主要 10 業界におけるモバイル DSP 広告の完全ガイド!

ますます多くの業界がモバイルマーケティングの分野に参入し、モバイルDSP を検討し始めています。しかし、まだ不明確な業界やブランドも増えています。この記事では、モバイル DSP プラットフォームの成功事例をもとに、上位 10 業界のモバイルDSP 広告戦略をまとめます。

各業界やブランド、さらには各製品には独自の特徴があるため、広告の基本的な状況と創造性を製品自体のハイライトと組み合わせて、ブランドと製品に最も適したターゲティング方法、広告の創造性、広告方法を見つける必要があります。以下は参考用です。

Qinggua Media のモバイルDSP 広告: //www.opp2.com/dsp

化粧品業界

製品の属性に基づいてターゲットグループを正確に特定し、クリエイティブな広告手法を使用してターゲットユーザーを引き付け、オンラインまたはオフラインでの消費や体験を誘導できます。

ターゲティング戦略: 性別ターゲティング、ビジネス地区ターゲティング、デバイスターゲティング

広告フォーマット: フルスクリーン、インタースティシャル、H5、動画広告

頻度管理：1人あたり8回の露出が推奨されます

最適化方法: 頻度の最適化、コンバージョン率の最適化、期間の最適化、素材の最適化

塗布するタイミング：朝と夜の洗顔前と洗顔後

化粧品人口をターゲットにするのは簡単で、異なる製品に基づいて異なる年齢層の正確なターゲットグループを見つけることができます。そのため、広告の創造性に力を入れ、フルスクリーンまたはリッチメディア広告を通じてターゲット人口の注目を集め、オンラインでの消費や相談を誘導する必要があります。ターゲットオーディエンスが明確であるため、頻度や最適化に多大な労力をかける必要はありません。

自動車産業

自動車業界はモバイルDSPに最初に参入した業界であり、十分な予算があり、他のマーケティング手法と連携した多次元マーケティングに適しており、試乗や新車プロモーション活動と組み合わせることができます。

ターゲティング戦略: LBS ターゲティング、ビジネス地区ターゲティング、群衆ターゲティング

広告フォーマット: フルスクリーン広告、インタースティシャル広告、動画広告、ネイティブ広告

頻度制御: 自動車業界では1人あたり8回の露出でより高いROIを達成できる

最適化方法: 期間の最適化、材料の最適化、コンバージョン率の最適化

配達時間: 夜間よりも日中の方が良い

自動車ブランドは一般的に、広告を展開する際にターゲット地域を絞り込み、人口も細分化されています。商業地区と人口の地理的方向性を組み合わせることで、ターゲット人口を正確に見つけることができます。また、自動車のように美しい形状の製品はフルスクリーン表示に適しているため、リッチメディアのよりクリエイティブな多次元表示方法は、製品の空間美観と製品特性をより完全に反映できます。さらに、ビデオ広告やネイティブ広告も自動車業界で広く使用されています。

ケータリング業界

飲食業界は地域性や商圏特性があり、長期投資や優遇情報との連携によるO2Oマーケティング手法の実現に適しています。

ターゲティング戦略: ビジネス地区ターゲティング、Wi-Fi ターゲティング、時間帯ターゲティング

広告形式:バナー広告、インタースティシャル広告

頻度管理：1人あたり10回の露出が推奨されます

最適化方法: マテリアル最適化、重複排除最適化

投与時間：食事の3～4時間前

飲食業界には明らかな地域的特徴と時間的特徴があるため、地域や商圏別に客層をターゲットにするのがより適切です。時間帯は食事の3～4時間前に選択し、誘導役を果たし、オンライン契約とオフライン消費の役割を実現する必要があります。同時に、ランディングページにジャンプすることで、オンライン注文などの機能を実現できます。

消費財業界

日用消費財は対象範囲が広く、ターゲット層はあらゆる階層に及びます。日用消費財業界はモバイル広告に非常に適しています。

ターゲティング戦略：全国配信、リアルタイム情報ターゲティング

広告フォーマット: バナー広告、インタースティシャル広告、クリエイティブ HTML 5 広告

頻度管理：一人当たり10回以上の曝露が推奨される

最適化方法: 予算最適化、期間最適化、頻度最適化

リリース時間: 平日と週末

日用消費財は、基本的にあらゆる年齢層をカバーしており、カバレッジが広い（特殊製品については、具体的な分析が必要）。そのため、ターゲティング方法を選択する際には、露出の広さとカバーするターゲット層の規模を重視する必要があります。同時に、日用消費財は基本的に毎日生産されるものであり、ターゲット層のクリックを引き付ける可能性が高くなります。広告の創造性はやや弱めることができ、配信時間を意図的に選択する必要もありません。

金融業界

金融業界は、ブランドや商品のプロモーションと連動したモバイルマーケティングに適しており、ターゲット層が比較的明確で、管理専用のオーディエンスデータベースを構築するのに適しています。

