広告とマーケティングに欠かせない100のヒント

広告業界で働くことには多くの利点がありますが、最も重要なのは常識だと思います。

これらの常識は、すでに知っている人もいますが、一生知ることのない人もいます。これらは誰にとっても当てはまることであり、共有することは間違いなく役立つと思います。

もちろん、この常識のほとんどは私の浅い個人的な知識と理解に基づいています。間違いや漏れがある場合は、訂正や補足をお願いします。

（以下の文章は機密扱いではありません。どこに書いてあっても構いません。この記事はいかなる広告の埋め込みも受け付けません。良い言葉も悪い言葉も著者以外の人々とは何の関係もありません。

▲ペッパー「シェアリング」

iPad Pro 2048ピクセル x 2048ピクセルのProcreate（2018）

1. 携帯電話を選ぶ際、携帯電話が取る証明に基づいて選ばないでください。証明の 99% は携帯電話によって取得されません。

2. 洗濯洗剤のコマーシャルの洗濯デモンストレーションにあまり注目しないでください。コマーシャルで「洗った」とされている服はすべて新品の服です。

3. 麺がコシがあるかどうかは自分の感覚で判断してください。インスタントラーメンの広告に出てくる麺は輪ゴムの小道具です。

4. 現在、世界で最も繊細な豆乳は、桃園軍村の供給元でもあるアメリカ人によって製造されています。彼らの小売ブランドはSilkと呼ばれています。

5. スターバックスの食べ物はコーヒーよりも質が高い。

6. マスターコングはあまり人気がありませんが、彼らのインスタントラーメンは、ほとんどの普通のレストランの食事よりもはるかに健康的です。

7. パッケージされた精製水だけを飲むのが最も費用対効果の高い健康投資です。研究室ではYilibaoを使用していると言われています。

8. 輸送コストの関係で、北部の農夫泉のみが水質が最も良い長白山の水を使用しています。

9. 上海で生産されている青島ビールは飲めません。

10. ガラス瓶に入った六神花水はかゆみを和らげますが、蚊を寄せ付けない効果はありません。蚊を寄せ付けないようにするには、プラスチック瓶に入った蚊よけバージョンを購入する必要があります。

11. 私たちが日常的に嗅ぐ化学製品には、それぞれ名前と作者がいます。有名な作者の作品は、大手ブランドに買い取られます。これが、大手ブランドの香水が高級である本当の理由です。

12. 各高級車ブランドには独自の匂い管理部門があり、異なるブランドの新車に座ったときに嗅ぐ匂いが独自の特徴を持つことを保証します。

13. フェラーリと比べると、マセラティ工場の近代化レベルは家ごっこのようなものです。

14.3000元以下のBoseノイズキャンセリングヘッドホンは、ノイズキャンセリング効果が最も優れています。

15. いわゆる独特なカメラレンズコーティングプロセスについて、あまり迷信的に考えすぎないでください。99% の人は肉眼で違いを見ることができません。

16. 今日の機械式時計は道具ではなくおもちゃです。年収が100万元以下の場合は購入する必要はありませんし、10万元以下のものはコレクション価値がありません。

17. 現在の 13 インチ Macbook Pro は、最高構成であっても、15 インチの標準構成とパフォーマンスを比較することはできません。

18. 自宅に Joyoung の豆乳メーカーがある場合、その中心部品であるモーターは主に日本製ですが、キッチンにある家電製品の中で中国人が発明した唯一のものである可能性が非常に高いです。

19. 日本車の純正ワイパーは、一般的にドイツ車のものより優れています。

20. 世界的な 5 つ星ホテル チェーンのガイドラインに従ってテレビを購入すれば、間違いはありません。たとえば、パーク ハイアットが使用しているサムスンの狭額縁テレビは非常に美しいです。

21. パワーバンクを購入するときは、同じ容量のものの中で、できるだけ高価なものを購入してください。価格差はバッテリーにあります。安価なバッテリーは人を殺す可能性があり、「殺す」という言葉は比喩ではありません。

22. 競合ブランドが多い分野では、参考になる簡単な選択ロジックがあります。カテゴリーの発明者を優先し、上場または買収されていないファミリービジネスを優先します。たとえば、メルセデス・ベンツは自動車の発明者ですが、ボッシュは家族経営の企業です。

23. 小関茶のお茶の品質はその値段に見合っています。

24. ヒートポンプ乾燥機とビルトイン食器洗い機はどちらも、買って後悔しない必需品です。スペースに余裕があれば、大きいほど良いです。食器を洗ったり、洗濯物を干したりする必要がないことほど幸せなことはありません。

