6 つのキーワード入札ルール、それを学んだ後もトラフィック不足を心配しますか?

簡単に言えば、入札とはトラフィックを獲得するためにお金を使うことを意味します。

私たちは皆、アカウントに対するキーワードの重要性を認識しており、キーワードに対する入札の重要性も認識しています。では、最小限の費用で最高の結果を達成するための合理的なキーワード入札戦略をどのように開発すればよいのでしょうか?

シスター・プディングが以下の方法をまとめました。

どのようなグループであっても、最も重要なものは 20% 程度の小さな部分しか占めません。これが実証済みの 80/20 ルールです。アカウントには常に 20% のキーワードがあり、消費量とコンバージョン量のほぼ 80% を占めています。

これについては多くを語る必要はありません。そのようなキーワードを見つけ出し、必要に応じて別のユニットを構築し、綿密に監視し、ランキングを獲得するために適切な入札を行うだけです。

必ずしも1位である必要はありませんので、ご注意ください。1位はクリック率は高いですが、見逃し率も高いため、コンバージョン率は理想的ではない可能性があります。一般的には2〜4位にランク付けすることをお勧めします。

強さが戦術を決定する。十分な予算があるなら、遠慮なくあらゆる武器や兵器を使って攻撃し、高い意図、高いコンバージョン、高いトラフィックのキーワードはすべて高額に設定すべきです。成果が出ないということはないでしょう。

予算が限られている場合は、ゲリラ戦に頼る必要があります。ここに16のアドバイスがあります:

敵が前進すれば退却し、敵が留まれば攻撃し、敵が疲れれば攻撃し、敵が退却すれば追撃する。

キーワードのキータイムに敵が前進すると、私は後退します。勝てない場合は、競争しません。非キータイムに敵が後退すると、私は追跡し、ランキングを奪取し、高品質のトラフィックを獲得するために努力します。

相手のブランドワードなどの高意図トラフィックであれば、対抗できない場合は、できるだけその順位に追随し、敵を撹乱するようにします。敵が十分な弾薬を持ち、疲れている場合、それほど攻撃的であり続けることは不可能です。敵が弱っているときに攻撃することに集中し、できるだけ多くのトラフィックを獲得する必要があります。

トラフィック値の入札を参考に、その後のデータモニタリングに応じて継続的に最適化します。トラフィック値とは何ですか？それは、単一の利益または単一のトランザクションに必要なトラフィックを意味します。

もちろん、このトラフィック値はあくまでも参考値であり、目的が異なれば戦略も異なります。一部のトラフィックについては、たとえ損失を被っても獲得する必要があります。これはあなた自身のコントロールに依存します。

私たちは皆、天吉の競馬の話を聞いたことがあると思いますが、この戦略をキーワード入札に適用しましたか?

例えば、意図が弱い単語の場合、1位または2位のランキングを獲得できます。これにより、十分なトラフィックを確保できます。意図が弱い場合でも、ボリュームが大きいため、機会は比較的多くなります。これは経験の問題です。

志向の高い人は順位を争う必要があります。順位を争うかどうかはコンバージョン効果次第です。効果が良ければ当然争うでしょう。しかし、高い意図があると思われる単語のすべてが変換されるわけではありません。人々の習慣的な考え方は、コアキーワード、共通キーワード、ロングテールワードの3つのカテゴリの単語の意図は異なり、入札は意図に比例するべきであり、つまり、意図が高ければ高いほど、入札額も高くなるということです。しかし実際には、最適なソリューションを作成するには、予算と入出力比率に基づいて最終入札を調整する必要があります。

諺にもあるように、ゴマの花はどんどん高く咲きます。

このキーワードがどのような効果をもたらすかわからない場合は、低価格で購入し、高価格で販売し、入札額を徐々に上げていくことで、コストをうまく管理し、無駄を省くことができます。

注記：

この方法にも欠点があります。適切に運用しないと、悪循環に陥ります。入札額が低いと、ランキングもクリック率も低くなります。データ統計は不正確で代表性に欠けるため、良いキーワードを見逃すことになります。

一定期間アカウントを宣伝するとデータが蓄積され、そのデータを使用して入札を最適化できるようになります。データのパフォーマンスが良好な場合は、入札額を上げて、最初の画面でより高いランキング位置を獲得するようにしてください。

トラフィックを必要とするこれらの重要なキーワードの場合、ランキング獲得入札戦略であるBaiduツールをお勧めします。

プロモーション管理のキーワードページで入札戦略を見つけます。最初の画面、1位、上位2位、3位に重点を置くことを選択できるため、期待する表示位置の確率を安定させることができます。

これは百度の落とし穴だと思う人も多いかもしれませんが、ある程度のトラフィックはお金を払ってでも試してみる価値があります。入札上限を制御するために戦略的入札係数を設定することもできます。入札上限 = キーワードの元の入札額 × デバイス入札係数 × 最高の戦略的入札係数。

このデータの品質はプロモーションの目的によって異なります。たとえば、商品を販売したい場合、あるキーワードで一定の売上を上げることができても、その平均クリック単価が高く、ROI が 1:1 しかないとすると、理論的には、このキーワードを多く消費すればするほど、損失が大きくなります。そうすると、価格を上げるだけでは問題の解決策にはなりませんが、クリックとコンバージョンという2つの側面から最適化する必要があります。

諺にあるように、ビジネスは戦場のようなものです。入札促進でも同じではないでしょうか？いくつかの戦略と戦術を適切に使用しないと、この激しい競争の戦いに勝つことは非常に困難になります。

この記事の著者は@sem联盟で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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