快手運営とコンテンツ選択戦略

短い動画を見ることは、今や多くの人にとって当たり前のことになっています。スマートフォンでKuaishouを開くと、動画が溢れかえります。快手全体のトラフィックプールでは、いくつかの動画が「人気」となり、多数のファンが視聴し、いいねやコメントを寄せています。一部の動画には視聴者がおらず、データが悲惨なほど小さいです。良質なビデオは、ただ適当に撮影しただけでは人気が出ないことを、あまり知られていません。初期の計画だけでも、トピックの選択、ポジショニング、脚本、コピーライティング、タイトルの計画、そして撮影と編集を経て映画になります。

これまでのコースでは、アカウントの位置付け方、スクリプトの書き方、タイトルの計画方法などについてご紹介してきました。

1.トピックとは何ですか?

トピック選択とは具体的に何でしょうか?トピックの選択は、実際には撮影したいビデオのコンテンツの方向性を指します。

トピックを決定することは、ビデオ計画の全体的な方向性を決定することと同じです。トピックを選択した後の次のステップは、各エピソードのテーマとコンテンツを決定することです。アカウント運用をより効果的にするには、トピックがアカウントのポジショニングと密接に関連している必要があります。快手アカウント「シルクロードのような作戦エネルギーステーション」を例に、快手作戦の実践的な情報を取り上げます。各号の内容は、あなたが優れた運用エキスパートになれるよう、Kuaishou アカウントの操作方法を解説することです。つまり、「あなたのビデオにはタグが付いていますか？」「Kuaishouで人気のタイトルを見てみましょう」「Kuaishouで操作するときにカバーを設定する必要があるのはなぜですか」...これらはすべて、このトピックで計画されている各ビデオで撮影されるコンテンツです。

このアカウントの動画を例に挙げてみましょう。カバータイトルは「あなたのアカウントに問題がありますか？ここをクリックして、公式の回答を直接入手してください」です。タイトルから、この動画が Nie Rong に関するものであることが明確にわかります。また、「あなたのアカウントに問題があります」という誰の心にでも響くタイトルが、ユーザーの注目を集め、動画を視聴するように促しています。ではコピーライティングとは何でしょうか?コピーはビデオの説明です。ビデオリリースのコピーでは、Kuaishouアカウントで最も発生する可能性のある問題を全員に説明しています。同時に、コピーの横に「小さな鍵」を掛けて、ビデオのインタラクション率を高め、相談インタラクションを刺激します。

2. トピックを選ぶ前の準備

良いトピックは半分の労力で 2 倍の結果をもたらす可能性があるので、アカウントの位置付けに適したトピックをどのように選択すればよいのでしょうか。トピックを決定する前に、次の 4 つの点を明確にする必要があります。

1. ユーザーは誰ですか? ——私のビデオは誰に向けたものですか？

2. ユーザーのニーズは? ——ターゲットユーザーの特徴は何ですか？彼らのニーズは何ですか?

3. 問題点を解決しますか? ——私の動画はユーザーのどんな問題や困難を解決できるのでしょうか？

4. 持続するには？ ——自分のアカウントをフォローし続けるために、ユーザーを引き付けるにはどうすればいいでしょうか？ （どうやって滞在するの？）

これら 4 つの質問に対する答えを 1 つずつリストし、それに応じてトピック選択の方向性を計画することができます。

3.トピック選択の方向をどのように決定しますか?

トピックには、一般的に、価値出力、ホット トピック、クリエイティブ トピック、リソース トピックの 4 つの種類があります。

1. ホットな話題に焦点を当てる

このトピックは最も理解しやすく、始めるのも最も簡単です。アカウントの位置付けや計画をうまく行っていない人でも、トラフィックを獲得するために時々ホットスポットを探すでしょう。もちろん、ホットスポットは話題のトピックに限定されません。ホットな動画、ホットな時間、ホットな話題、ホットな音楽など、あらゆるホットスポットを「ピックアップ」して活用することができます。

2. 価値の出力

価値がトラフィックを決定します。私たちの動画はユーザーにどのような価値をもたらすことができるでしょうか?疑問を解決するのは知識でしょうか、それとも幸せな気分でしょうか?それは実用的な戦略なのか、それとも美の鑑賞なのか?価値の出力は、ユーザーが私たちを好きになり、インタラクティブな行動をとる原動力となります。この点に対応する答えは、準備作業における【問題点の解決】と【いかに持続させるか】であり、価値アウトプットをしっかり行うことが非常に重要です。

3. 創造的なトピックの選択

創造性は計り知れない価値がありますが、創造性とは何かを明確に定義できない人がたくさんいます。短い動画で「クリエイティブ」という印象をどのように作り出せるでしょうか？簡単に言えば、共鳴を生み出す反転です！日常生活の中で共感を呼ぶ話題や感情、関係性を独創的なストーリー展開で表現し、予想外の展開と組み合わせることで、大量のトラフィックを蓄積することができます。最近人気急上昇中の「張さん」は、実は中国東北地方の田舎の日常生活を題材に選んだのですが、その日常性を生かし、プロの撮影・編集技術を駆使して、他の追随を許さない独創性にあふれたコンテンツに仕上げました。

4. リソースに基づくトピックの選択

すべてのトピック選択の出発点は、コンテンツを迅速に作成するためにどのようなリソースがあるかに基づく必要があります。リソースによって結果が決まるというのは空論ではありません。実際の状況がなければ、すべてのトピック、計画、創造性などは失敗に終わります。

