これらのコツを学べば、あなたは優秀なイベント運営者になれるでしょう。

イベント運営

イベントオペレーターとして、主に以下の業務に携わります。

• イベントを計画する
• 開発がオンラインであることを確認する
• アクティビティの実行
• 効果評価
• まとめ

イベントの企画は非常に簡単で、イベント計画書を書くだけで済みます。開発と立ち上げも、プログラマーが優秀であれば、非常に簡単です。イベントの実行も非常に簡単で、監視データを監視し、異常がないことを確認して、イベントプロセスがスムーズに実行できるようにします。効果の評価は非常に簡単で、会社が投資した金額、期待した効果が達成されたかどうか、ROIが低いか高いか、評価を明確かつ実践的に行うだけです。要約も非常に簡単で、イベントの最初から最後まで何をしたか、なぜ効果が達成されたか、または達成されなかったか、どのような教訓がまとめられたかを説明します。

しかし、これらを組み合わせると、それほど単純ではないかもしれません...

以前、クラウド教室で大きな課題を採点していたとき、さまざまな奇妙な活動計画に遭遇しました。

そのため、一見単純な作業でもうまく実行できない場合があります。

それでは、いくつかの重要な才能をピックアップして、イベント運営に興味のある学生はそれを実践してみましょう。

明確な目的

明確な目的というのは、実は隠れた境界線なのです。ただやるだけのために活動するのは、最もタブーなことです。

アクティビティを設計する前に、明確な目的が必要です。このアクティビティには、ユーザーアクティビティ、普及、収益など、達成すべき目標が必要です。つまり、すべての設計はこの基本的な目的を中心に展開する必要があります。

ユーザーのアクティブな状態を維持することが目的である場合は、ユーザーがアクティブな行動をとることができるようにルールを設定する必要があります。

目的が拡散することであれば、拡散ノードをさらに設置する必要があります。最もクレイジーなのは、すべてのノードに拡散の可能性を設定することです。興味のある人は、ソーシャルプラットフォームを使用してプロモーションを行うさまざまなゲームデザインを研究することができます。

お金を稼ぐことが目的であれば、ユーザーに低価格を提供しているふりをする必要がありますが、実際にはそれほど安くはなく、非常に安く見えるだけです。これを知るには、電子商取引を研究することができます。

覚えているかもしれませんが、梁兄さんは何度も言っていますが、運営は会社の立場で考え、行動しなければならないので、目的が非常に重要です。活動はタイムノードとホットイベントを活用できますが、核心は、設定されたルールに従ってユーザーが活動の目的を達成できるようにすることです。

これは最も重要であり、イベント運営の新人が最も見落としがちな点です。イベントを企画し、ユーザーが楽しんでいるように見えても、上司が「このイベントを行う目的は何ですか?」と尋ねることがよくあります。

私はただ愚かだった。

そのため、イベント運営に携わりたい場合には、「目的」という言葉を必ず念頭に置いてください。そうでないと、うまく運営できない可能性があります。

目的について話した後は、ルールについて話しましょう。

論理と表現

なぜこの 2 つを一緒に挙げるのでしょうか? ルールを明確に説明せずにアクティビティを設計する人が多いことがわかったからです。

ルールに従うのにそれほど労力はかかりませんが、論理と表現力は必要です。

論理とは、1、2、3、4 を自分に明確にすることであり、表現とは、最小限の言葉で自分の活動のルールを他の人に知らせることです。

イベントのルールには通常、次の情報が記載されています。

1. 活動時間（登録開始・終了時間、活動開始・終了時間に分かれています）
2. 参加方法
3. 賞与条件
4. 受賞歴
5. 表彰式
6. 授与方法
7. 相談窓口

たとえば、イベントでは、まず登録が必要となり、次にイベント時間中にイベントで必要ないくつかのアクションを完了し、最後にイベント終了後に賞品を授与します。

すると、おそらく次のように書くでしょう:

1. 登録期間：2017年1月1日～2017年1月7日

2. 登録方法：携帯電話番号を記入し、イベントを友人の輪に共有すると、イベントに参加する資格が得られます。

3. イベント期間：2017年1月8日～2017年1月14日

4. 参加方法：登録に成功したユーザーは毎日福袋を受け取ることができます。福袋を開けるとカードの破片が手に入ります。破片を集めてカードと交換します。各カードは賞品を獲得するチャンスを表しています。

5. 賞の設定:

• カードAをすべて集めて100Mモバイルデータと交換しましょう
• カードBをすべて集めると500元のホリデー商品割引クーポンと交換できます
• カードCをすべて集めると、フルネットワークサポート付きのiPhone 7 Plus 128Gと交換できます

6. カード引換期間：2017年1月15日～2017年1月21日

7. カード交換方法：カード交換期間中にイベントページにアクセスし、合成をクリックしてカードと賞品を交換します。

8. 顧客苦情相談：24時間ホットライン：123-456-7890。指示に従って相談してください。

十分シンプルに見えますが、ちょっと待ってください、何かが足りないのでしょうか?

いくつかの。

賞金は全部でいくらですか？先着順ですか？賞品が配布済みまたは期限切れの場合はどうすればいいですか?

