2019 年に Google 広告を掲載する際には、これら 5 つの落とし穴を避けてください。

Google 広告を掲載する際、私たちは習慣に応じて異なる配信方法を選択することがあります。しかし、いくつかの悪い習慣により予算が誤って使用され、目に見える利益がほとんど得られないままキャッシュフローが枯渇する可能性があります。

ここでは、Google 広告の予算を無駄にする可能性のある、よくある広告の間違いをいくつか紹介します。 2019 年にこれらの落とし穴を回避する方法を見つけましょう。

除外キーワードリストを無視する

除外キーワードは予算を最大限に活用するのに役立つため、無視しないでください。

キーワードに入札する場合、一致タイプに基づいて関連する検索用語に対して料金を支払います。したがって、キーワードに直接入札するキャンペーンがある場合でも、部分一致を使用している場合は、多数のキーワードに対して料金を支払うことになります。

たとえば、クリックごとに 50 ドルを請求し、無料の相談を提供しない場合があります。無料のものを探しているユーザーの中には、ランディング ページをクリックしてそれが無料ではないと分かると、離脱してしまい、50 ドルを費やすことになります。

この問題を解決するには、除外キーワード リストを生成する必要があります。予算が高額な場合は、対応するために除外キーワード リストをより頻繁に実行する必要があります。

Google 広告で大きな間違いとなるのは、タグから直接キーワードを除外キーワードとして追加することです。

なぜ？一致タイプが考慮されないため:

次回除外キーワードを追加するときは、別のドキュメントに一致タイプごとに独自のリストを作成します。

たとえば、「無料相談」というキーワードを常にブロックするのではなく、Google 広告アカウント レベルで「無料」を除外キーワードとして追加することができます。

これにより、「無料」という単語を使用する検索用語がすべてブロックされます。つまり、無料検索を提供していない場合は、検索者に広告が表示されなくなります。

除外キーワードのメンテナンスでは、次のルールに従うとよいでしょう。

• クリック数: 1 週間あたりのクリック数が 1,000 回を超える場合は、予算を管理するために除外キーワードのメンテナンスを毎週実行する必要があります。
• 毎日のレビュー: 除外キーワード リストを月に 1 回確認し、新しいキーワードや料金を支払いたくないキーワードを追加します。

自動化への過度の依存

Google 広告での大変な作業は手に負えないと感じることが多いため、自動メールの送信、ワークフローの自動化、入札調整の自動化など、プロセスの自動化を選択する人が多くいます。

これらは素晴らしい機能かもしれませんが、Google 広告を利用した学習体験を最大限に活用する妨げになる可能性があります。

自動化に過度に依存するのではなく、Google 広告に注意を払うことで、問題を迅速に特定し、多くのコンテキストを必要とせずに広告を最適化できるため、自動化を学習させるコストを節約できます。

自動化は役立ちますが、それに過度に依存すると、長期的には予算が無駄になる可能性があります。

人気のキーワードに高値で入札する

人気の単語をキーワードにして、費用を多くかける場合は注意が必要です。

たとえば、「SEO ツール」のような人気のキーワード検索用語を見てみましょう。

SEMRush のデータは次のとおりです: 1 クリックあたり 10.54 ドル。このキーワードは非常に広範囲です。どのような SEO ツールが求められているのでしょうか? SEO ツールには、バックリンク分析からページチェッカー、テクニカルスキャンツールまで、さまざまなものがあります。

第二に、この流行語はすでに競合他社で飽和状態にあります。

Google 広告でこの用語の上位ランキングを確認してください。

これらは、マーケティング予算を投じることができる数百万ドル以上の企業であり、長い間これらのキーワードで広告を出稿しており、広告を最適化する時間もあります。

したがって、大きな利益をもたらす可能性のあるキーワードを探す必要があります。

たとえば、「中小企業に最適な SEO ツール」というキーワードを見てみましょう。

SEO ツールと密接に関連していますが、より具体的で、競争がはるかに少なくなっています。

ニッチ度の低いキーワードを使用すると、2019 年に予算を最大限に活用できます。

予算が分散しすぎている

Google 広告を使い始めると、選択肢は本当に無限に広がり、商品やサービスを直接販売するのか、コンサルティングを受けるのかなど、全体的なビジネス目標やアイデアに応じて、ターゲットにできるキーワードは数多くあるかもしれません。

世界中のユーザーが検索しているあらゆるキーワードをターゲットにすることができます。しかし、Google 広告の立ち上げも難しくなります。

どこから始めますか?

予算管理に関して私たちが直面する最大の問題の 1 つは、予算を分散しすぎることです。

アカウントを監査し、同じ設定を何度も確認します。

アカウント全体の最大予算が月額 500 ドルの場合、深刻な問題が発生します。特に、キーワードのクリック単価が最大 50 ドルになる可能性があることを考慮すると、

広告のパフォーマンスが芳しくない場合は、予算を分散しすぎず、1 つのキャンペーンに集中してください。この単一のキャンペーンから利益を得ることができたら、予算を増やすことができます。

十分な予算がある場合は、複数のキャンペーンを同時に実行します。

頻繁に実験とテストを行う

予算を分散しすぎるのと同じように、Google 広告で予算を無駄にするもう 1 つの方法は、テストを頻繁に行うことです。

テストが重要であり、効果があることは誰もが知っていますが、これらのテストはすべての人に適しているわけではありません。

CTA やボタンの色などの小さなキャンペーン要素を変更すると効果的ですが、収益に大きな影響を与えることはありません。

Google 広告をテストする際に最も重要な 2 つの要素は、クリエイティブとオーディエンスです。

ただし、サンプルには注意してください。サンプル サイズが小さい場合、テストは統計的に有意ではありません。

以下の場合を除き、より頻繁なテストを検討しないでください。

• 月間最低1,000インプレッション
• 月間最低200回のコンバージョン
• 少なくとも月額500～1,000ドル ゼロリターンでもリスク/支出をいとわない
• 複数のキャンペーンが少なくとも 60 日間変更なく実行されている

変更を加えることは良い選択ですが、それがうまくいかなければ、費やした数百ドルまたは数千ドルは成果を生みません。

徐々に探求を続ければ、広告で良い成果が得られると信じています。

著者: パパイヤモバイル

出典: パパイヤモバイル