小紅書のホームノートを分解して売れ筋アイテム3種を総まとめ！

年齢に関係なく、理想の家がどのようなものか想像したことがあるはずです。

シンプルで快適であろうと、洗練されてエレガントであろうと、最も重要なのは強い生活感があることです。この感覚は「家」と呼ばれます。

大学時代、シャオ・Dさんは寮に住むことを選ばず、代わりにキャンパス外でワンルームのアパートを借りました。自分を自由に表現できる小さな空間を手に入れた後、シャオDさんは他の人がシェアした自宅の投稿を見て、すぐに1,000元以上を費やして、真新しい4点の寝具セット、間仕切りカーテン、クリエイティブなステッカー、その他の室内装飾品を購入しました。

小さなDの装飾後の壁

一人暮らしの素晴らしく自由な生活はたった3か月で終わり、シャオDはワンルームマンションから引っ越しました。人々は去っていったが、多くの物は持ち去ることができなかった。リトルDは捨ててしまった物について今でも心を痛めている。「その後、私はその賃貸住宅を二度と飾りませんでした。お金の無駄でした。」

Xiao Dさんのように、家具にこだわりのある人はネット上にたくさんいます。彼らにとって、共同住宅から抜け出すための最初の手段は家を借りることです。小紅書には「賃貸住宅リフォーム」に関する書き込みが11万件以上ある。

10平方メートルを超える寝室スペースには、ゆったりとしたソファ、チェッカーボード柄のフロアマット、サンセットランプ、プロジェクター、猫用クライミングフレームなどがぎっしりと置かれ、優雅な一人暮らしが始まります。

これは、豆板の「賃貸住宅リフォーム」グループの紹介に目に見えない形で反応した。「私たちは家を借りていますが、家を買う人々より劣っているわけではありません。」

いくつかのメモには「Xiaohongshuブロガーに従って変身しよう」というタイトルが付けられます

自分の家を所有している場合、寝室以外にも遊べる場所があります。少し整理すれば、リビングルーム、キッチン、バルコニーなど、どこを見ても家を愛する人のためのショースペースになります。

ソフトデコレーションは小さな問題ですが、デコレーションチームを必要とするハードデコレーションは大きなプロジェクトです。

小紅書ではフランス、日本、アメリカの装飾スタイルが人気です

10 平方メートル以上の賃貸住宅に住んでいる場合でも、自分の不動産証書を持っている場合でも、疲れたときには家が常に安全な避難場所になります。

小紅書には「家」に関する書き込みが529万件あることが観察されています。新邦傘下の新紅のデータを組み合わせると、人気の家に関する書き込みを3つのタイプに分類できます。同時に、Xiaohongshuのホームブロガー数名と話をし、人気のあるコンテンツを作成する方法について話し合いました。

01 良いものを共有するタイプ：多くの人気商品、高く評価されているコレクション、アマチュアブロガーの集まる場所

Xinhongのデータによると、過去30日間で1万件以上の「いいね！」が付いた家庭関連のノートは384件あり、最も「いいね！」が多かったノートの上位5件はすべて良いことに関するコンテンツを共有していた。

日常生活に彩りを添える家庭用ガジェットは、ブロガーのトピック選択の指針となっています。自動メロン種割り機、ほこりの付かないフロアマット、回転式収納ラックなどです。ユーザーは、コメント セクションでブロガーに良いものへのリンクを共有するよう依頼することがよくあります。

同様の活動には、Pinduoduoや1688の商品共有などがあります。ブロガーは注文のスクリーンショットを投稿し、「目を閉じて買う」「行って買う」「価値がある」などの衝動買いキーワードをいくつか追加し、拡大して太字にするだけです。スタイルはシンプルで粗雑ですが、何万ものいいねやコレクションを獲得しています。

良いことを伝えるこれらのメモのタイトルには、規則的なパターンがあることが観察されています。

たとえば、「母はこう言っていました。私の家に来た後、これらのことにショックを受けたそうです。」同様のタイトルで、10,000 件を超えるいいねを獲得したメモが少なくとも 8 件あります。件名の「母」は、「親友」、「友人」、「義母」などに置き換えることもできます。

コンテンツはどんどん均質化していますが、それでも人気のあるタイトルがいくつかあります。

以下の 2 つのビデオノートは、わずか 3 日違いで公開されました。タイトルやカバー画像は似ていますが、それでも 15 万件を超える「いいね！」を獲得しました。

ホームブロガー「Fat Man Flying to the Moon」は、ピン留めしたメモで次のようにまとめています。「安くて見た目が良くて実用的なアイテム、最初の写真に明確なテーマ、カジュアルで遊び心のあるタイトル、そして重要でないコピーライティング。私は昨年、このようなコンテンツをたくさん投稿しましたが、基本的に1,000件のいいねから始まり、1万件のいいねを獲得したものもかなりありました。その期間中、私が獲得したフォロワーの最大数は1日3,000人でした。」

