メタバースマーケティングは広告業界をどのように変えるのでしょうか?

Facebook が名称を Meta に変更したことで、メタバースの概念が広く注目を集めています。

ウェブ1.0からウェブ2.0まで、ブランド経済の新しいモデルが生まれました。ビッグデータの正確なプッシュのメカニズムを通じて、広告がネットワークメディア全体に配置され、オンラインの断片化された情報を通じて製品が挿入され、KOLソフトインプラントを使用して製品を販売します。 「インターネットセレブブランド」はウェブ2.0の象徴的な製品です。

インターネットの出現により、私たちは取引経済から注目経済へと移行しました。注意経済の発展は大衆の心理をしっかりと捉え、文化的物語を大きく変えました。

Web2.0では、Tik Tok、Xiaohongshu、Weiboなどの主要なインターネットブランドがコントロールしています。彼らは遊園地を建設し、ゲームのルールを設定しました。入場したい人はルールに従わなければならず、従わない場合は追い出されてしまいます。そして、彼らは最大の受益者でもあります。

Web3.0はクリエイターの時代です。各作品には固有の特別な番号が与えられ、すべてのデータはブロックチェーンに保存されます。

このデジタル化の波の中で、メタバースの発展は広告業界に新たな波をもたらすことになるでしょう。

ここでNFTについて触れなければなりません。まずNFTとは何かを簡単に紹介しましょう。

NFT の正式名称は Non-fungible token で、イーサリアム ブロックチェーンに基づく「非代替性トークン」です。

ビットコインやイーサリアムなどの仮想通貨と同様に、NFT も取引にブロックチェーンを利用しています。しかし、NFTトークンの最大の特徴は、そのユニークさと「非均質性」にあります。簡単に言えば、「デジタルコレクション」です。ブロックチェーン技術を使用して一意に識別されます。各デジタルコレクションには、固有のオンチェーンシリアル番号があり、特定の作品、アートワーク、商品との固有のマッピング関係を確立し、唯一の権利証明として機能します。

デジタル コレクタブルは、仮想商品などの同質トークンとは根本的に異なり、金銭的属性を持ちません。

この希少性と独自性は、新時代の人々の消費心理や行動と一致しています。希少性とブランド価値が加わったことで、NFT 作品のプレミアム スペースは急上昇し、制御不能になる可能性もあります。アリペイの「蟻連鎖扇子」アプレットで数量限定で販売されていた、原価9.9元の敦煌飛天NFT決済コードスキンが仙遊で70万～150万元まで高騰し、実に7万～15万倍にまで値上がりしたと報じられている。

NFT は注目度の金融商品化を表しています。より多くのブランドが NFT をリリースするにつれて、今後 10 年間でビジネス モデルが変化し、ブランドのコストが無限に削減される可能性があります。

NFT は、メタバース内のさまざまなデジタルアイテムの価値の所有権、所有権の確認、仮想 ID の認証を可能にします。そのため、NFT は将来のメタバース経済活動の基本的なハブになります。NFT をメタバースの世界を開くチケットに例える人もいます。

01 注目のNFT

2021年第3四半期のNFT購入者数は約26万人でしたが、2020年の同時期はわずか1万9千人でした。同時に、CNBCの調査によると、アメリカ人の成人の10％以上が暗号通貨を所有している。

Chainalysisの統計によると、NFTの現在の市場規模は440億米ドルに拡大しており、暗号通貨市場で最もホットな分野の1つとなっています。

NFT は実際には長い間非常に人気があり、市場で好調に推移しています。

統計によると、NFT という用語の使用は、無名から誰もが知るものとなり、コリンズ辞書によって 2021 年の年間最優秀単語に選ばれるなど、2021 年に 110,000% 増加しました。

2021年3月、アーティストBeepleの暗号アート作品「Everydays: The First 5000 Days」が、伝統的なオークションハウスであるクリスティーズで6,935万ドルという高額で落札されました。