つまり、ルールを書く上で最も重要な 3 つのポイントは次のようになります。

1. 論理的
2. 明確な表現
3. 慎重かつ良心的

慎重さと真剣さを練習するのは難しいので、まずは論理と表現を練習しましょう。

データと厳密さ

以前、ある読者が、同社にはデータが全くないか、あるいはほとんどないと言っていました。

実は、データの量は重要ではなく、必要なデータがあるかどうかが重要なのです。

アクティビティの場合、一般的にアクティビティ効果を監視する必要があります。ここでのアクティビティ効果は、多くのレイヤーに分割されます。

最も浅い層であるLV1は、アクティビティリーチの効果であり、配信チャネルのデータ収集が含まれます。配信チャネルのデータは2つの層に分かれています。第1層は表示効果で、何人の人が見たか、何人の人がクリックしたかです。第2層は参加効果で、配信コンテンツをクリックしてからページに来た人の数と、それに関連する操作は何かです。

最も浅いものより少し上のLV2は、アクティビティ参加の効果です。これは、チャネルソースに基づいて、アクティビティページを訪問した後のユーザーのその後の行動を見る機能が必要です。これらの行動は、完全にあなたのルールによって定義されます。登録を誘致したい場合は、UVから登録ユーザー数への変換率を見る必要があります。トランザクションを誘致したい場合は、ページ上の商品リストを介して注文の支払いを完了する変換効率を見る必要があります。普及を考慮したい場合は、このページを何人が共有したかを見る必要があります。

より高いLV3では、より深いデータが扱われます。登録を促すには、登録ユーザーの関連行動、登録後に離脱するか、留まるか、より深いリテンションとその後のコンバージョンがあるかを確認する必要があります。トランザクションを促すには、ユーザーが次の期間も消費を続けるかどうかを確認する必要があります。普及を促すには、共有されたページの戻りフローの影響、それが二次的な普及をもたらすかどうかなどを確認する必要があります。

これに基づいて、さらに 2 つのデータのニーズが生じます。

最初の部分はデータ監視と呼ばれます。

最初の部分は、アクティビティの目的に対応するどの指標を監視する必要があるかです。監視はリアルタイムでも非リアルタイムでもかまいませんが、最も重要なのは、データ監視の目的を把握することです。1つは運用と保守の保証であり、同時実行によってもたらされるパフォーマンスのプレッシャーを考慮する必要があります。これがシステムレベルの監視です。もう 1 つは有効性を確保することであり、これには関連データを通じて活動プロセスが正常に進行していることを確認する必要があります。

2 番目の部分はデータ統計と呼ばれます。

活動の目的は、統計を作成できるように定量化できる必要があります。

統計の必要性は監視ほど緊急ではありませんが、不可欠です。通常、データ準備作業は、その後の統計作業を遅らせないように、イベント開始前にデータ部門と確認して完了させます。

これらすべては、開発者 GG または開発者 MM が関連するアクティビティ ページとプロセスにデータを適切に埋め込んだかどうかによって決まります。もちろん、今ではデータを埋め込む必要なしにデータ サポートを提供するサードパーティもあるため、トレードオフによって決まります。

データの要件は厳密であることであり、ここにちょっとしたコツがあります。

まず、アクティビティにおけるユーザーのプロセスを描き出し、LV1 から整理し、このプロセスでどのようなデータを取得する必要があるかを確認し、データ要件表を整理すると、はるかに簡単になります。

最後に、データは死んでいません。生きているので、データ間の相関関係は非常に重要です。分析を行うと、一般的に新人とベテランの違いがわかります。初心者は表面的なデータのみに注目しますが、経験豊富な人は表面的なデータを超えて他のデータの類似点や相違点を知り、より多くの情報を得ようとします。この情報は、活動を改善するのに役立つ重要な証拠です。

もちろん、初心者は、表面データ以外のどのデータが重要なのかと尋ねるでしょう。答えは、製品によって異なります。

登録アクティビティを行う際、表面的なデータから効果が良くないことが分かります。では、なぜなのかが次に問われます。アクティビティ自体の設計に加えて、登録プロセス自体が軽くてシンプルであるかどうかも重要です。既存のユーザーについては、どのような人が元のプロセスに耐えることができ、どのような人が元のプロセスを受け入れないのか。実際には、データは長い間そこにありますが、あなたはそれを知らないかもしれません。ただし、これにはデータの二次マイニングとクロス分析が含まれており、今日のコンテンツではカバーできないことを知ることができます。

ジョークを言う人は訓練されている

以前、ユーキャンが書いたジョークを言う人の体験談を書いた記事を読んで、とても印象に残りました。その記事では、ジョークを言わない人とジョークを言う人の間には、どれだけの距離があるのだろうか、と問われていました。

まあ、約 365 日間継続して練習すれば、そこまで到達できるでしょう。

イベントのテーマに頭を悩ませる人は多いでしょう。実は、イベントのテーマはジョークを考えるという行為と非常によく似ています。

特別な理由はありません。ただ練習すれば完璧になります。

ジョークを言う人は、まずは真似をして、1 日に 2 つのジョークを書いて他の人に送って笑わせられるかどうか試すなど、長期間にわたって粘り強く練習する必要があるかもしれません。

このまま1年間練習を続ければ、きっと達人になれるでしょう。

イベントテーマについても同様です。まずは他の人のテーマ命名方法を真似して、それを継続的に修正して磨き上げ、最終的に他の人が参加したくなるようなテーマを作り上げることができます。

同様に、イベントのコピーライティングを磨くことも同じです。さまざまなスタイルで書き続け、それを他の人に見せ続け、それを読んだ後にイベントに参加したいという気持ちになるかどうか尋ねてください。ある日、イベントのタイトルとイベントの内容を書き終えて、他の人が興奮して「いつイベントが開催されますか」と尋ねてきたら、あなたは基本的に魔法のスキルを完成させたことになります。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス清瓜メディア情報フロー

この記事は@张亮（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。