大学入試をマーケティングに活用するには？

毎年5月末から6月初めは卒業シーズンです。卒業を控えている友人、卒業する友人、すでに卒業した友人など、誰もが卒業式の雰囲気に浸り、感傷的になります。ブランドは、情報をより効果的に伝えるために、この雰囲気をどのように活用すべきでしょうか?今号では、卒業シーズンに向けたマーケティングのアイデアをいくつかご紹介します。

PART1——テーマ要素の分析

まず、卒業シーズンのテーマで繰り返し取り上げられる話題の要素は何でしょうか?別れ、成長、責任、感謝などと言う友人もいるかもしれませんが、そのような分類はあまりにも散漫です。私は大まかに感情的なものと理性的なものの2つに分けます。

感情的: 別れ、思い出、感謝、個人的な葛藤など。

合理性：卒業、仕事、専攻、将来などの意味。

感情的カテゴリの要素は、一般的にマーケティング製品を通じて対象読者の感情に触れることに重点を置いており、感情的なコミュニケーションに適しています。一方、合理的カテゴリの要素は、卒業生の現在の問題をより客観的な視点から描写し、実際に彼らの神経に触れるものでもあります。一般的に、卒業シーズンの雰囲気は感情の伝達によって作られるため、感情の伝達に焦点を当てることをお勧めします。

PART2—創造的なアイデアを共有しましょう

感傷的な別れ

分析：送別というテーマ要素の対象者は卒業生であり、感情の伝達を促すことが目的です。別れの感情に関連する登場人物としては、ルームメイト、先生と生徒、恋人、そして自分自身の青春時代などが挙げられます。別れの気持ちを伝える方法は、告白・感謝、謝罪、愚痴など様々です。それぞれの主な違いは書き方です。告白はストレートでわかりやすく、謝罪は申し訳なさそうに、愚痴は少しユーモラスに表現します。

操作方法:製品の特性を組み合わせて一連のポスターを作成できます。各ポスターは、オブジェクトを手放したくない気持ちを表現します。製品の特徴を組み合わせる方法としては、同音異義語、暗示、または単にロゴを追加するなどがあります。

デモンストレーション：

ブランド-Xiaomi

セールスポイント：運転免許不要のバランスバイク、音質に優れたBluetoothヘッドフォン、いつでも充電できるXiaomi Quick Charge、美しい瞬間を捉えるMijiaの小型カメラ

コピーライター:

すみません、先生、私はいつも授業に数分遅れてしまいます。車があればもっと早く行けるのですが。

残念だけど、Bluetoothヘッドセットの遮音性は低くて、ゲームをすると睡眠が妨げられるんだ

申し訳ありません。急速充電器を持ってきておらず、携帯電話のバッテリーが切れていて、時間内にあなたのメッセージに返信できません。

君の痕跡を残さずに僕の青春があっという間に過ぎ去ってしまいごめんなさい

感傷的・郷愁・記憶

分析：このテーマ要素の対象者は、卒業生またはすでに卒業した人です。目的は感情の伝達を刺激することです。一般的に、回想型はより面白く、悲しすぎないようにすることをお勧めします。諺にもあるように、物を見れば人のことが思い出されます。あなたの街に来ると、あなたのことを思い出します。ですから、場所を手がかりにして思い出を呼び起こすのが最も適切です。大学に関連する場所（仮想のものも含む）としては、寮、食堂、教室、図書館、クラブ/学生会館、浴場などがあります。対応するメモリオブジェクトは次のとおりです。

寮 - ルームメイト/寮長 - いびき、ゲーム、食事の手伝い/高出力電気製品のチェック、寮の食堂

食堂 - 食堂のおばさん / 食堂の料理 - 食堂のおばさんはご飯を出すときにいつも肉を振り落とします / 奇妙な料理

教室 - 先生/同席者 - 先生の奇妙な発言/教室の座席配置（トップの生徒、トップの生徒、トップの生徒、最下位の生徒など） - 期末試験の重要ポイントのマーク（重要ポイントをマークしない、マークしない重要ポイントをマークする） - 追試

図書館 - カップル/座席利用可 - 無料エアコン、Wi-Fi

操作方法：製品の特性を組み合わせて一連のポスターを作成し、各ポスターで場所のシーンを作成できます。製品の特徴を組み合わせる方法としては、同音異義語、暗示、または単にロゴを追加するなどがあります。さらに、授業をサボるたびに点呼を取ったり、食堂のおばさんが食事を出してくれたりと、大学時代の奇妙な出来事トップ10を数えることができます。また、大学時代の先生の奇妙な行動、奇妙な料理など、数えたい思い出を1つ選ぶことができ、より多くの読者を引き付けることができます。

