効果を最大化するためにソフト記事のプロモーションチャネルを選択するにはどうすればよいでしょうか?

はじめに:ソフト記事のプロモーション チャネルを選択することは決して難しいことではありません。難しいのは、ソフト記事のコンテンツがプロモーション プラットフォームと一致していることを確認することです。今日のインターネット環境では、パーソナライズされた情報のプッシュは、すべてのプラットフォームで共通の認識となっています。マーケティングのコンバージョンは、常に適切なタイミングで適切な人に適切な製品を紹介することです。

ソフトコピーとは何ですか?ソフト記事の概念はハード広告に関連し、企業のマーケティングプランナーやコピーエディターによって書かれた「広告コピー」を指します。従来のハードな広告と比較すると、記事広告の広告特性はその「ソフトさ」にあり、消費者が準備ができていない心理状態で製品やブランドのプロモーションコンテンツを受け取ることができます。

今日のインターネット環境では、情報を受け取る手段がますます増え、広告宣伝のルーティンも徐々に理解されつつあります。ルーチンは時間に敏感です。ルーチンを多く使用するほど、その効果は弱まります。 5G時代の到来とともに、ネットワーク伝送速度が急速に向上し、すべてのスマートフォンユーザーが情報爆発の環境に置かれています。誰もが毎日さまざまな情報を受け取っています。この状況は、消費者のオンラインへの関心がますます薄れることにもつながっています。人々は徐々に麻痺し、広告などの厳格なプロモーション情報を拒否するようになりました。これを基に、ソフトテキストプロモーション方式が徐々に世間の前に現れました。ソフトテキストプロモーションは新世代の産物ではありませんが、その効果は今でも光り輝いています。

多くのマーケティングおよびプロモーションの専門家は、ソフトテキストによるプロモーション方法では、今日のインターネット環境では優れたプロモーション効果を達成できないと考えています。この発言は実は非常に一方的です。どの業界も決してそれほど単純ではありませんし、ソフトテキストのプロモーションでも同じことが言えます。

プレスリリースや実用記事などの記事に比べると、コピーライターはソフト記事の作成にあまり情熱を持っていません。彼らは、ソフト記事は非常にローエンドの記事であり、書くのが非常に簡単で、それほど多くの労力を必要としないと考えています。実際はそうではありません。今日の市場環境では、ソフト商品がもたらすプロモーション効果は、私たちの想像をはるかに超えることが多いのです。しかし、優れたソフト記事があまりにも少ないため、多くのプロモーターはソフト記事に対する信頼を失っています。

ソフト記事のライティングスキルは非常に重要であり、私たちが考えるほど簡単ではありません。

ソフト記事のプロモーション原理は、消費者の興味を引き付けることができる物Aから、消費者の注意を静かに商品Bに移し、読者が知らないうちにその商品を購入したいという強い欲求を抱くようにすることです。これらは、実際に必要というわけではありませんが、特定の環境において欠かせない感情を生みだすものであり、ソフト商品の成功には欠かせないマーケティング効果です。

時間が経ち、人々が徐々にソフトコピーライティング業界を理解するにつれて、優れたソフトコピーライティングのスキルがますます多くのプロモーターに知られるようになり、優れたソフトコピーライティングの原稿が書かれるのが普通になりました。企業がソフトテキストプロモーションの内容で差別化できない場合、ソフトテキストプロモーションチャネルの選択が次のソフトテキストプロモーションの新たな課題となります。

優れたソフト記事の執筆を企業のコピーライティングの含意の競争とみなすならば、その後のチャネル選択は企業間のリソース格差の競争となるでしょう。

高品質なソフト記事の作成が完了したからといって、ソフト記事のプロモーションが完了したわけではなく、ソフト記事のプロモーションは始まったばかりであることを意味します。

ソフト記事のプロモーションには、高品質なソフト記事が鍵となりますが、高品質なコンテンツをより多くの人に発見してもらうことができなければ、すべてが無駄になってしまいます。したがって、ソフト商品のプロモーションのもう一つの重要なプロセスは、ソフト商品のプロモーションチャネルの選択です。

高品質なプロモーションチャネルにより、ソフト商品の効果を最大限に高めることができます。ソフト記事の最終的な効果は、プロモーションに選択するプラットフォームによって大きく異なります。

ソフト製品のプロモーションチャネルは主に以下のカテゴリに分かれています。

現在、ソフト商品のプロモーションにはいくつかの主要なカテゴリのチャネルがあり、企業でもよく使用されるプロモーションチャネルでもあります。最終的なプロモーション効果については、一方ではソフト商品自体の品質をテストし、他方ではプラットフォームがソフト商品に表示する人々の属性とソフト商品のコンテンツの属性との適合度に依存します。

1.ソフト記事プロモーションプラットフォーム：

高品質のソフトテキスト コンテンツは、ブランド認知度とブランド イメージの向上に非常に重要な役割を果たします。専門的なソフト記事公開プラットフォームとして、ソフト記事プロモーションプラットフォームは当然、ソフト記事プロモーションの第一選択肢です。ただし、ソフトテキスト プラットフォームを見つけるのは簡単ですが、優れたソフトテキスト プラットフォームを見つけるのは想像するほど簡単ではありません。

ある友人がこう言いました。「ソフト記事は実は広報と同じ概念だ。」はい、ソフト記事はさりげなくマーケティング行動を生み出すことに重点を置いています。また、PR も消費者にブランドや製品を心理的に自然に認識してもらうことを目指しています。これらは同じ目標に対する 2 つの異なるアプローチです。

したがって、優れたソフトテキスト プラットフォームを宣伝する場合、まずそのプラットフォームの PR 機能を考慮する必要があります。広報とは、公共関係を扱うことです。つまり、このソフトテキストプラットフォームが優れていると感じたなら、それはこのプラットフォームの広報能力が標準に達していることを意味します。大衆にあなたのことを良く言ってもらうことは、広報スキルの一部です。

さらに、プラットフォームのトラフィックも考慮する必要があります。トラフィックが多いかどうかは、プラットフォームの品質を判断する基準です。トラフィックがなければ、どうやってプロモーションできるでしょうか?

