2014 年の ASO に関する 5 つの誤解に騙されていませんか?

アプリは非常に大きなビジネスです。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、アプリの売上は現在250億ドルに達している。これには、アプリ経済の一部を形成する他の業界によって生み出される莫大な利益は含まれていません。 VisionMobile は、世界のアプリ経済が 2016 年までに 1,430 億ドルに達すると予測しています。成長率が30%に達するかそれを超えるAPP業界は、現在最もホットな分野となっています。

成長するにつれて、アプリの開発と消費の市場は拡大しています。

世界中で何十億台ものスマートフォンが普及し、人々はアプリを購入し、アプリ内で消費しています。

そのため、App Store 最適化 (ASO) はマーケティング担当者や SEO 専門家の間で非常に注目されています。残念なことに、いまだに多くの神話が残っており、解明されていない秘密も数多くあります。私たちは深刻な問題を扱っているので、それを台無しにすることはできません。

App Store 最適化はどれくらい重要ですか?

まず第一に、ASO は本当に重要です。

なぜ？アプリが大きな産業であるというだけでなく、ユーザーがこれらのアプリを探しているからです。 Apptentive の報告によると、Apple ユーザーの 63% が新しいアプリを見つけるために App Store を閲覧しています。

顧客は、メディア、Web サイト、友人など、さまざまな方法で新しいアプリを見つけます。しかし、顧客がアプリを求めていることは間違いありません。 Nielsen のデータは Apptentive のデータと一致しています。

Google Play の検索および発見部門の責任者である Ankin Jain 氏によると、アクティブ ユーザーの 12% が毎日新しいアプリを検索し、アクティブ ユーザーの 50% が少なくとも週に 1 回はアプリを検索しているとのことです。 Google Play は 1 か月間で 600 万の固有の検索キーワードを処理します。

ASO に関しては、以下の誤解を取り除くために、より深い理解が必要です。

誤解その1: 高度な検索に対応するためにアプリのタイトルを変更する

真実：タイトルを選んでそれに固執する

間違いなく、タイトルは App Store 最適化の最も重要な要素の 1 つです。 Google Play 検索の責任者は、Inside Mobile Apps レポートの中で、タイトルがアプリのメタデータの最も重要な単位であると述べています。

それに応じて、一部の ASO 担当者は、高度な検索に適したタイトルに変更し始めました。彼らは毎日、キーワードを変更したり、キーワードを追加したり、製品名を変更したりしながら、さまざまなタイトルを作成しています。しかし、実際にはそうしてもランキングには影響しません。ある程度ランキングに悪影響を与える可能性もあります。 ASO に関する以前の記事で、Robi Ganguly は次のように述べています。

「タイトルやキーワードを変更すると、悪影響が出る可能性があります。アプリのランキングが上がり、レビューが増えると、口コミでアプリの評判が広まりますが、タイトルを変更すると口コミが広まりにくくなります。」

タイトルを決めたら、それで終わりです。良いタイトルにしましょう。ここでは 4 つのヒントを紹介します。

1. 短くする — 25文字以内

短いタイトルは小さな画面でも読みやすく、長いタイトルは切り取られてしまいます。 App Store で最も重要な検索データの 1 つであるため、切断されないようにする必要があります。

次のアプリ「生産性ウィザード」では、画面には名前のみが表示されます。ユーザーがアプリの閲覧画面でフルネームを見ることができず、アプリをダウンロードする可能性が低くなるため、このような長い名前は使用しない方がよいでしょう。

2. 新しくする

なぜ革新的であるべきなのか?検索者は、分類別またはナビゲーション別に分類されます。ユーザーはアプリを聞いたり見たりして、ナビゲーション検索を実行してアプリにアクセスします。タイトルがオリジナルであれば、記憶に残り、検索に成功する可能性が高くなります。

ガイド付き検索は、「鳥ゲーム」や「メモ取りアプリ」などの分類されたクエリではなく、「Angry Birds」や「Evernote」のようなものです。

3. ユニークにする

ユニークは斬新に似ていますが、違いがあります。目新しさがユーザーの目に留まります。 Flappy Pig、Flappy Wings、Flappy Fall、Flappy Hero、Flappy Monster、Flappy Nyan など、うんざりするほど多くの模倣アプリの泥沼にあなたのアプリが埋もれてしまうのは避けたいものです。模倣アプリが、模倣したアプリほど成功することはめったにありません。

