テンセント広電通広告を1つの記事で理解する

ここ数年、私はおそらく毎年100万人民元近くの広告費を広電通に寄付し、複数の口座を運用し、毎日お金を燃やしていました。その時、私は広点通製品について違った認識を持っていました。今日は広点通の広告についてご説明します。

ソーシャルメディア広告を掲載する場合、正確なデータ分析、ユーザーの好みや習慣の把握、そして友人関係や口コミによる拡散を通じてのみ、最高のマーケティング効果が得られることがわかっています。これがソーシャル広告のユニークなマーケティング手法です。

1.広電通の広告を効果的に掲載するにはどうすればいいですか?

1.コンバージョンターゲティング

情報フロー型広告は、買い物をしているときに見る広告のようなものです。明確な意図を持たない訪問者に、アイデアやページ表示を頼りに商品を購入してもらうのは、間違いなく非常に困難です。情報フロー広告をうまく行いたいなら、まずはコンバージョン方法を正しく見極めることが第一歩です。情報フロー広告を通じてどのようなコンバージョン目標を達成したいですか? 検索を誘導する、アカウントをフォローする、訪問を増やす、直接コンバージョンするなど。コンバージョンの目的を明確にすることで、ターゲットを絞ったプロモーション戦略を策定することができます。

2. 資料作成

チャネルによってユーザー プロファイルや使用目的が異なるため、配信チャネルの種類によってクリエイティブ テーマの種類が決まることがよくあります。情報フロー広告の素材ライティングと入札の創造性には本質的な違いがあります。情報フロー資料の作成は、ユーザーの思考に沿ってネイティブ性を追求する必要があり、ユーザーに不快感を与えることなくクリックを引き付ける必要があります。

3. ランディングページ

入札ランディングページでは、通常、ポップアップ ウィンドウなどの強力な変換方法をいくつか配置します。入札プロモーションによって誘致されるトラフィックの方が正確であることが明確にわかっているからです。しかし、情報の流れは異なります。ユーザーがニュースやモーメントを閲覧しているときに、興味をそそられるトピックが突然表示されます。それを開くと、広告やポップアップが表示されます。Web ページを閉じて離れてしまうのではないかと心配になります。そのため、ランディングページの設定は、最終的な取引において特に重要なステップとなります。

4. 群衆の分類

情報フロー型広告は、対象となる人々の属性が比較的複雑であるため、特定のグループの人々を正確にカバーすることが困難です。群衆をうまく分類し、さまざまな人々のグループに応じてさまざまな変換戦略を策定します。 1 つの手順で全員を変換したい場合、その可能性はどれくらいだと思いますか? 答えは明らかです。

2. 情報フロー広告を最適化するには？

1. 適切な変換ポイントを設定する

プロモーションを行う前に、広告主の製品の​​ターゲットユーザーが誰で、どのような属性を持っているかを明確にする必要があります。製品/ビジネス担当者とのコミュニケーションを深め、ターゲット層の属性を分析および要約し、製品の位置付けとオーディエンス分析をうまく行い、独自のプロモーション目標を理解し、選択したターゲティング方法に基づいて適切なコンバージョンポイントを設定します。

例えば、金融顧客の場合、人口統計学的属性は20〜40歳、主に男性、住宅、車などに興味がある人々である可能性があります。電子商取引顧客の場合は、カテゴリに分ける必要があります。たとえば、 Xiaohongshuの顧客は20〜25歳、専門的なホワイトカラー労働者であり、消費力が高く、 Vipshopの顧客は18〜40歳、普通の女性であり、価格に特に敏感です。予備分析の後、対象顧客にそれに応じたラベルが付けられます。

2. 基本的な方向性

性別、年齢、地域、学歴、収入、使用デバイスなど。

3. 興味指向

視聴者が何を検索し、使用し、注目したか。

4. 行動ターゲティング

どこに行ったか、どのアプリをダウンロードしたか、何を購入したか。

5. 資料の書き方はユーザーの考えに沿っている

情報フロー資料の作成は入札のように単純なものではなく、ユーザーの視点から検討する必要があります。まず商品のセールスポイントを分析し、次にユーザーのニーズを分析し、その2つを一致させてユーザーに印象を与えるコピーを作成します。次のルーチンが推奨されます。

