトラフィック プールでいいね率が 5% に増加すると、優れているとみなされます。

では、いいね率を上げるにはどうすればいいのでしょうか?

まず、「いいね！」を再定義する必要があります。

（１）「いいね！」は感情の浄化の窓口

動画コンテンツによって引き起こされる感情の揺れが一定量まで蓄積されると、ユーザーは動画を「いいね！」したいという衝動に駆られます。美しさ、幸福、恐怖、甘さ…など、これらすべての感情が、ユーザーに投稿を「いいね！」させる可能性を秘めています。

（２）「いいね！」は自己コミットメントの実現である

心理的な現象として、人々は以前約束したことと似たものを受け入れる、というものがあります。たとえば、道端のチラシを受け取ったことがある人は、再度チラシを受け取る可能性が高くなります。

ここに私たちにとって非常に役立つコツがあります。Douyin の操作経験がない場合や、どのようなコンテンツを制作すればよいかわからない場合は、ターゲット ユーザーがどの動画を気に入っているかを確認してください。

とても簡単です。対応するアカウントや動画、コメント欄の人々、その人のファン、またはあなたのファンを見つけてください。彼らのホームページには、彼らがこれまでに与えたすべての「いいね！」の痕跡が含まれています。

（３）「いいね！」は自己ラベル付けの認識である

セルフラベリングとは、ユーザーが自分自身に対して設定するイメージであり、ユーザーがエネルギーを費やして管理し、外界に提示するイメージでもあります。

たとえば、投資家の友人の輪には、サミット、ユニコーン、マラソンなどのキーワードが含まれている必要があります。彼らが管理するイメージは、高いレベルの認識力、強いプロ意識、そして人生を愛する投資家です。これが彼らのプロフェッショナルラベルです。

ユーザーが誇りに思っているラベルが認識されると、ユーザーに強い喜びと満足感がもたらされ、ラベルの自己認識によってもたらされる喜びはさらに強くなります。

たとえば、私は科学的で論理的に明確なビデオを見るのが好きで、そうしたビデオを気に入りたいと思っています。その理由は、私は改めて自分が科学を愛し、論理的な人間であることを認識したからです。

海外からTikTokへの批判が多いのも、このためだ。瞬間的な達成感や快感を増幅させ、人間の弱点を突いている。しかし、これは悪いことではないと思います。私たちオペレーターやマーケターが持つべきスキルです。

（４）賞賛は価値を逃すことへの恐怖である

次のような選択を求められた場合を考えてみましょう。

• 30,000元は確実に手に入ります。
• 40,000元を獲得できる確率は80％、何も獲得できない確率は20％です。

実際、オプション b の期待値は 32,000 なので、オプション b の方が優れています。しかし、ほとんどの人がオプション a を選択しました。これは、人々がリスクを嫌う傾向があることを示しています。

さて、2番目の選択をしてみましょう。

• 確実に3万元を失うことになる
• 40,000 を失う可能性は 80%、何も失わない可能性は 20% です。

b を選択することに疑いの余地はありません。同様に、b の期待値は依然として 32,000 であり、より大きなリスクを取ることを意味します。なぜ人々はリスクを取ることを好むのでしょうか?

理由は簡単です。人々はリスクよりも損失を恐れているからです。

では、あなたが受講しているこのコースのタイトルが「2018 年のTikTok ボーナスをお見逃しなく」である理由をご存知ですか。人は失うことを恐れるあまり、盲目になってしまう。

それで、映画、本、歌の PPT のようなリストが Tik Tok でとても人気がある理由がお分かりでしょう。

「いいね」をクリックする目的は、次回視聴したいときに「いいね」リストで見つけられるようにすることであり、共有したり収集したりすることもできます。動画にこれほどの重みが加わったのに、どうして人気が出ないのでしょうか?このタイプのビデオで勝つには、コンテンツに継続的に価値を追加する必要があります。

5. コメント率の向上

1.動画自体に情報密度が高い

コメント自体の重みは大きいですが、感動的なコメントをもらうのはおそらく最も難しく、時には少しの幸運も必要です。時には、動画のどの部分がユーザーの不満を刺激し、人気が出るのかさえ分からないことがあります。

とても有名なビデオがあります。地下鉄の手すりを知らないふりをして、少しずつ手でつかんで、最後にはしっかりとつかむという部分です。この動画で最も人気が出た理由は、背景にいる若い女性の軽蔑的な表情が、撮影者の予想を超えて、ユーザーからコメントや苦情を招いたためである。その後、数十人の模倣者がビデオに背景キャラクターを挿入し、同様に人気を博しました。

