3つの遊び方、4つのポイント、大当たり抽選イベントの運営手順を公開

ルーレット抽選は、オペレーターがよく使用するアクティビティツールの 1 つです。ほぼすべての APP にルーレット抽選があります。アクティビティのほとんどは似ていて時代遅れですが、現在でも最も効果的な操作ルーチンの 1 つです。なぜ APP 運営者とユーザーはこのような一般的な宝くじ活動を楽しむのでしょうか?今日は、ルーレットホイール宝くじの裏に隠された操作方法を公開します！

なぜビッグホイール宝くじを開催したいのでしょうか?

「スキナーボックス」実験のような心理学的観点から見ると、ターンテーブルはプレイヤーに金貨を獲得するという結果を確率的に与えます。獲得した金貨が少ない場合、ゲームはプレイヤーの「勝ち負け」を直感的に示さないため、プレイヤーは常に次回はより良い報酬が得られると期待したり空想したりするでしょう。そのため、初期段階で大量のエネルギーが得られると、ホイールを回すという行動はさらに継続することになります。

他の形式のアクティビティと比較して、ビッグホイール宝くじアクティビティは操作が簡単で、面白く、ユーザーの参加率が高く、休眠ユーザーを刺激し、活性化を促進し、新しいユーザーを引き付けるための最良の選択です。
ルーレットホイール抽選を通じて、ユーザーに関する重要な情報を収集できます。オンラインアクティビティとオフライン検証は、ユーザーの維持とコンバージョンの達成に役立ちます。
このタイプのアクティビティでは、開発の必要がなく、当選の制御性が高く、結果が良好である抽選などの無料のサードパーティイベントマーケティングツールを直接利用できます。
大当たり抽選会は、ユーザーに楽しみながら商品への深い印象を残し、ブランドに対するユーザーの認知度と理解を深めることができます。

3つの遊び方

ビッグホイール宝くじの形式は比較的普通ですが、そのゲームプレイは多様です。以下で詳しく紹介します。

ゲームプレイ 1

（１）登録・ログイン・決済・その他指定行動：ユーザーのアクティベーション率の向上

APP ユーザーの操作シナリオには、ログイン、登録、注文の完了、ショッピングカートへの追加、収集、いいね、コメント、更新の投稿、再チャージなどがあります。異なる APP のユーザーシナリオはそれぞれ異なります。これらのユーザー行動ポイントでのきめ細かい操作により、アプリはユーザーのアクティベーション率を高め、効率的なコンバージョンを実現できます。

（２）事例

1) ミードジョンソン: 簡単に登録して素敵なプレゼントをゲット

これは主に、ユーザーがアプリをダウンロードした後に、ユーザーに登録を促し、アクティビティコンテンツをトリガーするために使用されます。登録することで参加することができ、ダウンロード後のユーザーのアクティベーションに非常に役立ち、新規ユーザーにアプリを使い続けるインセンティブを与えます。

2) Alipay : 支払いは驚きをもたらす

ユーザーが Alipay を使用して支払いを完了すると、ページはイベントの抽選インターフェースにジャンプします。

ゲームプレイ 2

（１）招待・推薦・共有：既存顧客を刺激して新規顧客を引き付ける

多くの APP オペレーターが、既存ユーザーによる共有を通じて新規ユーザーを引き付ける一般的な方法の 1 つです。ユーザーが APP を起動した後、オペレーターは事前に準備された抽選フローチャート、バナー画像、情報フロー、またはパーソナルセンター情報フローを既存ユーザーにプッシュし、共有できるようにします。

（２）事例

1) 有夢：愛は終わりなく、大きな賞品は回り続ける

既存のユーザーは、対応する抽選の機会を得るために友人を招待することができます。

2) TV Home: 携帯電話でテレビを観ると毎日お金がかかる

WeChat Momentsでシェアすることで、賞品を獲得するチャンスが増えます。

招待/推薦/共有アクティビティ形式は、古いユーザーを通じて新しいユーザーを引き付けることで、APPアプリケーションのバイラルユーザー増加効果を効果的に達成できます。古いユーザーを活性化するだけでなく、ユーザーの粘着性を向上させることもできます。

ゲームプレイ3

WeChat公式アカウントリリースイベント

WeChat公式アカウントでアクティビティを公開する方法は主に 3 つあります: WeChat カスタムメニューバー、WeChatキーワード返信、アクティビティへの記事参加です。

1) WeChatカスタムメニューバー

カスタムメニューバーでは、メニューを開く方法を直接設定して Web ページにジャンプすることができ、ジャンプページは抽選 H5 アクティビティを生成するリンクです。

