4 つの要素 + 5 つのコツで、父の日マーケティングを活用して父親精神を盛り上げましょう。

休日マーケティングでは、「商品要素、休日要素、コミュニケーション要素、専門要素」を考慮する必要があります。これが父の日にマーケティングを活用するという考え方です。父の日にマーケティングを活用する5つの思考方向と組み合わせれば、間違いなく「お父さん精神に満ち溢れた」ものになります。

父の日のマーケティングアイデア

毎年6月の第3日曜日は父の日です。この日はお父さんを自慢する日です。男性であろうと女性であろうと、父親であろうとなかろうと、この日はすべての人に当てはまります。ただ、感じ方は人それぞれです。

一年に一度の男性にとっての珍しいお祭りなので、マーケティングに活用するのは当然です。

2017年の父の日は618電子商取引のプロモーションの時期であり、JD.comや他の大手電子商取引会社による「父の愛」の名を冠した特別プロモーションも注目を集めるでしょう。

フェスティバルのマーケティングでは、 「商品要素、フェスティバル要素、コミュニケーション要素、プロフェッショナル要素」を考慮する必要があります。

製品要素:製品の名前、差別化された利点、ユーザーグループなどはすべて重要な要素です。休日マーケティングを行うときは、これらの点が非常に重要です。たとえば、名前は「休日要素」と同音異義語で組み合わせることができます。ユーザーベースはどうですか?例えば、洗濯用洗剤の場合、コアユーザー層は主婦や母親であるはずです。しかし、父の日にはお父さんが重要な役割を担うため、お父さんをどう商品に取り入れていくかということも商品要素として考えなければなりません。
お祭りの要素：お祭りを活用するのが、このお祭りの特徴です。例えば、父の日の場合、父親に関連する要素としては、「優しさ、背中、荒れた手、距離、山、感謝、喜び、幸せ、温かさ、思い出…」などが挙げられます。これらの要素は、ポスターの写真、動画の背景、コピーのトーン、イベントのスタイルに影響を与えます。
コミュニケーション要素：ホリデーマーケティングでは、コミュニケーションの方法とツールについて考える必要があります。ライトマーケティングでは、ポスターを作成し、1段落のコピーを書くだけで済みます。より深く掘り下げたい場合は、アクティビティを行うことができます。これには、「プロの要素」のプロモーション計画を検討してから、適切な製品選択の組み合わせを行う必要があります。ポスター、H5、ビデオ、アクティビティはホリデーマーケティングでよく見られ、そのほとんどはソーシャルプラットフォーム、主にWeiboとWeChatに反映されています。
専門的な要素：この部分には、プロモーション計画、サービスポリシー、物流、アフターセールスなどが含まれます。フェスティバルマーケティングでは、「プロモーション計画」はクーポンの配布、報酬ポリシーなどの必要な要素です。

自分の考えを絵にまとめてみましたので、どなたにもわかりやすくなっております！

上記の分析に基づいて、洗濯用洗剤を例に挙げて、いくつかのアイデアを示しました。

洗濯洗剤の父の日

1. H5ミニゲーム

アイデア1:

テーマ:お父さんはあなたをとても愛しています。洗った後はもっと幸せになります!
角度：お父さんの洗濯を手伝う
ルール：発起人は「汚れた服」を1枚選び、父親のアバターをアップロードして、モーメンツやWeChatグループなどで共有し、友達に洗濯を手伝ってもらうよう誘います。友達は「洗剤を入れる」ボタンをクリックし、最初の友達は清潔さを促し、2番目の友達は殺菌度合いを促します。 3 人の友達が洗濯を完了すると、開始者は報酬を受け取ります。賞品としては洗濯洗剤のクーポンなどが考えられます。

アイデア2:

トピック: お父さんが洗濯に行く
角度：お父さんに洗濯をさせましょう
ルール：洗濯チャレンジゲーム。レベル1は汚れが少なく、制限時間が長くなります。レベル2は汚れが多く、制限時間が短くなります。ゲームには「除染」や「殺菌」などの洗濯洗剤機能ボタンがあります。レベルによってボタンが異なります。レベルを通過するとスコアが与えられます。たとえば、最高スコアを獲得した人には「宇宙一無敵の洗濯パパ」という称号が与えられます。友達のスコアのランキングもあります。デイリーチャンピオンには報酬があります。

2. 活動

アイデア1:

テーマ: 「お父さん洗濯」オリンピック(2016 年から開催)
手順:オリンピックのリレー競技のように、お父さんが衣類を洗うのを手伝うアクティビティを始めます。「お父さんがオリンピックを洗濯」は、2016年8月6日に開幕した「ブラジルオリンピック」と同音異義語。勢いに乗れます。オリンピックイヤーでなくても、このアイデアを使って「お父さんが運動会を洗濯」などに変えてもいいでしょう。

アイデア2:

テーマ: 洗濯コンテスト
注:お父さんのために洗濯をするアクティビティや、お父さんが洗濯をするアクティビティも使用できます。アクティビティはオフラインでも、オンラインゲームでも開催できます。オフラインアクティビティ中にライブブロードキャストを開始できます。

3. ポスターコピー

ブランドの同音異義語については、次のようにいくつかの文章を書くだけです。

潮- 「潮は父の愛に満ち、汚れも音もない」
ディアオパイ——「あなたは私の心の中で射雁英雄の英雄です！お父さん、父の日おめでとう！」
ミステリー——「父の愛の神秘を体験するには一生かかります！お父さん、父の日おめでとう！」
Qi Qiang - 「私はあなたの伝説であり、あなたは私の強さです！父の日おめでとう、お父さん！」

