ヒットショートビデオの作り方！

2021年、ショートビデオIP分野が再び人気となり、多くの人がKuaishou、Douyin、動画アカウントで独自のIPを作成し、コンテンツを公開して収益化したいと考えました。

そこでお金をかけて色々な講座を学んだり、色々な撮影道具を買ったり、何十本もの動画を連続で撮影したりしたのですが、ファンの数も動画の再生回数もあまり変わりませんでした。

村長も気まぐれで動画を撮っていたのですが、いろいろあって中断してしまいました。私も皆さんと同じように、なぜ今まで話題になる動画が撮れなかったのか、なぜ撮ったものが話題にならないのかと悩んでいました。そこで今日はこの場を借りて皆さんと議論したいと思います。

1.コンテンツの位置づけが明確でない

ビデオは、テキストや音声と同様に、コンテンツ表現の一形態であり、明確なコンテンツの位置付けが必要です。

しかし、多くの人は短い動画を撮影するときにこれらのことを注意深く考えず、ただ携帯電話を取り出して撮影してしまいます。

1. スタイルの位置づけが不明瞭

最近、TikTok の自撮りトーク形式が非常に人気になっており、多くの人が真似して撮影しています。

しかし、考えたことはありますか？口頭での放送であっても、大きな違いがあります。

歩きながら写真を撮る人もいれば、高級車に座りながら自撮りをする人もいれば、オフィスで写真を撮る人もいました。

農産物や副産物を販売する人に対しては、原産地で口頭で宣伝することを選択し、それによってユーザーの認知度とブランドへの信頼を高めます。

それは単に撮影背景の違いであり、言語スタイルの違いもあります。

ゆっくりのんびりと話す人もいれば、大声で話す人もいれば、教育的な話し方をする人もいます。それぞれの言語スタイルには、独特の特徴と対象者がいます。

さらに、照明、音楽、テキスト、衣装など、すべてがキャラクターを形作っています。他の人が携帯電話で写真を撮っているのを見ているだけでは、おそらく良い写真は撮れないでしょう。

2. コンテンツの位置づけが不明瞭

Tik Tok で最も一般的な 2 つの動画ジャンルは、衣類と食べ物です。

服装撮影の種類は、女装、トレッドミル着せ替え、着せ替えスキルなど、十数種類あります。村長が以前に書いた記事を読むことができます。私は300のDouyin衣料品アカウントを調べ、15の短いビデオ販売体験をまとめました。

食べ物を例に挙げてみましょう。農業、農村と農家、魚介類、家庭生活、母子の食事、買い物と食事、店探し、シェフ、父と娘の店探し、高級食材、旅のグルメに関するアカウントがあります。

美女、イケメン、太った男性、老人、カップル、兄弟、恋人など、さまざまなタイプのキャラクターの食べ物アカウントタイプもあります。

したがって、現在人気のある教育アカウントを作成する予定であっても、またはあなたの街の食品関連アカウントのレッドオーシャンに参入する予定であっても、どのようなスタイルで撮影する予定か、ユーザーにあなたについて何を覚えてもらいたいかを明確にする必要があります。

そうでなければ、盲目的に動画を追っていると、ユーザーは飽きてしまいます。では、それらの「食べる人」を真似しているDouyinアカウントを見てみましょう。彼らはまだ人気がありますか？

2.ルールも勤勉さもない

村長は以前、100日連続で動画を更新することを目標にしていたが、個人でそれを実現するのは実際にはかなり難しいことがわかった。

動画は不定期に更新されることが多いため、ほとんどの人にとって継続的に更新するのは困難です。しかし、良い短い動画を作りたいのであれば、プライベートドメインのモーメンツに投稿するのと同じように、コンテンツのスケジュールを明確にする必要があります。

週7日間、投稿する期間、ビデオの長さ、コンテンツをすべて事前に決定する必要があります。

また、比較的撮影コストが低い被写体であれば、1日に3回や5回の更新は可能でしょうか？

例えば、知識系アカウント、金融系アカウント、読書系アカウント、あるいは感情系アカウント、衣料品展示系アカウントなどを運営している場合は、1日に複数の投稿を撮影することができます。

勤勉さは、短編動画制作の核心的な競争力でもあり、特にアカウント撮影の初期段階ではそうです。誰もが、努力すれば奇跡が起きるという格言を信じるべきです。

200枚、300枚も写真を撮ったら、爆発を待ちきれなくなる人が多いのです。これも村長が反省すべき点です。

もちろん、量を追求する一方で、質は保証されなければならないという大前提を尊重しなければなりません。

TikTokにはアカウント認証のためにお金を払っている人がたくさんいるようですが、彼らのコンテンツはコンテンツですらないため、ただお金を配っているだけであり、投稿としか言えません。

3.コンテンツのほとんどは自己娯楽用である

コンテンツ作成においてよくある誤解は「私はこう思った」ということです。

ユーザーは私のジョークを理解して笑ってくれるだろうし、この表現方法を気に入ってくれるだろうと思いました。

しかし実際には、ユーザーは多くのコンテンツを見過ぎており、基本的な好みの反射神経を持っているため、多くのコンテンツに対して免疫を持っています。

ですので、短い動画を作る前に、基本的な市場調査を行って、自分の表現方法が時代遅れになっていないか確認してみてはいかがでしょうか。似たようなものはありますか？それはユーザーが本当に興味を持っているものでしょうか?