以前、私のビデオの 1 つに大きな間違いがありました。985 の大学のランキングを作成しましたが、そのうちの 1 つは 985 位の学校ではありませんでした。これによりユーザーから強い不満が寄せられ、予想外に人気が出ました。

動画自体を通じてユーザーのコメントを刺激するこのような方法について、私は一連の方法をまとめました。動画コンテンツの情報密度を高めることです。運をコントロールするのは難しいですが、確率はコントロールできます。動画の情報密度を高め、ユーザーがコメントしたくなるポイントを増やします。

では、ビデオコンテンツの密度をどのように判断するのでしょうか?

簡単な方法は、見た通りのものをテキストと音声でビデオに映っているものすべてを説明することです。

• たとえば、緑のドレスを着たとても美しい若い女性がカメラの前で踊っています。こういった一文で説明できるような動画コンテンツは、基本的に忘れ去られてしまうため、人気が出る可能性は高くありません。
• たとえば、緑のドレスを着た美しい若い女性。スカートに穴が開き、足にハルクのタトゥーを入れた彼女は、カメラに向かって踊ります。 2 番目は 1 番目よりも情報密度が高く、コメントを誘発できるポイントが多く含まれていることがわかります。

もっと多角的に考えてみましょう。これは、映画、本、歌のさまざまな写真を書き写した動画が、なぜより広く拡散されるのかについても説明しています。15 秒の動画には最大 11 枚の写真を含めることができ、そこには多くの情報が含まれています。例えば、11本の映画の中には、まだ見ていないもの、見たいもの、見た後に文句を言いたくなるものが必ず1本はある。そこには必ず効くポイントがあり、情報密度の高さはいいねやコメントに強い影響を与えます。

2. 説明がコメントにつながる

私には、チームの助けを借りずに完全に自分で作成したアカウントがあります。これは、自分の理論と方法を検証するために使用するアカウントでもあります。私はこれを 1 週間以上続けましたが、それ以来、説明やガイドのコメントの非常に典型的な例を含むビデオを 1 本も投稿していません。

アカウント名は「愛の言葉は言わないで」で、すでに多くの模倣者がいる。最もファンが多いアカウントには10​​万人近いファンがいる。

このアカウントでは、2 つの非常に便利な方法をまとめています。

（１）動画自体に情報量が少ない場合は、常識に反するポイントを見つけて、視聴者に説明したり誘導したりしましょう。

たとえば、このビデオを 5 本以上視聴していると、かなり年を取っていることがわかります。

実際、これらのテレビシリーズはすべて 1990 年代生まれの人々が視聴しており、私の目標は 1990 年代生まれの人々のコメントを喚起することなので、投稿する前に、みんなのコメントは基本的に「すべて見たことがある」「私は年寄りではない」などの似たようなものになるだろうとわかっていました。

別の例: このような宇宙ビデオには多くの情報は含まれていませんが、「私たちの唯一の故郷である地球を守ってください」という説明を通じて非常に興味深い点を提示できます。

この声のトーンは一つのことを暗示しています。私は宇宙船に乗っており、あなたは地球をしっかり守らなければなりません。携帯電話を使って宇宙船のビデオを撮影し、コメントをうまく誘導する方法に人々が非常に興味を持つと考えられます。

覚えておいてください:ビデオ自体に多くの情報が含まれていない場合は、常識に反する点を見つけて、それを説明およびガイドとして使用します。

（２）動画自体に情報密度が高い場合は、

直接質問し、ユーザーが回答できるように導きます。

たとえば、リストの内容自体には多くの情報が含まれているため、「いくつ見ましたか?」と直接尋ねたほうがよいでしょう。または、動画の中で最も物議を醸している点を直接指摘し、ユーザーに意見を求めます。心理テストアカウントは、直接的な質問がユーザーの好奇心を刺激し、コメントのコンバージョン率を高めるという原則に基づいて機能します。

実は、上記のようなスキルや能力を持っていても、大ヒット作を生み出すことはできないのです。大ヒットというのは、再生回数が数千万回、数億回に達する動画のことです。このレベルの再生回数に達すると、かなりの利益が得られます。

以下のコア機能がまだ不足しています:

6. 対立を生み出すことが短編動画のヒットの基盤

対立の概念は一般に文学で使用され、劇的対立と呼ばれます。多くの学派では、対立こそが物語の本質であり、対立のない物語は存在しないと信じています。

小説には対立、展開、そしてクライマックスがあることは誰もが知っています。短い動画コンテンツの場合、15 秒で完全なストーリーを伝えるのは難しいので、対立だけで十分だと思います。完全に表現することが不可能であれば、葛藤を表現し、展開やクライマックスをコメント欄に残すこともできます。

では、紛争とは何でしょうか?

