長引く感染症との闘いの中で、IPブランドをどう構築するか？

まず第一に、私たちはこの忌々しいウイルスと長期間共存する覚悟をしなければなりません。ウイルスの影の下で生活し、働き、恋をし、経済を発展させ、ブランドを育てていかなければなりません。

おそらく、これを受け入れられず、SARSの流行と同じように、この流行が基本的に終息するまで待ってから、通常の生活や仕事に戻ることを望んでいる人もいるでしょう。

これは非現実的だと思います。新型コロナウイルスを完全に打ち負かし、撲滅し、その後、誰もが以前のような気楽で豊かな生活に戻ることを期待するのは、単なる希望的観測かもしれません。

COVID-19ウイルスは非常に狡猾で、奇妙で、駆除が非常に難しいからです。潜伏期間が長いだけでなく、無症状の感染者も多く、検出を逃れて偽陰性を示すさまざまな現象があります。その所在は予測できず、本物と偽物の区別が困難です。日本、韓国、シンガポール、イラン、イタリアなど、世界中で謎の出現をしています...そのため、ウイルスを完全に根絶することは本当に難しく、次々と発生し、阻止するのが難しい世界的な流行になる可能性があります。

これは長期にわたる戦いとなるでしょうが、人生は続いていかなければなりません。お金を稼ぐこと、恋をすること、そしてウイルスを防ぐことのバランスを取らなければなりません。

世の中に完璧なウイルスなど存在しないと思います。COVID-19は潜伏と拡散が非常に得意なので、他の弱点もあるはずです。例えば、治療のための特定の薬やワクチンを開発する方が簡単かもしれません。それがウイルスを克服した勝利の瞬間となるでしょうが、それにはかなりの時間がかかるでしょう。

今、最も重要なことは、長引く感染症との闘いの中で、経済繁栄の再開と感染症との闘いの継続の間でどのようにバランスを取るかということです。

今後数か月、あるいはそれ以上の期間、中国社会は、感染症予防と経済発展のニーズを調整するために、非常に洗練された独創的なバランス管理を必要とするだろう。完全に一方的な画一的なアプローチは実現不可能である。

これには社会全体の協力が必要です。企業から個人まで、上からの指示に頼るのではなく、全員が自主的に行動し、協力しなければなりません。そうして初めて、感染症との戦いに成功し、人々の生活と経済を回復することができます。

私はIP開発とIPベースのブランド研究に携わっています。マクロ経済や人々の暮らしは私の能力を超えています。私が考えているのは、「IPで何ができるのか？」ということです。感染症流行の時代に、企業や個人の暮らしをより良くするために、私たちは何を支援できるでしょうか?

要するに、

1. 企業は、より厳しい市場競争に対処するために、自社の価値を高めるための知的財産を構築する必要がある。

疫病との長期にわたる戦いの中で、企業は国内需要の熾烈な競争と外需の急激な減少という二重のジレンマに直面することになる。人々の消費ニーズをいかに自らに向けるかが最優先課題となり、IP化はブランドの情緒力を高め、消費者との深い感情的つながりを確立することができる。

2. 個人はエネルギーを高め、キャリアの危機に対処するために自分自身を IP 化する必要があります。

感染症と闘う時代には、大規模な解雇や失業は避けられないでしょう。そのため、個人はスキルを身につけるだけでなく、IPになることが最善であり、普通の労働者からユニークな主催者になります。そうすることでのみ、困難な時代を生き残り、より良い生活を送ることができます。

これまでの記事では、IP構築のテクニックなど、戦術的な方法について多くお話ししてきました（詳しくは、本記事末尾の過去記事一覧をご覧ください）。

この記事では、IP 技術だけではなく、IP のより深いレベルについて探究したいと思います。

疫病による1か月に及ぶ隔離期間中、私は知的財産の本質について深く長い間考えました。そして、これまでは商業的な方法に重点を置きすぎて、知的財産の非商業的な要求と究極の価値を十分に理解していなかったことに気づきました。

