お酒のブランド広告を撮影するには？

最近、バドワイザービールが飲酒広告で罰金を科せられたことで話題になった。

Weiboの関連トピック

何が起こったか、以下に記す。5月にバドワイザー中国は「春の外出、乾杯の時間」と題する飲酒行為を含んだ長いグラフィック広告を発表したが、これは「中華人民共和国広告法」の関連規定に違反し、アルコール広告に禁止されている内容を掲載する違法行為にあたる。同社は上海市静安区市場監督管理局から25万元の罰金を科された。

バドワイザーの行政処分記録

この事件が暴露されると、Weiboなどのソーシャルプラットフォーム上で大騒動が起こり、多くのネットユーザーが「アルコール広告を禁止するのは、ゴミ箱にゴミを捨てたり、机の上に本を置かないようにするのと同じではないのか」と反論した。とんでもない。

グラスを鳴らさなくても、誰もがそれがワインだと分かります。理解できません。

グラスを合わせることはできないのでしょうか？

Weiboコメント欄

しかし、一部のネットユーザーは、関連する広告法について学んだことで「新しいことを学んだ」と述べ、罰金について理解を示した。

実際、タイトルをよく見てみると、このホットな検索は主に「グラスを鳴らす」ことに人々の注意を向けており、 「飲酒」がバドワイザーが罰金を科された本当の理由であることを無視していることがわかります。

バドワイザーが発表した広告には、最後にグラスを鳴らして飲むという動作が含まれていると理解されているが、広告法では酒類の広告には飲酒の動作を含めてはならないと明確に規定されており、これは広告規制に違反し、法律の一線に触れている。

ネットユーザーの疑問に対して、TOPジュンは今回の規制は実は多くの面で合理的だと感じている。広告自体には認知を広める機能があります。広告は一度掲載されると、誘発・煽動する効果があります。特にタバコやアルコールなどの商品の場合、過剰摂取は身体に有害となるため、その効果は顕著です。飲酒行為が酒類広告に頻繁に登場すると、間違いなく消費者に心理的なヒントを与え、より多くの消費者、さらには未成年者までもが飲酒を購入するよう刺激することになる。そのため、こうした広告の規制を強化することは、実は目に見えないところで消費者の健康を守っていることになる。

では、酒類の広告では飲酒シーンの撮影が禁止されている中で、各酒類ブランドはどのような方法でCMを撮影しているのでしょうか？今日は、TOP がクリエイティブなワイン広告をまとめてみました。

TOPが調査した結果、伝統的な酒類ブランドと新世代ブランドの間には、広告スタイルとトーンに依然として明らかな違いがあることが分かりました。まずは、伝統的な酒類ブランドの広告の特徴を見てみましょう。

01伝統的なワインブランド：背景として荘厳で重厚、歴史と品質を強調

優れた製品ストーリーを伝え、ブランドの意味合いを豊かにする

金留夫 良質のワインの瓶 長編映画

金六福の今回の広告は、同ブランドの英国人会長レオ氏の視点から新製品「A Jar of Good Wine」の誕生を紹介し、1990年代生まれのワインメーカーを招いて原材料の選択や職人技の過程について語ってもらい、製品の優れた品質をアピールしている。 「最も丁寧な品質、最も誠実な価格、最も誠実な人々と共有する。」製品ストーリーを伝えることで、ブランドは誠実さのコンセプトを第一に伝えます。

瀘州老娜×エスクァイア×崔建《氷と火の道》

瀘州老角は独特です。中国ロック誕生35周年を機に、「中国ロックのゴッドファーザー」崔建の新曲発表の機会を利用して、創作過程における理性と感性の氷と火の衝突の物語を語ります。国角1573のように、氷と火の融合の中で、消費者に新しい世界を感じさせることができます。この短編映画は音楽についてのようですが、実はワインについての映画です。この2つの組み合わせは比喩的に無限の魅力を示しています。

祭りを利用してお祭り気分を盛り上げましょう

風景を通して感情を伝えることに関しては、瀘州老娜はその達人であると言える。

瀘州老角「明るい月に乾杯」広告フィルム

瀘州老娜「新年に帰省」広告フィルム

祭りの時に上等なワインを飲むのは中国の昔からの習慣であり、家族がお互いに本当の気持ちを表現し、雰囲気を盛り上げる方法でもあります。瀘州老角は中秋節と春節の期間に2本のCMを放映し、全国各地から集まった家族が再会し、祝い、楽しむ様子を映し出すことで、お祭り気分を盛り上げた。感情的な絆を深めるというブランドの役割を示しただけでなく、消費者に対するお祭り気分を表現し、ブランドの温かさを伝えた。

年月を魅力にし、ブランドの歴史を示す

伝統ある酒類の銘柄が伝統である理由は、まさに長い歴史があるからに他なりません。長年にわたる蓄積により、よりまろやかな味わいのより良いワインが生まれただけでなく、ブランドに由緒ある雰囲気も加わりました。