対立とは、人と人との間の矛盾であり、人とその内面との間の矛盾であり、人とその意志との間の矛盾であり、意志同士の矛盾である。

たとえば、「美女と野獣」、「醜い男と磁石の声」、「孫悟空とかわいいお坊さん」、「大人の感情について語る小さなお坊さん」などです。これらの矛盾は多くのクリエイターによって利用されており、作者によっては気づかずに利用している人もいます。

ビデオに矛盾があるかどうかはどうやってわかりますか?

上で教えた方法を使って、見たビデオをテキストに翻訳してください。見たものがそのまま伝わります。見たものをすべてテキストで表現して、矛盾がないか確認してください。私の弟子たちが最初に学ばなければならないことは、Tik Tokのヘビーユーザーになることです。その後、この方法を頻繁に使用することで、彼らはすぐに訓練を受けることができます。

しかし、私の意見では、そのような矛盾が大ヒットになる可能性は低いです。大ヒットとは、何千万、何億もの再生回数と何百万ものいいねを意味します。

本当のヒットは大きな矛盾から成り立っています。大きな矛盾とは何でしょうか?

• たとえば、システムと自由、民主主義と中央集権、勤勉と楽しみ、冒険と安定、能力と資格、時間の変化と永遠などです。
• 例えば、以前投稿したTik Tok動画。

時の流れと永遠の愛が皆の心を感動させた。再生回数は6000万回を超え、いいね数は400万回近く。

なぜこのような大きな矛盾が大ヒットを生み出すのでしょうか?

この大きな矛盾は人類共通の関心事です。どちらの側にいても、それは間違っていません。体制には支持者がおり、自由にも支持者がいます。リスクを取ることを好む人もいれば、安定を好む人もいます。ワインがまだあるうちに人生を楽しむことを選ぶ人もいれば、まずは苦しみ、その後に甘さを楽しむことを選ぶ人もいます。人間は、大きな矛盾の両側に立っているからこそ、自分の意見を表明し、同意したいという欲求を持つのです。

あなたの視聴者は全員 TikTok ユーザーです。

7. 創造性そのものは創造的ではない

実際、私たちのようにハンサムだけど顔を見せたくない人にとって、勝つためには創造力に頼るしかありません。

では、どうすればインスピレーションを継続的に生み出すことができるのでしょうか?

この質問は多くの友人を悩ませます。実際のところ、私にとって創造性そのものは創造的ではありません。インスピレーションを得るのにとても賢い方法があります。それは、公開アカウントの素材からインスピレーションを得ることです。私は 1,000 以上の公開アカウントをフォローしています。それぞれの公開アカウントは、友人の輪の中で広まっている人気のコンテンツを多数作成しています。私はそれらを編集素材や発散的思考として直接使用できます。創造性の源はまさに無限です。

利点は、公式アカウントのコンテンツが友人の輪の中で広まる可能性があることですが、これはTikTokで広まるよりもはるかに困難です。難しいのは次の点です。

• まず、一定のユーザーベースが必要です。
• 第二に、拡散するにはユーザーの転送アクションが必要です。

逆に、Douyin ではユーザーにコンテンツを推奨するためにこの 2 つのポイントは必要ないので、Moments でバイラルになるコンテンツは間違いなく Douyin でも人気が出るでしょう。これが私の創造性の源です。私はチームに、WeChat Moments で長年にわたって人気を集めてきたすべての人気コンテンツを整理して表を作成するように依頼しました。これは私たちの素材ツールボックスです。コンテンツを作成するときに創造性の欠如を心配する必要はありません。 

実際、チュートリアルの 7 つのパートにはそれぞれ、個別に分解して説明できる非常に豊富なコンテンツがあり、再利用できるテクニックやルーチンも多数あります。ただし、コンテンツ形式の制限により、1 つの記事ですべてを語り終えることはできません。今後の更新で補う予定です。