あなたのoCPC広告は本当に効果がありますか?

oCPC は今ではよく知られた概念です。投資したことはないかもしれませんが、聞いたことはあるはずです。

oCPC は実際には Optimized Cost Per Click の略です。最適化の目標としてコンバージョンを使用し、課金方法では引き続き CPC クリック控除を使用します。広告主とメディア プラットフォームは、データ ドッキング、機械学習などのプロセスを通じて、広告主が設定した予想される CPA 目標 (ダウンロード、アクティベーション、登録、フォーム送信など) に基づいて動的なインテリジェント入札を実装し、クリック数に応じて課金します。

広告に詳しい友人は、パフォーマンス広告を実行する場合、CTRが高くなく、お金は費やしたのにコンバージョンがないことが最大の懸念事項であることを知っています。現時点では、広告主は入札額が高くても、CPA（アクション、コンバージョンアクション）に応じて課金されることを強く望んでいるに違いありません。

しかし、メディアは敢えて同意しません。結局のところ、広告効果は必ずしもトラフィックの質に依存するわけではなく、広告主の製品、ランディングページなどにも密接に関係しています。CPA課金を使用することは、広告主の広告効果を保証することに相当します。メディアにとって、リスクはメリットをはるかに上回ります。そのため、CPA に応じて課金するメディアは市場にほとんどありません。

広告主とメディアプラットフォームのゲーム関係

CPC と CPA がそれぞれ広告主とメディアを満足できない場合、oCPC が誕生します。

データの蓄積とインテリジェントなアルゴリズムにより、広告主にとって最もコンバージョンする可能性が高いオーディエンス形式を計算し、コンバージョン率を大幅に向上させ、広告主のCPA目標に可能な限り近づくか、さらにはそれを上回り、コスト管理を実現し、広告主の高いROIの基盤を築きます。同時に、類似グループを通じてトラフィックを拡大し、高品質のトラフィックの着実な成長を実現し、メディアのeCPMを向上させ、広告主とメディアの双方にメリットをもたらします。

oCPC、ユニークから主流まで

oCPC 広告入札モデルは、2012 年に Facebook で誕生しました。彼は広告システムに「最適化目標」という概念を導入し、システムのプッシュ メカニズムを「広告をクリックする可能性が高いユーザー」へのプッシュから「この最適化目標を達成する可能性が高いユーザー」へのプッシュに変更しました。このタイプの広告は、Facebook によって「アクション最適化 CPM」と名付けられました。その後、Facebook の広告システムは繰り返し最適化されましたが、基本的なロジックは今日まで使用されています。

その後、広電通、今日頭条、360、UC、Momoなどの国内の情報フロー広告プラットフォームもこの流れに追随し、「o」シリーズの製品（oCPA、oCPC、oCPMなど）を発売し、このモデルを大多数の情報フロー広告実践者に普及させました。oCPCは成果報酬型広告の主流モデルとなっています。

しかし、現状では「o」シリーズの製品の多くはモバイル端末に集中しています。モバイル端末とPC端末の両方を考慮したプラットフォームはないのでしょうか？

筆者は、主要メディアプラットフォームが発売した「o」シリーズの製品を比較したところ、360 がモバイルと PC の両方の広告主に適した oCPC 製品を発売したことはほとんどないことがわかりました。この目的のために、著者は360DianjingプラットフォームのoCPC製品に関する公式ドキュメントを注意深く読み、製品を使用した広告主に調査を実施しました。この製品のハイライトはそれ以上であることがわかりました。著者は360oCPCの2つのキーワード、セキュリティとシステム化をまとめました。

キーワード1: 安全性

iResearch Consulting の最近の調査レポートによると、360 に対する上位 3 つの認識は「安全」、「信頼性」、「プロフェッショナル」です。360 の製品イメージは非常に明確で統一されており、ユーザーに製品に対する十分な信頼を与えることができることがわかります。

