あなたの製品はWeChatミニプログラムに適していますか?この製品ロジック分析が必要です!

9月21日夜、 WeChatはWeChat「ミニプログラム」が内部テストに入ったと発表した。

張小龍が年初1月11日に北京で行われたWeChat公開講座で講演してから半年以上が経ち、ついに待望の「 WeChatアプリ版」が登場した。 「アプリ番号」に比べると、「ミニプログラム」という名前の方がかわいいですね。名前から判断すると、「プログラムをWeChatに接続する」という意味を強調しているようです。

以前、WeChat の機能反復のリズムを分析しました。一般的に、重要な WeChat 機能の計画サイクルは約 9 ～ 12 か月です。この計算によれば、計画から発売までのこのアプリケーション数のペースは非常に一貫しています。

まず、張小龍がWeChatモーメンツにミニプログラムについて投稿したとされる次のコメントを見てみましょう。

この図に関して、前半はミニプログラムはネイティブアプリではなくWeChat内のクラウドアプリケーションであり、ユーザーにとって非常に軽量（開発者にとってはさらに軽量）であることを意味していると理解しています。

文の後半は、ユーザーは使用後にプログラムを終了し、他の人のサービスを離れますが、自分のWeChatモーメントでプレイし続け、記事を読む、と理解する必要があります。

昨夜、WeChatミニプログラムがオンラインになった後、多くの友人がこの件についてどう思うかと聞いてきたので、この記事を使って答えました。まず結論をいくつか述べたいと思います。

• すべてのサービスがミニプログラムへの統合に適しているわけではありませんが、ほとんどの起業家のサービスはミニプログラムへの統合に適しています。分析については後ほど詳しく説明します。

• ミニプログラムは HTML5 に基づいて開発されたプログラムですが、 JS-SDK に似たフレームワーク(Baidu は以前は clouda フレームワークを使用していました)を使用し、より多くのインターフェイスとコンポーネントを提供してプログラムをよりスムーズにし、エクスペリエンスをネイティブ APPに近づけます。

• クラウドでプログラムを公開することができ（もちろんWeChatの審査も必要） 、データをキャッシュすることもできるため、最大のネイティブアプリであるWeChatを活用してHTML5アプリをより強力にするという目標を達成できます。

• まだ招待されていなくても心配しないでください。WeChatの運営ペースから判断すると、グレーゾーンで確実に宣伝されるでしょう。このグレースケールには、ユーザーへの段階的なリリースや、複数の開発者の階層化された承認と管理が含まれますが、必ずしも先発者が有利になるわけではありません。その後の競争は、タイミングではなく、依然として製品自体に関するものになります。

• 誰もがWeChatを通じてマーケティング、顧客獲得、コミュニケーション機能を獲得することを期待しています。では、WeChatミニプログラムが発するエネルギーはすべての人のニーズを満たすことができるのでしょうか?それはかなり微妙だと思います。製品マーケティングとWeChatの抑制により、主導権はまだWeChatの手中にあります。

• HTML5 と JS の才能は非常に需要が高いため、誰でも確保できます。

WeChatがミニプログラムの段階まで発展した背景には、野心があると言えるでしょう。ただ、WeChat の野心は常に製品ボックスに詰め込まれ、しっかりと保護されてきました。

野心について語るとき、まずWeChatの開発の歴史を振り返る必要があります。

WeChat: IMからブラウザ、そしてOSへの変貌

私はかつてWeChatの開発段階をIM段階、ブラウザ段階、OS段階の3段階に分けました。 IM 段階での大きな動きは音声通信とシェイク、ブラウザ段階での大きな動きはサブスクリプション アカウント、そして OS 段階での大きな動きはミニプログラムかもしれません。

音声通信、Shake、Momentsの力を借りて、WeChatはすぐに独自のIMの優位性を確立したと言えます。テンセントの独自のコア資産である関係チェーンと相まって、WeChatはすぐに1億人以上のユーザーを獲得しました。

ブラウザは実際には OS の一種であり( Googleの Chrome OS を参照) 、その主な機能は HTML (もちろん HTML5 も含む)を解析することです。これに基づいて、サブスクリプション アカウントは最大の受益者であり、最も強力なリーダーです。

OSの核心は、その上でサービスを実行するためのプラットフォームを構築することです（ローカルサーバーの呼び出しとクラウドサービスの転送） 。今回のミニプログラムは、スーパーネイティブアプリであるWeChatを使用し、サードパーティのサービスプロバイダーにWeChatを通じてローカルアプリケーションの利点を提供します。これには明らかな利点があり、後ほど説明します。

また、WeChatミニプログラムは人とサービスを繋ぐ試みであり、将来的には「サービスアカウント」に完全に取って代わる可能性があると考えています。

インターネットの全体的な発展とテンセントの全体的な戦略から判断すると、過去10年間、インターネットは人と情報、物と人のつながりを解決してきました。次の10年間は​​間違いなく、人とサービスを結びつける時代になるでしょう。

