1. 0から1までの核分裂活動のアイデア

イベント運営に携わる学生の多くは、核分裂に関する活動を数多く行ってきた、あるいは参加してきたと思います。では、この種の活動はすでに非常に成熟していますが、改善の余地はあるのでしょうか? ?

もちろんあります。そうでなければ、失敗するケースはそれほど多くないでしょう。では、早速今日の本題に入りましょう。

フォロワーが0人の場合、低コストでユーザー数の爆​​発的な増加を実現するにはどうすればよいでしょうか?

キーワードは、「0から1へ」、「極めて低コスト」、「爆発的な成長」です。

したがって、今日共有したルーチンは、非常に初期のプロジェクトに適しています。ファンベースがすでに大きい場合は、予算と賞品の数を増やす必要があります。そうしないと、ファンの間で不満が生じます。

2. あなたの活動の対象者は誰ですか?

これは本当に真剣に検討する必要がある問題です。

しかし、今日はこれについては議論しません。0 から 1 へのユーザー増加活動では、ターゲット ユーザーは間違いなく大多数の人々ではありません。このことを覚えておいてください。そうでなければ、核分裂は起こらない可能性が非常に高くなります。

この活動の本当のターゲットグループは、ウール党と呼べるでしょう。

このタイプの人は、友人サークルに広告を転送したり、友人リストに嫌がらせをしたりすることには関心がありません。彼らが気にするのは賞品です。

実際、私たちの友人の輪の中には、そういう人がたくさんいます。彼らは迷惑ではありますが、実は本当の「コアアクティブユーザー」なのです。

あなたは彼が望む報酬を与えるだけでよく、彼は広範囲にわたる宣伝活動であなたを助け、あなたのために多くのことをしてくれます。

では、これらの「コアアクティブユーザー」をどのように活用すればよいのでしょうか?

蓄積は一度に達成されないことがよくありますが、実際には蓄積するのにそれほど時間はかかりません。見つけるのはとても簡単だからです。

まず、この戦略には少なくとも 2 つの分裂活動が必要です。最初の分裂活動の主な目的は分裂ではなく、コア ユーザー グループを見つけることです。

最も簡単で直接的かつ迅速な方法は、「あなたのイベントには誰が参加しましたか？」と尋ねることです。イベントのポスターを転送したのは誰ですか?誰が最初にイベントタスクを完了したかなど。 。 。

このアクティビティの目的はコア ユーザー グループを見つけることなので、コア ユーザー グループの標準を設定する必要があります。

たとえば、このグループの人々は、特定の分野（金融業界など）で頻繁に仕事をしている人々である必要があり、彼らは多くの場合、イベントのポスターを友人やコミュニティなどに転送するのを手伝ってくれます。

基準を設定した後、その基準に基づいてイベント配信のチャネルを選択します。最も費用対効果の高い方法は、もちろん、関連するコミュニティ、掲示板、フォーラムなどを使用することです。

今こそ、参加する必要のあるグループに参加し、参加する必要のある Tieba フォーラムに入るときです。それから私たちはイベントの計画を始めました。

フェーズ1：「コアアクティブユーザー」の蓄積

核分裂活動のゲームプレイは実は非常に成熟しており、その中核となるロジックは、X 人の人々をフォローして登録するよう招待すると、報酬を受け取ることができるというものです。

ここに核心があります。ユーザーを核分裂活動に参加させる唯一の要素は報酬です。

前回の分裂活動は、公開アカウントのフォロワーを増やすというものでした。そこには致命的な問題がありました。それは、公開アカウントの分裂方法では、フォロワーに公開アカウントをフォローさせることができず、そうしないとアカウントがブロックされてしまうということです。

分裂を支援できる唯一のことは、ユーザーがイベントに参加したい場合は、まず公式アカウントをフォローする必要があります（ミニプログラムの規定）が、イベントに参加するユーザーを支援したい場合は、公式アカウントをフォローする必要はありません。

より多くの人に見てもらい、参加してもらえるように、ルールや報酬を設定する際には、報酬はできるだけ魅力的に、参加のハードルはできるだけ低く設定する必要があります。

賞品と参入障壁の低さが重要です。

当時、ファンが100人以上いる公開アカウント（ほとんどが社内関係者）のイベントをやっていました。公開アカウントの種類は金融・経済系で、求めていたファンも金融・経済に興味がある人たちでした。

当時、イベントの予算は1,600しかなかったので、報酬としてiQiyiのVIP会員月間カードを100枚購入しました。アクティビティのルールは次のとおりです。

1. イベントに参加する（ミニプログラムのルール：イベントに参加するには、公式アカウントをフォローする必要があります）、カスタマーサービスWeChatを追加します（追加後、「コアアクティビティユーザー」を選択する必要があります）

