ASOキーワード選定スキル！

誰もが知っているように、新しい携帯電話を入手した後の最初のステップは、アプリ ストアにアクセスし、推奨と検索に基づいてアプリをダウンロードしてインストールすることです。 ASO 最適化担当者にとって、キーワードを最適化する方法も大きなプロジェクトです。結局のところ、ほとんどのユーザーはキーワードに基づいて検索するため、関係者は必要なキーワード選択スキルを習得する必要があります。

そこで今日は、ASO 最適化を行う際に使用できるキーワード選択テクニックについていくつかお話します。

1. キーワード分類

キーワードの最適化のヒントを得るには、まずその分類を理解する必要があります。分類から始めることでのみ、より優れた最適化を実現できます。一般的に、キーワードは業界の属性やその他の情報に基づいて、次の 4 つのカテゴリに分類されます。

1- ブランドワード

名前の通り、JD.com、Taobao、Pinduoduoなどの商品名です。アプリがすでに発売されているのに、アプリストアで検索しても結果が見つからない場合は、アプリのソフトウェアやその他の資料が揃っているかどうかを確認する必要があります。アプリストアのカスタマーサービスに問い合わせることもできます。

2- 業界用語

名前の通り、ファンド、財務管理など、業界のコアワードに関連する単語です。一部の業界のコアワードの人気は高くありませんが、それらがもたらすトラフィックは比較的正確であり、高いコンバージョン率と強力な競争力につながります。

3- 競合キーワード

名前の通り、競合他社の名前であり、通常はFliggy、eLongなどのようにキーワードとして直接使用されます。しかし、現在多くのアプリストアでは人気の競合ワードを厳しく管理していますが、競合ワードは適切に追加することができます。

4- その他の言葉

名前が示すように、これらは上記の 3 つのカテゴリに当てはまらないキーワードです。

2. キーワード選択方法

キーワードの分類の大まかな定義がわかったところで、具体的な単語選択の方法についてお話ししましょう。

1- キーワードの属性を理解する

キーワードの属性を把握することで、より正確にキーワードを選択できます。一般的に、属性には人気度、難易度、関連性の 3 つがあります。

（1）人気度：トラフィックとも呼ばれ、アプリストアでキーワードが検索された回数であり、最も直感的なデータ反映の1つです。人気が高くなるほど、キーワードのカバレッジは低くなります。ここで注意すべき点は、キーワードを選択する際に、頻度の高い単語を選択しないようにすることです。

（2）難易度：キーワードの競争の激しさを表します。難易度が高いほど、キーワードの順位を上げるのが難しくなります。

（３）関連性：キーワード、アプリケーション、ターゲットユーザー間の相関関係。関連性が高ければ高いほど、キーワードの精度が高まり、コンバージョン率がより効果的になります。

2- 人気と難易度を判断する方法

（１）サードパーティツールの使用

ASO 最適化担当者は、Zen Master などのサードパーティ ツールを使用して、人気度と難易度を判断できます。つまり、サードパーティ ツールを使用して検索インデックスと検索結果の数を計算および集計し、キーワードの人気度と難易度を判断できます。同時に、サードパーティ ツールを使用して、一定期間にわたるキーワードの人気度と競合傾向の変化を確認することもできます。

（２）百度インデックスを参照

ASO 担当者は、Baidu Index Search を参考にして、検索インデックスやユーザーポートレートなどを分析して判断することができます。ただし、検索インデックスも、異なるソースに基づいて PC 検索インデックスとモバイル検索インデックスに分かれています。一般的に、APP はキーワードを選択する際にモバイル検索インデックスを参考にします。

3- 単語選択方法

（1）ユーザーの視点から：データ統計ツールを使用し、業界の属性とAPPの位置付けを情報源として、ユーザーの行動やニーズなど、さまざまな動的および静的データを収集し、分析、判断、選択を行います。

（2）競合他社を分析する：サードパーティのツールを使用して競合他社に関連するキーワードを比較し、代替キーワードを選択します。

（3）リアルタイムの人気検索リストを参照する：アプリストアの人気検索リストを確認することで、キーワード選びのヒントを得ることができます。一般的に、人気検索リストは24時間ごとに更新されます。

（4）検索インデックスランキングを参照する：検索インデックスランキングを確認して、アプリが配置されているカテゴリを選択すると、キーワードランキングリストが表示されます。このカテゴリリストに表示されているキーワードは、参考として使用できます。 「カテゴリー」では「総合ランキング」「アプリカテゴリーランキング」「ゲームランキング」を選択して個別に閲覧することができます。

（5）キーワード拡張機能を使用する：ASO関連のサードパーティプラットフォームはすべてキーワード拡張機能を備えており、キーワードを選択する際の参考にすることができます。同時に、多くのビッグデータプラットフォームはキーワード関連の単語をマイニングすることもできます。

（6）IPとホットリソースを活用する：キーワードの選択でボトルネックになった場合は、最近のホットなイベントや人気のジョーク、テレビドラマなどを参考にすることができます。これらを字幕として使用して、ランキングとカバレッジを向上させることができます。

3. まとめ

上記は、今日皆さんにお伝えしたいキーワード選択に関するヒントです。一般的に、キーワードを選択するときは、次の点に注意する必要があります。

1- キーワードは一般的に、ブランド語、業界語、競合他社語、その他の語の 4 つのカテゴリに分類されます。

2- キーワードの属性を理解して、人気度、難易度、関連性を判断します。

3- 人気度と難易度を判断するときは、サードパーティのツールを合理的に使用し、Baidu Indexを参照することができます。

4- キーワードを選択するときは、まずユーザーの視点から始めて、競合製品を分析する必要があります。ホット検索リスト、検索インデックスランキング、キーワード拡張機能の実装を参考にして、IPとホットスポットを合理的に活用できます。

著者: Le Xiangjun

出典: LeXiang ASO