みんながファンマーケティングについて語っています。Meitu XiuXiu は写真編集以外に何ができるのでしょうか?

世界的に人気のゲーム「ポケモンGO」から、この2年間の春節期間中のAR紅包バトル、そしてMeitu XiuXiuのARかわいい写真まで、視覚的なソーシャルインタラクションは間違いなくトレンドになりつつあります。ファンマーケティングが次にどのような新しいトリックを思いつくかはわかりませんが、AR に関連するものになることは間違いありません。

西暦67年に始まった不思議な歴史物語があります。歴代の王朝は高層ビルを建ててきましたが、時が経つにつれて各階が地中に沈んでいき、現在では72階建てになっています。その秘密を探るために、グループは斬新な冒険に乗り出した。

これはサスペンス小説でもSF映画でもなく、国内初のサスペンスアドベンチャーリアリティ番組「72階建ての塔」です。論理的に言えば、その革新的なポジショニング、クリス・ウー、ウー・レイ、サイモン・ヤムを含む強力なキャストのサポート、そしてベテランバラエティ番組「Mango TV」の強力なプロモーションにより、この番組が人気にならないことは難しいだろう。さらに、サスペンス・冒険小説の第一人者である三州南牌がリアリティ番組に出演するのは今回が初となる。

しかし、現実には、番組の視聴率は開始以来、期待を大きく下回っている。低迷していた視聴率が回復し、ソーシャル プラットフォーム上で人気の波が生まれたのは、第 3 話で趙麗穎が復帰してからでした。

「ファンマーケティング」は参加が大事

ご存知のように、他のキャストの影響力は弱くないのに、なぜ趙麗穎の影響はこんなにも「即効性」があるのでしょうか？

答えを知ることは実のところ難しくありません。 Sina Weiboで、Zhao Liyingを検索すると、#赵丽莹萌拍#というトピックが画面を占めているのがわかります。これはまさに、 Meitu XiuXiuが72階建てのビルの実際のシーンに基づいて趙麗穎のためにカスタマイズしたARかわいい写真効果です。今、ファンは画面を通して英宝の冒険を見るだけでなく、ARのかわいい特殊効果を通じて直接参加し、趙麗英の喜び、悲しみ、怒りを感じることができます。この話題は3日間オンラインで公開され、7000万回以上の熱い議論を集めました。これは、「ホタル」がこのルーチンを非常に気に入っていることを十分に示しています。

ファンマーケティングの専門家である雷軍氏はかつてこう語った。「ある意味で、小米が売っているのは携帯電話ではなく、参加感だ」。今回、美図と趙麗穎の協力は、実際に新しいAR技術を利用してファンの参加感を高め、「72階建ての塔」の視聴率を大幅に引き上げた。

「ファンマーケティング」愛を伝えるのは簡単ではない

「ファンマーケティング」という概念は新しいものではないが、写真や動画が主流のビジュアルソーシャルネットワーキングのトレンドの下で、ファンの参加意欲を刺激し、それをマーケティングの可能性に変える方法は、多くの芸能人、バラエティ番組、企業が直面する共通の課題となっている。

1. 主に従来の広告に基づいており、参加が不足している

かつてはテレビやラジオがコミュニケーションの文脈を作り出していましたが、現在はWeChat 、QQ、Weiboがソーシャルな文脈を作り出しています。しかし、顧客をセグメント化し、マーケティング リソースを統合する能力がないため、ほとんどの著名人や企業は依然として従来のマーケティング手法に従い、ハード広告や印刷広告などの従来のメディアに広告を掲載しています。

このような重いメディアと弱いソーシャル配置により、多くのユーザーはそれを情報を得るためのツールとしてのみ使用し、参加を促すことができず、それこそがファンマーケティングの鍵となります。

2. 深刻な均質性と個性の欠如

アメリカのデジタル専門家であるネグロポンテ氏はかつてこう言っています。「情報が多すぎると、情報がないのと同じだ」。したがって、商品情報を控えめにした後は、ファンの視点に立って、ファンの視点からどのようなコンテンツが必要かを考え、商品やブランドの情報をさりげなく伝える必要があります。

しかし、デジタルマーケティングやファンマーケティングが普及している現代では、均質化が起こりやすいのが現実です。 H5 コンテンツに賞品や抽選で報いることは標準的な「ファン特典」になっていますが、その効果はますます悪化しています。その理由は、特定のグループの人々のニーズを十分に理解しておらず、ターゲットを絞った配信を行っていないためです。

ファンマーケティングを行うには？

問題点はたくさんあるので、「ファンエコノミー」を最大限に活用するにはどうすればいいのでしょうか?この質問に答える前に、以前海外で人気があったMeituの手描きセルフィーアクティビティを見てみましょう。 2017年1月、Meituは人工知能をベースにした手描きセルフィー機能を発表しました。この機能は、ユーザーが数秒で漫画風の手描き画像に変身できるため、リリース初日には多くの映画スター、有名な司会者、影響力のあるKOLを含む1,500万人のユーザーがこの特殊効果を使用しました。

