暑い夏の季節を利用して広告を出すにはどうすればいいでしょうか?

広告市場において、特別な機会を捉えてプロモーションのハイライトを作り、プロモーションの効率を高めることは、APP 広告主が最も関心を持つ課題です。

夏休みの到来とともに、テンセントの情報フローとQQ広告のトラフィックが増加し、インターネットサービスやゲーム業界の一部の広告主はチャンスを捉え、新規ユーザー数の飛躍的な増加を達成しました。夏休み期間中の稀な増分配当の波に直面して、私たちは規模と効果の二重の爆発を皆様に達成していただくために、「量を増やして効率を高める」ためのガイドを特別に用意しました。

1.量を取る

人口の目標増加、資源配分の最適化

▊夏のホットトレンド

テンセントの情報フローとQQ広告トラフィックは8億人を超えるユーザーをカバーし、ソーシャル、情報、音楽、ゲームなど多くのシナリオをカバーしており、若いユーザーの割合が高い。新世代が好むコンテンツを活用し、24時間、あらゆるシーンで若年層に深く浸透するプラットフォームマトリックスを構築します。

▼情報の流れとQQ広告商品の応用シナリオマトリックス

夏休みの到来とともに、若いユーザーがオンラインで過ごす時間が増え、それがテンセントの情報の流れとQQの広告トラフィックの明らかな漸進的な変化に反映されています。

この夏、広告トラフィックの在庫は年初と比べて60％増加し、特に写真、テキスト、動画の露出において顕著でした。注目すべきは、ビデオ トラフィックが 70% 増加したことです。若いユーザーのビデオコンテンツへの関心と愛着により、ビデオ広告は市場の注目を集めるための最も効果的なツールの 1 つとなっています。

▼動画と画像の露出傾向

ビデオ広告のメリットはトラフィックだけでなく、効果にも反映されます。

夏の動画広告の全体データを見ると、若者の間で動画広告に対する受容度が高く、動画のクリックスルー率は 24% 増加し、アクティベーション コストは 30% 減少していることがわかりました。 APP 広告主は、ボーナスシェアを獲得するために、夏休み中にビデオ リソースをより頻繁に使用することをお勧めします。

▊群衆のポートレートの増加

では、夏休み期間中に増加する人口は具体的にどのようなもので、より多くの人々にリーチするにはどうすればよいでしょうか?年齢、性別、都市の観点から人口を分析しました。

▼夏休み中の人口増加の様子

夏休み期間の増加人口は主に16～30歳の二級都市、三級都市の若者で、主に女性ユーザーであり、新しい世代の消費勢力であることが分かります。人口増加の観点から、APP 広告主には次の点に重点を置くことをお勧めします。

コンテンツのカスタマイズ:

若いユーザーは好奇心が旺盛で、コメディ、二次元、奇妙な物語などのテーマを作成できます。

材料投資:

広告主はクリエイティブの種類を調整し、配信するクリエイティブの数を増やして、より多くのオーディエンスにリーチすることができます。

群衆ターゲティング:

女性ユーザーはまだブルーオーシャントラフィックなので、女性ユーザーをよりターゲットにするようにしてください。

都市固定増加:

二級都市、三級都市に移住する人々の数が増えるにつれ、短編動画、読書、ツール産業、伝説のおとぎ話のゲームの広告主は、それらの都市に焦点を絞ることができます。

2.効率性の向上

広告フォーマットがアップグレードされ、ツールが効率化に役立つ

広告主がテンセント情報フローとQQ広告の豊富なリソースをより快適に利用できるように、配信側（http://e.qq.com）は7月に配信インターフェースをアップグレードおよび改訂し、リソースサイズの標準を統一し、一連の素材を複数のトラフィックシーンで公開できるようにすることで、操作がより便利になり、配信がよりスムーズになりました。

新しいバージョンの広告リソースに基づいて、夏休み中に広告収入を増やすための APP 広告主向けの厳選された提案も提供します。

▊新しいトレンド：横長ビデオと縦長ビデオ

2019年、ショートビデオマーケティングは広告プロモーションの重要なトラックになりました。テンセントの情報フローとQQ広告トラフィックでは、ビデオの露出はロング写真に次ぐものでした。グラフィック広告やテキスト広告と比較すると、動画広告はより多くの情報を伝えることができ、注目を集める効果が高く、ユーザーの広告受け入れ度が高まります。

データによると、動画の平均クリック率は画像やテキストよりも30％高く、コンバージョン率は画像やテキストよりも80％高く、競争環境は比較的緩やかです。動画広告は素材制作に高い要求があります。動画コンテンツは「530ルール」に従うことをお勧めします。つまり、5秒で要点を押さえ、動画サイズは30M以内に抑え、30秒は明瞭でサスペンスに満ちた内容にしてダウンロードを促します。

▼動画広告とグラフィック広告

▼縦動画・横動画

▼新旧縦型動画配信インターフェース

▊主力：横長大マップ

大きな画像リソースがほぼすべての広告スペースをカバーし、十分な露出を実現します。制作も簡単で、簡単なスクリーンショットを素材として配信できるため、ボリュームもすぐに増え、新旧の広告主にとって必需品です。

▼横長大画像

▼新旧大画像配信インターフェース

メインの画像、テキスト、動画に加え、アプリの推奨、ショッピングアカウント、モバイルカードクーポンなどのクリエイティブ形式も用意されており、さまざまなニーズを持つ広告主に試していただけます。

夏休み中にボリュームを増やしたいなら、動画リソースを有効活用することが特に重要です。 Tencent Information Flow と QQ Advertising は、広告主が制作と配信の両面から動画配信効果を最適化できるよう支援します。

▊制作：Small Vision Exploration Editionはワンクリックでビデオ素材を生成します

ビデオ素材の制作における 3 つの大きな難しさは、時間がかかること、コストが高いこと、創造性が欠けていることです。新たにリリースされたSmall Vision Exploration Editionビデオ制作ツールは、多数のビデオテンプレートとクールなBGMを提供し、広告主がアップロードした写真をすばやくビデオに組み合わせ、短期間で大量のビデオ素材を生成することができます。

以下は、このツールを使用して e コマース広告主が作成した素材の例です。作成にはわずか 5 分しかかからず、クリックスルー率は最大 5% でした。

▼ Small Visionがeコマース広告素材を制作

▊ 配信: ユーザーエクスペリエンスを最適化し、ダウンロードリンクを短縮

APP広告主にとって、ユーザーが動画広告を視聴するには時間がかかり、動画を視聴することで実際にユーザーを失う可能性があります。ダウンロードリンクを短縮し、ユーザーをより多くダウンロードに誘導するために、Android版のQQ Kandian動画広告では、視聴中のダウンロードとカードポップアップを優先し、コンバージョン率が10％増加しました。その他のトラフィックも形式でアップグレードされ、動画広告主が成果を最適化できるように支援しています。

▼視聴しながらダウンロードする方法

▼カードフローティングレイヤーフォーム図

2019年も後半に入り、夏休みは無視できない重要な販促期間となります。

著者: テンセント広告

出典: テンセント広告