ターゲティング戦略: クラウドターゲティング、LBS ターゲティング、ビジネス地区ターゲティング、デバイスターゲティング、システムターゲティング、リダイレクト

広告形式: フルスクリーン広告、H5広告

頻度管理：一人当たり10回以上の曝露が推奨される

最適化方法: コンバージョン率最適化、素材最適化、頻度最適化

配達時間: 終日

現在、モバイル DSP に最も多く参入している金融業界は商業銀行と保険業界であり、そのほとんどは金融商品です。これらのブランドは、モバイル DSP を使用するターゲティング方法をより選択的に選択しています。複数のターゲティング方法を組み合わせることで、ターゲット層をより正確に見つけることができます。同時に、継続的な最適化を通じて無効なターゲット層を排除し、ブランドイメージと主要なマーケティングポイントを広告表示で強調することができます。

教育業界

教育業界の視聴者は比較的細分化されており、モバイル DSP の精度の利点を活用することで、より優れたオンラインプロモーションの結果を達成できます。

ターゲティング戦略: クラウドターゲティング、LBS ターゲティング、ビジネス地区ターゲティング

広告フォーマット: バナー、フルスクリーン、インタースティシャル

頻度管理：一人当たり15回以上照射することを推奨

最適化手法: 群衆最適化、材料最適化、期間最適化

配達時間: 終日

要約：教育業界は主に、ターゲット層への大規模な露出を通じてブランドを宣伝し、注目度を高めています。これは、年齢や教育レベルによってターゲット層を決定するのに適しています。広告の形式の観点からは、低コストのバナーでも同じ効果が得られます。最適化の方法の観点からは、ターゲット層の回復に注意を払う必要があります。ターゲット層は失われやすいことが多く、リダイレクトによって有効なターゲット層を回復できます。

IT業界

比較的短期間で製品の露出を最大化し、ターゲットユーザーの注目を集めるために、休日、プロモーション期間、新製品の発売時に使用するのに適しています。

ターゲティング戦略: クラウドターゲティング、全国展開、デバイスターゲティング、オペレーターターゲティング

広告フォーマット: フルスクリーン広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、HTML5 広告

頻度管理：1人あたり8回の露出が推奨されます

最適化手法: 期間最適化、材料最適化

配達時間: 終日配達

3C製品を主に生産するIT業界は、基本的に製品のプロモーションに重点を置いています。同時に、オフライン活動と連携して、プロモーション期間中に大量の有効な露出とクリックを達成します。具体的な製品戦略に応じて、適切なターゲティング方法を選択できます。広告の形式に関しては、製品の機能を強調し、インタラクティブ性が高いクリエイティブ広告がより適しています。

観光産業

観光産業には明確な地理的境界があり、休暇中や景勝地のプロモーションと組み合わせたモバイル広告に適しています。

ターゲティング戦略: LBS ターゲティング

広告フォーマット: インタースティシャル広告、バナー広告

頻度管理：一人当たり10回以上の曝露が推奨される

最適化手法: 材料の最適化、予算の最適化

配達時間: 休日前日

地域性が非常に高く、広告を出すときは群衆ターゲティングに重点を置くのではなく、一般的に地域ターゲティングを選択します。広告の形式に関して言えば、景勝地は一般的に美しい景色を持っているので、各景勝地の特徴を利用して、いくつかのインタラクティブ広告、または景勝地の魅力を反映できるインタースティシャル広告やバナー広告を作成することができます。大量の露出を通じてターゲット層を誘導するために、休日の前を選択するのが最適です。

エンターテインメント業界

映画、テレビ番組、パフォーマンスなどの活動は、大規模なオンライン宣伝やプロモーションに適しており、オフライン活動と連携してO2Oマーケティングを実現できます。

ターゲティング戦略: LBS ターゲティング、期間ターゲティング、クラウドターゲティング

広告フォーマット: フルスクリーン、インタースティシャル、バナー

頻度管理：一人当たり8回以上照射することを推奨

最適化方法: 素材の最適化、期間の最適化、コンバージョン率の最適化

リリース時間: すべて

映画はプロモーション期間中に、オンラインとオフラインのさまざまな劇場活動と連携して全国的に露出するのに適しており、公演は地域や商圏に基づいたマーケティングに適しています。広告形式に関して、エンターテインメント業界では主にインタースティシャルをメイン形式として使用しており、コンテンツに応じて異なる広告形式を制作することもできます。

電子商取引業界

電子商取引業界は DSP 配信に非常に適しており、オンラインショッピングフェスティバルやオンラインストアのプロモーションと組み合わせて、オンライン消費を直接誘導し、露出とトラフィックを増やすことができます。

ターゲティング戦略: クラウドターゲティング、Wi-Fi ターゲティング、デバイスターゲティング、システムターゲティング

広告フォーマット: バナー、ネイティブ広告（eコマースのウォール広告など）、インタースティシャル広告

頻度管理：一人当たり10回照射することを推奨

最適化手法: 材料最適化、期間最適化

リリース時間: 余暇と夜

電子商取引自体はモバイルインターネットプロモーションに適しているため、モバイルマーケティングの分野に早くから頻繁に参入しており、特にオンライン活動と連携してプロモーション効果を発揮し、期待を上回ることがよくあります。現在の配信事例から判断すると、特に電子商取引が集団でカーニバルになっているとき、電子商取引の配信は集中して多く、トラフィック生成効果がより顕著です。広告の種類から見ると、ネイティブ広告（TVウォールなど）が特に顕著です。バナー広告やインタースティシャル広告も、電子商取引業界の好まれる形式です。