《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》-ビープル

ブロックチェーン技術は仮想世界における通貨のマッピングを実現し、多数の同質通貨を生み出し、デジタル通貨投資のブームを引き起こしました。

NFT は代替不可能な通貨であるため、誰もが仮想時間を現実世界に投影する可能性を実感できます。

NFT は、広告配信モデル、会員システムの管理方法、コアユーザーへのリーチとインセンティブツールを変えることができるかもしれません。

02 NFTがブランドマーケティングの新たなモデルに

大手ブランドはNFTの将来的な発展を見据え、計画を立て始めています。

4か月前、コカ・コーラブランドとデジタルウェアラブルデバイスデザインプラットフォームTafiが共同でNFTデジタルコレクションを立ち上げました。

画像出典: コカコーラ

5月に、グッチは初のデジタルバーチャルスニーカー「グッチ バーチャル 25」をリリースしました。

画像出典: グッチ

この靴は転売できず、オンラインの世界でしか履けません。ある高級ブランドが今まで販売した靴の中で一番安いかもしれません。価格は「たったの」78元です。購入後は仮想世界で「履いて」写真を撮ったり、短い動画を撮影したりして、共有することができます。

ドイツのビューティー＆ライフスタイルスタジオLook Labsも昨年、物理NFTとデジタルNFTの形で同時にアップデートされる世界初のデジタル香水「サイバーオードパルファム」を発売した。そのNFTアートワークは近赤外分光法を使用して香水の香りを抽出し、NFTアートワーク内でスペクトルデータの形で香りを表現している。

画像提供: ジボダン

今年2月、スイスの香料・香料大手ジボダン社は、香りを消費者に関連する色のスペクトルや画像に変換し、最終消費者の感情的な反応を予測できる特許取得済みのAI技術を持つフランス企業ミリッシ社の買収を発表した。

また、Tmallは昨年もDouble Elevenでデジタルコレクション展を開催し、Wuliangye、Chando、Kiehl'sなどのブランドが独自のデジタルコレクションを発表した。

上の写真はTmallからのものです

大手ブランドがNFT市場に参入しており、NFTは今年急速な発展を遂げるかもしれません。

03 NFT: 永遠のブランド資産

NFT マーケティングとデジタル マーケティングの最大の違いは何ですか?

NFT は永遠です。どんなデジタルマーケティングやデジタル広告であっても、ブランドとユーザーとのつながりは短命です。新たなブランド攻撃により、ユーザーの記憶のバランスは変化し、どのブランドもその影響を受けずにはいられません。ユーザーと継続的かつ長期的に良好な関係を維持するためには、市場競争において継続的に目覚ましい成果を上げ、消費者の心を掴むことが必要です。

デジタルコレクションであるNFTは永久的であり、時間の経過とともに消えたり変化したりすることはありません。ユーザーはそれを見るたびにブランドを思い出すでしょう。この記憶の結びつきは、見る回数が増えるにつれて深まり、ブランドと人とのつながりにつながります。

NFT が次世代の子供たちに受け継がれる状況も考えられます。この反復的なプロセスを通じて、ブランドは最も強力な使命を果たし、忠実なブランド保護者を獲得します。現時点では、ブランドと人々の単純な関係ではなく、人々の間に複雑な感情が混ざり合って、彼らをブランドの「守護者」にしています。これは空論ではなく、NFTの台頭後に実現できます。

それは、今で言うヴィンテージ高級品、つまり中古品のようなものです。古ければ古いほど人気が​​高まり、時とともに価値が高まります。

04 現実と仮想の壁を突破し、ブランドメタバースを創造する

なぜデジタル「コレクション」と呼ばれるのでしょうか? NFT の希少性と、消費者がコレクションのその後の処分権を含め、NFT に対するすべての権利を所有しているという事実により、NFT は消耗品ではなくコレクションとして現れます。この時、消費者のアイデンティティはひっそりとコレクターや販売者へと変化し、ブランドのNFTは「通貨」として異なる人々の間で譲渡され、ブランドのネットワークが群衆を覆い始めます。