ケース: ダオ・ドゥ・ペン時計

2) WeChatキーワード返信

自動返信設定はキーワードを設定し、返信内容は画像またはリンクとし、ユーザーが該当キーワードを入力すると抽選が行えます。

事例：入れ子人形を開く

3) 論文参加活動

記事参加型アクティビティとは、ユーザーが記事を読んだ後に抽選に参加するアクティビティです。公開アカウントを利用してアクティビティを公開することで、人件費を抑えつつ、ファン獲得の目的も達成できます。

ケース: メイヤジア

4つの主要な設計ポイント

1. 活動目標を明確にし、数値化する

イベントには、ブランド認知度の向上、市場シェアの拡大、売上の増加、企業イメージの確立など、多くの目標があります。 APP の場合、活動の主な目的には、新規ユーザーの誘致、既存ユーザーの維持、アクティベーションとコンバージョンの促進が含まれます。

新規ユーザーを引き付けることが活動の目的である場合、運営者は新規ユーザーの引き付けを唯一の目標として設定する必要があります。一つの活動に複数の目標を同時に設定し、新規顧客獲得、アクティベーション促進、コンバージョン向上を図ると、テーマやコピーがブレてしまい、その後の宣伝効果にも影響を及ぼします。また、限られた活動リソースが分散し、一つの目標に全力を注ぐことができなくなります。したがって、活動の目的を明確に定義することが重要です。

次に、アクティビティ全体で何人の新規ユーザーを引き付ける予定か、各チャネルで何人の新規ユーザーを引き付ける必要があるかなど、アクティビティの目標を定量化します。これは、その後のイベントの予算編成、賞品設定、コピーライティングの具体的な参考資料となります。定量的な新規顧客獲得目標を設定することの利点は、イベント計画の追跡可能性が向上し、イベントの実行がスムーズになり、イベントリソースの利用がより正確になることです。

2. ターゲット層のニーズに応え、魅力的な賞品を設定する

このステップは非常に重要であり、賞品の設定はイベントの成功または失敗に直接影響します。なぜなら、ユーザーはイベント情報を閲覧する際に、賞品欄を習慣的に見て、ざっと目を通すことで賞品の価値を判断するからです。賞品にご満足いただけた場合のみ、具体的な内容や参加条件についてお知らせいたします。賞品に価値がない、または興味がないと感じた場合、さらに学習したり参加したりする意欲は失われます。

イベント賞品の効果を最大限に高めるためには、賞品を設定する際に、対象者を明確にし、対象者がどのような人々なのか、どのような典型的な属性を持っているのか、対象者に適したものは何かなどを理解する必要があります。アンケートを実施して視聴者の性質を理解し、独自の状況に基づいて最適な賞品プランを作成することもできます。

たとえば、イベントのターゲット層が若い女性ファンのグループだとします。そのようなグループを相手にする場合、賞品をスター関連のもの（コンサートチケット、サイン、アルバムなど）に設定すると、他の何よりも魅力的になります。

3. アクティビティをできるだけシンプルで簡単に操作できるようにする

この点を過小評価しないでください。複雑なアクティビティ手順は、トラブルを恐れる一部の人々を怖がらせ、このアクティビティを見ると諦めることを選択します。また、アクティビティが複雑すぎると、ユーザーの理解を妨げ、一部の人々がプレイ方法を理解できない可能性があります。そして、これらの終わりのない操作は、かなりの数の参加者の忍耐力を徐々に侵食し、アクティビティの途中で逃げ出します。

最後に、ネットワーク操作を必要とするアクティビティの場合、ジャンプ先のページが多すぎると、ページがジャンプできなかったり、開くのが遅すぎたりして、参加者が我慢できなくなり、アクティビティを断念してしまう可能性が高くなります。

したがって、絶対に必要な場合を除き、アクティビティを実行するときは、アクティビティがシンプルで操作しやすいことを確認する必要があります。イベント参加者が 1 ～ 2 ステップで結果のフィードバックを得られるようにします。こうすることで、賞品を受け取れなかったとしても、イベントで時間を無駄にしたと文句を言うことがなくなります。また、始めやすい活動は普及にもつながりやすいです。

4. 必要な活動の見直し

APP ルーレットホイールの抽選アクティビティが完了すると、オペレーターは、参加者数、転送数、参加者の地域分布などのアクティビティとユーザー情報を確認することを学ぶ必要があります。アクティビティのレビューにより、オペレーションスタッフはアクティビティの効果をより意識できるようになります。アクティビティ終了後にレビューを行わず、成功と失敗を分析しなければ、アクティビティの価値は大幅に低下し、次のアクティビティの指針とはなりません。