第二に、トラフィック属性と企業の関連性の一致度も、企業がパターンテキストプロモーションプラットフォームを選択する際の基礎となります。

最後に、ソフトテキストプロモーション Web サイトが優れているかどうかを判断する最も直接的な方法は、サードパーティの Web サイトを通じてプラットフォーム URL の関連する SEO 重みを確認することです。結局のところ、プラットフォームの品質をその重さで判断するのが業界全体のコンセンサスです。

2.権威ある情報ウェブサイト:

ここのウェブサイトは、トラフィックが多く、権威が高いという特徴があります。このようなプラットフォームに独自のソフト記事を公開することで、一般的にプロモーション効果が保証されます。ただし、トラフィックが多いからといって必ずしもコンバージョン率が高くなるわけではないため、企業はこのようなプラットフォームの選択を真剣に検討する必要があります。プラットフォームの特性と人口属性は、コンバージョンに直接影響を与える重要な要素です。

母子向けウェブサイトでゲームスキンを宣伝するソフト記事のコンバージョン率は実に感動的です。

できるだけ多くのトラフィックを追求することを基本に、ソフト記事のコンテンツ属性に一致する適切な Web サイトを選択することが、ソフト記事のプロモーションの鍵となります。結局のところ、ソフトテキストプロモーションの本質は、消費者の関心を、彼らが興味を持ち、注目を集めることができる物Aから商品Bへと静かに移し、読者が知らないうちにその商品を購入したいという強い欲求を抱くようにすることです。属性のマッチングが成功せず、商品 A が消費者を満足させることができない場合、消費者が商品 B のマーケティングコンバージョンを生み出すと期待できるでしょうか?

3.非常に人気のある質疑応答プラットフォーム:

質疑応答プラットフォームでは、質問キーワードが明確に表示されるため、このタイプの質問を閲覧できる人の基本的な属性を直感的に判断できます。結局、そのような問題を気にしない人は、関連するキーワードを検索しないでしょう。

群衆の属性が決まったら、優れたソフト記事が効果を発揮する時です。

現在では、Zhihu や Xiaohongshu などのアプリにはすべて明確なキーワード検索バーがあり、これらのプラットフォームではユーザーを興味ごとに簡単に分類できます。明確な目標、明確なターゲット ユーザー、高品質のソフトテキスト コンテンツがあれば、ユーザーがマーケティング アクションを起こすのは時間の問題です。

4.ソーシャルプラットフォーム:

ソーシャルネットワーキングがなければ、ネットワークもありません。ソーシャル プラットフォームは、このネットワークの最も特徴的な製品です。人間は社会的な動物であり、孤立して生きている人はいません。ソーシャル プラットフォームの出現により、人々の関係はより親密になりました。

人間の本性に適合する製品は、より優れた代替品が現れない限り、市場から排除されることはありません。

ソーシャル プラットフォームのマーケティング形式は非常に弱いですが、だからこそ、それが生み出すマーケティングの可能性も非常に大きいのです。

まず、人々はソーシャル プラットフォーム上で活発に活動しており、特定の情報を見ると、他のプラットフォームで見るよりもその情報に多くの注意を払うようになります。なぜなら、関心と信頼のオンライン環境は、多くの功利主義的な感情を薄めてしまうからです。

第二に、信頼はソーシャル ソフトウェアの主要な機能です。ソーシャル ソフトウェアで人々が目にするコンテンツの大部分は、友人によってプッシュされたものです。この自然な信頼の要素は、コンバージョン率の向上に大きく貢献します。

さらに、ソーシャル プラットフォームは簡単に拡散できるため、製品の口コミがすぐに蓄積されやすくなります。

最後に、不完全な統計によると、スマートフォンユーザーが毎日ソーシャルソフトウェアに費やす時間の割合は、他の種類のアプリのそれをはるかに上回っています。一般的に、交通は常にコミュニケーションの基盤となってきました。

ソフト記事のプロモーション チャネルを選択することは決して難しいことではありません。難しいのは、ソフト記事のコンテンツがプロモーション プラットフォームと一致していることを確認することです。今日のインターネット環境では、パーソナライズされた情報のプッシュは、すべてのプラットフォームで共通の認識となっています。マーケティングのコンバージョンは、常に適切なタイミングで適切な人に適切な製品を紹介することです。ソフトテキストプロモーションの効果を最大化するにはどうすればよいでしょうか?適切なソフト記事が適切なプラットフォームで適切な人々の前に現れること。これがソフト記事のプロモーションチャネルを選択する鍵です。

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著者: Xiao 5

出典: PRホーム