Douyinアカウントと動画アカウント、どちらが人気が出やすいでしょうか？

2月中、私は2つの新しいアカウント（1つはDouyin、もう1つはVideo）を運営し、一連の短編ビデオのコールドスタートプロジェクトに忙しく取り組んでいました。 3週間後、Douyinアカウントのフォロワー数は4万人を超え、いいねも10万件を超え、動画アカウントの単一動画の最高再生回数は5万回を超えた。

この成果は自慢できるものでも、目立つものでもありませんが、短編動画業界に多くのホットなトラフィックがあることを反映しています。グラフィックやテキストコンテンツと比べると、ショートビデオコンテンツの操作はまさにヘリコプターを操縦するのと同じような感覚です。核分裂がもたらす体験を最も早く感じることができます。最近、皆さんにとってより関連性の高い操作体験をまとめます。今回は、 Xiaodaiが皆さんと共有したいのは、Douyinアカウントとビデオアカウントの違いは何ですか？どちらがより価値があるでしょうか?

1. どちらも短いビデオですが、違いは何ですか?

画面全体を埋めることができるDouyinビデオとは異なり、ビデオアカウントは現在、最大アスペクト比10:12の半画面サイズを採用しています。

Apple X を例にとると、ビデオアカウントのビデオサイズは 1080×1240 です。この設計は、ユーザーがウォーターフォールフローで視聴しやすくするためのものです。同時に、ビデオアカウントにも、Momentsと同様の9枚の写真の閲覧と再生設定があります。全体的に、Weiboの去勢されたエクスプレスバージョンのように見えます。

動画コンテンツのサイズの違い

その結果、ビデオアカウントで動画を視聴する際の没入感はTikTokに比べてはるかに劣ります。ビデオアカウントのペースは明らかに遅く、その利点は、そのような遅いペースが知識ベースのコンテンツの垂直的な出力と普及に適していることです。ただし、ビデオアカウントは現在、最大60秒の長さに制限されています。TikTokとは異なり、一般ユーザーはすでに5分間の長さの動画を投稿する権限を持っています。

短い動画の場合、一方はより大きく、より速く、よりエキサイティングなものを望み、もう一方はより小さく、より遅く、より安定したものを望みます。これも 2 つの製品の色調によって決まります。

2. ビデオアカウントとDouyinアカウントのどちらが良いですか?

Tik Tokにはさまざまなフィルター、特殊効果、音楽テンプレートライブラリが付属しており、最初から派手で爽快な気分になります。しかし、ビデオアカウントのバックエンドは、開くと驚くほど真っ白で、何も表示されません。これはまさに「簡易版ビデオ版モーメンツ」のようなものです。おそらく、日常の記録と共有の重要性を強調するために簡素化されたのでしょう。より多くの一般ユーザーがよりリアルな方法で自分の生活を記録し、それによってDouyinとの差別化を図ることを期待しています。

Douyinとビデオアカウントのバックグラウンド操作の比較。ビデオアカウントにはプラグインがありません

しかし、ショートビデオ作成分野が隆盛期に入ったことを考えると、さまざまな大手Vプレーヤーが登場し、ビデオアカウントに移行した後、このような空白の背景を見て、プラットフォームのルールがよくわからなかったため、大量のDouyinショートビデオを移行し、ビデオアカウントをWeChat Douyinバージョンに変えることしかできませんでした。これは、WeChatが最近、動画アカウントの内部テストの申請を制限した理由でもあります。ガイダンスが不足していたため、制作前の製品のアイデアはクリエイターによって直接誤った方向に導かれ、WeChatは完全に混乱しました。

小戴は、出発点が何であれ、 WeChatビデオアカウントはユーザー向けの音楽やコンポーネント、特に関連する奨励や禁止コンテンツの規制を追加し、ユーザーが製品が示したい方向でコンテンツを作成するように導き、コンテンツ作成の方向性に沿ったクリエイターにさらに多くの推奨事項を与えるべきだと考えています。

Tik Tokクリエイターガイドライン

現在、ビデオアカウントのバックエンドは非常に弱いです。コンテンツの転送に特化していると言えます。まったく機能がありません。コンテンツの転送に使用できないのはなぜですか?私に何ができる？

3. ファンのほうが重要ですか、それともプラットフォームの推奨のほうが重要ですか?