メタバースの世界では、あらゆる仮想アイテムが NFT になる可能性があります。近年、メタバースの原型は映画にも登場し始めています。『レディ・プレイヤー1』で構築された仮想世界は、将来的に実際に可能になります。将来の仮想世界では、ブランドはNFTを継続的に発行することで独自のブランドユーザーベースを構築し、ブランドのメタバースを作成し、ユーザーとの深いつながりを確立します。

ブランドは最終的にオンラインとオフラインの障壁を打ち破り、現実世界と仮想世界を統合し、NFTを継続的にリリースすることで独自のデジタル資産を形成し、最終的にはブランドのサブユニバースを構築してクローズドループを形成します。

05 ブランドからIPまで、今後のマーケティングトレンド

現在に戻ると、デジタル コレクタブル/NFT はマーケティングとブランド文化の構築の両方に使用できます。

NFT は文化構築の軌道に乗っています。NFT は投資から消費へ、そして管理からコミュニティへと移行しています。

2022年3月29日、openseaのNFTプロジェクトランキングで、「World of Women」が7位にランクインし、派生した二次プロジェクト「World of Women Galaxy」が1位にランクインしました。

女性をテーマにした初のプロジェクト「World of Women（略してWoW）」は、コミュニティ組織が優れており、女性市場全体を牽引し、女性の組織力とサポート力が大きく発揮されました。

2022年3月26日、このプロジェクトは「World of Women Galaxy」と呼ばれる二次NFTシリーズを立ち上げ、立ち上げから24時間以内に約7,900万ドル相当の売上を生み出した。二次プロジェクトに加え、3Dプロジェクト、ゲーム開発、映画やテレビの開発などにも取り組んでおり、驚異的なIPを急速に生み出しています。

デジタル コレクションは、消費者や従業員とのつながりを深めるために活用される一方で、ブランド価値をデジタル資産に変換して、ブランドのメタバースを最初に構築します。

ロサンゼルス、2021年9月17日 PR Newswire：プレミアムNFTエージェンシーのENVOY Networkは本日、初のNFT「Decentraboard」がニューヨークの象徴的なタイムズスクエアの巨大デジタルビルボードで展示されることを発表しました。

画像出典: NFT News Insider

マンハッタンのブロードウェイ1500番地と西43丁目の交差点に設置されるこの看板は、9月16日から18日までの午前6時から午後2時まで、30秒間の広告を表示し、各広告は目を引く大型スクリーンで順番に再生され、1日に少なくとも300回表示されます。

このショーでは、タイムズスクエアにアート作品やブランドのライブデジタル看板を表示するユニークな機会が 304 回提供され、最初の NFT 発行分は 2 時間で完売し、2 回目の発行分はわずか 60 分で完売しました。

Verasityの創設者兼CEOであるマーク・ヘイン氏は昨年のインタビューで次のように語っている。「2019年の世界（中国を除く）のデジタル広告支出は3,250億ドルで、2021年には3,890億ドルに達すると予想されています。」 2024年までに広告費は5,250億ドルを超え、5,250億ドルがターゲット市場となります。

このことから、NFT のトレンドがプラスになると、デジタル広告が実際に増加していることがわかります。 NFTの発展はデジタル広告に影響を与えず、むしろ広告のデジタル化を加速させ、広告の発展と更新を促進したが、Web2.0に基づくインターネット広告にとっては大きな打撃となっている。

06 NFTマーケティングは国内外で規制されていますが、その将来はどうなるのでしょうか？

NFT マーケティングの実現可能性は実証されているが、国内外の政策はその発展に有利ではない。

1) 米国：マネーロンダリングは容易だが、税金徴収は困難

実際、2021年10月28日には早くもフォーブス誌がNFT課税の問題について議論する記事を掲載しました。

NFT はデジタル資産と物理トークンの両方になります。つまり、NFT 仮想資産の所有権が確認されると、物理資産の所有権も確認できるようになります。こうした特徴から、もともと暗号化された美術作品や個人の肖像画であったNFTは、今後、不動産や車両など、生活に欠かせないアイテムへと発展していくと考えられます。

