プニン SEO トレーニング: ウェブサイト最適化のためのキーワード分析

キーワード調査は長い間、包括的な検索エンジン最適化 (SEO) 戦略を構築する際の出発点となってきました。振り返ってみると、これが最大の間違いだったと思います。 効果は重要ではないことが判明しました。いくつかのプロジェクトを事後検証した後、測定可能な成果は達成しているものの、運用効率が不足していることに気付きました。また、各プロジェクトのさまざまな段階で、キーワード調査が長い間、包括的な検索エンジン最適化 (SEO) 戦略を構築する出発点となってきました。振り返ってみると、これが最大の間違いだったと思います。

効果は重要ではないことが判明しました。いくつかのプロジェクトの事後検証を行った後、測定可能な結果は達成しているものの、運用効率が不足しており、各プロジェクトのさまざまな段階で SEO 事前調査の基本に戻る必要があることに気付きました。

学術の世界では、事前調査とは、特定のトピックまたはテーマに関する情報（多くの場合、キーワードを含む）を収集し、さらに深く調査を進める前に必要な背景やアイデアを得るための初期段階を指します。多くの場合、研究者はこの段階で発見した内容に基づいて焦点を移します。

この段階を無視したことは、私が何度も犯してきた最大の過ちです。

場合によっては、特定のプロジェクトに着手することにワクワクしたために、最初にキーワード調査に取り組んだこともあります。他の人から見れば、私はすぐに結果を得たいという切迫感に反応していた（対応していなかった）のです。そして、時々、新しい SEO ツールが目に留まります。これまで使用してきた何十ものスプレッドシートよりも、キーワードの調査がはるかに簡単かつ直感的にできるからです。

どのシーンでも、必要な視点を集める代わりに、混乱の真っ只中に飛び込んでしまいました。

SEO の世界の変化についていくのはフルタイムの仕事になることがあります (Backlinko の Brian Dean は、私にとって学習の頼りになる情報源となっています)。しかし、Google RankBrain アルゴリズムのアップデートについて読み、滞在時間やその他のユーザー エクスペリエンス シグナルを最適化する戦略を検討したにもかかわらず、この事前調査段階をよりよく把握する必要があると感じました。

そこで、私は「アリーナ ステータス」と「マージン ステータス」という、 SEO事前調査の範疇に含まれる 2 つの関連概念を思いつきました。

アリーナネイション

この段階では、製品やサービスの範囲に適合するすべてのキーワードを（慎重に）考え出すことが重要です。これらを潜在的意味索引 (LSI) キーワードと呼ぶ人もいますが、私はこれらがはるかに広いカテゴリを包含していると考えています。

SEO キーワード調査ツールが優れている理由の 1 つは、機械ベースであるため、数秒で大量の情報をふるいにかけることができることです。しかし、機械であることは彼らにとっての制約でもあります。彼らの多くは、検討する価値のある関連キーワードやロングテールの質問を見つけることができる一方で、あなたの製品やサービスに関する知識や人々に対する理解から得られるアイデアやトピックを見逃してしまうことは間違いありません。

バスケットボールのアリーナを想像してください。センターコートのロゴは、そのスペースで最も人気のあるキーワードを表しています。これをあなたの比喩としましょう。次に、製品またはサービスの範囲内で関連する SEO キーワードとクエリのリストを作成します。一部のキーワード（実際の法廷でのキーワード）は製品に直接関連している可能性がありますが、検索ボリュームが高く競争力が低い可能性のあるキーワードなど、その他のキーワードは売店近くのゴミ箱の後ろに隠れている可能性があります。

電子商取引分野で高価な人工知能 (AI) 駆動型プラットフォームを提供するとします。ツールは、人工知能や小売業に関するキーワードを表示し、競合他社のランキングに関するデータを取得しますが、たとえば「ビジュアルマーケティング」など、検索ボリュームは多いものの競争は少ない、頻繁に検索される用語を見逃す可能性があります。

「ビジュアル マーケティング」を求めている人が高価な AI プラットフォームを求めている可能性は低いですが、今日の非常に競争の激しい SEO 業界では、すべての注目を集める競争に参加する価値はあります。特に、何万人もの人々がコンテンツにアクセスし、サイトを教育リソースとして見ることになるのであればなおさらです。

限界国

限界州はまだ競技場に参入していないが、センターコートになる可能性を秘めている。ここでは、注目を集め、おそらく業界標準になりつつあるキーワード、フレーズ、クエリを紹介します。今これらを把握することで、あなたの会社は将来に向けて良い位置を占めることができるでしょう。

長年にわたり、私は、言語やレトリックのトレンドを設定するのは、通常、大手の市場調査会社やコンサルティング会社のグループであることを学んできました。彼らは通常、素晴らしいコンテンツを制作し、ニッチな業界について徹底的な調査を行うことができるため、その業界の変化や、その業界の製品がどのように表現されるかについて、最前線に立つことがよくあります。

彼らのポッドキャストを聞いて、彼らの報道内容を詳しく調べてみましょう。戦略を立てて所有する価値のある、関連する新しいキーワードが見つかるかもしれません。

SEO キーワードの調査に没頭するのは楽しいことですが、事前の調査に時間を費やすことで、将来の障害を回避し、新しい洞察を発見するのに役立ちます。