ホットスポットマーケティングに2か月を費やして6回失敗しました！

話題を追う最前線で奮闘中のコピーライターや運用担当者へ：2か月で話題の記事を6本書いたが、すべて失敗に終わった。いろいろ考えた結果、その理由を整理して皆さんと共有することにしました。皆さんがそこから学び、ホットスポットマーケティングの道をよりスムーズに歩んでいけることを願っています。私が行っているホットマーケティングは、この記事を読んでいる皆さんにはよく知られているかもしれません。そうです、これらは私たちがその年月の間一緒に追いかけてきたものです。今回は、私自身が事例を4つ選び、失敗の原因と結果から、ホットトピックの典型的な落とし穴と解決策を分析しました。 ブランドホットスポット分析の長所と短所 春先の3月、劉詩詩と呉其龍の結婚式が主要メディアを席巻し、ソーシャルプラットフォームを席巻した。その人気は驚くべきものではなく、情報キャッチに長けたコピーライターやオペレーターはすでに準備を整え、準備万端だった。結婚式は3月20日の週末で仕事が休みだったので、純粋に好奇心で見ていて、当日や前日に話題の記事を準備するつもりはなかった。結婚式の翌日、3月21日月曜日は仕事に戻る日でした。イベントもまだまだ熱いし、その状況に乗じて何か記事を探してみたら、結構な数の読者がいたので、熱い記事を書こうと思いつきました。より個人的でエンターテイメント性が高いため、角度が比較的限られてしまうため、最終的には、ホットな話題を組み合わせるだけでなく、公式アカウント自体の位置付けにも適合する、ブランドを活用する方向で書くことを選択しました。しかし、やる気はあったものの、何もできませんでした。アングルの選択、情報の検索、写真の検索（何もわからず、あちこち探しました）、修正、タイプセッティングなど、すべてのプロセスを自分で行わなければなりませんでした。出版されたときには、すでに夜の9時でした。人気はとうに衰えており、見ている人もほとんどいません。

問題はどこにありますか: ホットな話題が爆発しそうになったり、すでに爆発してしまったりしても、そもそもそれを把握できなかったり、まったくわからなかったりします。チームがあるのに、依然として一人で作業することに固執し、リソースを有効活用できず、執筆資料の検索がまとまりがなく、多くの時間を無駄にしています。ブランドホットスポットを分析する正しい方法:

運用担当者は鋭い洞察力と対応力を備えている必要があります。広く注目を集めているイベントだと知りながら、その勢いを活かすことを考えないのは、運営者にとって間違いなく大きなタブーです。いつでもどこでも作れることを意識せず、ホットスポットを掴む意識が弱いと、結局はチャンスを逃すことにつながります。
運用チーム間のコミュニケーションと協力は非常に重要です。すべてを自分一人でやらなければならない、他の人に迷惑をかけたくない、自分の功績が共有されないのではないかと恐れるという考えはお勧めできません。諺にもあるように、多くの人の手を借りれば仕事は楽になります。写真を探すのを手伝ってもらったり、文章の角度について話し合ったり、内容について意見をもらったりしましょう。おそらく、時間は半分以上短縮できるでしょう。
ブランドホットスポット分析を行う際に最も重要なことは、十分な数の代表的なブランドを見つけ、そのブランドがこのホットスポットに対して行ったコピーライティング、マーケティング、活動の一部を理解することです。どこで見つけられますか?現在、ほとんどのブランドが独自の公式Weiboアカウントを持っており、Weiboはブランドがホットな話題をフォローするために最もよく使用されるプラットフォームとなっています。活用するブランドを探すとき、Weibo が第一の選択肢であり、主要なチャネルです。ホットスポットを活用しているブランドを、どのように素早く正確に見つけることができるでしょうか? Durex、HTC など、ホットスポットを頻繁に活用しているブランドに注目し、ラベルを付けてください。今後、何かホットな話題があり、状況を分析する記事を書きたいと思ったときは、今回のようにあてもなく検索するのではなく、Weiboで探すだけで済むので、多くの時間を節約できます。
写真について話すことを学びます。率直に言えば、ブランドレバレッジの分析とは、自慢するのがどれだけ上手いか、写真を解釈するのがどれだけ上手いかを見ることです。なぜなら、ブランドが公開する写真と、そこに含まれる1、2文のキャッチコピーが、そのブランドの強みとなるからです。このような絵や文章をもとに言語を素早く整理し、その意味合いを広げ、レベルを高めなければなりません。単語数を埋めるだけでなく、著者の個人的な意見や解釈を表現し、トピックをさらに強調します。