実際、知的財産の本質は人間性です。人間性を深く理解し、形作らなければ、真の知的財産は存在しません。

よく生きることによってのみ、

私たちは本当に生きることができる、

IP とは、何か意味のあることをすることです。

それは良い人生を送る方法です。

以下では、IPの本質に関する6つの洞察を共有します。商業主義と実利主義を超越することによってのみ、疫病と闘う時代に真のIPブランドを創造することができます。

1. 良心

数年前、「スーパー IP のインキュベーション原則」という本を書いたとき、私は「すべての優れた IP の究極の価値、または共通の使命は何だろうか」と考えていました。

この問題は、IP ベースのブランドについて考えるときにさらに顕著になります。IP ベースのブランドは純粋な IP コンテンツとは異なるためです。IP ベースのブランドの本質は依然としてブランドであり、企業の社会的価値を反映しなければなりません。したがって、最終的な価値は非常に重要です。

これは非常に重要な命題ですが、当時は解明されておらず、この伝染病の発生まで保留されなければなりませんでした。

「今回の新型コロナウイルスの流行は、中華人民共和国の建国以来、わが国で発生した最も急速に広がり、最も感染範囲が広く、予防と制御が最も困難な公衆衛生上の出来事である」（最高当局による評価）。

1か月以上、私は他の中国人と同じように、自分の人生がゼロに戻って内省の状態にありました。そのおかげで、落ち着いて、知的財産の本質についてより超越的に考えることができました。

ふと気づいたのですが、その究極の価値とは――【良心へ】

「良心に」というこの3つの言葉は、多くの内容をカバーしています -

「志」とは、実践を通じて行動、達成、約束を果たすことを意味します。

「梁」は優しさ、美しさ、自然な善意を意味します。

「心」は人間の本質であり、私が常に強調してきたことです。IP のポジショニングは、理性や論理だけでなく、感情や人間の心に基づいています。

IP 開発の過程で、それについて語るだけで、それを実行できなかったり、実際の行動において逸脱したりした場合、その IP は偽善的であり、世間から軽蔑され、嫌われ、真の成功を得ることは決してありません。

例えば、今回の流行のさなか、どのような人や物が人々に自発的に愛されるのでしょうか?鍾南山、李文亮、火神山、雷神山は皆「良心」の代表者です...

ネット上で自然発生的に生み出された防疫作品の中で、

中南山をはじめとする三つの山は、人々が最も積極的に創り出した山です。

鍾南山氏は二度の大疫病を生き延びた唯一の代表的人物であり、常に行動で疫病と闘い、真摯な心で真実に立ち向かい、隠すことも、悪事を働くことも、公用語で話すこともなかった。当然、彼は人々から最も信頼され、最も期待される人物となった。

李文亮医師は私たちと同じ普通の人なので、彼の優しさと忍耐力、私たちと同じプレッシャーと無力感、そして運命の不公平さは、私たちに大きな共感を呼び起こしました。李文亮は、私たちが家族や友人に注意を促すのと同じように、自分の作品に基づいて普通の善意の注意喚起をしていただけでしたが、叱責され、感染しました。これは、普通の人の悲劇であり、彼の突然の死とともに、人々の間に大きな内なる嵐を引き起こしました。

火神山と雷神山は、疫病と戦う奮闘を象徴するだけでなく、疫病を克服するという数億の中国人の希望をも担っている。同時に、この2つの病院の名前の背後には、中国人の集団的文化的潜在意識と密接に結びついた強力な文化的マトリックスがある。

湖北省は古代楚の地です。楚の人々は火の神である祝容の子孫であると信じられています。人間の肺は金の要素に属し、火は金に打ち勝ちます。人間の肺を毒している新型コロナウイルスは高温を恐れ、火の神は疫病の神を追い払うことができるため、「火神山」という名前は非常に明確な意味を持っています。雷神山は、中国の民間文化の伝説にも登場します。雷神は罪を罰する神です。

火神山が先に建てられ、雷神山が後に建てられました。これは易経の64卦の「火と雷」にあたります。 「十克」の意味は、もともと世の中の物事は大小問わず、多くの困難が立ちはだかっているため、スムーズには進まないという意味です。上下の顎のように噛み合わせて噛み砕けば、すべてはスムーズに進むでしょう。そのため、「火神山」病院と「雷神山」病院は、中国人民の疫病撲滅への強い決意を象徴している。