25. 使い捨ての眼鏡拭きは安易に使用しないでください。使用をやめるのが難しくなります。映画館の3Dメガネや携帯電話の画面を掃除するなど、メガネをかけていない人にも便利です。

26. 安いジーンズには、環境に深刻なダメージを与える可能性のある廃水を処理する予算がありません。

27. ブランドを調査して理解し、すべてのカテゴリーにわたって優れたブランド認知度を構築することは、都市生活において最も重要な常識であり、どれだけ時間がかかっても構いません。

28. 似たようなものを定義するのに、星座を使うよりもブランドの好みを使うほうが信頼性が高い。恋愛や友達作りの参考にする価値がある。

29. 除湿器は、北部の加湿器ほど南部では人気がありませんが、実際には、除湿器は加湿器よりもはるかに多くの幸せをもたらします。

30. テスラの中古車は価値がない。

31. 洗濯機で衣類がきれいに洗えないのは、ほとんどの場合、洗剤を入れすぎているからです。洗剤の説明書をよく読んでいれば死ぬことはありません。「死ぬ」という言葉は比喩です。

32. デトールは薄めて傷口の洗浄に使用でき、インナーとアウターを混ぜても大丈夫です。

33. ブランドが大きくなればなるほど、ミスをした場合のコストは高くなります。したがって、大手ブランドが製品パッケージに何かが追加されていると主張した場合、その量がいくらであっても、それは真実であるに違いありませんが、小規模ブランドの場合は必ずしもそうとは限りません。

34. すべてのスポーツブランドは、太った豚の体脂肪率は20％を超えないとは言いません。

35. 一部のカテゴリーでは、Xu Baoxian の収納バッグやゴミ袋、Bosch の電動工具、Wacom の描画タブレットなど、ブランド、デザイン、職人技、コストパフォーマンスの面で優れた製品、つまり最良の選択肢があり、それらを選択するのに時間を費やす必要はありません。

36. 有名ブランドの服が高値になっているのは、関税だけでなく、デザイナーの研究開発費も大きな原因です。そのため、偽造品を買うことは、実は悪を助長することになります。たとえ偽造品が街のいたるところにあって、たとえ今は本物を買う余裕がなかったとしても、それは間違っているということを覚えておかなければなりません。

▲ ディンディン《おもちゃ》

Macbook Pro 上の Photoshop 640 ピクセル x 905 ピクセル (2018)

37. 「尚霞」は中国のブランドではなく、創業以来ずっと中国のブランドではありませんでしたが、中国の伝統的な職人技を継承するために多大な努力を払ってきました。

38. ゲーム機、空気清浄機、カプセルコーヒーマシンなど、消耗品の販売で利益を得ている製品の場合、本体は通常、原価に近いかそれ以下で販売されます。

39. ピザハットのピザの値段は、同じ材料を買って自分で作るよりも間違いなく安いです。

40. スプライトは炭酸飲料市場の主要プレーヤーであり、同じ会社のコカコーラでさえそれに匹敵しません。

41. 袋入りポテトチップスはジャガイモから直接作られ、缶入りポテトチップスはジャガイモの粉から圧縮されて作られています。同じブランドでも、まったくの別物です。

42. フィリップスは中国で医療製品を除くほぼすべてのカテゴリーの製品を販売しています。現在、フィリップスの商標が付いた国内製品は、ロイヤルダッチブランドとは何の関係もありません。

43. ジョブズが賞賛したブラウンは、プロクター・アンド・ギャンブルに買収される前のブラウンであり、今日のカミソリのブランドとは異なります。ブラウンはミニマリストデザインの創始者であり、無印良品を含むその後継ブランドはすべてそれに敬意を表しています。

44. 大手家具店に行かなければ、中国のデザインレベルがいかに低いか、また自分たちがいかに貧しいかに気付かないでしょう。

45. ゼネラルモーターズの中国での売り上げの半分は、GM-Wuling によるものです。そうです、人を乗せたり、荷物を運んだり、ドリフトしたりできるバンです。

46. クレジットカードの支払いをする際、全額が支払われていない限り、最も遠い購入分よりも最近の購入分の支払いが優先されます。

47. 日本における電通の地位に匹敵する広告会社は、どの国にも存在しません。日本で目にするものはすべて電通に関係していると言えます。

48. バイクを作るヤマハもピアノを作るヤマハも同じヤマハです。教育や不動産も得意です。

49. 伝統的な外観の六神は 1990 年代に誕生したブランドであり、100 年の歴史を持つブランドではありません。ファッショナブルな外観のニューバランスは 1906 年に誕生し、70 年代に誕生したナイキよりずっと古いブランドです。ナイキの現在の地位は、ナイキとともに成長してきた広告会社 W+K とのコラボレーションによって築き上げられました。

