入札プロモーションのキーワード選びのコツ！

入札プロモーションのキーワードを選択するには？さまざまな予算アカウントのキーワードを選択するためのヒントは何ですか?

以下では、大規模、中規模、小規模の予算アカウントから具体的な方法を説明します。

キーワード購入の3つの段階

入札プロモーション用のキーワードの選択方法を理解したい場合は、まずキーワード購入段階を具体的に理解する必要があります。

フェーズ 1: 学習と収集フェーズ

ユーザーにはニーズはあるものの明確な方向性がなく、お金を使うべきかどうかもわからないため、コンバージョン率は最低になります。

フェーズ2: 製品の比較

行動の方向性が定まり、比較・理解が進んでいます。コンバージョン率は平均的です。

第3段階：ブランド段階

最初の 2 つのステップの後、ユーザーは予備的な目標を持ち、それを達成するために最後のステップを実行するだけで済み、最高のコンバージョン率が得られます。

予算の異なる入札プロモーション アカウントのキーワードを選択するにはどうすればよいですか?

【1】香港中文大学予算書

入札プロモーションのキーワードの選択方法:

中規模から大規模の予算のアカウントの場合、第3段階のブランドワードをできるだけ多く使用する必要がありますが、第2段階のトラフィックは、すべての第2段階のワードを使用する必要はないため、スクリーニングする必要があります。自社製品の特性に基づいて決定する必要があります。たとえば、価格に優位性がある場合は、価格とコストのワードを多く使用します。価格に優位性はないが、品質とアフターサービスが非常に優れている場合は、口コミ、質問、アフター保証のワードを多く見つけることができます。最初の段階も完了する必要があり、消費と変換を観察するために新しい単語を継続的に追加する必要があります。長い間変換がなく、比較的高価なものは停止する必要があります。

注意: アカウントの消費率を制御することが重要です。キーワードが多ければ多いほど良いというわけではありません。コンバージョン率が低い単語が多数ある場合、アカウント全体のコンバージョン率は比較的低くなります。

【2】中小規模の予算口座

Baidu入札キーワードの選び方：第2段階と第3段階のキーワードを優先する

アカウントにいくらかお金があり、ブランドワードだけを使用している場合、それをすべて使うことはできません。このとき、第 2 段階からいくつかのワードを追加できます。第 2 段階と第 3 段階を経てもまだすべてを使い切れない場合は、第 1 段階からいくつかのワードを追加できますが、価格を制御する必要があります。

【3】小口予算口座

Baidu入札のキーワードの選び方：第3段階のキーワードに注目

アカウントの1日の予算が数十元、100元、200元しかない場合は、第3段階のキーワードを優先し、トラフィック品質が比較的高い低価格のキーワードをより多く選択し、競争が激しく、価格が高く、コンバージョン率が低いキーワードを避け、ブランドワードを選択します。ブランドワードの予算を使い切れない場合は、第2段階のキーワードをいくつか選択します。

知名度が低く予算が少ないアカウントの入札プロモーション用のキーワードを選択するにはどうすればよいですか?

ブランドのロングテールワードを選択し、ブランドに関連するロングテールワードやコストワードを追加して、それらをインテリジェントかつ低価格で実行できます。

ブランドワードなしで運営するには？

ブランド ワードがない場合は、競合他社のワードを選択できます。フランチャイズ アカウント製品など、競合他社のワードのコンバージョン率はブランド ワードに次ぐ場合が多いことに注意してください。競合単語を実行するときは、ワイルドカードを追加したり、赤のままにしたりしないでください。

上記は、さまざまなアカウントの「Baidu 入札キーワードの選択方法」に関するヒントです。最後に、入札プロモーションをうまく行いたいのであれば、Baidu入札キーワードの選択方法を習得するだけでなく、キーワードの入札方法、マッチング方法の選択方法、後期のアカウントの問題を最適化する方法も学ぶ必要があることをお伝えしたいと思います。