Golden ROI Awards で共有された 360 のコンテンツのスクリーンショット

一般ユーザーにとって「安全」は深く心に刻まれており、広告主をターゲットにした広告においてもそれは例外ではありません。

oCPC が最初に達成する必要があるのは、広告主とメディア プラットフォーム間のデータ接続であり、これは API とコードを通じて実現できます。現在、APIドッキングによる広告主とメディア間のデータ漏洩や悪用のリスクがあります（最近、Facebookはそのような憶測で投獄されました）。確かに、市場には企業のユーザーデータを違法に高値で取引する悪質な人もいます。

360 と広告主間の API 接続ではデータが暗号化されるため、データ漏洩の問題は発生しません。関連データについては広告主が具体的な説明をする必要がないため、360 自体は受信したデータの具体的な内容を把握していません。これは、すべてのデータをマスクで覆うことに相当します。プラットフォームは、広告主が最適化したい目標 (アクティベーション、登録など) のみを把握しており、その目標が具体的に何であるかは把握していません。 360 は取得したデータを保存または処理しないため、広告主のデータが漏洩したり悪用されたりすることはありません。

キーワード2：体系化

私が学んだ情報によると、体系化には主に 2 つの意味があります。1 つ目は、トラフィック + アルゴリズムがシステムを形成することです。第二に、マーケティングツールはシステムを形成します。

• 交通システム

360 は PC 時代の王者です。モバイル インターネット時代の到来とともに、同社の事業は携帯電話、さらには IoT の分野でも重要な位置を占めるようになりました。単一の製品と深刻な広告の「過負荷」を抱える一部のプラットフォームと比較すると、360 プラットフォームは豊富な製品マトリックス、十分な広告リソース、大きな開発余地、信頼性の高いトラフィックを備えています。

先日、iResearch Consultingが発表した調査レポートによると、360製品のユーザーは主に一級都市と二級都市に住む若者と中年層で、高学歴で管理職に就き、家族構成が安定しており、金銭管理や旅行に熱心で、生活の質や健康に気を配り、広告に対する受容性が高いことが分かりました。同時に、データによれば、360 製品のユーザーのうち 55% が広告を見た後にさらに製品情報を入手しています。

360 既存製品マトリックス

•アルゴリズムシステム

oCPC が役割を果たせるかどうかの鍵は、プラットフォームに効率的で正確なアルゴリズムのセットがあるかどうかにあります。このプロセスでは、機械がデータを蓄積し、コンバージョン率の高いユーザーを見つけて正確な露出を実現する必要があり、同時に、類似したグループに基づいて積極的に規模を拡大する必要があります。このプロセス全体に優れたアルゴリズムがなければ、いわゆるoCPCは単なる形式と空虚な名前になってしまいます。

360は長年にわたり広告データを蓄積してきました。同時に、360ビッグデータによって収集された複数のデータソースと、クロススクリーン製品によって記録されたユーザーの行動軌跡から興味の好みまでの包括的なユーザーポートレートの助けを借りて、プラットフォームは正確で効率的なアルゴリズムのセットを備えています。

•マーケティングツールは体系的である

360とoCPCには、広告主が初期段階でオーディエンスをターゲットにするのに役立つ「DMP」、広告素材の迅速な一括制作を支援する「ダイナミッククリエイティブ」、ランディングページのコンバージョンを解決する「インタラクティブ広告」、および「モバイルウェブサイトの構築」など、「コンビネーションパンチ」を形成する多くのモバイル製品があることがわかっています。体系的な商用製品ツールを提供することで、1+1>2の効果を実現できます。

一部の広告主を対象とした調査では、Sina News は 360 の oCPC を通じてダウンロード量を 2 倍以上に増加させながら、ダウンロード コストを安定させたことがわかりました。ダイナミッククリエイティブ機能の使用後、CTRが50％以上増加し、コンバージョン率も大幅に向上しました。

結論

oCPC はパフォーマンス広告の標準となっています。あらゆる最適化担当者がこれについて語っています。これによって大金を稼いだ人もいれば、まだ最初の段階で行き詰まっていて、その状態に到達できない人もいます。コンバージョン率はいつでも数倍に増やす必要があります。このような要件が効率的で正確な機械アルゴリズムではなく、完全に手作業で達成される場合、どれだけのオプティマイザーが殺されるかわかりません。

出典：愛知SEM