50. 中国のいくつかの都市では、植民地時代が終わった後、建築、文化、ライフスタイルが残されることが多く、その中には青島ビールなどの有名ブランドに成長したものもありました。

51. フォーチュン・グローバル500の中で最も古いブランドは茅台酒で、400年以上の歴史があります。 2番目に古いのは、中国の高速鉄道にガラスを供給している、350年の歴史を持つフランスの建材ブランド、サンゴバンだ。

52. 有名スーパーマーケットチェーンやコンビニエンスストアの日用品はほとんど利益が出ず、物を売っても儲からない。

53. Kinect を搭載した Microsoft の Xbox コンソールの市場パフォーマンスは平均的ですが、モーション センシング デバイス Kinect は医療や教育の分野で多くの魔法のような用途があり、多くの人々の生活を変えてきました。

54. 日立のドラム式洗濯機はドラムが斜めになっているので、洗濯の途中でも水を切らずに開けることができます。

55. 西洋人はHuaweiの英語名を発音できないので、名前を変更する必要があります。

56. コマーシャルで動物や子供を撮影するのは、非常に過酷なことです。なぜなら、彼らは多くの待ち時間と繰り返し、そして制御できないスケジュールに直面しなければならないからです。

57. 広告やドラマで見る「屋内」のほとんどはスタジオで作られています。照明の場所が必要、機材に380Vの電源が必要、カメラの場所が必要、数十人から数百人のグループが滞在する場所が必要など、理由はさまざまです。一般の観客には見えないというのは、必要なことであり、そうでなければ舞台を設定する意味がない。

58. 一部の製品やサービス分野では、WeChat から WhatsApp、Yixi から TED、iPad からタブレット PC のように、模倣者の方が優れていることがよくあります。

59. Baidu、QQ Music、Zhihu などのアプリで「自殺」を検索すると、どれもあなたを説得しようとします。

60. 中国の84消毒剤が84と呼ばれるのは、1984年に地壇病院（旧北京第一伝染病病院）で開発されたためであり、他のものとは何の関係もありません。

61. SUVはアメリカ人によって発明されたため、ほとんどすべての優れたブランドが米国にSUV工場を開設しています。

62. 私たちが普段話している「梗」は、実はcrosstalkの「哏」であり、crosstalkを通じて台湾に伝わり、その後、音調を変えて台湾に戻ってきました。

63. 妻と私は、ソースと北西部の「サオズ」は同じもので、マルコ・ポーロと関係があるのではないかと真剣に疑っていますが、確かな証拠は見つかっていません。

64. コカコーラはもともと麻薬中毒の治療のために発明されたため、名前はコカの葉（Co-Ca）と熱帯のコーラの木の種（Cola）を組み合わせたものです。コカの葉はヘロインの主原料です。

65. 今日私たちが見慣れている白いひげと赤い服を着たサンタクロースは、1930 年代にコカコーラがクリスマス広告キャンペーンのために雇ったイラストレーターによってデザインされました。これまで、西洋世界ではサンタクロースのイメージに関して合意が得られていませんでした。

▲ 超音速「主の視線」

iPad Pro 2048ピクセル x 2048ピクセルのProcreate（2018）

66. 中国の広告業界でコピーライティングが最も得意なグラフィックデザイナーは魯迅です。彼は何百ものフォントを発明し、ロゴもデザインできます。彼の代表作は北京大学のエンブレムです。

67. どれだけ長く運転しても、車のガソリンポートがどこにあるか忘れてしまうことがよくあります。ダッシュボードのガソリンアイコンの矢印を見てください。そこがガソリンポートの場所です。

68. 自宅で 1,000 ドル相当のハードウェアを購入できる場合は、800 ドル相当のハードウェアは使用しないでください。理由を尋ねないでください。

69. 高級ブランドが時代に対して果たした貢献は計り知れません。例えば、バーバリーのトレンチコートが非常に有名であることはご存知でしょうが、実はバーバリーがトレンチコートを発明したのは100年以上も前のことなのです。

70. 中国の音楽界で最高の広告主は、Li Zongsheng です。彼は「Every Step Counts」(タイトルとそこに含まれるすべての単語を含む) を作成し、私のバージョンを現在の「To Craftsmanship」に採用しました。彼は今後も新しい作品を発表する予定です。

