テンセント情報ストリームとQQ広告ダブル11電子商取引プロモーションレッドブック

毎年恒例のダブルイレブンプロモーションが近づき、eコマースの広告主は準備を進めており、プロモーションをめぐる戦いはますます熾烈になっています。双十一を前にますます激化する戦いの中で、黄金ノードのトラフィック配当をいかに獲得し、新規顧客を誘致し活性化を促進するコンバージョンパスを短縮し、売上成長を促進するかが、すべての電子商取引広告主にとっての中心的な関心事となっている。

Tencent Information FlowとQQ Advertisingは、高品質の大量トラフィックと革新的なゲームプレイでサポートし、広告主がチャンスをつかみ、プロモーション目標を達成できるように、Double Eleven eコマースプロモーションレッドブックを特別にリリースしました。

トラフィックの傾向を理解する

ダブル11期間中の高品質かつ高トラフィックのシナリオをターゲットにする

ダブル11のトラフィックトレンド

ダブルイレブンプロモーション期間中、各電子商取引会社のプロモーション期間は11月1日から11月11日までに集中しており、その中で11月1日と11月9日から11日までがプロモーション発生の集中点であり、11月11日がプロモーションのピークとなります。

プロモーション期間中、テンセント情報フローとQQ広告は、電子商取引広告主に十分なトラフィックを準備しました。ダブル11期間中のトラフィック状況は次のとおりです。

QQ Kandian、QQ Browser、Tiantian Kuaibaoは数十億台の高精度販売を達成

1. 情報フロー電子商取引は群衆からの高品質のトラフィックのサポートを持っています

2. ビデオトラフィックが過去最高を記録

トラフィックの優位性：画像やテキストと比較して、ビデオ広告はより豊富な情報を持ち、インタラクション時間が長く、コンバージョン率も高いです。PinduoduoやVipshopなど、新規顧客を獲得したい広告主に適しています。

広告提案：新素材の更新スピードを追求する広告主は、スモールワールド動画制作ツールを利用して、動画をインテリジェントに生成・編集し、高品質な動画を迅速に制作することができます。また、TCC（テンセントクリエイティブカスタマイズ）を通じてプロの動画制作会社と連携し、少ない労力と心配で高品質なクリエイティブアイデアを生み出すこともできます。

QQショッピング完全サポート

QQ ショッピングは、モバイル QQ におけるユニークなメッセージ フロー シナリオであり、強力な赤いドットのリマインダーやショッピング シナリオへの垂直アクセスなどの利点があります。 QQショッピングトラフィックは高品質（現在、良好な現場環境を確保するため、ゲームやオンラインサービスなどの業界は参入できない）、頻度制御は厳格（Q4前は3日に1回）です。 QQショッピングは、電子商取引のプロモーションのトラフィック需要を満たすために、期間限定で頻度制御を緩和しました。第4四半期の頻度は2日間に緩和され、ダブルイレブンデーには1回に緩和され、完全なサポートを提供します。

トラフィックの利点: 垂直ショッピング シナリオ、高い ROI。

配送の提案:

1. 外側のコピーに注意を払い、外側のクリック率を高めます。

2. QQショッピングの縦型動画をいち早く体験し、コンバージョン効率を向上させます。

複数の製品機能の向上

短いリンクで新規顧客を引き付け、アクティベーションを促進する

iOSユニバーサルリンクはジャンプリンクを最適化します

一般的に、広告主が iOS アプリに直接広告を掲載する場合、ユーザーが初めてアプリにジャンプするためにクリックすると、iOS システムからポップアップ プロンプトが表示され、ジャンプ前にさらに障害が追加され、最終的な呼び出し率が低下します。ユニバーサルリンクを使用して直接アクセスすると、ユーザーは広告をクリックした後に対象のアプリを直接呼び出すことができるため、アプリの呼び出し率が大幅に向上します。