Douyin を使用したことがある友人は、Douyin のコンテンツ推奨メカニズムが、完了率、いいね率、コメント率、共有量という 4 つの主要なパラメータに基づいていることをご存知でしょう。特に完了率は、4 つのパラメータの中で最も重要です。

Douyinでは、アカウントのトラフィックを決定するのはファンの数ではなく、個々の作品のパラメータパフォーマンスとアカウント全体の重みです。そのため、Douyinファンの価値は公式アカウントの価値よりもはるかに低くなります。

これは、ショートビデオの分散型アルゴリズム思考とパブリックプラットフォームの集中型ユーザー思考の違いでもあります。では、ビデオアカウントでも同じアルゴリズム推奨が採用されるのでしょうか?

Xiaodaiの現在のユーザーエクスペリエンスに関して言えば、確かにアルゴリズムの推奨事項はありますが、それはDouyinとは明らかに異なります。WeChatの製品特性を考慮すると、初期段階では手動レビューコンポーネントの割合が高く、これによりレビュー速度が遅くなりすぎ、ビデオがヒートアップするのが遅くなります。私のおすすめ動画がトラフィック推奨を受けたのは 1 週間後でした。

現時点では、動画アカウントに関してはファンが重要なのか、それともプラットフォームの推薦が重要なのか？私の 3 週間の試用経験に基づくと、プラットフォームの推奨がより重要であることは明らかです。ただし、TikTokとは異なり、ビデオアカウントはフォローと推奨コンテンツを組み合わせて、フォローされているホストの露出機会を増やしますが、同時に、ビデオアカウントのホストはファンとまったく交流できません。アバターと名前の情報のみを見ることができます。メッセージを残す以外に、ファンはアカウント所有者とやり取りすることはできません。ファンの数は、架空のバックエンドの数と同じくらい非現実的です。メッセージを残す以外に、効果的なやり取りを行うことはできません。

Douyinとビデオアカウントの主な違い

Xiaodaiはこの推薦メカニズムに全面的に賛成していますが、現時点では動画アカウントのファンの価値はDouyinのファンの価値よりも低く、価値が低いと認識されているようです。正式版では改善されることを期待しています。

4. お金を稼いで有名になりたいなら、誰を選ぶべきでしょうか?

上記の3点を比較すると、DouyinショートビデオプラットフォームはWeChatビデオアカウントよりも明確なポジショニング、豊富なコンテンツ、明確なルールを備えていることがわかります。すべてにおいてDouyinの方が有利であるようです。しかし、 TikTokをバックエンドから見ると、TikTokにはほとんどバックエンドがないことがわかります。

Douyin にはユーザーを維持するためのユーザープラザがありません。大手 V はすべてトラフィックを WeChat に誘導しており、独自の Duoshan プラットフォームは依然として攻略が難しい問題です。

Douyin は独自の製品バックエンドを持たず、商品の販売は他の電子商取引プラットフォームとの連携に全面的に依存しています。多額のキャッシュフローを生み出すことができる事業はトラフィック販売とライブストリーミングの 2 つだけで、そのビジネスモデルは非常にシンプルです。

WeChatのバックエンドシステムと優位性は、Douyinがたとえ真似したくてもできないものだと言えるでしょう。Moments、公式アカウント、ミニプログラムなどのフォーマットのサポートを含む、多数のアクティブユーザーとユーザーコミュニティは、将来のビデオアカウントに強力なサポートをもたらし、より多くの収益化パス、より多くの機会、より大きな操作性をもたらします。

お金を稼ぎたいだけなら、Douyin を試してみるのもいいでしょう。しかし、エコシステムを構築し、長期的な計画を立てたいなら、ビデオアカウントのほうが明らかにチャンスが大きいです。現在の試用版には多くの欠点がありますが、方向性とアイデアが明確であれば、段階的な反復でより多くのチャンスが生まれるでしょう。