ショートビデオの運営と脚本執筆！

コンテンツが重要視される時代において、ショートビデオのアカウントポジショニングとスクリプト作成は、ビデオのコンテンツスタイル、コンテンツ形式、コンテンツトーンの基礎となり、ビデオアカウント全体の運用において決定的な役割を果たします。具体的な宿題のやり方を見てみましょう...

1つ。アカウントの位置付け

1.商業的ポジショニング

現在、短編動画の商業的位置付けは、主に広告の配置と IP 価値に基づいています。

まずは数が多い広告掲載場所について説明します。昨今、広告の配置は新たな様相を呈しています。トラフィックが多く、配信チャネルも豊富な人気動画は、広告が配置されていても繰り返し視聴され、共有したくなります。また、広告された商品も動画の力を借りて人気が出ることがあります。しかし、広告を挿入する際には、あまり唐突過ぎてはいけません。広告を人々の心に深く根付かせたいのであれば、消費者のペインポイントを捉えて、ターゲットを絞って挿入する必要があります。ほとんどの消費者は、まず広告されている製品の価格と見た目の良さに注目し、次に品質と使いやすさに注目します。これらの製品の特徴は、いくつかのビデオ プレゼンテーション手法を通じて視聴者に提示できます。たとえば、想像力豊かなビデオ プレゼンテーション手法を使用して、予想外の逆転を解釈し、それを利用して製品のセールス ポイントを提示します。

IP の値は通常、IP が正常に作成された後に反映されます。主に2つの部分に分かれています。1つ目は個人IPです。個人IPの最初の発現は、個人IPを個人商標に変換することです。たとえば、XXカタツムリ麺などの製品です。2つ目は広告価値、主要ブランドの商業プロモーション、ライブストリーミング、ビデオストリーミングなどです。もう一つは企業 IP です。企業 IP の成功的な創出によってもたらされる価値は、その企業が属する業界で輝くだけでなく、他のチャネルの人々に知られるようになり、それによって他の製品プロモーション、イノベーション、販売チャネルが立ち上げられます。

2.対象ユーザー

ターゲット ユーザー、または視聴者グループとは、簡単に言えば、動画アカウントが視聴を意図している人々のグループを指します。これらは、年齢、性別、職業、地域、趣味、生活習慣などによって分けることができます。たとえば、**Fitness Studio ビデオ アカウントのターゲット ユーザーは、スポーツ、フィットネス、減量が好きな 25 歳から 35 歳の女性ユーザーです。ターゲット ユーザー人口プロファイルを決定することによってのみ、垂直コンテンツをより効果的に作成できます。例えば、運動やフィットネスの方法、テクニック、注意事項、減量に関する誤解など。

口頭放送は、一人のナレーションを通じてコン​​テンツの知識ポイントをユーザーに直接伝えます。たとえば、お茶会社は口頭放送を使用してお茶の文化を説明および広め、お茶に興味のあるユーザーを引き付け、それによって製品の露出とブランドのプロモーションを増やします。例えば、ある読書アプリは、口頭によるストーリーテリングの形式を通じて、教育、職場、人間性、心理学、社会学、古典などに関する洞察を多数のユーザーに伝え、ユーザーの深い思考を刺激し、ユーザーが彼の動画から知識を学びたいと思うようにしています。

ディスプレイカテゴリは、飲食業界、観光業界、衣料業界など、視覚的なインパクトのある製品を扱う企業で主に使用されます。視覚は人間の第一感覚であるため、「動画を見る」という場合は「見る」ことに重点が置かれ、「目を引く」という場合は「目」に重点が置かれ、視覚的なインパクトを生み出すことが勝負の半分を占めます。例えば、XX景勝地の商品は、景勝地の美しい風景です。山、木、小川、滝など景勝地の美しい風景を撮影し、ポストプロダクション編集、カラーグレーディング、音響効果を追加することで、完成した映画を観客に提示し、目を楽しませています。

Vlogの正式名称はビデオブログで、ビデオログを意味します。ビデオブロガーは、景勝地、レストラン、アクティビティなどのシーンを撮影し、個人的な視点から紹介します。ロングショット、パノラマショット、ミッドショット、クローズアップショット、クローズアップなど、カメラを導き、あらゆる角度から訪れた場所の風景や文化的特徴を見せることができます。また、撮影中に自分の経験や内面を語ることもできます。これは、多くのブロガーにとって、自分を表現し、解放する方法です。例えば、XX シービュー ガーデン ホテルでは、登場人物がこの形式を使用して、ホテルのサービス施設 (プール、ジム、レストランの治療設備など) の体験プロセスを提示し、それを観客と共有することで、観客はまるでその場にいるかのような感覚を味わうことができます。

アニメーション：このタイプの動画は、医療業界、ハイテク業界、金融業界など、製品が比較的仮想的で撮影が難しい業界の動画や、MGアニメーションを主な表現形式として、業界知識の紹介によく見られます。業界や製品の特長をシンプルかつ明快、簡潔に紹介することができますが、このようなビデオの制作サイクルは比較的長く、制作者に求められる専門スキルも比較的高くなります。

2. IP設定

業種が決まったら、次はキャラクター設定を決めます。人物が登場する動画の場合、IP設定は動画コンテンツの表現スタイルやトーンに関係します。業界や製品の特性を踏まえ、男女別、さらに年齢層別に範囲を絞り込んだ視聴者分析を実施し、この年齢層におけるさまざまなイメージや出力コンテンツの好みや受容性をさらに理解し、IP作成をさらに完成させます。

2. スクリプトテーマの配置

ビデオ コンテンツの構造は、スクリプト作成の最も重要な部分です。短編動画の黄金の3秒原則に基づき、ストーリー動画では、視覚的なインパクトが強いショットで、動画の冒頭で視聴者の注目をしっかりと引き付けることができます。たとえば、邢台XX旅館のストーリー短編動画は、ストーリーのクライマックスから始まり、視聴者の好奇心を刺激し、何が起こったのかを知りたいと思わせ、その後の内容でストーリーの背景と原因を紹介しています。動画の後半に向けて、急な方向転換をしたり、動画の内容を浅い内容から深い内容へと徐々にエスカレートさせたり、視聴者に考えさせるようなオープンエンドにしたりするのもよい選択です。

知識の説明、科学の普及、人物のインタビューなどの動画の場合、動画の内容は「正直すぎる」ものであってはなりません。あらゆる面で視聴者の思考を喚起できるタイトルが特に重要です。 「今日は、ある知識を皆さんにお伝えします」というのは、まだ知らない「何かについて」と比べると味気なく聞こえ、視聴者は視聴を続ける意欲を失ってしまいます。知識のポイントを説明した後は、再度要約することで、聞き手の印象を深め、内容をより充実したものにします。

結論：

脚本作成の合理性と専門性は、ビデオに大きな競争上の優位性をもたらし、それを際立たせるだけでなく、撮影プロセス中に監督、カメラマン、俳優、衣装、小道具、その他の部門間の調整と連携の枠組みと方向性を提供し、作業効率の向上に重要な役割を果たします。しかし、その創作プロセスは必ずしも順風満帆とは限らず、決まったルーチンもありません。基本的な創作スキルを習得すると同時に、市場の動向や商業的なセールスポイントを把握し、生活の細部や人間性に対する観察、経験、思考に注意を払い、魂と深みのあるコンテンツを作成する必要があります。