現在、モバイル QQ、QQ Space、QQ Browser はすべて Universal Link をサポートしており、DPA (ダイナミック クリエイティブ広告) もサポートしています。この製品機能により、 eコマースの広告主は低コストで価値の高いiOSユーザーを呼び戻し、大規模なプロモーションのGMVを効果的に増加させることができます。

RTA（Realtime API）は、ダイレクト広告と標準的なプログラマティック手法を組み合わせ、メディアとクライアント双方のデータとモデル機能を活用して共同で広告の最適化を実現する基本機能です。入札直接配信モードでは、プラットフォームが顧客にリクエストを送信し、顧客が決定情報を返し、プラットフォームが顧客から返された情報に基づいて広告を選択し、最終的に広告の効果が向上します。現在、情報フローと QQ 広告は RTA を完全にサポートしています。

配信提案: 有能な広告主は RTA に接続してターゲット ユーザーを正確に選択し、配信結果を向上させることができます。 （具体的なアクセス方法については、担当のオペレーションマネージャーにお問い合わせください）

JD.comは、ダブルイレブンショッピングフェスティバル期間中、デュアルチェーン変換を実行し、ディープリンクを通じてユーザーを直接呼び出しました。以前のH5呼び出しと比較して、呼び出し率は50％増加しました。

広告提案:ダブルイレブンプロモーション期間中、JD 加盟店は JD デュアルチェーンを優先的に使用して覚醒率を高めることができます。

WeChat ミニプログラムは操作が簡単でユーザーフレンドリーであり、広告主がユーザーとコミュニケーションをとるための便利なチャネルです。現在、QQブラウザ契約と入札配信はどちらもWeChatミニプログラムの直接呼び出しをサポートしており、入札はoCPAをサポートしているため、広告主は効率的な配信を実現できます。

天天快宝、QQ音楽、Kuwo音楽、テンセントアニメーション、IEGゲーム、モバイルマネージャー、QQ読書などの端末リソースは、契約配信を通じてWeChatミニプログラムにリダイレクトできます。

多様で高品質な非標準のゲームプレイ

限られた時間でリソースを有効活用し、効率的な変換を実現

情報の流れの第一線でブランドを露出

1. QQ Kandian & QQ Browser Gold 記事 3

QQ Kandian と QQ Browser は、最初の画面に表示される 3 番目のゴールデン リソース ポジションであり、よりコスト効率の高い契約 CPM/CPD 購入をサポートしています。露出レベルは1億を超えており、ブランドの強力な露出獲得に貢献しています。

リソースの利点:

1. 高品質かつ希少なリソースにより、ファーストスクリーン上で強力な露出を実現します。

2. 大プロモーションCPDプランの費用対効果が大幅に向上し、高品質のトラフィックが事前にロックされています。具体的なポリシーについては、運営管理者にお問い合わせください。

2. ブラウザの起動画面＋ヘッダー画像

QQダブルイレブン期間限定入場

リソースの利点:非標準増分のダブル 11 特別供給 (入札では入手できません)

威氏ダブル11貨物販売計画

配信インサイトの詳細な分析

広告主に効率的な配信戦略を提供する

配送の提案

情報フローと QQ 広告トラフィックの人口統計に基づいて、具体的な配信提案は次のとおりです。

1) 群衆のポートレートを組み合わせて、ターゲットを絞った資料を制作し、広告を作成します。

2) 広告数を増やすために、早い段階でマルチカテゴリー、マルチマテリアルのテストを実施します。

3) プロモーションノードを把握し、時間内に入札額を増やします。

このダブルイレブンプロモーション期間中、情報フローとQQ広告は数十億の露出を追加し、初めて期間限定のトラフィックの入り口を開設し、潜在的可能性の高いショッピンググループを正確にターゲットにしました。機能をアップグレードしてコンバージョン チェーンを短縮し、ゲームプレイをアップグレードして製品効果の相乗効果を実現し、広告主が幅広いカバレッジと高いコンバージョンを達成できるように支援して、この毎年恒例のボリューム争いに勝ちましょう。

著者: QQ 広告マーケティング アシスタント

出典: QQ 広告マーケティングアシスタント