2. 4人の友達を招待して手伝ってもらいます（手伝ってくれる人はフォローする必要はありません。操作は非常に簡単で、ワンクリックで完了します）

3. 課題を完了した最初の 100 名に賞品が贈られます。

4. 所要時間は5時間です。

制作したら、すぐにフォーラム、BBS、ソーシャル グループにアクセスして広めてください。

普及後、効果は明ら​​かではなく、成長は非常に遅く、イベントが終了しようとしたときにようやく一団の人が来ました。

最終的に、公開アカウントは600人以上のフォロワーを獲得しました。平均すると、新しいフォロワーを獲得するためのコストは約3元でしたが、目標を完璧に達成しました。

次に、カスタマーサービスのWeChatアカウントを使用して、イベントに参加しているすべてのユーザーをチェックし、彼らがどのようなタイプであるか、金融分野でよく働いているかどうか、さまざまなアクティビティによく参加しているかどうかを確認します。選択した後、マークを付けます。作業の第一段階が完了しました。

フェーズ2: ファンとユーザーの急激な増加

分裂活動の第1段階を終えた時点で、すでに大量の「コアユーザーグループ」が蓄積されていると言える。彼らは喜んで友人サークルに転送し、友人に嫌がらせをし、iQiyi VIP月間カードを手に入れるためにこれらすべてを行っている。

彼らは、イベントコミュニケーションの本当の出口です（どんなチャネル/広告/リソースよりも信頼できる出口です）。彼らは、私が望む分野で頻繁に活動している人々です。彼らの同僚、クラスメート、仲間などもほとんどがこの分野にいます。

そこで、私は新たな核分裂活動の準備を始めました。

しかし残念なことに、私の予算はまだ悲惨なほど少ないです。前回と同じように、iQiyi VIP月間カードを100枚しか購入できません。

低い敷居と簡単な操作の原則に基づいて、アクティビティのルールは前回と同じですが、投稿を友人の輪に転送する必要があるという項目が 1 つだけ追加されています。

キャンペーンが始まった後、私はいかなるチャネルでも宣伝しませんでした。グループ内の「コアユーザー」にのみ送信しました。メッセージを受け取った彼らは嬉しそうに「ありがとう」と返信してくれました。

それから私はそれを友達に転送し続け、助けを求めました。 30 分後、活動は分裂し始め、賞金シェアは急速に減少し、後半の成長も鈍化しました。

イベントは4時に開始され、4時半から5時まで指数関数的な成長を遂げました。

最終的に、公開アカウントは3,200人以上のフォロワーを獲得し、1人の新規フォロワーを獲得するためのコストは0.5未満でした。状況を確認したところ、これらの新規ファンを観察したところ、そのほとんどは金融界の関係者であることがわかりました。

このイベントは成長をもたらしただけでなく、さらに重要なことに、私のイベント「コアユーザー、コミュニケーションの出口」の規模が最終的に拡大しました。後続の活動は、開始されるとすぐに核分裂を達成できるようになります。予算が十分であれば、成長はさらに速くなります。

要約:

分裂活動の核心は、報酬を通じて一部のユーザーに活動への参加を促し、分裂を形成することです。 0から1までの核分裂活動を行うには、以下のことを行う必要があります。

1. 活動プロセス:

最初のアクティビティの目的は、「コアアクティビティユーザー」の初期グループを蓄積することです。

これらは、あらゆるリソースや広告スペースよりも優れたコミュニケーション手段です。コアユーザーを見つけるには、まずターゲットグループが誰であるかを明確に考え、次にこれらの人々が頻繁に訪れるコミュニティ、フォーラム、またはグループに参加する必要があります。

ターゲット層の中から「コアユーザー」を見つけてください。なぜなら、彼らはコミュニケーションの出口として機能し、コミュニケーションの対象は同僚、クラスメート、仲間など、すべてターゲットグループだからです。

2回目以降の活動は核分裂です。

イベント報酬は、依然として最初のイベントに集中しています。後続のすべてのイベントは、コア グループを蓄積し、より大きな分裂を達成することを目的としています。

しかし、覚えておいてください、低い敷居と良い報酬が鍵です:

ユーザーにとって核分裂活動に参加する唯一の魅力は報酬であり、最大の障害はその敷居の高さです。

（賞のロジックについては前回の記事をご覧ください）

他の人に協力を依頼する場合、協力してくれた友人にWeChat公式アカウントをフォローするよう強制することはできないため、活動の閾値はできる限り下げる必要があります。

一方で、「コアアクティブユーザー」は、他のユーザーを好み、嫌がらせをすることをいとわない必要があります。一方、情報を広めることで、他の人もイベントに参加するのは簡単で価値があると感じることができます。

2. 活動目標

場合によっては、活動の対象はすべてのユーザーではなく、活動の効果を本当にもたらすことができる人々であることがあります。ユーザーベースでは、実際に 80/20 ルールが存在し、20% のユーザーが大量のアクティビティ データを提供できます。

この 20% の人々を見つけ、維持し、メッセージを広めてもらう必要があります。これは、他のチャネルや有料チャネルよりもはるかに優れています。そして、それは非常に迅速です。WeChatの強力な関係の輪を通じて、理想的なリーチに瞬時に到達できます。

私は以前UGCイベント運営に携わったことがあり、同じような気持ちでした。ほとんどのKOLはアクティビティに参加して素晴らしい投稿をしますが、彼らは本当に投稿を書きたいわけではなく、賞品に惹かれているのです。

これは 80/20 ルールであり、コンテンツ プラットフォーム上の 20% のユーザーが 80% の高品質な投稿を作成するというものです。そして、これらの人々は、活動の中心的な貢献者として、私たちの保護を必要としており、また保護を受けるに値します。

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