しかし、サービスはより垂直的、細分化され、非標準的であり、テンセントが単独で行うことは明らかに困難です。テンセントも多数のサービス企業に投資していますが、まだ含められない新興および潜在的なサービスが多数あります。すべてのサービスを結び付け、サービスと人々を直接接続できる製品があれば、それは明らかに大きな価値を持つでしょう。

ミニプログラムがこのタスクを実行できる可能性があります。一方には7億人のユーザーがおり、もう一方にはサービスプロバイダーがいます。WeChatプラットフォームを通じて、膨大なユーザーが膨大なサービスに接続されます。完璧です！名前はミニプログラムで見た目はかわいいですが、その野望は間違いなく大きいです！

上記では、ミニプログラムの背景について簡単に説明しました。次に、いくつかの点を詳しく分析します。

• アプリケーション番号にアクセスするのに最適なサービスとビジネスはどれですか?
• 開発者がアプリケーション番号にアクセスする場合、製品のアーキテクチャとロジックはどのようになりますか?
• 開発者の皆さん、ご注意ください: WeChatミニプログラムの開発には父親に頼る必要があります
• 将来のミニプログラムは私たちにどのような重要な期待を残すのでしょうか?

一つずつ見ていきましょう。

1. 申請番号にアクセスするのに最適なサービスや企業はどれですか?

すべてのサービスがミニプログラムに適しているわけではありませんが、ほとんどのサービスとほぼすべてのスタートアップはミニプログラムに接続できます。

どのサービスにアクセスでき、どのサービスにアクセスできないのでしょうか?まずはモデルを見てみましょう。私たちは、インターネット製品を、重要度/非重要度、高頻度/低頻度に応じて 4 つの象限に分けます。

次に、これら 4 つの象限の採用戦略をそれぞれ見ていきます。サービスの頻度が非常に高く、インタラクションとインターフェース エクスペリエンスに対する要件が高い場合は、ネイティブ APP を使用する必要があると言えます。しかし、低頻度/中頻度で重要なサービスを提供している場合は、ためらうことなくWeChatミニプログラムアプリケーションチームに参加する必要があります。

象限 1: 大手企業や高頻度アプリケーションは、ミニプログラムにアクセスしたり、ミニプログラムを採用したりすべきではありません。

この象限は基本的に3BA （360、Baidu、 Alibaba ）などの大手企業で構成されています。

• アリババとバイドゥは明らかに参加しないだろう。

• 使用頻度の高い重要なアプリケーションは接続されません。ユーザーは頻繁にアプリを開いて頻繁に操作するため、ライブ放送、ゲーム、ビデオなどのアプリケーションエクスペリエンスに対する要件が高くなります。

• 高いレベルのデータセキュリティを必要とするユーザーはアクセスしないでください。 WeChat はインターフェースを読み取るだけで、サーバーが直接データを送信することはできませんが、ミニプログラムは必ずキャッシュ機能を提供するため、開発者のサービスは H5 に基づいているにもかかわらず、WeChat プロトタイプ フレームワーク内で実行されます。

第 2 象限: ためらうことなくミニプログラムを採用する必要があります。

この象限には多数のサービス製品が含まれます。

• 教育、医療、家事、求人、中古品取引、観光、チケット販売、財務管理、自動車アフターマーケット、そしてもちろん理論的には 12306 もあります!

• つまり、ユーザーが年に1、2回製品を使用してから忘れてしまった場合、ネイティブの参照方法でダウンロードするように要求するのではなく、WeChatミニプログラムを通じて解決する必要があります。

• スタートアップ企業は、ミニプログラムを通じてMVP製品をテストする必要があります。WeChatには自然なコミュニケーションと顧客獲得機能があるためです。ネイティブアプリケーションは開発が複雑なだけでなく、プロモーションと顧客獲得のコストが非常に高く、MVP製品の探索を妨げます。

この観点から見ると、ミニプログラムは中国の新興インターネット企業が試行錯誤のコストを削減し、成功の可能性を高めるのに役立ちます。

第 3 象限: WeChat のオープン機能を使用してユーザーに自社製品を紹介する場合は、注意してアクセスする必要があります。

• MVP の後は、できるだけ早く自社製品に誘導してください。自社製品の方がよりよいサービスを提供でき、ユーザーを維持できるからです。代表的な例としては、Zhihu や NetEase Cloud Music などがあります。

• コンテンツベースの製品の場合、WeChatを通じて新規ユーザーを獲得し、その後自社プラットフォームに移行させることも良い戦略です。

象限 4: アクセスは状況に応じて異なりますが、主に開発能力に基づきます。

基本的に、それらの多くは個人的な興味の製品やツール製品です。MVPや興味の観点から開発することができ、商業的な成果をあまり考慮せず、感情だけを考慮します。ただし、これらの開発者には明らかな問題があります。それは、製品の設計と開発能力が限られていることです。したがって、従業員がAPPに従事している場合は、APPのみを使用します。H5の場合は、WeChatミニプログラムを使用します。

2. 開発者がアプリケーション番号にアクセスする場合、製品のアーキテクチャとロジックはどのようになりますか?

