今は情報爆発の時代で、一番足りないのはコンテンツです。一方的に書いて10万以上の閲覧数を獲得するのは本当に難しいです。ホットスポットはトラフィックの大きなプールで、メディア関係者はトラフィックで生計を立てています。トラフィックがなければ彼らは飢えてしまいます。

ホットスポットをうまく利用すれば、多くの場合、相乗効果が得られます。私はかつて、王宝強事件を利用して、会社に数十万のトラフィックを獲得しました。したがって、ホットスポットを活用する方法を知ることは、メディア関係者にとって必須です。

以下は私の長年の運営経験です、皆さんと共有します〜

1. ホットスポットとは何ですか?

ホットスポットには、固定ホットスポットと突発ホットスポットの 2 種類があります。

1. 固定ホットスポットとは何でしょうか?

例えば、中国のバレンタインデー、ダブルイレブン、ワールドカップなどの主要な祭り、記念日、有名人のイベントなど、これらはすべて、必ず適切な時期に発生し、予測可能なものであり、十分な準備時間があります。

2. 突発ホットスポットとは何ですか?

これらは、誰それに何が起こったか、XX が不正行為をした、トランプが再び XX を発表したなど、一夜にして人気になるホット リスト上のイベントです。これらの種類のイベントは、一夜にして人気になり、一夜にして消えてしまう傾向があるため、準備する時間があまりありません。

2. これらのホットスポットをどのように活用すればよいでしょうか?

1. ホットスポットを見つける

ホットスポットを見つけるにはどうすればいいですか?

市場には固定のホットスポットが多数存在し、Baidu で検索すると多くのマーケティング カレンダーを見つけることができます。

突然のホットな話題に関しては、Baidu Index、Baidu Hot Search、Weibo Hot Search、Zhihu Hot Search、Bilibili Hot Search、Toutiao Hot Search など、既製のツールがたくさんあります...

大手インターネット企業はすでにビッグデータを提供しています。これらのことを知らない人は偽メディアの人間です。ここでは詳しくは述べません。

2. ホットスポットを分析する

ホットスポットがどこにあるかを知るだけでは十分ではありません。ゴミの山から本当に価値のあるホットスポットを選び出す鋭い目も必要です。インターネット上にはイベントが多すぎます。非常に話題になるイベントもあれば、静まり返った水のように波風を立てないイベントもあります。では、どのイベントが人気になるかをどのように判断し、分析すればよいのでしょうか。

イベントが人気になるか話題になるかは、イベント自体の属性、つまり爆発ポイントによって決まります。

3. 限界点は何ですか?

いわゆる爆発ポイントは、観客の注意を引き、観客の興味と存在感を喚起し、観客の心理的欲求を満たすことです。

爆発点は 3 つの次元で構成されます。

1. ホットスポットオブジェクト

ホットスポットの3つの要素のうち、1つ目は人です。その分野のKOL、ビッグV、有名人などです。彼らは独自の影響力とトラフィックを持っています。彼らがイベントの主役であれば、ホットスポットを形成するのが最も簡単です。

今では有名人のオナラでも話題になりますが、痴女修理工のあなたが死んでも誰も知りません。だから、誰がXXをしてXXの結果を引き起こしたかを知ることは非常に重要です。事件の参加者が有名人またはビッグVであれば、基本的に確信できます。

2. イベントの話題性

話題の2つ目の要素は、イベントの話題性です。登場人物だけでは十分ではありません。イベントは一般の人々が議論する価値があるものでなければなりません。良いトピックは人気になりやすいです。話題性があるため、すべての主要なパパラッチがイベントをフォローし、宣伝し続けます。

貿易戦争、中国と米国、ファーウェイなど国情に関するもの。

観客自身に関連するもの：政策紹介、COVID-19など。

社会問題：滴滴出行事件、杭州人妻殺害事件など

…

3. 劇的な出来事

話題の3つ目の要素は、ドラマチックなサスペンスです。十分に血みどろでドラマチックであれば、ネット全体で人気が出やすく、大勢の人の存在感をアピールしたいという欲求を掻き立てます。人々は面白いものを見て面倒なことは気にしませんが、気にしない人は見て見ぬふりをします。

この3つの次元を使って、ネット上のどんなホットトピックも分析することができ、基本的にこの公式から逃れることはできません。ある出来事が人気になるかどうかは、必ずしもこの3つすべてを必要とするわけではありません。例えば、江歌事件など、ホットトピックの対象は必ずしも有名人やビッグVである必要はありません。後者の2つが満たされている限り、それは依然としてネットワーク全体を刺激することができます。この公式は判断の手掛かりを与えるだけです。最も重要なことは、目を引く、注目を集める爆発点を見つけなければならないということです。

上記は抽象的だと感じますが、最後の 2 つのケースについてはどうでしょうか。

東閣事件

話題：東歌、ミルクティー、ヒロイン（大爆発）

話題性：米国で強姦容疑で逮捕された董歌。この有名実業家は身なりも礼儀正しかったことが判明した。

ドラマ：ドン兄さんは罠にかけられたと疑われているのか？ドン兄弟は判決を受けるのでしょうか？ドン・ゲとミルクティーの結婚、ミルクティーはどんな態度ですか？

ガチョウ不当訴訟

ホットトピック：テンセントと国家の女神老甘媽

話題性：テンセントは南山ピザハットであり、これまで訴訟で負けたことはなかったが、今回は老干馬に敗訴した。

ドラマ：テンセントは巨額の損失を被り、1600万元をだまし取られ、さらに老干馬に無料で広告を付与した。テンセントのような大企業が、実は3人の小さなフーリガンの手に落ちたのです。