71. 「Just Do It」は、一般の人々の間で最も有名なスローガンかもしれません。1980 年代後半に生まれたこの素晴らしいコピーライティングは、米国の死刑囚の最後の言葉「Let's do it」にインスピレーションを受けて生まれました。

72. フロンがオゾン層を破壊するという主張はマーケティングです。当初はデュポンの競合他社が、フロンの最大の供給元であるデュポンを攻撃するために宣伝しました。その後、デュポンが代替品を開発した後も、他の​​競合他社を攻撃し続けるためにこの主張を宣伝し始めました...デュポンは実際には科学者主導の会社です。食品や花を包むのに使うセロハン、ナイロン、ライカ（カメラのブランドではなく、タンクトップを作るのに使う弾性繊維）など、多くの素晴らしい発明をしています。何年も前に、彼らは「ライカマイスタイルショー」というショーを主催し、最初のチャンピオンは張潔でした。

73. 皆さんがよくご存知のサンタナは、実は2代目パサートです。中国市場に導入された初代パサートは、5代目パサートです。

74. ビートルの発明者はポルシェ、そして彼にビートルの設計を命じた人物はヒトラーでした。政府はビートルを生産するためにフォルクスワーゲンという会社を設立しました。ポルシェのスタジオはフォルクスワーゲンのために新しい車を設計し続けました。ポルシェが亡くなった後、彼の子孫は独自の会社を設立しました。何年も経って、ポルシェはフォルクスワーゲンに買収されました。本当に悲しい話です。

75. 歴史を通じて、多くのブランドや技術の発展は地理や気候と密接に関係しています。たとえば、中国は主にスモッグが多いため、自然と芸術映画の制作に適しています。スイスのジュネーブにあるジュラ渓谷でこれほど多くの時計製造の巨人が生まれたのは、この地が1年のうち4か月間氷と雪に覆われているからです。自宅で時計を作るのは静かで利益率も高く、人々は絶えず生産技術を競い合い、ついに頂点に達します。

コカコーラ76,600MLボトルの価格は3元から3.5元に値上がりし、20年間続いた値上げゼロ記録に終止符が打たれた。

77. 福建省にはヘレン・ケラーというアイウェアブランドがありますが、ヘレン・ケラーが誰なのか知らない人もいるかもしれません。

78. よくあるとてもかわいい間違った発音が 2 つあります。1 つは App ([æp] と発音)、もう 1 つは UGG ([ʌɡ] と発音) です。

79. 深センの携帯電話ブランド TECNO はアフリカで絶対的な覇者です。精密なマーケティング戦略と強力な実行力に加え、彼らの製品がアフリカの人々を魅了する秘密は、黒人の友人が暗闇の中で自撮りを撮るのを手助けできることです。だから笑わないでください。彼らに必要なのは「カラフルな黒」なのです。

80. 実は、高価な服やバッグを買うことの入出力比率は、高価な日用品を買うことの入出力比率よりはるかに悪いです。例えば、マービスの歯磨き粉を半年使った後、他のものに切り替えるのは難しいでしょう。1年間で余分に使うお金ではスニーカー1足も買えませんが、体験はまったく違うものになります。洗濯洗剤、枕、寝具、シャンプーも同様です。

81. Baidu のロゴは Photoshop に組み込まれたグラフィックです。

82. Douban は、中国のインターネット上で外国のウェブサイトを盗用していない唯一の独自の公共プラットフォームである可能性があります。

83. 「When Will You Return」は 1937 年に作られた広告ソングです。歌手は周玄、クライアントはサムスン歯磨き粉ですが、韓国のサムスンではありません。

1980年代から90年代にかけて香港の映画スター、チェリー・チョンの夫だった朱家鼎は、香港の広告業界ではよく知られたクリエイティブな人物だった。彼の代表作は、ティソの腕時計のために書いた「永遠なんか気にしない。一度だけあればいい」という一文だ。

85. 「KFCがあれば、人生はもっとおいしくなる」のジングル（短い広告メロディー）は、代表作「I Want Us to Be Together」や代表バラエティ番組「覆面歌王」などを手掛ける李全が作曲した。

86. 広告の現場で大物スターが怒りを爆発させるのは、彼らが傲慢だからではなく、広告会社や制作会社が特定の事柄の取り扱いや手配において専門性が足りないからであることが多いので、これは普通のことであり、過度に解釈する必要はありません。エンターテインメント業界で生き残るのは難しい。感情知能やEQが低い人はスターにはなれない。