火神山と雷神山の命名自体が、伝統的な文化的信念と現実を融合させた IP 文化シンボルを創り出す試みです。

より古典的なスーパーIPがどのように作成されたかを見てみましょう——

三国志演義は何千年もの間人気があり、何千人もの生き生きとした人物と何百人もの英雄が登場します。しかし、中国の民間信仰に本当に定着し、祖先を祀る廟があるのはなぜ関羽と諸葛亮だけなのでしょうか。

なぜなら、関羽と諸葛亮だけが、生涯を通じて本当に良心に従って生きたからです。関羽は悲劇的な死を遂げた偉大な正義の人であり、生涯を通じて正義、勇気、忠誠を実践しました。諸葛亮は忠誠心と知恵を兼ね備え、死ぬまで自分の人生を仕事に捧げました。これが良心の力です。

他にも、介子推、周公、孔子、伍子胥、屈原、楊家の将軍、岳飛、文天祥などがあり、彼らは良心的な生活を送っていたため、民間信仰となり、神格化されました。

現代のスーパー IP も良心の精神に依存していますが、より人間的な日常の感情に基づいています。

ドラえもんの心は、のび太が屈辱と苦難を乗り越え、夢がすべて叶う幸せな子供時代を過ごすようにすることであり、人々に大きな共感を感じさせます。

ピカチュウの良心は、飼い主が困難を乗り越え、勇敢で優秀な若きヒーローに成長できるよう手助けすることです。

スーパーマンやスパイダーマンなどのスーパーヒーローの良心は、善を促進し、悪を排除することです。ハリー・ポッターの良心は、ヴォルデモートを倒し、魔法界を善に戻すことです。スター・ウォーズの良心は、悪の帝国を倒すことです。そして、フォースは私とともにあります...

IPブランドになり得る企業を見てみましょう。同じことが言えます。

Apple THINK DIFFERENT は、優れた革新的な製品で世界を変えることで良心を実践しています。NIKE は、JUST DO IT の信念で個性と自己宣伝で良心を実践しています。コカコーラは幸福をもたらすことを目指しており、自社専用ではなく世界と共有するサンタクロースの IP イメージまで作成しました。ディズニーも幸福と喜びの創造を使命とし、常に善が悪に打ち勝つ家族向けの前向きなエネルギー コンテンツを発表しています...

私はよくノキアのことを考えます。ノキアの携帯電話は今や衰退傾向にありますが、人々は今でも「技術は人間中心」を信条とするこの会社と、かつては非常に使いやすかった製品を懐かしく思っています。

ブランドが道徳を守り、現実的で力強い行動を通じてより良い生活をもたらす限り、人々はそのブランドを真に記憶するでしょう。

したがって、良心に奉仕することは、すべての IP ブランドに共通する究極の使命であるべきです。

感染症と闘う時代に、善意を持ち、説いたことを実践し、心を一つにしてこそ、感染症に打ち勝ち、IPブランドを確立できるのです。

2. 社会化された企業 = IPベースの企業

前の記事で述べたように、「感染症の克服は社会全体の協力を必要とする長期戦です。すべての企業とすべての人々が自主的な行動を取り、互いに協力してこそ、感染症と戦いながら経済繁栄を取り戻すことができます。」

感染症と闘う時代において、企業は利益を追求するだけではなく、真の社会的企業としての意識も持たなければなりません。

企業は規模を問わず、自らが「社会公益」企業としての役割を自覚すべきである。そのためには、企業はより多くの社会的責任を負い、社会協力システムにおける自らの立場を明確にすべきである。こうして初めて、企業は長期的に生態環境の課題に対処し、長期にわたる防疫努力の時代に社会が任務を遂行するのを助けることができる。これもまた、コア競争力の一部である。

社会化企業は、優れた初心を持ち、オープンな精神と社会との全面的な協力の仕組みを確立する必要があります。自分たちの利益だけを考えるわけにはいきません。そうすると多くの問題が起こります。オープンな社会的企業は、社会のニーズにもっと効率的かつ機敏に対応できます。

この流行の期間中、数え切れないほどの大小の企業が社会に貢献しており、こうした社会福祉活動はテクノロジーの進歩とスマート社会の進展にも役立っています。

例えば、テンセント、アリババ、百度、今日頭条、京東、ビリビリ、快手、頂祥医など一群のインターネット企業は、人々がより早く便利に感染症について知り、感染症を回避できるようにするために、多くの新しい技術開発を行ってきました。その多くはこれまでになかったものであり、今回の危機を通じて、すべて最速のスピードで実現されました。