メディアデータはNFTコレクションの本質です。作品自体の使用料や所有権が失われると、NFT作品自体の世俗的価値も失われます。しかし、NFT 市場は急速な成長を遂げているため、規制上の制約や明確な法的規定がなく、取引中の買い手と売り手の権利義務は基本的に保証されていません。これに嫉妬する人もおり、被害はますます大きくなり、業界の正常な発展にも影響を与えています。

NFT を購入して転売することで、犯罪者は違法行為に関連する暗号通貨を「クリーンな」暗号通貨ウォレットに転送することができます。

以前、米国国税庁長官は、NFT は本質的に目に見えないものであり、同様に目に見えない暗号通貨は米国に毎年約 1 兆ドルの税収の損失をもたらしていると警告した。

現在、ほとんどの国の税務当局は、依然として暗号通貨を株式などの資産としかみなしていません。課税は可能ですが、課税権の管轄をどのように分割すべきかについてはまだ正確な説明がなく、どのNFTに課税すべきかについても結論が出ていません。

IRS はまだ NFT が収集品であると明確に述べていませんが、将来的には解釈の余地が残されています。しかし、税務専門家はそれをコイン、切手、金属、骨董品と同じグループに分類し、有形収集品として分類しているようだ。

2) 国内：流通市場の禁止

我が国の仮想通貨に対する厳しい監督により、2021年に多くの部門が仮想通貨のマイニングと取引を許可し、禁止しました。NFT自体もトークン属性を持っており、非常に恥ずかしい立場にあります。

そのため、国内大手企業は金融属性をブロックすることを選択しましたが、その中で最も重要なのは二次取引を禁止することでした。 Alipayが6月にNFTをリリースして以来、その誇大宣伝により開発チームは一定の懸念を抱いていました。その後、Xianyuの棚からNFTが急速に撤去されたことで、多くの投機家の欲望は消え去りました。

しかし、仙宇の行動はあくまでも「対症療法」であり、問​​題の根源は依然としてその財務属性の根幹である「取引が行えるかどうか」にあるため、大手企業もこの側面から取り組み始めている。

以前、Jiemen Newsは大手企業のスタッフから、NFT投機の鍵は取引にあるため、取引を公開しないことがコンプライアンスの前提条件となっており、国内のアライアンスチェーンもパブリックチェーンとは異なり、自由にやり取りできないことを知りました。

流動性に欠けるコレクションはユーザーにとって単なる小道具に過ぎず、ブランドエコシステムを構築するどころか、いわゆるNFTマーケティングを実現することもできません。アント・グループなどの大企業の場合、デジタルコレクションは譲渡のみに開放されている。投機を防ぐため、取引する前に180日以上保管し、実名認証を受ける必要がある。

NFTから「デジタルコレクタブル」への名称変更、取引機能のブロック、「譲渡」機能のリリース延期など、大手メーカーによるNFTの熱狂的完売の背後にあるあらゆる動きは慎重に行われている。

こうした状況の中で、NFT ビジネスに関して各企業には「言うのではなく、やる」というシナリオが生まれています。

マーケティングの本質は消費者の需要管理であり、広告の本質はアテンションエコノミーです。ブランドが構築する仮想世界では、すべてのNFTがブランドエコノミーの一部であり、消費者の需要の変化を微妙に導いています。ブランドマーケティングにとって、NFTはより深い分野に入りました。

NFTは、ユーザーへの文化の輸出やブランドIPの構築だけではありません。コミュニティからDAOへの移行の観点から、NFTマーケティングは今後、ユーザーとブランドの共創・共生関係を構築できるものとなるでしょう。これはまさにマズローの欲求ピラミッドの頂点である自己実現です。

おそらく、NFT マーケティングはブランドが将来のデジタル マーケティングを実現するための鍵となるでしょうが、制御不能なため、大きな課題にも直面しています。