1949年に誕生した手頃な価格の酒「紅星二果頭」は、常に人々に愛され、その人気により北京酒類市場の最前線に君臨し続けています。

紅星二果頭と張漢宇が撮影したこの短編映画では、北京生まれの張漢宇が一般消費者の視点から紅星二果頭に対する心からの誇りと愛情を伝え、一方ではブランドの独特な北京文化と地域酒類リーダーとしての地位を強調し、他方では簡潔なコピーと平易な言葉でブランドの長い歴史と大衆との親密さを示し、目に見えない形で地域消費者との距離を縮めている。

楊河老舗ブランドTVC広告

楊河老舗ブランドのTVCコピー：「人生は古いワインのようなものです。磨くことに耐え、厳しい要求に耐え、孤独に耐えることで、まろやかで滑らかになります。楊河老舗ブランドは、古ければ古いほど、まろやかになります。」

人生はワインのようなものだ、とよく言われます。ここで、老舗ブランドである楊河は、さらに一歩進んで人生を古いワインに例えています。どちらも、より風味豊かになるためには、時間をかけて磨かなければなりません。わずか50語で楊河の長い歴史とまろやかな味わいを説明するだけでなく、ブランドの深い文化的含意も示しています。このコピーは短いですが簡潔で、味わう価値があります。

一般的に、伝統酒ブランドは主に中高年市場をターゲットにしているため、全体的なスタイルとトーンは比較的深みがあり、荘厳です。スポークスマンの選定からコピーライティング、ストーリーテリングまで、すべて文化と重みに富んでいます。また、伝統酒は中国の伝統的な考え方に対応しており、通常、長寿、誠実、再会などのブランドコンセプトを伝えます。

02新しいワインブランド：若者の姿勢を浮き彫りにする多様な視点

伝統的な酒類ブランドと比較すると、新しい酒類ブランドは白ワインに限定されず、ビール、フルーツワイン、スパークリングワインなど多くのカテゴリーがあり、主に若者層をターゲットにしています。そのブランド広告も多様な創造性に富み、ある程度、若者の現在の個人の生活態度を反映しています。

現実の生活を示し、個々の概念を解釈する

RIO は新製品を発売した際に、猫の視点から描いた愛らしいペットの短編映画を 2 本公開しました。

RIO猫ムービー「このワインはちょっとミオっぽい」

ペット経済が普及した現在、都会の一人暮らしの人が猫を飼うのは当たり前のことになっています。RIOは猫の視点から短編映画を展開し、飼い主と一緒にいたいという動物の欲求を生き生きと描き出しています。可愛らしさに溢れながらも、家でくつろいだり、お酒を飲んだり、猫を撫でたりできる快適でのんびりとした雰囲気を醸し出し、没入感のある猫抱擁体験をもたらし、多くの「猫飼い」の心を動かしたと思います。

新しい消費者ブランドHiBai Sparkling Wineは逆の方向に進み、Ma Diと提携して飲酒をやめることに関するビデオブログを撮影しました。

こんにちは、マディの24時間アルコールリハビリ

このVlogは、酒をやめると宣言した後の「酒をやめるのが難しい」馬翟さんの日常生活を記録したもので、短い動画はジョークに満ちており、北京出身の馬翟さん独特のユーモアのセンスを反映している。さらに、彼は飲酒をやめる気がなかった理由として、友人たちとの友情を断ち切るのが嫌だったことも話した。これは、現代の若者が自分自身のニーズだけでなく、社会的欲求を満たすためにお酒を飲んでいることを間接的に示しています。ブランドはこれを利用して、若い飲酒者の内なる願いを伝えると同時に、自由で現実的な人生の哲学を表現しています。

購買欲求を喚起する視覚表現を重視

外国文化に根ざしたフランスのグレイグースウォッカにとって、ブランド広告におけるシーンベースの表現はユニークな視覚効果を生み出します。

フランスのグレイグースウォッカのコマーシャル

この広告では、ヒロインが花屋の前を通りかかると、何千もの花びらがそよ風のように舞い上がり、ヒロインと一緒に踊り、ウォッカを飲んで少し酔った幸せな様子を表現しています。広告全体を通してアルコールに関する言及はありませんが、飲酒体験が視覚的な表現を通じて外部化され、消費者に爽快で自然な没入感を与えます。

さらに、数日前に100枚のポスターで話題になった江小白も、パッケージングに力を入れた。

数え切れないほどの人々の心に触れた初期の「ボトルで物語を語る」ことから、現在のブランドとの国境を越えたコラボレーションまで、 「パッケージのコピー」は長い間、江小白の印象的な特徴となっています。 「酒類業界のマーケティングの達人」として、江小白は優れた視覚表現と文章力で若者に歓迎され、より多くの「部外者」の購買需要も喚起した。

新興のワインブランドにとって、歴史と品質は競争できませんが、消費者の悩みや興奮のポイントから始めることができます。伝統的な酒類と新しい酒類は、異なる消費者層に直面しており、マーケティング手法も大きく異なっていることがわかります。一方は製品に重点を置き、他方は消費者とのコミュニケーションに重点を置き、創造的な参入ポイントも異なります。

したがって、お酒を飲まなくても、大手ブランドはお酒を宣伝するための新しいものを考案することができます。

著者: TOP ジュン

出典: TopMarketing (ID: TMarketing)