4. ショートビデオコンテンツのトピックの選択方法 - タグプール接続

では、エンタープライズ アカウント オペレーターとして、コンテンツ トピックをどのように選択すればよいのでしょうか? 2 つの側面: 企業のリソースのセールス ポイントと特長、およびユーザーの特性とニーズ。これら 2 つの次元に基づいてラベル プールを構築できます。適格な機能ラベルをラベル プールに入れることができます。それらを要約すると、このアカウントのトピックを構築するためのマテリアル ライブラリになります。

衣料品業界におけるトピックの選択を例に挙げてみましょう。最初のタグ プール (ビジネス リソースのセールス ポイントと特長) に含めることができるもの:

コストパフォーマンスが高く、カテゴリが充実しており、プロの婦人服、流行のブランド服、着こなしの専門家、スポーツ専門店、耐久性があり、汚れにくく、しわになりにくい、デザイナースタイル、大きいサイズの服、売れ筋、カスタマイズ、すべての色など。

2 番目のタグ プール (ユーザー特性と要求):

少しぽっちゃり、すごく太め、背が低い、背が高い、痩せている、個性的、今季人気、美白、万能、アクセサリーが似合う、企業のサラリーマン、学生、ビジネス接待が多い、スポーツ愛好家、筋肉質の男性、痩せているなど。

次に、これらの要約されたラベルに基づいて、それらを複数または N 個のトピックに接続できます。例えば：

トピック 1: 背の低い女の子はどのように服を着るべきですか?

トピック2：オフィスワーカーに最適なスーツトップ10をチェック

トピック3：太っている人へのメリット、プラスサイズの流行ブランドのおすすめ！

私たちが思いついたトピックは、空想で思いついたトピックよりもはるかに役立つのではないでしょうか。探索を続けるほうが魅力的でしょうか?アパレル業界のトピック選択の企画アイデアに続いて、美容とスキンケア、食品業界のトピックも参考までに取り上げます。

【美容・スキンケア】

トピック1：ママも赤ちゃんも使えるシャワージェル

トピック 2: 大規模な油田に別れを告げるための 10 のヒント!

トピック3：この冬人気の口紅の色のレビュー

【グルメ】

トピック1: 北京のアフタヌーンティーレストラントップ10のレビュー

トピック2：残業中に欠かせないおやつ選び

トピック3：地元の名物料理を専門シェフが手伝います

5. 動画の人気を高めるのに役立つ優れたコピーライティング

コンテンツのトピックを決定した後、そのトピックを正確かつ鮮明に表現するのがコピーライターの役割です。優れたビデオコピーは、通常、次の 4 つの特徴を満たしています。

1. ユーザーの好奇心を刺激する

つまり、まずユーザーの好奇心を喚起し、ユーザーを動画の視聴に誘い、次にタイトルで質問を投げかけて、ユーザーが動画から答えを探すように誘導します。

2. ユーザーに複数選択の質問を提供する

複数選択の質問はユーザーのコメントややり取りを誘発し、自然に動画の人気が高まります。

3. ユーザーの悩みを把握する

ユーザーが悩んでいる疑問に答えることができれば、ユーザーは間違いなく最後まで動画を視聴してくれるでしょう。このタイプのコピーライティングにより、動画の完了率が大幅に向上します。

4. 投げるメリット

福祉は単純かつ直接的ですが、常に最も効果的な方法でもあります。福祉の誘惑に抵抗できる人は誰もいません。特典を通じてユーザーがコメント欄にメッセージを残すように誘導することで、動画のインタラクション率指標を効果的に向上させることができます。

以前、アカウントの位置付けと動画タイトルの書き方に関する公式を紹介しました。実際、動画コピーを書くための公式テンプレートもあります。

コピーライティングの公式1：質問する + 問題を素早く解決する

企業ユーザーに動画の視聴を促し、新規アカウントのトラフィック生成を完了します。このビデオでは、企業が懸念しているいくつかの質問に対する回答を提供します。

例：

「Kuaishou サービス アカウントのユーザーが XXX を超えましたが、まだ何を躊躇しているのですか?」と質問します。

「詳細については、コメントセクションのリンクをクリックしてください」と答えてください。

コピーライティングの公式2: 共感を呼ぶ質問と素早い解決策を提示する

ここで注意すべき重要な点は、動画の内容が関連性のあるものでなければならない、つまり、問題の詳細な解釈がなければならないということです。そうでない場合、トラフィック詐欺の疑いが持たれ、ユーザーの損失につながる可能性があります。

例：

「快手の操作を学びたい場合、どうすればいいですか？」と質問します。

答えは「@丝路赞操作能量站」です

共鳴の問題 - 快手操作がわからない場合は、「シルクロードのような操作エネルギーステーション」で解決策を見つけてください

コピーライティングの公式3：人々が羨むような経験や戦略を共有する

ビデオのタイトルはテキストを反映する必要があります。

例：

コピーは「3,000 ドルの予算でどこを旅行しますか? 誰もが旅行できるおすすめの場所、動画で詳しく説明します...」です。動画のタイトルには、3,000 ドルでどこを旅行するか、卒業旅行のおすすめ、読者の共感を呼ぶ卒業旅行先を明確に推奨することなどを反映します。

コピーライティングの公式4：イベント+数字+啓示

このコピーライティング方式を選択するときは、選択する時間と数字に注意を払うことを忘れないでください。効果を上げるには、ユーザーに強い影響を与える必要があります。

例：

イベント + 数字: 一夜にしてフォロワーが 100 万人増加

張のファン獲得数が明らかに

上記はショート動画のコンテンツトピックを決定する方法についてです。もちろん、Kuaishouアカウントに限定されるものではなく、他のショート動画アカウントも参考になります。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロード賞賛