このようなケースは数え切れないほどあります…

3. ホットスポットを合わせる

正しい場所に立てば、豚でも飛べる。 ——レイ・ジュン。

上記の分析を通じてホットスポットを十分に理解したら、そこに固執し始めることができます。大きなホットスポットは大きな風の出口に相当します。風の出口に立たなければ、情報爆発の時代に豚として飛ぶのは本当に困難です。

それでどうやって貼り付けるんですか？

これには、ホット トピックと自社製品の関係を分析する必要があります。ホット トピックは自社製品から遠く離れている場合や、まったく関係がない場合がありますが、どのような問題にも無数の角度や視点があります。つまり、ホット トピックからどれだけ離れていても、自社製品に関連付けたいのであれば、自社製品に関連付ける方法を見つけることができます。

たとえば、知識分野で働いている場合は、ホット トピックを使用して、このホット トピックがなぜそれほど人気が​​あるのか​​、その背後にはどのような社会学的、心理学的、その他の原則があるのか​​など、テクニカル分析記事を書くことができます。

例えば、前述のドン・ゲ事件のように感情を扱う場合は、記事を書いて、その事件を使って感情について語ることができます。私のメディアの友人の一人は、この事件を使って感情的な記事を3本書き、それぞれ10万回以上閲覧されました。

私のもう一人の友人は、さらに奇妙な人物でした。彼は保険のセールスマンで、Li XL の不正行為事件を綿密に追跡し、数万件のトラフィックを獲得しました...

数が多すぎます。話題の投稿に出会ったら、あらゆる手段を講じて必死に投稿しなければなりません。話題の投稿方法を学ぶのに近道はありません。もっと見て、もっと真似して、もっと勉強するしかありません。コンドームを販売しているデュレックス社を見習うことをお勧めします。コンドームがカバーできないホットスポットはほとんどないことに気づくでしょう。見れば見るほど、インターネットの感覚が養われます。

次に、ホットスポットを投稿する際に注意すべき点について説明します。

4. ホットトピックを選ぶ際に注意すべき3つのポイント

1. ホットスポットの周期性

ホットスポットの台頭は、ホットスポットの爆発、発酵、人気、衰退という4つの段階に過ぎません。

コミュニケーションの観点から見ると、ホットトピックの持続期間は通常3日を超えず、視聴者は倦怠期に入ります。ホットトピックが十分に爆発的で、紆余曲折があり、残されたサスペンスが十分に深いものでない限り、メディアはそれを大々的に宣伝する動機になります。たとえば、メルセデスベンツ事件、滴滴出行事件、王宝強事件、劉強東事件などです。そして最近の李国清事件。

サイクルをどのように決定しますか?

①指数が急激に上昇または下落する

微博は世論の醸成の拠点として知られており、これはホットスポットの台頭を判断するための主な参考資料として使用できます。微博であれ、百度指数であれ、今日頭条指数であれ、ホットな検索インデックスがあり、それを通じて分析と観察を行うことができます。

例えば、テンセント老干馬事件の百度指数：

例えば、「七夕」の話題がデータから明確にわかります。

これらを判断するために、私たちには使える既成のツールがあるので、常にデータに注意を払わなければなりません。これは世論を判断するための魔法の武器です。指標と世論分析を通じて、群衆の肖像、彼らの意見や感情の傾向を大まかに理解することができます。

データ分析により、ホットスポットの周期性を判断することができます。さらに、ホットスポットの周期性に影響を与える別の要因があります。

② 新たなホットスポットが出現

人々の注意力の持続時間は非常に限られています。いったんイベント A に集中すると、イベント B に注意を払うことが難しくなります。別の大きなイベントが発生すると、前者はすぐに消えてしまうことがよくあります。

例えば、少し前に起きた包玉明と養女の事件は、数日間話題になったが、すぐに沈静化した。イベントの熱気が別のホットスポットによって分散されることに気付いた場合は、すぐに戦略を調整してください。早起きして遅れて到着しないように注意してください。

たとえば、COVID-19パンデミックの発生後、有名人に関するホットな話題のいくつかは、前面に出てこなかったことに気付きました。基本的に、インターネット全体、さらには国全体がCOVID-19パンデミックについて議論していました。通常人気のある他のトピックは、膨大な情報の流れの中で埋もれてしまいました。

2. ホットスポットの反転

ネット上のメロドラマは魔法のようで、想像もできないような奇妙なことが起こります。よくある筋書きは、被害者Aが被害者Bを暴露し、世論が被害者Bに集中する、というものです。その後、被害者Bがさらに情報を明かすと、泥棒呼ばわりしていたのは被害者Aだったことが判明し、あなたは被害者Aのために勝利の歌を歌っていたのに、結局は平手打ちを食らってイメージが傷つけられるというものです。

メディア関係者として、システム感覚を持たなければなりません。広く知られ、広く議論される大事件は、表面的に伝えられる情報ほど単純なものではありません。物事の内情をきちんと理解せずに軽率に記事を書けば、自ら足を撃ち抜くことになりかねません。

3. 法的な紛争を避ける

誰もが知っていることですが、特に公式行事となると、非常に慎重にならなければなりません。訴訟に負けても、その損失に見合う価値はありません。したがって、書く前に、どのメロンが食べられて、どのメロンが食べられないかを心の中で明確に理解しておく必要があります。

上記が皆様のお役に立てれば幸いです。メディア関係者になるのは簡単ではありません。彼らはパパラッチではありませんが、状況によってパパラッチにならざるを得ません。一日中それらの退屈なことに注意を払うのは大変ですが、パフォーマンスとお金を生み出すことも非常に充実したことです。すべてのメディア関係者が10万以上の記事を持つことができればと思います。

著者: チャン・チン

出典: エバーグリーン