情報フロー・プロモーション・コピーライティングを分析し、1秒でユーザーをロックインする方法を教えます！

iResearchのレポート「2017年第3四半期の中国における各種オンライン広告の市場規模」によると、オンライン広告市場規模は2017年第3四半期に939.6億人民元に達し、前年比28.8%の成長率を記録し、情報フロー広告が17%以上を占めた。急速な成長を継続します。

第 4 四半期に電子商取引広告が大幅に増加したため、検索広告の割合は引き続き低下する可能性があります。情報フロー広告市場の急速な成長は、モバイルマーケティングの新たなブームを牽引し、企業やブランドが自社製品を宣伝するための最良の選択肢となるでしょう。

モバイル マーケティングにおけるブランド プロモーションでは、トラフィックが中心となります。トラフィックの価値はユーザーにあります - このトラフィックは必要でしょうか?その中でも、コピーライティングはトラフィックを集める上で重要な要素の一つです。

コピーライティングは広告の非常に重要な部分です。商品、コンセプト、サービスをテキストの形で表示できます。コピーライティングの特定のアピールポイントが消費者のペインポイントに触れると、自然に内なる原動力が目覚め、消費を促進する動機が喚起されます。

したがって、魅力的なコピーを書くには、ユーザーの動機を反映する必要があります。今日は、若者に人気のパーソナライズお絵かきアプリや動画再生ソフト、市場需要が大きいレンタル業界やウェディングフォト業界、話題のEコマース業界の観点から、販売力のあるコピーライティングの書き方についてお話しします。

製品の機能を活用して視聴者の心理を理解し、ユーザーのニーズを把握する

ブランドは消費者の心理を深く理解し、ユーザーのニーズを把握する必要があります。そうすることで、広告において消費者の動機やニーズをより適切に解釈し、刺激し、対応し、消費者の悩みをより適切に解決し、ユーザーの購買意欲を刺激して、購入を促すことができます。

したがって、視聴者の購買動機に応えるためには、製品自体の機能や技術をベースにコピーを作成し、製品を一般的なシナリオに配置して、消費者が自分の生活経験や常識に基づいて製品の機能を理解できるようにする必要があります。

お絵かきアプリのZhihu広告コピー:

手描きができない人が普通の写真を手描き風にするにはどうすればいいのでしょうか？

消費者の商品認識は、商品に対する消費者自身のニーズから生まれますが、このブランドは、質問と回答の形で商品の特徴をユーザーに直感的に提示します。消費者はコピーライティングを利用して製品の信頼性を証明し、さらに信頼を得ることができます。

レンタルアプリのZhihu広告コピー：

四半期ごとに家賃を支払い、給料日前に生活していますか?ここで月々支払いをして、完璧な生活を始めることができます！

Zhihuに掲載されたブランドの情報フロー広告コピーは、3つのシンプルな文章で製品の特徴と利点を強調し、ユーザーのニーズと問題点を捉え、ブランドがユーザーにもたらす利便性とメリットを消費者に直感的に伝え、説明することで、ユーザーの製品選択と購入を促進します。

製品価値でユーザーの消費傾向を誘導する

消費者が商品を選択して購入する過程では、商品の独自性と斬新さが消費者の購入意欲を左右することになります。これにより、消費者のモチベーションを刺激し、満足させることができ、消費者の隠れた欲求をコピー作成で表現することができます。

電子商取引プラットフォームが掲載した見出し広告文:

セクシーに、自分らしく、快適に、そしてもっと美しく！

Toutiaoに掲載されたプラットフォームの情報フロー広告コピーは、抑えきれないセクシーさ、自分らしくいること、快適であること、そしてより美しくなることを求めています。現代の若者のユニークな個性を表現します。この製品提案が消費者の自己概念と共鳴すると、消費者のモチベーションは簡単に喚起されます。

ユーザーの感情を掴むユニバーサルタッチ

いわゆる「心を打つ」というのは、感情で人を動かすことを意味します。コピーが感情に訴える場合、人間味のある少し温かい言葉は、コンテンツとユーザーとの距離を簡単に縮め、ユーザーの心の最も脆弱で柔らかい部分に触れ、感情的な共鳴を引き起こすことができます。

ウェディング写真会社のWeChatモーメントの広告コピー：

私たちは、これからの人生、ずっと...

心温まるコピーライティングを使用して、恋人たちの結婚への憧れを「残りの人生、私たちは永遠に一緒です」という 6 つの簡単な単語で表現します。このようなロマンチックで力強い言葉は、恋人たちの心に直接触れ、消費欲求を喚起します。

優れたコピーライティングは、売上の転換やブランドの美しい価値の普及に役立ちます。現在の大規模な若年ユーザー層にとって、ユーザーの心理的ニーズをコントロールし、ブランドの美しい価値とユーザーの心理を融合させ、高品質の広告コンテンツを生み出すことは、ブランドがマーケティング活動で注力すべきポイントです。

ユーザーが画面をスワイプする過程では、さまざまな心理的要因が購買行動を誘発するため、素材やコピーライティングでユーザーの心をつかむ戦略が特に重要です。1秒でユーザーの注意を引き、ユーザーの内なるニーズをタイムリーに把握する方法は、ユーザーのニーズに応え、ユーザーの欲求を満たし、コンバージョンを導くことができます。

この記事の著者@Weishidun Mobile Marketingは、（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。

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