敷居が低く、人気商品が多数あるため、アマチュアブロガーがフォロワーを増やすチャンスが生まれます。

大学を卒業してまだ1年しか経っていない「賈賈江」さんは、昨年8月に小紅書を運営し始めました。最初はただ自分の日常生活を共有するだけでした。最初のホームノートのアクセス数が良かったので、彼女はホームブロガーの道を歩み始め、主に寝室の室内装飾品を共有しています。今までに彼女は室内装飾品に約3000元を費やしました。

「家家江」の小紅書のホームページから判断すると、ほとんどのノートの表紙の角度（ドアの前に立って寝室を撮影）とタイトルのスタイル（寝室、暖かさ、横たわっているなどのキーワードを言及）は比較的似ており、ベッドセットやカーペットなど、共有に使用される家庭用品だけが頻繁に変更されています。

この特徴は、小紅書で寝室のアイテムをシェアしている他の住宅ブロガーにもよく見られる。あるネットユーザーは「小紅書で一人暮らしをしている20～30代の女性住宅ブロガーの寝室はどれも同じだ」とジョークを飛ばした。

「あなたの寝室、私の寝室、みんな同じよ」

コンテンツの同質化現象について、「佳佳江」は、話題の「若者の一人暮らしと家を借りる」ことに関係があると考えている。「アマチュアブロガーの多くは家を借りており、共有できるのは寝室だけです。また、一定期間に小紅書で人気を博した家庭用品は、あるブロガーのおすすめが人気になると、他のブロガーも殺到して同じ商品をおすすめするようになるかもしれません。」

寝室のスタイルがぶつかり合う現象を減らすために、彼女は将来、リビングルーム、書斎、キッチンなどのシーンを共有することを検討している。「でも、私はまだ両親と同居しており、一部の装飾デザインに大きな変更を加えることはできません。現段階では、いくつかの室内装飾品を共有することしかできません。」

コンテンツの同質性に加えて、「Jia Jia Jiang」のような家庭用品を共有するXiaohongshuブロガーは、いいねやコレクションの総数が多いことがよくあります。

現在、「佳佳江」のホームページでは、いいねとお気に入り総数が10.5万に達し、ファン数は3,990人で、前後比は26.9となっている。同様のスタイルを持つブロガー「XIAOMING.」は、合計132.1万件のいいねと7.1万人のフォロワーを持ち、比率は18.6です。

このような状況は他のタイプのブロガーには一般的ではありません。小紅書のトップビューティーブロガー「程世安」を例にとると、その比率は2.7です。

良いものを共有するというノートは人気が出やすいものの、ほとんどのユーザーは「ノートだけを認識し、人物を認識しない」ため、ブロガーのファン転換率に大きな影響を与えていることがわかります。

小紅書メディアは新報編集部に「ファンの数だけ見れば、このタイプのブロガーの広告見積もりは1万元を超えることはないが、収集データが良ければ価格も上がるだろう」と語った。 Xinhong氏によると、「XIAOMING.」の写真、テキスト、ビデオの見積価格はいずれも1万元を超えているという。

02 リノベーション・デコレーション型：田舎の古民家が新たなホットスポットに

ホームブロガーは、室内装飾品に加えて、家の装飾に関する経験を共有することにも熱心です。

一級都市や二級都市の法外に高い住宅価格と比べて、小紅書のブロガーたちは田舎の故郷を改築し、装飾する喜びを見出している。新鴻のデータによると、過去30日間で最も多くの「いいね！」を獲得した装飾動画のトップ3は、すべて古い農村住宅の改修に関するものだった。

村に帰って隠遁生活を送る、これらのキーワードを聞くと、新時代の陶淵明になりたくない人がいるだろうか？

動画では、数人のブロガーが田舎に来て、労働者と一緒に古い家を改築し、豚小屋を修理し、庭の手入れを自分たちで行いました。空き時間には、広い空間を眺め、花を楽しみ、コーヒーを飲む快適な生活を想像しました。

ブロガーは動画の長さやリフォーム期間などを考慮して、リフォーム動画を複数のエピソードに分割し、連載形式で公開することが多いです。動画では、田舎の古い家が汚くて散らかっていた状態から整頓された状態へ、暗い状態から明るい状態へ、そして最後には真新しい状態になり、ブロガーが想像していた通りの姿になっている。

小紅書ブロガー「六八八七瓜瓜」が靴棚を小さなワイン棚に改造

熱心な視聴者の中には、ブロガーにさまざまな装飾の提案をした人もいました。

自分の手で起こす大きな変化の感覚は、ハリー・ポッターの魔法と同じくらい魔法のようで、視聴者の中には「海釣り、蹄鉄の修理、カーペットの洗濯の次に、変化を見るのが一番好き」と叫ぶ人もいました。

ブロガーが家の改築を終えると、新しい家での生活が始まったばかりです。家庭ブロガーの「晨成易志」さんは、古い田舎の家を「芝楓風」に改造した後、自分で様々な種類のお菓子や中国風の家具を作ることにチャレンジし、田舎での隠遁生活を記録し始めた。

