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現在、「インターネット＋電子商取引」は生活の隅々まで浸透し、人々の衣食住や交通に密着しています。モルガン・スタンレーのレポートによると、中国の電子商取引の売上高は2019年に1兆ドルを超え、世界全体の50％を占めた。

この目覚ましいデータは、一方では中国の電子商取引市場の巨大な成長の可能性を実証している。他方では、電子商取引ブームの到来に伴って必然的に熾烈な競争が生まれることを暗示している。

では中国に目を向けると、第2層電子商取引（直営電子商取引）の市場配当はどこにあるのでしょうか？

直営型電子商取引市場はどのくらいの規模ですか？

2019年5月現在、 Alipayの月間アクティブユーザー数は5億8,200万人、WeChatの月間アクティブユーザー数は11億2,000万人となっている。

Alipay ユーザーが中国のオンライン決済の主流グループを代表していることは明らかです。月間アクティブユーザー数は 5 億 8,200 万人で、Taobao、Tmall、Vipshop など複数の電子商取引オンライン決済プラットフォームをサポートしています。それでは、この質問について考えてみましょう。WeChat ユーザー数と Alipay ユーザー数が異なるユーザーは誰でしょうか?

彼らはモバイルインターネットを利用しているが、オンラインショッピングの方法を知らない人々です。

なんとも言えない親近感を感じていませんか？それは、あなたの両親や祖父母など、あなたのすぐそばにいる人たちかもしれません。彼らは、初期のインターネットユーザーの典型的な特徴を持っています。オンライン決済を信用せず、買い物への欲求が強く、代金引換で電子商取引の購入を行います。彼らは第2層の電子商取引ユーザーです。

これらの人々がオンラインショッピングを始めたらどうなるでしょうか?

すでに5億8200万人のユーザーがTmallやTaobaoなどの電子商取引プラットフォームをサポートしており、この市場よりも数倍大きい消費者層は必然的に新たな電子商取引の配当をもたらすでしょう。第2のタイプの電子商取引市場は存在し、存在しています。

これで、第 2 層の電子商取引市場がどれだけ大きいかがわかったでしょうか?

では、こうした電子商取引の利益をどうやって獲得すればいいのでしょうか?ビッグデータ分析を巧みに活用して、広大な電子商取引市場で目立つにはどうすればよいでしょうか?激しい競争の中で新たなチャンスを見つけるにはどうすればよいでしょうか?

これまでに数万社の企業がプラットフォームに集結し、2015年半ばからニュースや情報フロープラットフォームが新たな勢力として台頭し、モバイルインターネット広告の時代が本格的に到来しました。

ニュースアプリは主に「3高」、つまり高学歴、高収入、高地位の人々に利用されている。1級都市と2級都市のユーザー基盤が飽和状態になると、ニュースアプリは急速に町や農村部に拡大し、ユーザーは3級都市、4級都市、5級都市へと移り、トラフィックを収益化する上で当然有利になる。テンセント、今日頭条、網易、捜狐、新浪、鳳凰などのニュース情報流通の広告収入はここ数年で急成長し、それに伴い二流電子商取引も爆発的に成長を続けている。

2015年の開始から2018年にGMV200億に達するまで、わずか3年しかかかりませんでした。2019年には、メディア収益目標によると、GMVは300億〜400億に達し、成長率は150％を超え、爆発的な成長の元年を迎えると予測されています。

第二類電子商取引は、写真やテキストからアニメーション画像、短編動画まで、3段階のトラフィック配当を経ており、これはニュース情報プラットフォームが収益増加のボトルネックに達したことを意味します。情報フローからソーシャル情報フロー（WeChat）とエンターテイメント情報フロー（Tik Tok）の時代へと飛躍し、動画販売爆発元年を正式に迎えました。

著者: Aiqi SEM

出典：愛知SEM