「flappy」を検索すると、2193 件のアプリ製品が見つかります。ユニークなタイトルがないと、アプリの泥沼に迷い込んでしまいます。

4. キーワードを使うが、キーワードを詰め込みすぎない

キーワードの詰め込みは、SEO と同様に ASO でも罪深い行為です。アップルは、「アプリのタイトル、説明、プロモーションの説明にキーワードを繰り返し使用したり、関連性のないキーワードを使用したりすると、ユーザーに不快な体験を与えることになり、アプリの停止や削除につながる」と述べた。

覚えておいてください、使用できる文字数は 25 文字だけなので、短いキーワードを含む簡潔なタイトルしか使用できません。

誤解2: キーワードは重要ではない

真実：キーワードは重要

SEO（検索エンジン最適化）はキーワードに依存し、ASOはランキング操作に依存すると考える人もいます。 ASO と SEO は完全に異なるため、多くの最適化担当者はタイトルや説明を作成する際にキーワードの重要性を考慮していません。

しかし、実際にはキーワードは非常に重要です。タイトルと説明ではキーワードが重要です。もちろん、キーワードを詰め込むべきだと言っているのではありませんが、タイトルとアプリの説明にキーワードを含めるのがベストです。

MobileDevHQ のタイトルキーワードに関する調査は次のとおりです。

キーワードを含むアプリのタイトルは、含まないものよりも 10.3% 高い順位にランクされましたが、それほど大きな差ではないようです。しかし、タイトルにキーワードを含めるのは簡単なので、そうしない手はありません。

記事の冒頭で調査したデータに戻り、APPを検索しているユーザーの数を思い出してください。

App Store と Android App Store には、従来の検索アルゴリズムであるキーワードを継承した独自のアプリランキング アルゴリズムがあります。キーワードを無視しないでください。

誤解その3: アプリの評価がすべて

真実：評価は重要だが、すべてではない

アプリの評価が重要であるという事実に異論はありません。ユーザー評価を要求するプッシュ通知から、アプリ内での評価プロンプトを懇願するほどの頻度まで、評価は ASO で最も重要な機能であると考えられます。

評価は、アプリの機能リストの中で最も重要な説明の 1 つであり、ユーザーがアプリを無視するかダウンロードするかの可能性に影響を与える効果があります。

実のところ、アプリの評価は重要ですが、多くの人が考えるほどアプリのランキングには影響しません。

評価の影響の背後にある真実を明らかにするために、Inside Mobile Apps が調査を実施しました。まず、単純な検索用語 (1～25 件の結果)、中程度の検索用語 (25～100 件の結果)、複雑な検索用語 (101 件以上の結果) のランダムなサンプルを調べ、各アプリが評価に基づいてどのようにランク付けされるかを調べました。

iOS の評価/ランキング比較は次のとおりです。

検索結果の8位以降のアプリの評価は急激に低下しました。しかし興味深いのは、上位 8 位のスコアへの影響はそれほど大きくなく、変動がすべて上下していることです。研究者たちは、単純な検索用語では、10位のアプリの平均評価が1.09と低く、率直に言ってひどい結果であることを発見しました。

以下はGoogle Playのアプリランキングの分析です。 iOSとは異なり、ランキング下位のアプリの評価は大きく下がっておらず、研究者らは「アプリの発見と表示のためのGoogle Playの検索アルゴリズムは、より洗練されたアプローチを採用しており、より高品質のアプリが上位に表示されるようになっているようだ」と推測している。

評価がすべてだという神話を払拭する証拠は他にもたくさんあります。ランキングの上位にある非常に競争の激しいアプリでさえ、評価がそれほど高くないものがあるからです。下の図で、iOS リストの順位と評価の関係を見てください。1 つ星や 2 つ星の評価を受けたいアプリはありませんが、それでもリストの上位にランクインすることは可能です。

もちろん、評価は良いですし、評価が高いほど良いです。ユーザーにとって、4つ星または5つ星の評価を得たアプリは良い印象を与えます。しかし、ランキングという点では、私たちが考えるよりも役割は低いです。