例えば、湖北省への物資輸送や、外出自粛中の人々が各種防護物資をより早く便利に入手できるよう、生産、輸送、配送のサプライチェーンシステム全体をより効率的に統合・構成し、末端の個々の消費者と直接結び付け、新たな社会協働購買・消費モードも生まれつつある。

社会的企業の設立は、IPキャラクターの開発に非常に役立ちます。

企業のIPキャラクターは、面白いだけでなく、責任感も持たなければなりません。以前の記事で述べたように、IPキャラクターの成功の鍵は、消費者の感情への共感と共鳴です。疫病と闘う時代には、このような共感に対する要求はさらに高くなります。

企業が社会化企業になることを推進すれば、文化的価値のある企業や知的財産ベースの企業になる可能性が自然に高まります。

企業が社会や国民に有益なことをするたびに、その企業の文化的魅力が増します。企業がさらに一歩進んで、社会的役割を明確に定義し、それを長期にわたる企業行動に実践し、IPコンテンツと役割を通じて表現することができれば、それは企業の良心を示すことになります。

知識と行動の統一から心と魂の統一まで、私たちはより良く、そして真に IP ブランドになることができます。

3. IPコンテンツはもはや娯楽として死ぬべきではない

この流行は、間違いなく過去40年間で中国全土の人々にとって最も強い集団的記憶となり、大衆娯楽コンテンツの今後の方向性を大きく変えることになるだろう。

長い間、中国経済は好景気に沸いており、2003年のSARSや2008年の汶川地震は、非常に短期的かつ局地的な影響しか及ぼさなかったため、「娯楽死」のコンテンツという傾向が現れ、浅薄で無情で無責任なコンテンツが流行したのは当然のことだ。

近年の経済の低迷と不安の高まりは、実は短期間で娯楽性過多のコンテンツが生まれる一因となっている。

しかし、今回の流行は前例のないほど悲惨で、広範囲に及び、全国規模で発生しており、SARSや汶川地震を含む過去40年間のいかなる危機よりも確実に長く続くだろう。

それはまるで、40年間、絶えず改良され、高速で走ってきた列車が突然一時停止ボタンが押され、その間に中国全土の人々が立ち止まり、人生と向き合い、考え直すようなものだった。

「どうすれば良い生活が送れるのか？」人々がこの問いを真剣に真剣に考えるようになれば、大衆娯楽IPコンテンツの方向性は確実に変わるだろう。

過去数年間、多くの企業が IP の開発に取り組んだ際、要求されるのは概して非常に表面的で、製品がかわいくて楽しいものであることだけが求められていました (実際には、基本的にこれは達成できませんでした)。伝染病と闘う新しい時代において、これは受け入れられず、効果もないでしょう。

コンテンツ マーケティングは確かに必要ですが、「死ぬほど面白い」コンテンツは企業やブランドにとって何の役にも立ちません。

明確な価値観や深い共感を伴わないコンテンツは、感情の浅い快楽に訴えるだけで、人々の心に根付くことができないからです。

この問題は、防疫時代、そしてポスト防疫時代にさらに顕著かつ深刻化するだろう。

したがって、IPブランドを作りたい多くの企業が、単にイメージの見栄えや、いくつかの絵文字の心地よさだけに焦点を当てないでほしいと思います。そうすると、良いIPは生まれず、IPブランドを作ること自体が不可能になります。

IP ブランドに真に役立つコンテンツは、徐三多が多くの意義あることを行っているように、意義があり、消費者にとって価値を生み出すものです。コンテンツは少し不器用かもしれませんが、人々の心に触れ、企業の行動とともに良心的なものでなければなりません。

「死ぬほど面白いもの」に反対するということは、中身のないスローガンを掲げるということではありません。なぜなら、上流階級に媚びへつらうコンテンツは、下品さを満たすコンテンツよりも大衆から遠く離れており、知的財産の価値からも遠いからです。