ミニプログラムに接続する予定がある場合は、このゲームプレイの基本的な構造と論理的な関係を理解するようにしてください。ユーザーはWeChatと頻繁にインタラクションし、WeChatもOSと頻繁にインタラクションします。もちろん、WeChatもAPIを通じてサードパーティのデータを取得し、サービスコンポーネント、開発ツール、インタラクションフレームワークを通じてミニプログラムのインタラクションスタイル、表示方法、拡張機能を定義します。

ミニプログラムによって開発の難易度が大幅に軽減される方向性が 2 つあります。

• コンポーネントとフロントエンドコントロール：現在明らかにされている情報によると、WeChatミニプログラムは、クラウドベースのH5製品にネイティブアプリケーションのコンポーネントと拡張機能を持たせることを目的として、基本コンポーネント、フロントエンドネイティブコントロール、APIを提供します。これらのコンポーネントは、以前はサードパーティによって提供されたフレームワークでした。今回、ミニプログラムではより多くの権限が解放され、開発者がミニプログラムにすばやくアクセスし、標準化された構造化された方法でデータを処理できるようになりました。

• インタラクション フレームワーク: 今年上半期には、WeChat は UI 仕様とインタラクション例を統一するための一連の UI およびインタラクション フレームワークの公開を開始しました。これらの UI 仕様とインタラクション例は、かなり前から用意されています。UI もフロントエンドも知らず、バックエンドの PHP しか書けない初心者プログラマーでも、API にアクセスすることで独自のミニプログラムを完成させることができるはずです。

3. 開発者の皆さん、ご注意ください: WeChatミニプログラムの開発には父親に頼る必要があります

実際、皆が興奮しているのは、上記のようなミニプログラムのフレームワークやロジック、コンポーネントではありません。なぜなら、海外のFacebookや中国のBaiduがそのようなことをやっているからです。皆が最も期待しているのはWeChatのリレーションチェーンであり、リレーションチェーン自体がWeChatの生命線です。リレーションチェーンはこのミニプログラムに公開されるのでしょうか？そう思います。お父さんと競争しましょう。

まず、関係チェーンを開くことは不可能ではありませんが、特定の条件下では開きます。

上の図からわかるように、これらは基本的に 3 つのオープン ロジックです。

• 公開されている情報のみが公開されています: ニックネーム、アバター (実際にはログイン ID)。Air Travel など、すべての開発者がアクセスできます。

• 条件付きでオープン: 使用を共有する友人にオープンします。例えば、Dianping。つまり、Dianping に基づいて、友達がどこに行くのかがわかります。例えば、 Meituan Waimaiでは、友達のヘッドラインを見ることができます。58.comが所有するZhuan Zhuanでは、友達が何を販売しているかを見ることができます。しかし、申し訳ありませんが、この関係チェーンは一般に公開されており、現在はTencentが投資した企業のみがこのような特権を享受できます。

• より高いオープン性：ログインや友達関係に加えて、Momentsの権限もオープンになっており、一部の操作はMomentsに直接送信してアクションを実行できます。申し訳ありませんが、これはQQ Music、Tencent VideoなどのTencent独自の製品でのみ利用可能です。

一般的なロジックは次のとおりです。

• 実の息子はすべての関係を引き継ぐことができます。
• ゴッドソン、私たちは重複した関係を持つことができます。あなたがそれを使用し、私がそれを使用して、私たちはお互いを見ることができます。私がそれを使用して、あなたが使用しない場合は、私はあなたと連絡を取ることができません。
• 部外者の場合、顔をスキャンすることしかできず、それ以外のことは不可能です。

だから、あまり興奮しすぎないでください。ミニプログラムのオープン性は現在まだ非常に低く、Facebook の完全なオープン性とはまだギャップがあります。

4. まとめると、将来のミニプログラムは私たちにどのような重要な期待を残すのでしょうか?

ミニプログラムはWeChatにとっては小さな一歩だが、モバイルインターネットにとっては大きな一歩となるかもしれない。 WeChatゲームプレイは特に中国市場に適しています。また、このゲームプレイが世界的に宣伝され、ベンチマーク製品になることを期待しています。

WeChatの機能を徐々にリリースすることで、多数の開発者とサービスがWeChatエコシステムに引き込まれ、ユーザーは真にWeChatに依存するようになり、オンライン都市を構築するというWeChatの願いが実現します。

私がこれまで見てきた第一段階では、WeChatはまずミニプログラムのプロセスを進め、一部の開発者を招いてハイエンドの構成と製品の磨き上げを行うと思います。結局のところ、現在のミニプログラムはまだMVP製品です。中期的には、ミニプログラムにより、WeChatはコンテンツからサービスまでのエコロジカルなクローズドループを実現し、WeChatの周辺機能（支払い、マップ、広告など）の能力が向上するだけでなく、唯一のモバイルポータルとしてのWeChatの地位も強化されます。

最後に、ミニプログラムの入り口がこんなに深いと

まずは効果を観察してからハグするかどうかを決めましょう。