2017年のAPPの6つの主要事業動向を解説した記事です！

モバイル市場のアプリの場合、モバイルインターネットユーザーのカバー率は90％を超えており、新規ユーザーの獲得は極めて困難です。現時点では、アプリのユーザー維持の運用能力がより試されています。 2017年、中国のインターネットは下半期に入りました。業界関係者の多くは、インターネットの分水嶺が到来したと語っています。インターネット下半期では、APPの急成長は止まり、人口ボーナスは終わり、インターネットユーザーの成長率は1桁台に低下し続けています。モバイルマーケットアプリの場合、モバイルインターネットユーザーのカバー率が90％を超えており、新規ユーザーの獲得が非常に困難になっています。このとき、より試されるのは、ユーザーをつなぎとめるアプリの運用能力です。最近のインターネットレポートによると、2017年のAPP運営動向における3つの変化と3つの機会が分析されています。 APP事前インストール促進はさまざまな課題に直面する プリインストールプロモーションは、新アプリ製品がユーザーを獲得するための有効な手段であり続けています。しかし、新しい携帯電話のプリインストールチャネルに基づく新アプリのプロモーションは、インターネット後半では氷と火の恥辱に直面することになるでしょう。このモデルは、第3、第4級都市や都市と農村の境界地域のユーザーの増加市場から見ると、依然として新しいアプリ製品の誘致に役立つ可能性がありますが、既存のより広範なインターネットユーザーにとっては、独自の製品嗜好と使用経験が形成されており、プリインストールされたアプリのプロモーションが既存ユーザーの使用アップグレードに与える影響はますます小さくなっています。 バイラルマーケティングはもはやユーザーにとって大きな問題ではないかもしれない 過去2年間、私たちはバイラルマーケティングという名前を絶えず耳にしてきました。誇大宣伝の話題、ソーシャルチェーンの伝達、そして人間の脳の奥深くへの拡散は、もはや万能薬ではありません。ネットユーザーが新しいものに触れる機会が増えると、好奇心が薄れ、新しいものに対する期待が徐々に高まります。ユーザー市場全体の好奇心と新しいものを試してみたいという欲求は徐々に低下します。モバイルユーザーは、初期の選択段階を経た後、徐々に類似製品の使用を避け、類似製品の重複を最適化します。つまり、同じ種類の製品を1つまたは2つ選択して保持するようになります。現在、21 歳未満のユーザーが「新しいことに挑戦する」意欲が最も高いユーザーグループです。 「価格戦争」は効果がなく、再び争えば人々のお金と時間を無駄にするだけだ。 人口ボーナスが消滅したことにより、新しいアプリが登場する機会はほとんどなくなり、既存のアプリは成長のピークに達しました。これまでのユーザー獲得競争では、価格競争がユーザーを獲得するための最も単純かつ最も残酷な手段でした。しかし、インターネットユーザーの配当がピークに達すると、企業が直面するユーザーは初心者ユーザーではなく、ある程度のインターネット経験を持つユーザーになります。これらのユーザーにとって、製品を購入する際の第一の考慮事項は、低価格ではなくなります。 DidiとUberのような価格競争が再び見られる可能性は低い。 ユーザーデータマイニングがAPPの中核機能となる 2017 年には、ユーザー価値が再びピラミッドの頂点に据えられ、製品の中核機能が開発からユーザーデータマイニングへと移行しました。 2016 年には、エンタープライズアプリケーションツールやビッグデータのマイニングと分析が業界全体で普及しました。この傾向は、大企業、ユニコーン企業、スタートアップ企業にも同様に影響を与えるでしょう。 2017年にユーザーデータをより有効に活用できる企業は、インターネット競争の後半でユーザーのニーズを満たす製品の能力をより効率的に高め、APPがユーザーに提供する安定したサービスの品質をよりエレガントに向上させることができるでしょう。この点、当社が動向を注視し、適切な対策を講じてきたからこそ、次のステップはAPPユーザーデータマイニングおよび追跡分析サービスの完成を加速させることとなるのです。データ駆動型運用やデータ駆動型成長は、インターネット上で徐々に新しい用語となり、今日、データの価値はますます重要になり、認識されるようになっています。データ自体が物語り、運用の成功または失敗の有効な証拠となります。 1. ユーザーデータ: アプリのユーザー構造、それが健全かどうか、ユーザーが通常の成長軌道に沿って成長しているかどうかなど、すべてをサポートするデータが必要です。 2. コンバージョンデータ：チャネルのコンバージョン率、商品自体のコンバージョン率、ユーザーのコンバージョン率など。 3. 活動データ: 活動は、すべての APP が経験する運用プロジェクトです。低コストで高効率に活動を行う方法、活動運営資金を節約する方法、活動データを通じて ROI を分析し、どれが不合理か、期待した成果が得られない活動の問題をどのように見つけるかなどを把握し、良好な活動経験を蓄積します。 4. トラフィックデータ: 各チャネルのソース、投資された金額、具体的な入出力比率などを明確に把握する必要があります。 洗練された操作がAPP操作の新たなブレークスルーとなる 洗練された操作の概念は2016年から言及されており、2017年にはモバイル市場でさらに普及するでしょう。人口ボーナスが消滅したことにより、新しいアプリが登場する機会はほとんどなくなり、既存のアプリは成長のピークに達しました。最終的に、この戦いでは、ユーザーの維持とユーザーがアプリに費やす時間が重要な要素となりました。この点に関して特に注意が必要な点が 3 つあります。 1.ユーザー操作の改良 インターネット時代の後半では、ユーザーの消費がアップグレードし、消費者のカテゴリが爆発的に増加したため、ユーザーエクスペリエンスが重要になります。 360 のグリーンペーパーレポートによると、年齢層によってユーザーのアプリに対する好みは異なります。アプリのプロモーションに関しては、年齢層ごとにアプリを入手する方法を理解することで、さまざまなグループの人々に対してプロモーション方法を細分化するのに役立ちます。 APP ユーザーの運用には、より洗練された管理が必要です。たとえば、フェスティバル期間中にアクティビティを企画する場合、どのようなユーザーインセンティブを選択するか、どのようなアクティビティ形式を決定するか、この層のユーザーにどのようなハイポイントを届けるか、異なる時間帯にどのようなプッシュコピーを書くかなど、すべてはどのようなアクティビティターゲット、つまり常に細分化されたユーザーグループに基づいて行う必要があります。ユーザーのニーズはより具体的かつ細分化しており、一部の APP 運用では、幅広い網を張るのではなく、ニーズを絞り込む方向にシフトする必要に迫られています。これらすべてには、運用上の意思決定をサポートするためにユーザーデータの蓄積とマイニングが必要であり、これら 2 つの部分を切り離すことはできません。 2. 製品の改良操作 APP は、ユーザーが製品に接する最初の場所です。APP の製品体験は、ユーザーにとって最も直感的な第一印象となるだけでなく、ユーザーのコンバージョン率を左右する重要なポイントとなることも少なくありません。製品体験を微調整し、製品体験の外部イメージ（UI）と製品設計ロジックを継続的に改善してよりユーザーフレンドリーにし、APPの応答速度がユーザーの心理的期待に追いつくようにすることで、製品自体の操作方向も洗練されます。 3. 交通運用の改善 トラフィックコストはますます高くなり、APP企業は顧客獲得能力を向上させる必要があります。質の高い顧客獲得チャネルの選別、トラフィックのコンバージョン率の継続的な向上、ユーザー獲得コストの削減は、あらゆるチャネルプロモーションにおいて日々考えなければならないことだと考えます。検索エンジン最適化であれ、 SEM入札広告であれ、配信チャネルは各チャネルのランディングページのコンバージョン分析を実施して、リソースの無駄を意図的に減らす必要があります。 APPコンテンツ運営が「ホット」になり、ユーザーはコンテンツにお金を払う意欲を持つようになる 旧正月が過ぎるとシャコが人気となり、共産主義青年団もこの楽しみに参加した。

