Baidu は入札を通じてこれらの「補助機能」を宣伝しているので、注意してください。

入札プロモーションに関して言えば、百度は業界をリードする存在と言えます。幅広い製品群だけでなく、多くの補助ツールや機能も備えています。現在の百度バックエンドはますます複雑になっています。入札の基礎知識がない人や初心者にとって、百度プロモーションバックエンドの数多くの設定に直面すると、1つは慣れていないこと、もう1つは機能に対する理解に偏りがあることです。一定年数の入札ベテランであっても、注意しないと、設定のオン/オフなどの問題で、材料の流れが不可解に増加したり、流れが突然減少したりすることがあります。

次に、Baidu プロモーション背景でどの機能をオフにできるか、どの機能がデフォルトでオンになっているかについて説明します。おそらく、操作中に、データ レポートでは説明できない多くの現象は、特定の機能をオンにしたという事実によって発生します。

検索協力トラフィックについてお話しする必要があります。この機能はデフォルトでオンになっています。まずはその機能についてお話しします。主に検索協力トラフィックを紹介することです。検索協力トラフィックの表示量が多いため、露出度を高め、潜在的な顧客層を引き付けることができます。

検索協力トラフィック配信の主なウェブサイトには、58、Ganji、Baixing.com、39 Healthなど、トラフィック量の多いサードパーティプラットフォームが含まれます。しかし、現在、58などの大規模な協力プラットフォームは独自の広告を持っているため、協力トラフィックの品質は以前よりもはるかに低くなっています。小規模なネットワークプラットフォームが多くあります。そのため、ほとんどの業界にとって、検索協力トラフィックをオンにすることは、ジャンクトラフィックの入り口を開くことに相当します。

トラフィックはデフォルトで有効になっており、広告主によって積極的に有効にされていない場合でも、検索協力トラフィックは検索キーワード広告であり、料金も差し引かれます。

プロモーションプロセス中にプロモーションレポートでセグメンテーションを行うことができる場合、セグメンテーションに配信ネットワークのオプションがあります。配信ネットワークを選択した後、この部分のデータがあるかどうかを確認できます。ある場合は、検索連携トラフィックがオンになっています。コンバージョン効果を確認してください。良くない場合は、カスタマーサービスにオフにするよう依頼できます。

2. 高度な完全一致

多くの人が高度な精密マッチングを見て、それが精密よりも正確であると誤解しているかもしれません。実際にはそうではありません。精密よりもマッチングを緩めます。簡単に言えば、高度な精密マッチングは精密の同義語です。多くの友人はこの部分に偏差があるので、注意する必要があります。

3. 完全一致拡張（地域語拡張機能）

この機能は主に地域語拡張機能に焦点を当てています。たとえば、メイクアップトレーニングスクールを運営している場合、ターゲットにしたい地域は北京で、宣伝するときにも宣伝地域として北京を選択します。このようにして、学びたい学生は「メイクアップトレーニング」を検索して広告を見つけることができます。ただし、他の場所の人々も「北京メイクアップトレーニングスクール」を検索する可能性があるため、この地域で学びたい学生にのみ広告を表示することはできません。現時点では、この機能を有効にすることができます。

この機能は、完全一致がオンになっている場合にのみ有効であることに注意してください。たとえば、「北京 メイクアップトレーニング」（完全一致）というキーワードが設定されている場合、この機能を有効にすると、北京のネットユーザーが「メイクアップトレーニング」を検索したときに、このキーワードのプロモーション結果も表示されます。ただし、北京以外の地域のネットユーザーが「メイクアップトレーニング」を検索したときに、このキーワードのプロモーション結果は表示されません。

検索意図ポジショニング機能をオンにすると、ネットユーザーの検索語句に含まれる識別可能な地域語が設定されたプロモーション地域と一致する場合、ネットユーザーがプロモーション地域にいない場合でも、この検索で​​プロモーションコンテンツを表示できます。

例えば、私がメイクアップトレーニングを行っている場合、「検索意図ポジショニング」機能をオンにすると、この機能を通じて、プロモーションエリア外のネットユーザーが「北京 メイクアップトレーニング」を検索し、プロモーション結果を見つけることができます。北京にいないのに「北京 メイクアップ トレーニング」を検索したネットユーザーの多くは、北京に行ってメイクアップ技術を学びたいと望んでおり、検索の意図は明らかだ。この機能は検索トラフィックを確保するだけでなく、購入意思のないネットユーザーのクリックの増加を防ぎ、トラフィックの質を向上させながらトラフィックを拡大します。

ここで注意しておきたいのは、「検索意図ポジショニング」機能は、完全一致拡張（地域語拡張）機能とは異なるということです。どちらも地域に関連していますが、前者は検索語句用、後者はキーワード用です。

5. 顧客フォローアップ投資をターゲットとする

ターゲット顧客フォローアップ投資とは、ターゲット層を固定し、現在の検索意図を特定することで、価値の高いターゲットネットユーザーを二重にターゲットにし、フレーズ一致キーワードのマッチングモードを拡大することで、ターゲット顧客への配信と表示の機会を増やすことです。

ターゲット顧客フォローアップ機能は、次の 2 種類のターゲット顧客を自動的に見つけます。

1. 購入キーワードまたは関連意図キーワードを最近何度も検索したインターネットユーザー。

2. 最近、そのビジネスに類似したウェブサイトのページを複数回閲覧したインターネット ユーザー。

「検索語レポート」と「ターゲット顧客フォローアップ投資レポート」では、ターゲット顧客フォローアップ投資によって拡大したトラフィックと効果データを照会できます。検索語レポートでは、「ディメンション分割」オプションで「マッチングモード」を選択すると、対象顧客フォローアップ部分の関連データを表示できます。

ただし、このフォローアップ投資のターゲット顧客はそれほど正確ではなく、コンバージョンコストも比較的高いため、投資を行う際にはコストに注意する必要があります。通常はトラフィックの拡大に使用されます。

6. パーソナライズされた推奨機能

パーソナライズされた推奨機能とは、システムがネットユーザーの閲覧行動や人口属性に基づいてパーソナライズされたニーズを分析し、関連するプロモーション結果を推奨することを意味します。ニーズに関連するキーワードを購入すると、プロモーションコンテンツが表示される可能性が高まります。

検索語レポートでは、特定のキーワードに対応する検索語が「パーソナライズされた推奨」になっていることがわかります。これは、実際の検索語が「パーソナライズされた推奨」になっているのではなく、キーワードに対応するプロモーション プランで「パーソナライズされた推奨」機能が有効になっていることを意味します。

この機能がもたらすトラフィックは不正確であるため、必要に応じてこの機能をオフにすることをお勧めします。初心者は注意する必要があります。

VII. 結論

今日お話しした機能は、名前と紹介を聞くだけで、Baidu がとてもスマートに思えるかもしれません。顧客の検索意図に基づいており、それをサポートする大量のデータを持っています。しかし、注意すべき点は、Baidu にとって、これらの機能は主にトラフィックの拡大に使用されるため、初心者はこれらの機能をオフにして、アカウントが安定したときや業界が必要になったときに再度有効にすることをお勧めします。そうしないと、大量のジャンク トラフィックをもたらす可能性があります。予算があまりないアカウントの場合は、これらの機能を有効にしないことをお勧めします。

最適化テクニックを習得し、アカウントのトラフィックを適切に制御できる場合にのみ、プロモーションにおけるさまざまな補助ツール、機能、製品を適切に使用できます。

著者: SEM 思考

出典: SEM Thinking (sem_sw)