1) 役に立つ言葉を言うだけです。自分を見せる時間は 3 秒しかないかもしれません。

2) コンテンツにメリットを追加します。メリットを嫌う人はいません。

3) 人生に近づくよう努めてください。

6. ランディングページを最適化する

正しい情報フローのランディング ページ最適化プロセスを普及させましょう。ターゲット ユーザー層を明確にし、コンバージョン チャネルを決定し、訪問者の行動を誘導し、コンバージョン ポイントを設定します。

3. 広電通の広告に関しては、以下の経験を参考にすることができます。

1. ユーザーをターゲットにして戦略を立てる

戦略策定は、GuangDianTong の 3C 理論、つまり Customer (ユーザー)、Cost (広告費用)、Core (広告コアテーマ) にまとめることができます。3C 理論を柔軟に組み合わせて適用することで、GuangDianTong の配信プロセスで、半分の労力で 2 倍の結果を確実に得ることができます。

1) 正確なターゲティングでコアユーザーを見つける

正確にターゲットを絞った広告により、高いコンバージョン率と低いインストールコストが実現します。広告戦略を立てる最初のステップは、コアユーザーを見つけることです。

コアユーザーを見つけるためのヒント: 比較的低価格で、すべてのユーザーに非ターゲット広告を提供します。広告配信後、レポート分析を使用して、広告をクリックするコアユーザーグループを見つけます。数回の広告配信セッション後に広告をクリックするコアユーザーを比較して、広告のコアオーディエンスを見つけます。

2) コアユーザーが興味を持っている資料を探す

複数のマテリアル スタイルのセットを設計し、同じユーザーに配信し、同じ入札を試して、オンライン効果を確認します。クリック率が高い素材は、ユーザーの興味関心が高い素材であると事前に判断できます。

複数のテストを通じて、コアグループの人々が好む素材を簡単に見つけることができます。

3) 広告費に注意する

a. 潜在的なユーザーに対してのみ支払います。

クリック課金型広告の場合、広告価格として許容可能な最大入札額を設定できます。Guangdiantong はこの価格に基づいて広告のランキングを計算します。同様に、広告入札額が高ければ高いほど、露出度も高くなります。

b. クリックスルー率とコンバージョン率の影響に基づいて入札戦略を策定します。

さまざまなターゲティング基準に基づいて異なる入札額を設定します。クリック率とコンバージョン率が高いユーザーには比較的高い入札額を設定し、クリック率とコンバージョン率が低いユーザーには適切に低い入札額を設定します。

入札額が低すぎたり、露出が不十分だったり、高すぎたりすることを避けるために、異なる仕様では異なる市場競争状況に応じて異なる入札が必要になります。入札をリアルタイムで監視および調整し、最も合理的な価格を見つけます。

c. プロモーション活動と合わせて入札する。

実際の運用では、実際のプロモーションのニーズに応じて入札を調整する必要もあります。たとえば、ゲームの発売初期段階では、ゲーム業界はより多くの露出を得るために投資を増やす必要があります。このとき、入札レベルを引き上げることで、短期間で急速にユーザーを集めることができます。

また、アプリ内で新しいプロモーション活動がある場合は、投資を増やして新規ユーザーと既存ユーザーを迅速に紹介し、アプリのアクティビティを増やすこともできます。

2. 効率的な実行と迅速な対応

戦略を策定した後は、策定した戦略を迅速かつ効果的に実行することも必要です。リアルタイム規制により、より柔軟に広告露出をコントロールでき、入札額の即時変動により、広告の費用対効果がさらに向上し、広告効果を最大化できます。

3. 素早い反応と瞬時の制御

現在、Guangdiantong は 2 時間遅延で 1 時間ごとの広告データレポートを提供できます。1時間ごとのレポートを確認することで、その日の広告のパフォーマンスをすばやく把握し、状況に応じて入札や配信戦略をタイムリーに調整できます。

4. ルールをまとめ、結果を最適化する

ソーシャル広告データレポート分析を通じて、広告素材の露出、クリック、インストールなどを明確に把握し、それに応じて広告配信戦略を調整することができます。これにより、配信メカニズムからパフォーマンスデータへ、そしてデータフィードバックから配信メカニズムへの好循環が形成されます。

GuangDianTong の最適化は循環的なプロセスであり、主なサイクルは次のとおりです:目標の決定 - 戦略の計画 - オンラインでの実装 - 毎日の微調整 - 効果分析 - 目標の決定!したがって、配送プロセス中にこの手順を参照して繰り返しテストし、最適な配送方法を見つけることができます。

この記事の著者@唐晓涵は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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