したがって、より多くのさまざまな本を読み、空き時間に何かを書いて、表現力を練習することが重要です。これにより、迅速かつ効率的な執筆のための強固な基盤も築くことができます。 未知の突然のホットスポットに直面して、私たちは把握できない 4月12日、友人たちは改めてその人物の魅力を感じた。今回の主人公は、教科書の中に生きていると言われる科学の巨人、イギリスの物理学者スティーブン・ホーキングです。 10時12分に何の予告もなく公開されたWeiboの投稿は、数百万の中国ネットユーザーからの反応を集めた。私はすぐにこのニュースに気づきました。これは、WeiboとMomentsを頻繁にチェックしていたおかげで、予想外のメリットでした。私はSina Weiboの情報プッシュを通じてこのニュースを知りました。しかし、最初の30分間は、ウイルスが広がるかどうかはわかりませんでした。ページを更新し続けるうちにファンが何万人も増えていることに気づき、ようやく話題になりそうだと気づき、すぐに記事の準備を始めました。当時、関連記事がいくつか公開されていましたが、内容が全体的に単純なものだったので、より包括的で詳細なものを書くことにしました。しかし、記事を詳細に書き終えるのに6時間かかり、組版を終えて公開されたのは午後5時でした。この時期、市場には再び商品が溢れ、目立った特徴のないものは忘れ去られていきました。

問題はどこにありますか: 話題になるかどうか考えた人もいましたが、自主的な思考と決断力が欠けており、結局結論が出ず、内容の完璧さを追求しすぎて、適時性を無視してしまいました。予期しない突然のホットスポットに対処する方法:

オペレーターとして、もっと自信を持ち、優柔不断にならないようにしてください。緊急事態に備えて、何か手がかりを見つけて話題に発展しそうなときは、思い切って書き留めるか、少なくともその流れに注意して理解し、関連情報を調べてください。本当に話題になったとき、他の人より一歩先を行くことができます。
突然のホットスポットに関しては、私たちが時間と競争するのはスピードです。ですから、当時私が犯した最大の過ちは、一秒一秒が重要なときに故意に完璧さを追求したことでした。実際、緊急事態が発生したとき、ほとんどの視聴者はまだそれに気づいていません。視聴者が最も必要としているのは、そのような事件が発生したことを知ること、そしてそれに続くより深い理解です。したがって、オペレーターが突然のホットなトピックを追跡するときは、タイムリーさを第一に、コンテンツを第二に考慮することを忘れないでください。
最新のホットな記事を素早く書く方法: 情報 + 引用、これが最もシンプルで最も厳しい方法です。具体的には、この話題の出来事の全容を紹介する段落を書き、次に数文で自分の意見を述べ、最後にネットユーザーやファンからのコメントや特定のオピニオンリーダーの意見を大量に引用することになります。
短期間で始める角度が見つからない場合はどうすればいいですか? 「Sogou WeChat」にアクセスして、ホットな話題に関連する記事を検索し、魅力的なタイトルの記事を2つ選択してクリックし、サブ見出しをすばやく閲覧し、トピックの選択角度から学び、それを使用して独自の出発点を見つけます。

予測可能なホットスポットが台無しに 4月14日、コービーはキャリア最後の試合を行い、世界中が注目していた。昨年11月に発表された引退声明からは、コービーが正式に引退する日を正確に算出でき、話題騒然の必然性を予感させる。現時点では「リリース時期」と「コンテンツの魅力」の競争です。しかし、私はこの情報をコービーの試合の日に初めて知りました。興味のせいで、バスケットボールやスポーツニュースに積極的に注目したことがなかったので、多くの時間を失ってしまいました。そして、執筆の過程で、私は何時間もかけてコービーという人物のことを学びました。最後に、バスケットボールの知識不足と主人公の不慣れさを考えると、感傷的な角度で適切な感情をまったく表現できず、文章がぎこちないものになっていました。発売時刻はすでに午後5時で、タイムリーさがまったく把握されていませんでした。

コービー・ブライアントに関する話題も盛りだくさんで、公開アカウント「iBlack Horse」のこの記事は大反響でした。まず、記事のプッシュタイミングがちょうど良く、午後1時頃で、コービーの最後の試合が終わった時間でした。話題の議論は最高潮に達し、熱気がピークに達し、情報発信に最適な時間でした。次に、タイトルが非常にタイムリーで、リリースされるとすぐに「60点満点の大逆転」が埋め込まれ、最もタイムリーでホットな情報を伝えました。最後に、トピックはGスポットを突いており、「10万以上を求めているのではなく、彼への気持ちだけを求めている」という、ファンの感情に直接的に響いた。

予測可能なホットスポットをどのように把握するか?