真に人間的で、思いやりがあり、実用的な IP コンテンツだけが、真に良心的なものとなります。

ブロックチェーンの分散コンピューティングと同様に、それが本当に根付いて文化的知的財産を獲得するには、分散化され、多くの個人に認識される必要があります。

4. 人間性が基礎

人間性は IP パワーの源であり、最高の善は水のようなものです。

最近、共産主義青年団のバーチャルアイドルIPが急遽取り消される事件がありました。

数日前、共産主義青年団が突然、WeiboとBilibiliで2人のバーチャルアイドル、紅旗曼と江山嬌をリリースしました。この2つのイメージは、完全に10代のファン文化スタイルに基づいてデザインされており、新しい方法で10代の若者とコミュニケーションをとることを望んでいます。

結果は完全に逆効果でした。この2つの画像は、ファン文化の若者や2次元バーチャルアイドルのファンを含む大多数の人々から異口同音に嫌われ、反対されました。非常に不評で、発売からわずか数時間後には急いで店頭から撤去されなければなりませんでした。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?根本的な理由は、若者を喜ばせるために、これら 2 つの仮想イメージ IP が共産主義青年団の歴史、文化、精神とあまりにも矛盾しているからです。

私はたくさんの返信を読みましたが、共産主義青年団のアイデンティティと使命とはまったく矛盾するこの過度にエンターテイメント的なアプローチは、誰もが疑問を抱いている点です。

「私たちは自発的にミームを流し、小さなサークルで広めることはできますが、公式の表現として使用することはできません。ファンとアイドルの関係が、どうして国と国民の関係になるのでしょうか？」と、あるファンの女の子は言いました。 「私はあなたのファンではなく、市民の友人です」という別の文章は、5万件以上の「いいね！」を獲得した。

実はこの事件は、数年前に李寧スポーツウェアが不可解にも「90年代以降の李寧」というスローガンを打ち出した事件と同じです。李寧は自分が古いと思われることを恐れ、一言で若者の印象を変えようとしましたが、結果は逆効果で、双方を満足させることができず、これが何年も前に李寧が大損失を出した原因の一つでした。

最近まで、李寧は「国民的潮流」の路線を見つけ、それはまさに自身の特色とファッショントレンドを融合させ、最も調和のとれた方法で最もクールな表現とコミュニケーションを実現しました。

人間性とのマッチング度は、IPブランドの成功の前提条件です。多くのブランドは、IPを開発する際に、マッチング度を無視し、自社の属性を無視し、流行のために流行を追い、若者を喜ばせるために自分に合わないことをしてしまい、報われない仕事になってしまうことがよくあります。

したがって、IP コンテンツと人間性の適合度は、すべての IP ブランド開発において遵守しなければならない倫理原則です。

5. シナリオの変化 = 新しいIPベー​​スのデバイス

この100年に一度の災害は、誰もがゼロに戻ることを恐れさせました。経済の下降坂でなんとか前進しようとしていたまさにそのとき、突然災害が降りかかり、私たちは地面に釘付けになり、1か月間動けなくなったからです。

流行後も私たちは生き残ることができるのでしょうか？これは多くの人々や多くの企業が直面している深刻な問題です。

実際、生きているだけでは十分ではありません。つまり、私たちは泥の中に横たわっている状態から、泥の中でつまずく状態に移行したのです。より良い生き方を見つけることによってのみ、私たちは本当に泥沼から抜け出し、将来に主導権を握ることができるのです。

より良い生き方はどこにあるでしょうか?

シナリオの変化と新しいシナリオにおける新しい機会について。

1. 新たなオンラインチャンス：パンデミックの影響で、オンラインデジタルライフ、特にオンライン教育、オンラインオフィス、オンライン医療などが急速に拡大しています。IPの発展は常にデジタル化のプロセスと密接に関係しており、オンライン教育、オンラインオフィス、オンライン医療は、まもなくIPコンテンツとIPの役割と深く統合される可能性があります。

2. 企業にとっての新たなチャンス：生き残った企業はデジタル化と文化化への取り組みを強化する一方で、保守的な企業は淘汰されるリスクにさらされる。生き残れなかった起業家が再び事業を始める場合、彼らもより知的財産に基づいた開発方法を優先するだろう。

3. 新たな文化のチャンス：文化伝統の復興と新たな文化コンテンツの発展は止まらず、新メディアと新デジタル分野、特にバーチャルキャラクター、ゲーム、VRなどの分野で新たな爆発的な成長ポイントを見つけ、オフラインエンターテイメントの回復でオフラインに反撃するでしょう。