誤解4：店にあれば、人々はそれを見つけるだろう

真実：アプリが認知されるには多くのダウンロード数が必要

ASO の専門家の中には、アプリが Google Play または App Store にあれば、発見され、ダウンロードされ、望ましい収益が得られると考える人もいます。以下の統計をご覧ください。

世の中には数多くのアプリが存在し、競争に勝つためには、タイトルや説明に巧妙なキーワードをいくつか入れるだけでは不十分で、さらなる差別化が必要です。

アプリをダウンロードする必要があります。

アプリの評価は過大評価されているという上記の発言とは反対に、ダウンロードの影響は過小評価されることが多いです。

それは難しい取引だ。より大きなダウンロード数を得るには、より多くのダウンロード数が必要になるからです。データそのものが物語ります。

ダウンロードするアプリが多ければ多いほど、ランクが高くなります。

ダウンロードのコンバージョン率は、マーケティングの姿勢に大きく左右されます。 SEW レポートによると、上位にランクされたアプリのダウンロード変換率は、人気に至るまでの経緯によって大きく異なります。

アプリのダウンロードをより広範囲に増やすには、通常、ソーシャル メディア、コンテンツ マーケティング、PPC、メール リストなどの従来のマーケティング ルートを使用するのが最適です。マーケティングによってダウンロード数を徐々に増やしていくと、アプリのランキングが上がる可能性があり、それがさらにダウンロード数の増加、ランキングの上昇、そしてダウンロード数の増加につながり、最終的に臨界点に達します。

ランキングを上げるためだけにジャンクダウンロードを追加する詐欺師のやり方に従わないでください。彼らのアプローチは、プログラミングを使用してアプリを自動的にダウンロードすることです。たとえば、ウイルスのような自動的または爆発的な大量ダウンロードなどです。さらに、一部のアドウェアはスパム対策アルゴリズムを回避し、膨大な数の潜在的ユーザーに電子メールを送信することでダウンロード数を増やすことさえできたと報告されている。

誤解5: 説明はそれほど重要ではない

真実：説明は非常に重要です

アプリの説明が悪かったために、最良の結果が得られなかったという ASO の例をいくつか聞いたことがあります。

ASO が優れた成果を達成できないのは、説明が不十分なためだと言われています。

かつて、 ASO の専門家になるためのトレーニングを受けることができると主張するレポートがありましたが、その中に次のような一文が含まれていました。

説明しても違いはありません。

彼らはさらに次のように説明した。

純粋に ASO の観点から言えば、アプリの説明フィールドは App Store での検索ランキングに影響しません。一方、Google Play のランキング アルゴリズムでは、アプリの説明の内容が考慮されます。

私が学んだことや調査によると、アプリの説明は Google Play と App Store の両方にとって非常に重要です。説明の品質とキーワードはランキング アルゴリズムには影響しませんが、ユーザーがアプリをダウンロードするかどうかに影響を与える可能性があることは否定できません。逆に、説明から得られるダウンロードはランキングに大きな影響を与えます。

Search Engine Watch は、App Store でのランキングに影響を与える 2 番目に重要な要素は「アプリの説明」であると報告しました。 「説明文は App Store でのランキングを上げるのに役立ちます」と彼らは指摘しています。上位ランクは「タイトルと説明データ内の焦点を絞ったキーワードの自然な組み合わせ」です。

AppTweak もこれについて同様の説明をしています:

キーワードは ASO に大きな影響を与えます。実際、iOS アプリのタイトルやキーワード、Google Play アプリのタイトルや説明など、キーワードは App Store アルゴリズムに重要な影響を与えるため、アプリの可視性を最大限に高め、発見される可能性を最大限に高めるためには、キーワードを慎重に選択する必要があります。

結論は

App Store で成功しているアプリの中には、誤解を避けることだけに依存しているものもあり、ASO の誤りは明らかにその 1 つです。次世代の Flappy Bird や 10 億ドル規模の Instagram を開発することはできないかもしれませんが、十分な努力と知識があれば、あなたのアプリはより多くの人々に発見され、ダウンロードされ、最終的には成功への道が開かれます。