最も重要な点は、動画はユーザーが視聴するために作られているということです。何を広めるかではなく、ユーザーが何を得るかが重要です。

あなたが発信するコンテンツには価値がありません。どれだけ上手に演じても、どれだけ長くても、どれだけ美しく撮影されていても、ユーザーが幸せや知識、共感を得なければ意味がありません。

4.コンテンツが適切に設計されていない

ユーザーに表示されるコンテンツは、あなたがユーザーに見せたいコンテンツです。

これには、すべてのセリフ、すべてのキャラクター、すべての音楽、すべての特典が含まれ、すべて需要に基づいて設計されています。

したがって、どのような種類の短編ビデオを撮影する場合でも、スクリプトは必要です。

スクリプトがあれば必ず人気が出るというわけではありませんが、各ビデオの品質が一定に保たれるようにすることが重要です。

1. 黄金の5秒

教師の中には、黄金の3秒についてみんなに話す人もいます。黄金の3秒とは、短い動画の最初の3秒でユーザーの視聴意欲を引き付けられるかどうかを指します。村長は、5秒以内にユーザーを引き付けることができれば大丈夫だと考えています。

引用方法：動画の冒頭に最も古典的な文章を置く
対立法：ビデオの中で最も物議を醸す部分をオープニングとして使う
質問方法: 「中国で最も収益性の高い企業を知っていますか?」など、ユーザーに直接質問します。最近一番人気があるのは誰か知っていますか？

2. 装飾

ビデオカバーをどのようにデザインするか、どのキャラクターを選択するか、使用する文字の色とサイズはどれですか?どのようなタイトルを書けばいいでしょうか?

撮影はどのシーンで行うべきでしょうか？手に持つべき小道具は何ですか?どのような服を着たらいいでしょうか？

動画内での「テキストネイル」「ビジュアルハンマー」「サウンドシンボル」の使用に注意してください。

3. 行動法則

動画を視聴した後、ユーザーに何をしてほしいですか?

感情的に怒るべきでしょうか、それともメッセージを転送するのを手伝うべきでしょうか、それとも百度で検索するべきでしょうか、それとも抖音のアカウントをフォローするべきでしょうか?または、スワイプを続けて次のビデオを視聴します。

例えば、映画やテレビの編集番号を見ると、エピソード数や進行状況の2/3など、各動画になぜ番号を付けなければならないのでしょうか？

この映画には他にも見るべきコンテンツがあることをユーザーに伝え、それによってユーザーの滞在時間と再生回数を増やしたいだけです。

あるいは、わざと会話から誰かを登場させたり、本をひっくり返したり、間違った番号を言ったりすることもあります。

これにより、ユーザーはコメントセクションでメッセージを残したり議論したりできるようになり、アカウントのインタラクティブなライブブロードキャストが向上します。

考えてみてください。編集者や校正者がいるプロフェッショナルなアカウントで、常識的なデータに間違いがあったり、言い間違いが起きたりすることがあり得るでしょうか?

その目的は、ユーザーに明白だが無害なエラーを示し、ユーザーの操作を促すことです。これは、コンテンツデザインにおける小さな方法にすぎません。

5.アカウントコンテンツが制限される

プラットフォームの観点からはどのようなコンテンツが必要だと思いますか?

政治的リスクのないコンテンツ、よりオリジナルで希少なコンテンツ、そしてニッチなカテゴリーのコンテンツを求めています。

コンテンツプラットフォームにとっては、電子商取引プラットフォームで商品を販売するのと同じです。電子商取引プラットフォームは、顧客を維持するために、より豊富でサービスが充実した商品を提供することを望んでおり、コンテンツプラットフォームも、そのコンテンツが誰の合理的な視覚ニーズも満たせることを望んでいます。

では、視聴数がこれほど低い場合、私たちのコンテンツがプラットフォームが求めているものであるとどうやってわかるのでしょうか?それとも、プラットフォームはあなたのアカウントを気に入っているのでしょうか?

ショートビデオコンテンツやアカウントが規制に違反して制限されているかどうかを確認する方法は 3 つあります。