例えば、第88回アカデミー賞で主演女優賞を受賞したブリー・ラーソンは、自身のインスタグラムに手描きの写真を投稿し、Meitu XiuXiuの「人魚の涙」特殊効果を使用して、美しく夢のような欧米のおとぎ話を作り上げました。アメリカの有名なトークショー司会者のジェームズ・ケ、サンフランシスコのBuzzFeed Newsウェブサイトの責任者であるマット、 YouTubeタレントのダニエル・ジェームズ・ハウエル。彼のYouTubeチャンネルの名前はdanisnotonfireで、人気のイギリスのセレブブロガーです。多くの有名人やKOLも自発的に中国のMeituを使用し、ファンやユーザーを魅了し、ソーシャルバイラル伝播を引き起こしています。

米国では、1週間以内に、Meitu XiuXiuはApp Storeの無料リストのトップ1,000外から11位に急上昇しました。これはMeituのアプリにとって最高の結果であり、米国市場における中国のソフトウェアにとっても最高の結果です。 Meitu が国内外の市場で達成した実績は、同社の製品と事業における大きな成功を証明するのに十分です。まとめると、大きく分けて3つの側面があります。

1. 同じ調子の多数の聴衆

「手描きセルフィー」にしろ、#赵丽莹萌拍#にしろ、彼らの立ち上げは、現在の若者のファッション、楽しさ、個性化の追求と一致しています。 Meituが公開したデータによると、2016年12月31日現在、Meituの画像およびコミュニティアプリケーションマトリックスは世界中で11億台の独立したデバイスでアクティブ化されており、Meitu XiuXiuは国内外で1億人を超えるユーザーを抱えています。したがって、ユーザーの脈動をつかむことができれば、何億人ものファンを参加させるという小さな目標を達成することはそれほど難しいことではありません。

2. 製品の連携が強力なコミュニケーションマトリックスを形成する

Meitu XiuXiu 自体に加えて、Meitu はMeipai 、Beauty Camera、Beauty Camera、Chao Selfie など豊富な製品マトリックスも所有しています。豊富な製品ラインは、ユーザーセグメントのパーソナライズされたニーズを満たすだけでなく、相互にリンクすることもできます。製品が新しい機能をリリースすると、よりターゲットを絞った多様なマーケティング手法が生まれ、強力なコミュニケーション マトリックスが形成されます。

例えば、以前、Meitu社は、Meitu XiuXiu、Beauty Camera、Chao Selfie、Beauty Cameraのオープニング画面のスタートアップページやホームページの背景ボードなど、複数のマトリックス製品を連携させることで、Diorの効果的なブランドプロモーションとトラフィック誘導を行い、Diorの露出を3億回にまで引き上げました。

3. ARに深く関わり、ビジュアルソーシャルマーケティングのベテラン

一貫したトーンと強力な製品マトリックスを備えた多数のユーザーが不可欠ですが、ファンマーケティングを成功させたい場合、最も重要なのはゲームプレイが斬新であるかどうかです。ますます成熟している AR は、まさにこの要件を満たしています。

技術的な観点から見ると、AR の優位性は、仮想オブジェクトと現実環境の組み合わせにあり、現実世界と仮想オブジェクトがリアルタイムで共存・同期し、仮想空間でシミュレートされたものを現実世界で実際に体験したいというユーザーの欲求を満たし、使用の楽しさとインタラクティブ性を高めます。海外メディアTechCrunchによると、2021年までにVRとARの市場規模は1080億ドルに達し、そのうちARの市場シェアは約830億ドルになると予想されています。 Facebookの創設者マーク・ザッカーバーグ氏は、「将​​来的には、人工知能、AR、グローバルなインターネット接続がソーシャルインタラクションの中核となり、ARテクノロジーは5年から10年以内に最も強力なソーシャルプラットフォームに成長するだろう」と考えている。

確かに、AR は計り知れないハイテクではなく、その発展の見通しについてはさまざまな意見があります。しかし、#赵丽莹萌拍#の人気から、​​数億回の露出を記録した前回のAR #萌拍#イベントまで、Meituは実際にARをファンマーケティングなどの商業分野に応用し、同様のソーシャルシーンで大きな話題を呼んでおり、ビジュアルソーシャルマーケティングのベテランとなっていることがわかります。

世界的に人気のゲーム「ポケモンGO」から、この2年間の春節期間中のAR紅包バトル、そしてMeitu XiuXiuのARかわいい写真まで、視覚的なソーシャルインタラクションが間違いなくトレンドになりつつあります。ファン マーケティングが次にどのような新しいトリックを思いつくかはわかりませんが、AR に関連するものになることは間違いありません。

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この記事の著者は@rrdzcpjlで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