古い家を改装する動画は、見た目も美しく、とても癒されますが、ブロガーには一定の条件があります。多くのインテリアブロガーは、ホームページに「インテリアデザイナー」というラベルを付けています。

「ヤヤとオレンジの姉妹」は古い田舎の家を改装するだけでなく、オフィス、民宿、一人暮らしのアパートなどの家も改装しており、商品を販売するシーンも増えています。

新宏のデータによると、「ヤヤとオレンジの姉妹」の写真、テキスト、ビデオ1本の価格は12,000〜13,000元で、過去180日間に4つのブランドプロモーションノートを公開した。現在までに、このアカウントには26万人の小紅書ファンが集まっている。

03 体験型ブロガー：頻繁に更新する、家庭ブロガーは一般生活へ移行

家の間取りや、ソフトファニシングやハードファニシングなどのリフォームに加え、実家で暮らす上でもっと大切なことは倹約することです。

たとえば、収納ブロガーが生活空間の1平方メートルを最大限に活用する方法を教えてくれるのを聞くと、「スペースの取引」の感覚が得られます。

かつて日本で収納講座を学んだ「Heje Heje」（略称「Heje」）さんは、2018年から小紅書で収納や整理整頓に関するメモを発信している。例えば、スウェットシャツを場所を取らないようにたたむコツや、適切なハンガーサイズの選び方などを発信。現在、小紅書のファンは69万2000人いる。

家庭での経験や実用的なヒントを共有する他のブロガーと同様に、「Hey Sister」は効果的な方法を伝えるためにほぼ毎日高い頻度で更新を続けています。ファンがブロガーを家庭に関する参考資料の「百科事典」とみなすということは、ブロガーがファンの信頼を得やすくなることを意味します。

彼女は新邦編集部に、日常生活の実際の経験にもヒット商品を作るためのルールがあると語った。「第一に季節性があり、例えば季節の変わり目に家電製品を買い替える。第二に、没入型コンテンツなど、小紅書で人気のトピックがあり、写真を撮るとすぐにヒット商品になることが多い。第三に、写真を見るだけで購入したいと思わせるような、人気感が強い商品がある。」

「Hey Sister」は新しいテーマを開拓するために、自分の家を頻繁に改装している。彼女は基本的に、壁を塗ったり棚を設置したりして、年に2〜3回壁の装飾を変えている。現段階では、撮影のために別の家に移ることを検討している。その期間に投資した金額はもう覚えていないが、「結局、自分の家に投資する価値はある」という。

「Hey Sister」は、共通のノート注文による収益化に加えて、小紅書でのライブストリーミングと商品販売を試し、自分の家具Taobaoストアを設立し、3つの収納製品を独自に設計しました。「私の夢は、自分の家具ブランドを作ることです。」

「Hey Sister」のような実用的なスキルを共有するブロガーは、多くの場合、家具だけにとどまらず、育児やキッチン、家事などの経験もカバーしていることが観察されています。彼らをホームブロガーと呼ぶよりも、「ライフブロガー」という用語を使用する方が包括的です。

「Hey Sister」もこの意見に同意し、「ファンは私が服の収納方法を教えるのを見たいだけでなく、家を見るときに何に注意すべきか、適切な場所の選び方など、生活のより細かい部分を見せてほしいと思っている」と語った。

つまり、ブロガーが扱うブランドは、家具ブランドだけに限定されません。新宏のデータによると、過去180日間、「Hey Sister」の提携ブランドには、家庭用家具、食品、美容、母子ケアなどが含まれています。

インターネットでは、文学的な若者が理想的な生活状態を表現するのに「別の場所に住む」という言葉をよく使います。

この理想的な生活は、Pinduoduo や 1688 で良いものを集めることから生まれるかもしれませんし、古い田舎の家を大規模に改装して得た心の平穏から生まれるかもしれませんし、ブロガーから人生のヒントを学ぶことから生まれるかもしれません。

新邦が発表した「2021年新メディアコンテンツ生態データレポート」によると、小紅書のトップとテールのインタラクション量の差は4つのコンテンツプラットフォームの中で最も小さい。

これは、小紅書では「小規模な人気アイテム」という現象がより一般的であり、一見何気ない寝室の写真も人気アイテムになる可能性があることを意味します。

最後に、529万枚の小紅書ホームノートの分析を通じて、次の3種類の人気商品をまとめました。

1. 良いものを共有するタイプ：敷居は低く、いいねやコレクションは高く、アマチュアブロガーの練習に適しています。

2. 改修と装飾：特定の実践的なスキルが必要です。古い田舎の家の改修は最近のホットな話題です。

3. 体験型：高頻度の更新を維持し、さまざまな生活のヒントに精通し、一般的な生活の方向に発展します。

人気のあるタイプのいくつかは、実際には多くの人々の理想的な生活の想像を反映しており、それがホームコンテンツが引き続き人気がある根本的な理由でもあります。

著者: 新しいリスト

出典: ニューリスト