4. シナリオの変化は最大のチャンス：疫病後の拡大したデジタルライフの世界は、企業がIPキャラクター/IPシナリオを中心とした新しいデジタルベースのコミュニケーションシステムを構築し、ユーザーや上流・下流のパートナーと全面的なつながりを確立するのに、より適したものとなるでしょう。

シーンの変化は不可逆的であり、疫病によってもたらされたシーンの変化のほとんどすべては、デジタルライフと仮想コミュニケーションに密接に関係しており、IPシーンの発展にとって重要なチャンスとなっている。

特に、オフライン教育、オンライン医療、オンライン心理カウンセリングなどは、間違いなくIPキャラクターやシナリオに近づいていきます。現在、多くのオンライン教育プラットフォームがこれを行っています。例えば、子ども向け教育プラットフォーム「Pea Thinking」とSuper Wings IPの提携です。

IPブランドを創造したいのであれば、シーンチェンジのチャンスをつかむ必要があります。これは中国の経済回復と革新的発展の重要な原動力となるでしょう。

6. 個人の自己啓発 = 個人のIP

これまで企業のIP化についてお話してきましたが、ここでは個人についてお話ししたいと思います。

この流行は、企業が直面している危機を間違いなく悪化させるでしょう。多くの企業が倒産し、多くの業界が変革を余儀なくされ、多くの個人が新たな道を見つけなければならなくなるでしょう。

今後の方向性としては、大きく2つあります。1つは強い企業がさらに強くなるということ、もう1つは中小企業の負担を軽減するソーシャルワークプラットフォームが数多く登場することです。

社会化された仕事のプラットフォームとは、必ずしも企業で長期従業員として働く必要はなく、オンライン分業プラットフォーム上で雑用を引き受け続けることができることを意味します。なぜなら、多くの中小企業は生き残りのプレッシャーを軽減するために、ソーシャルワークプラットフォームと協力し、さまざまなタイプの仕事の問題を解決するからです。

したがって、個人にとって最も現実的な解決策は、個人のエネルギーを強化し、新しいシナリオと新しい機会をつかむことです。

個人のエネルギーを強化するにはどうすればいいでしょうか?それは個人のIPです。

個人の IP について考える際のいくつかのアンカーポイントは次のとおりです。

• 外部の変化に耐え、継続的に学習して強化できるコア競争力を明確にします。
• 次の質問について考えてみましょう。あなたの力が世界や他の人々にもたらす最も重要な価値は何ですか?
• この価値に基づいて、IP やブランドのように、明確なポジショニングが得られます。
• 上記の価値の位置付けに基づいて、独自の IP の役割を形成します。
• この IP キャラクターに基づいて独自の行動方針を開発します。
• 自分の行動方針に従って、オンラインで独自の小さな宇宙を構築します。
• スターやネットの有名人になる必要はありませんが、価値のある人になることが重要です。

この世に救世主はいませんし、常に頼れる人もいません。唯一頼れるのは自分自身の成長と進歩だけです。

個人の IP の成長経路は何千通りもあります。その核心は、自分にとって最適な方法で、自分と世界、そして他の人々との価値あるつながりを実現することです。これは、内部と外部に多くのツールがある大きな世界です。私はまだそれについて考えており、将来それを説明する特別な記事を書くつもりです。

最後に、私の意見では、この疫病との戦いから得られるであろう良いことは、当初5年、あるいは10年続くと予想されていた経済低迷と市場危機が予定より早く完全に解消され、悪いことが前倒しで終わるようになることだ。

中国は文化伝統の復興と新文化の成長の時期を迎えています。21世紀の中国の経済発展の大部分は、新文化、特にIP文化の推進によるものであり、特に近年では消費のグレードアップの重要な原動力となっています。

新たな知的財産文化の発展は、疫病によって停止したり減速したりすることはありません。世界の歴史を振り返ると、大災害はしばしば文化創造の源となり、災害後にさらに輝かしい成果を生み出します。知的財産は文化の象徴であり、人々の心の刻印であり、個人や企業にとっての自己探求のプロセスです。探求のプロセスは良心のプロセスです。

著者: IP チャーハン

出典: IP チャーハン