87. インテルの有名な「Wait for the Light」が人気の理由は、インテルのチップを使用した製品の広告の最後にこのテールボード（音楽付き）を追加すると、インテルが広告費用の40％（中国では30％と言われている）を補助するからです。一部のテクノロジー企業は、これを主な収益モデルにまで発展させています。

88. 1980年代生まれの人々の幼少期の思い出であるスボールは、任天堂の初代ゲーム機FC（ファミリー）を模倣することから始まりました。親のテストに合格するために、彼らは「独創的に」ゲーム機にメカニカルキーボードを追加し、「学習マシン」に変えて全国で人気を博しました。これは、任天堂が中国市場に対して複雑な感情を抱いている理由の一つでもある。

89. 旺旺の広告が何十年も「安定した」品質を維持できているのは、大物経営者が自ら創作や制作、さらにはキャスティング（俳優の選定）にまで参加し、長い年月を経て独自のスタイルを形成してきたからだ。

90.Apple の「Three Minutes」は実際にはピーター・チャンによって撮影され、彼は全工程に携わっていました。

91. 有名ブランドの多くは、カジュアルな名前が付けられています。国際ブランドは創業者の名前を直接使用し、一部は略称を使用しています。国内ブランドは名前を使用することはほとんどなく、インスピレーションの源はより多様です。たとえば、Bull socket は創業者が Bulls のファンであるため Bull と呼ばれ、Chando は資生堂に敬意を表しています。

92.農夫泉が市場を開拓する上で役立ったコミュニケーションテーマは「農夫泉はちょっと甘い」です。この「ちょっと甘い」という3つの言葉は静安寺に住む子供が言ったものです。社長が研究中にそれを聞いて、書き留めて使って、それが流行しました。子供にお金を払ったかどうかはわかりません。つまり、コピーライティングは価値があるのです。

93. 今日の有名人の多くは、高円円の清嘴テレビコマーシャルや郭弼廷と彭傑の易達テレビコマーシャルなど、広告を通じて有名になりました。

94. 多くの広告会社は創造性を「参照」に依存しており、クリエイティブ作成の速度はインターネットの速度に依存することがよくあります。たとえば、映画館で誰もが目にする安全警告の公共広告「落ち着いて慌てないでください」は、実行方法が多少異なっているものの、約 20 年前の HP の「Hand」シリーズの広告を「ベース」にしています。

95. 「ヨーロッパから輸入」と書かれた電化製品には注意してください。これは、その製品がヨーロッパの先進国で製造されていないことを意味します。原産国がドイツやイギリスでない場合は、国産品を購入したほうがよいでしょう。結局のところ、イタリア人やフランス人は、東ヨーロッパ人はもちろん、中国人と同じくらい不注意です。

96. 1秒あたりのコストを計算すると、ほとんどの映画は広告とは比較にならないので、広告業界で何が起こっても不思議ではありません。 2003年、トヨタ・ヴィオスはダニエル・ウーとファン・ウェイのライバル関係、プー・シューのBGM、チャン・イーモウ監督など、魅力的なキャストで広告を撮影した。

97. 高品質ブランドの成長と成熟はゆっくりと着実に進んでいます。突然人気が出たブランドについては、そのブランドストーリー、リーダーの歴史、資本のゲームに注目する必要がありますが、消費者は他人を満足させるために自分を犠牲にする必要はありません。

98. かつて私は、穀物と油のブランドの上級役員に、遺伝子組み換え食品は食べられるかどうか尋ねたことがあります。彼は、知らないが、そのブランド自身はそれを食べていないと答えました。

99. 素晴らしいブランドは数多くありますが、本当に業界の良心と言えるのは、すべての人の幸福を考慮に入れているブランドです。イケア、アップル、ユニクロ、3M など、これらのブランドは常に尊敬に値します。

100. 最後に、クリエイティブな仲間たちに特に伝えたい一文です。私たちは時々、広告はただ楽しむためのものであり、一般の消費者はまったく気にしていないという幻想を抱いています。実際にはそうではありません。結局のところ、広告は大量の公共資源を占有し、さまざまな公然かつ隠れた方法で消費者に無差別に押し付けられます。多くの子供たちは、大人になっても読んだ本や見た映画を覚えていませんが、見た広告について話すことはできます。だから、クリエイティブな人たちは、自分自身を見つめ直し続けるべきです。少なくとも、子どもたちの価値観に責任を持つ広告を作るべきです。これは本当に重要なことです。

著者: 蔡 孟

出典: Mengye (imengye666)