GuangDianTongの情報フロー最適化技術の分析！

広電通はテンセントの2大情報流通プラットフォームの一つ（もう一つはモーメンツ広告）であり、10月にシステムをアップグレードし、バックエンドの広告スペースは複数の広告スペースから3つの主要ページと4つの広告スペース（Qシリーズリソーススペース、テンセントニュース、テンセントビデオ、優良匯）に変更されました。これら4つの広告ポジションについてお話ししましょう。Qシリーズのリソースポジションは、その名の通り、QQとテンセントに関連するリソースです。システムのラベルによると、QQ、テンセント情報フロー、QQミュージックです。

このリソースポジションは、オリジナルのQQスペース、QQブラウザなどを含む、オリジナルのテンセントシステムの広告ポジションを統合しています。テンセントニュースとテンセントビデオについては、詳細は説明しません。Youlianghuiは、Baidu情報フローの百青騰やToutiao情報フローのPangolinに似ています。これは大規模かつ多様なアライアンストラフィックの一種です。 GuangDianTong を起動する際に注意すべき詳細についてお話ししましょう。参考用です。

1.広電通の配送モード

配信モードには、標準と高速の 2 つがあります。私にとっては加速効果の方が優れています。しかし、慣れていないものや制御できないものについては、まず標準に従い、スピードを上げないでください。加速はいつでも失敗する可能性があり、多くの業界やビジネス状況は異なるため、保守的なアプローチは最初に標準化することです。方法を見つけたら、それをスピードアップするように努めることができます。

2. ユーザー行動の興味タグ

行動興味関心ターゲティングでは、興味や行動など、業種を選択できるほか、意図ワードの検索も可能です。こうすることでフローがより正確になります。従来の広東語の場合、行動興味ターゲティングでは、まず一般的な広告に投資し、その後行動興味ターゲティングを絞り込むことができます。意図語をターゲットにする場合は、興味（行動）＋意図語をチェックすることができます。興味（行動）をチェックしない場合は、ターゲット範囲が狭くなります。

3. 情報フロー広告配信時間

製品が異なれば、群衆のポートレートも異なります。配達時間は、事業所の人口に基づいて決めることができます。例えば、人口が比較的若い場合は、午前 1 時から 2 時の間に配達することもできます。ほとんどの業界は夕方に投資を行います。朝7時から9時までは多くの人が働いているので、この時間帯に投資を行うこともできます。正午の昼休みには投資してもしなくても構いませんが、テストを行うことをお勧めします。上記の時間帯は比較的交通量が多い時間帯となります。主に若い世代を対象としています。

中高年向けに日中の配達も承ります。日中に立ち上げれば、標準モード＋午前7時から午後12時まで＋比較的低価格でご利用いただけます。これも効果的です。

配達時間の設定は主にビジネス グループによって異なり、グループの習慣やスケジュールに応じて設定する必要があります。

4. クリエイティブなタイトル、画像、ページの対応

情報フローのクリックスルー率は比較的重要です。タイトルには、私たちが何をしているのか、ユーザーに何を提供できるのかが明確に記載されていなければなりません。タイトルの書き方が分からない場合は、Guangdiantongが提供するターゲットワードパッケージ+コピーライティングアシスタントを使用できます。

写真はビジネスや創造性に密接に関連し、美しく、豊かで、目を引く斬新なものでなければなりません。

このページでは、クリエイティブなタイトルと同様に、私たちが何をしているのか、そして私たちの利点をユーザーに伝える必要があります。ページ上の単語数は少なくてもよく、ページのコピーはクリエイティブのコピーと一致する必要があります。

注: 多くの人のクリックスルー率が高くないのは、何をするか明確に述べていないからです。これは、多くの人のコンバージョン率が高くない理由でもあります。たとえば、ある会社が SEO アウトソーシングを行っていますが、タイトルは「SEO を行う 12 の方法、オンラインで情報を取得する」です。明らかに、これは自社のビジネスを示すものではなく、つまりユーザーに「何をしているか」を伝えていません。クリックがあったとしても、訪問者はアウトソーシングのニーズではなく、学習のニーズを持っているため、取引を成立させることは困難です。

5. 期間レポート

広電通のレポートは、百度の情報フローや今日頭条の情報フローほど詳細ではありません。しかし、非常に役立つレポートもあります。こちらは期間レポートです。1 週間実行した後、期間レポートを確認できます。期間レポートでフォーム予約量とフォーム予約コストを確認し、週の各期間の期間変換コストを取得します。これは、期間設定の参考になります。たとえば、午後 10 時から午後 11 時の間のコンバージョン率が良好であれば、さらにいくつかの広告を作成して、この時間帯に重点を置くことができます。

6. ページの変更

ページを変更する必要があると思われる場合は、元のページで変更することはお勧めしません。システムデータモデリングに影響します。変更したいページをコピーして、変更することができます。変更後は日付に「New」を追加します。たとえば、12 月 11 日にページ A を変更した場合、変更後に「a12.11 新規」というメモを追加し、それ以降の新しい計画にはこの新しいページを使用できます。

元のページに変更を加えると、システムはこのページを新しいページと認識して改造する可能性がありますが、実際には、そのページにはすでに多くのコンバージョンがあります。システムが改造されると、結果に影響が出ます。したがって、ページを変更したい場合は、元のページで変更するのではなく、コピーして変更することができます。

7. 広電通の監査

GuangDianTong の審査がかなり厳しいことは誰もが知っています。実際に対処する方法はあります:

方法 1: 要件に応じて変更します。システムが監査に不合格になった場合は、理由が提示され、理由に応じて変更できます。

方法 2: 複数回提出できます。1 回承認されない場合は、2 回提出します。2 回承認されない場合は、3 回提出します。複数回の提出を繰り返すと、システムが通過する可能性が高くなります。提出するたびに、テキストまたは画像を少し変更するだけで済みます。

方法 3: 昼休みまたは午後 6 時から 8 時の間に再提出できます。私の個人的な経験からすると、これらの時間帯の方が審査に合格しやすいことが多いです。もちろん、夜にレビューに提出することもできます。そうすれば、レビューが早く終わるかもしれません。

8. 広電通の入札と調整

どの情報フロー プラットフォームで入札する場合でも、入札を頻繁に調整してはいけないことは誰もが知っています。ここでは、GuangDianTong の入札についてお話します。システムが入札を推奨しない場合は、業界データを参照するか、友人に尋ねることができます。最初の入札額は高すぎても低すぎてもいけません。

2つ目のポイントは、プランがうまくいかなかった場合、元のプランの価格を変更しないことです。新しいプランを作成し、独自の分析に従って設定することができます。当初の計画通り価格を変更することはお勧めしません。

3 つ目のポイントは、情報フローの価格が最も重要ではなく、創造性とページが重要であるということです。価格を設定するときは、方向性が広いほど価格は安く、方向性が狭いほど価格は高くなるという方向性を把握する必要があります。価格割引がある場合は、クリエイティブや写真、ページなどにできるだけ反映させるとよいでしょう。

上記の多くは詳細です。詳細を把握すれば、結果を改善することは難しくありません。多くの人は独自の方法を持っており、これらの詳細に注意を払わないかもしれませんが、あらゆる情報フロー チャネルを通じてコン​​テンツを配信するときは、詳細に注意を払うことをお勧めします。また、この記事では何度も、情報フローの創造性と配信ページが非常に重要であることを強調してきました。そのため、コンバージョンがうまくいかない場合は、まずこの 2 つの側面から原因を探してください。

著者:ムビバイ

出典:ムビバイ