インターネット上のコンテンツはますます「非主流」になり、個人的なジョークや多様な形式で溢れています。 APPはコンテンツ運営においてよりパーソナライズ化、多様化を図り、ホットな話題をますます速いスピードで追っていきます。インターネットホットスポットに関しては、APPのコンテンツ運用を放置するわけにはいきませんが、自社の製品特性に応じてホットスポットを追うことも必要です。例えば、この美容アプリは女性ユーザーのゴシップへの関心を巧みに捉えています。アプリを開くと、過去2日間の「袁杉杉と張継科の関係暴露」（実際はヘアスタイルに関するもの）を利用した記事が表示されます。関係は偽物ですが、アプリの内容に多くのクリックをもたらし、アプリユーザーの間での議論の量を増やしました。ホットな話題はWeiboやWeChatのチャンネルだけではありません。

突然のホットスポットは時間との競争です。情報 + 引用はホットスポットを追跡する最も単純かつ大雑把な方法ですが、それでも自分の意見と態度を持たなければなりません。趙磊は「歌手」の曲「成都」で有名になった。音楽アプリがどうしてこんなにもホットなリソースを見逃せるだろうか？そのため、趙磊の音楽コラム、ラジオ番組、プレイリストなどはすべてホームページで推奨されています。予測可能なホットスポットについては、定期的にコンテンツがオンラインにアップロードされ、各時点で実行すべきことが行われるようにする必要があります。例えば、春節休暇の終わりには、多くのアプリが職場復帰を目的としたコンテンツを公開しました。現在、一部のアプリでは、お祭り気分を盛り上げ、盛り上げるために、ランタンフェスティバルやバレンタインデーに関するコンテンツをプッシュし始めています。コンテンツ形式に関しては、ビデオコンテンツがコンテンツ運用の主流となり、ライブビデオはあらゆる業界で標準になるでしょう。 Taobao、 Tmall 、Weiboなどにはライブストリーミングコンテンツがあります。ところで、WeChatはライブストリーミング機能を開始する予定ですか？何かご意見がありましたら、コメント欄で私たちと話し合ってください。実用的なコンテンツはますます重要になり、ユーザーは喜んでお金を払っています。Luoji SiweiチームのGet、毒舌映画の独立系アプリ、Jianshu、Zhihu Liveなどの製品は、引き続きコンテンツの力を発揮します。

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