（上記は魏嘉東の即興です。ブランドが選んだら、公式アカウントに来て報酬を得ることができます。コピーライティングの提案が必要なブランドがあれば、「Zaixing」と「Fenda」を通じて予約して質問することができます。）

先ほど実例を挙げて説明しましたが、多くの製品にはトレンドを活用するさまざまな方法があります。製品とフェスティバルの相性を考慮する必要があるからです。しかし幸いなことに、組み合わせることができるアイデアやコミュニケーションのさまざまな方法があるので、必ず自分に合ったものが見つかります。

父の日のための特別なマーケティングのアイデアと、その例をいくつかご紹介します。ぜひご覧ください。

父の日のマーケティングを考える

指示1: 父親を自慢する写真を投稿する
方向性2: 温かく感情的な
指示3: 面白くて面白い
方向4: 合理的な比較相互作用
指示5: 報酬チャレンジに参加する

1. 父親を自慢する写真を投稿する

父の日に父親の写真、父と息子の写真、昔の写真を見せることは今でも一般的です。トピックを開始または参加して、みんなで写真を生成して一緒に共有できる H5 ミニゲームにすることができます。

事例1: バドワイザー

バドワイザーの2016年父の日マーケティングでは、義父と義理の息子の視点からユニークな「父と息子の関係」を紹介しました。

事例2: ジレット

ジレットは2016年に#GoAskDad#キャンペーンを開始しました。

ジレット 2015 父の日イベント:

H5 ミニゲーム:

ジレットインド父の日「お父さんと一緒にひげを剃ろう」キャンペーン:

事例3：テンセント父の日H5「子育てアナライザー」

2. 温かくて感情的

父親の話題になると、思い出は尽きません。誰もが、父親の温かくて感動的で涙を誘う背中を思い出すでしょう。例えば、世界を感動させた台湾の父親が傘を差している写真。世界で最も美しい後ろ姿と深い父親の愛が伝わってきます。

事例1: JDフレッシュ 2016 父の日

この3つの料理は、多くのお父さんの得意料理です。写真と文章はブランドのテーマにとてもよく合っており、コピーライティングもシンプルで直接的です。

事例2：コカコーラの「父親になる」ビデオ

子供を持つことは特別な経験であり、感情を揺さぶられる経験です。

事例3: コカコーラの2015年のポスター

「私たちの子供時代、いつも肩越しに偉大な人物が私たちを見守っていました！」

事例4：玉生朔2016年父の日ポスター

私の父は「嘘つき」です。私が子供の頃、父は魚を食べるのが好きではないと言っていました。今ならわかります... 父の日おめでとう「魚」！

事例 5: ネスレコーヒーの 2015 年父の日「お父さんの道」

テキストメッセージと父の話し方を使って、多くの人の思い出を呼び起こし、母と父との会話にはちょっとした温かさと感動的な瞬間がありました。

事例6: 360ブラウザ 2017 父の日

「今度は私があなたを守ろう」という父の日のテーマは、幼い頃の思い出からお父さんのネットサーフィンまで多岐にわたります。このようなシーンを盛り込んだ温かいマーケティングは、心を打つとともにブランドの特徴を伝えます。

3. 面白くて面白い

父の日には、からかい、ユーモア、面白いスタイルを使って、お父さんと同調することやお父さんのキャッチフレーズなど、興味深い話題を持ち出すこともできます。たとえば、デュレックスが常により巧妙な方法で演じているオルタナティブユーモアもあります。

ケース1: ドゥービ・デュレックス

2014 年の父の日に、デュレックスの公式 Weibo アカウントは、競合他社の製品を使用する父親に捧げるポスター「父の日おめでとう！」を投稿しました。

2016 年の Durex の父の日ポスター: もう一度父の日を祝う義務があるけど、どうせ返すつもりはない。

ケース2: デュレックス

#父の日#父の日を祝うかどうかは、デュレックスを使用するかどうかによって決まります。

4. 合理的な比較と相互作用

ブランドは父の日をうまく活用することができます。年齢を感じさせ、製品に「父と息子」の関係があれば、状況を利用して第一世代と第二世代の製品を作ることができます。同時に、インタラクティブになることもできます。自動車、携帯電話などは、この点で比較的簡単に行うことができます。

また、1980年代の父親が子どもを育てるコストと、1990年代の父親が子どもを育てるコストなど、データを比較することで誰にでもわかりやすくなり……父親になることが楽ではないことがわかります。

ケース 1: ランドローバー「オールドファーザー」

事例2: ビートルズの「父と息子の対話」

息子：お父さん、あなたの時代のことをもっと教えてください。 (1960年代の最も有名なフォルクスワーゲンビートルモデル + 父へのオマージュ)

父親: 息子よ、フードをかぶらないと風邪をひくぞ。（現代のビートルのオープンカーのセールスポイント＋父親の気遣い）

ケース3: デュレックスの数学の問題

5. 報酬チャレンジに参加する

父の日の期間中、さまざまな企業がこのイベントを活用し、活動に参加することで XX を獲得するチャンスを提供しています。このイベントのテーマは「父の日」とそれに関連する要素です。

このような活動については、活動の仕組み（参加方法、招待、賞品など）に注意してください。WeChat Sports、Alipay Ant Forestなどを参考にしてください。父の日の前に、H5を通じてリソースを統合し、オンラインとオフラインを組み合わせて小さなゲームを開始することで、自然に「お父さん精神が溢れる」ようになります。

事例 1: China Resources MixC 2017 での父の日ディナー