ホットスポットが爆発する時期をすでに把握しており、それを利用することを決定している場合は、完全な内容、適切なレイアウト、公開可能な記事を事前に準備してください。このホットスポットの特徴を総合的に分析し、多角的にトピックを選択し、比較分析して最も適切な出発点を選択し、記事を堅苦しく書かず、ホットスポットが発生したときに予期しない事態を防ぐために、いつでも特定のコンテンツを追加、削減、変更できる余地を残す必要があります。
記事の発表時期はホットスポットの変化に追随し、ホットスポットの性質と発展傾向から発生時点を洞察するのに優れており、発生前または発生のピーク時に発表され、最大限の注目を集めるという目的を達成します。
話題を追うのにも限度があるはずだ。「1つ見逃すよりは、1000人を間違えて殺したほうがましだ」という盲目的な考えは勧められない。いつ追求し、いつ諦めるべきかを考える必要があります。すべてのホットスポットを追求する必要はありません。時代遅れで、人気がなくなり、記事が溢れかえっていて、手がかりのないホットなトピックはフォローしない方がよいでしょう。
さまざまな休日や新製品の発売などがホットスポットになる可能性があります。その時期は決まっているか、事前に分かっています。最初にチャンスをつかみたい場合、最も効果的な方法は、潜在的なホットスポットの発生時期のスケジュールを作成し、月順にマークすることです。この明確で簡潔な方法により、オペレーターは将来起こるホットなイベントを常に思い出すことができます。
オペレーターはすべての情報を認識し、興味がないという理由だけでそれを無視してはなりません。

長期にわたるホットスポットはこのように追跡できるかもしれない 4月14日、『太陽の末裔』が最終回を迎え、再び熱い議論が巻き起こった。この韓国ドラマを見たことはないかもしれませんが、名前は聞いたことがあるはずです。その人気は2か月以上続き、数え切れないほどの自主メディア関係者、ジョークメーカー、運営者を熱狂させ、数万件の記事が殺到しました。しかし、ホットスポットを本当に活用できる人はごくわずかで、そのほとんどは圧倒的な熱狂に飲み込まれてしまいます。私は敗者の一人です。ハンのファンでありオペレーターである私にとって、このようなホットな話題について書くことは最適です。しかし、数日ごとに話題が変わり、ホットな検索になるこの韓国ドラマについては、特定の時間帯で流行のポイントを捉えたわけではなく、単にランダムに開始時期を選んだだけです。また、同じ観点からのホットな記事がたくさんあることを知っていたので、やはりマーケティング分析を出発点として選びました。最終回前日に記事が公開され、本来なら話題沸騰のクライマックスとなるはずだったが、予想外に閑散としており、効果は極めて乏しいものとなった。

公開アカウント「王左中右」で10万回以上読まれたこの記事を見てみましょう。トピックの選択の角度が素晴らしいです。誰もがドラマの素晴らしさや人気が高まった理由について話しているとき、この話題の記事は既存のパターンを打破し、別の視点から始め、誰も書いたことのないことを書いており、新鮮さに満ちています。実際のところ、内容はドラマ「太陽の末裔」とは何の関係もないが、表面上だけだが、この話題を借用した。

画像出典: 王左中有したがって、長時間続くホットスポットの場合は、次の操作を実行できます。

あまりにも長く続いたため、考えられる内容はすべて書き上げられ、観客はすでに視覚的に疲れて受け入れることができなくなっていた。現時点で最も効果的な方法は、新しい角度を探求し、予想外であっても自分のコントロールの範囲内にあるトピックを選択することです。最も速くなれないなら、最も特別になりなさい。
長期にわたるホットスポットは収まっていないため、これは単なる 1 回限りのクライマックスではなく、異なる時点ごとに異なる小さなクライマックスが継続していることを意味します。「太陽の末裔」同様、「ソン・ジュンギが女性とイチャイチャ」「太陽の末裔エピソードX」などの話題が盛り上がった。そのためには、活用したいテーマが包括的なものか細分化されたものかを明確にし、その時点での適切なコミュニケーションブームを選び、その小さなブームが収まる前に発信することで、期待する効果を達成する必要があります。
ホットトピックが始まってから長い時間が経ち、ユニークで斬新なトピックが思いつかない場合は、ホットトピックを追いかけるのをあきらめることをお勧めします。興味を喚起できないホットトピックを利用するのは、時間とエネルギーの無駄だからです。

最後に、最も重要なことは、経験と教訓から学ぶことです。この記事を読んで深く考え、将来同じ過ちを繰り返さないようにすることができれば、私が自分の失敗をためらうことなく明らかにする価値があるでしょう。

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