デモンストレーション：

ブランド-知湖

セールスポイント: 奇妙な大学イベントのレビュー

コピーライター:

桃園明——授業をサボるたびに呼び出される

おばさんはそれを手放したがらない。食堂のおばさんは食べ物を出すときに肉を振り落とす。

図書館で抱き合っているカップルを見てください

毎回正解 - 講師が試験前に重要ポイントを強調します

見た目は似ていますが、実際には異なります。試験前には、全員が本を読み、ルームメイトが復習し、あなたは準備をします。

卒業生への感情 - 他の人が言うこと

分析:このテーマ要素の対象者は、卒業間近の卒業生またはすでに卒業した卒業生です。目的は、感情の伝達を刺激することです。一般的には、大学での典型的なイベントを通じて、卒業生の周囲の人々の口調で話しかけ、思い出を呼び起こします。大学での典型的な出来事としては、ルームメイトがいびきをかいて寝ていること、ゲームをすること、食事の用意を手伝うこと/高出力の電気製品の点検、寮の食堂、食堂のおばちゃんたちが食事を提供するときにいつも肉を振ること/変わった料理、先生の奇妙な発言/教室の座席の配置（学生エリア、学生の神様エリア、学生のくずエリアなど）、期末試験の重要なポイントをマークすること（重要なポイントをマークしない、何もマークしない）、再試験、図書館のカップル、席の占有、エアコンや Wi-Fi の使用などがあります。

操作方法:製品の特性を組み合わせて一連のポスターを作成し、各ポスターで特定のグループのトーンで何かを伝えることができます。製品の特徴を組み合わせる方法としては、同音異義語、暗示、または単にロゴを追加するなどがあります。

デモンストレーション：

ブランド共通

セールスポイント：感情伝達

コピーライター:

先生: 君たちのクラスは私が今まで教えた中で最悪だったから、君のことをずっと覚えてるよ。

食堂のおばさん：ご飯の中の肉を落とすたびに、あなたの減量を手伝っているのよ

寮長：高出力の電化製品は電力を多く消費し、電気代が非常に高くなります。

ルームメイト: いびきをかかなかったら、他の人の噂話からあなたをどうやって守ればいいの？

学生課: 戻ってきて、もう一度コースを受講してください。私たちは、あなたに冷たい外の世界から抜け出す理由を与えます。

合理性 - 卒業の意味

分析:このテーマ要素は主に、卒業の意味に関するさまざまなグループの解釈を反映しており、一般的には、成長、責任、成熟、孤独な闘い、社会の一員になること、生活費がないことなどの意味が含まれます。

操作方法：卒業に関連するものであれば、製品の特性に応じて必要な意味を選択できます。

デモンストレーション：

財務管理

セールスポイント: 財務管理の重要性

コピーライター：卒業は高齢者の生活費を失うことを意味する

アダルト商品

セールスポイント: ブランドポジショニング

コピーライター：卒業した今こそ「大人になる」ときです

合理性 - あなたの職業は何ができるでしょうか?

分析:このテーマ要素は、主にさまざまなグループによるさまざまな専攻の分析を伴います。一般的に含まれる専攻は、会計、中国語、メディア、英語、管理、芸術、音楽、デザイン、医学、歴史などですが、さらに絞り込むこともできます。

操作方法：製品の特性を組み合わせて、分析に必要な職業を選択できます。職業に関連するものであれば、使用できます。適度に使用し、職業上の差別を引き起こさないでください。一連のポスターを作成するのに適しています。

デモンストレーション：

百度

コピーライター：卒業後は専攻を生かして何ができるのでしょうか？

方向性1: 人気の専攻分野ごとにキャリア分布マップを作成する

指示 2: 人気のある専攻ごとに専門的な紹介を行い、主にその専攻の世界への貢献とその代表者、または有名人などの興味深い専攻生を紹介します。以下は、有名な専攻の一覧です。

デザイン: ジジ・レオン

建築: ダニエル・ウー、イーソン・チャン

数学：ワキン・チャウ

テキスタイル: レスリー・チャン

アート: リン・チーリン

電子工学：Li Jian、Gao Xiaosong

経済: エディ・ペン、マーク・チャオ

韓国語: アリエル・リン

政治学：イェ・シュアン

経営管理：ウー・ズン

上司直接採用

コピーライター：上司が一番好きな専攻は何ですか？

方向性：Boss Direct Hiringのデータから、企業が発表した採用情報で最も人気のある専攻のトップ10を数える

最後に、ブランドポスターをいくつか紹介します。

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著者: fatc

出典: Weird Brain Hole (fatc-qpdnd)