DouyinショートビデオAPP競合製品分析レポート！

背景：

テンセントの「微視」の新製品マネージャーとして、最近、ショートビデオ市場に参入する過程で、 DouyinショートビデオAPP が非常に人気があることを発見しました。あなたのリーダーは、競合する Douyin ショートビデオ APP を分析し、競合分析レポートを作成するように依頼しました。

目的：

製品のビジネス モデル、製品機能構造、反復ルート、主要な運用ポイントを整理し、そこから学ぶべき点を見つけます。

市場規模分析プロセスを追加し、業界マップを描きます。業界の現状を完全に理解し、新しい機会や最適化​​の領域を見つけようとします。

典型的なユーザーのストーリーを追加します。ユーザーの背景を理解し、正確に描写することで、より優れた正確な操作を実現し、ユーザーからのフィードバックを取得し、否定的なレビューから問題点を見つけ、製品を最適化します。

Tik Tok ショートビデオ:

1. 製品事業形態

Tik Tokのビジネスモデルを簡素化し、副次的な要素を排除して、ユーザーが動画を視聴し、動画を撮影し、動画を共有するというビジネスサイクルを主にしたメインスレッドに集中することができます。

Douyinの初期の名前は「A.ME」でした。立ち上げ当初、 Meipaiや他のプラットフォームからKOLのグループを招待し、Douyinで最初のオリジナルコンテンツを制作しました。この時期のユーザー数は比較的少なく、Douyinの担当者はビデオ撮影に関するいくつかの小さなチュートリアルをリリースしていました。これはユーザーをトレーニングするプロセスでした。

共有はDouyinにとって常に非常に重要な機能です。Douyinは「共有」を単なる機能としてではなく、主要な事業分野として捉えています。初期のユーザー拡大、新規顧客の獲得、そしてその後のブランド影響力の拡大はすべて共有に依存しています。

次の章では、Douyin がどのようにビジネスを運営しているかをさまざまな側面から紹介します。

2. 製品の機能構造

整理してみると、製品には十分な機能と合理的な構造があることがわかります。

Weishi と大きく異なるハイライトが 2 つあると思います。

1. シェア

違いははっきりとわかります:

Weishiのシェアボタンは、ホームページにMomentsアイコンを表示します。これをクリックすると、2行目の「いいねリクエスト」も含め、共有がTencentのソーシャル製品に集中していることがわかります。これは、実際には上記のソーシャルプラットフォームに共有されています。

Douyinの共有ランキングは、サイト内での転送が第一、主要ソーシャルプラットフォームが第二です。また、ユーザーの使用レベルに応じて順序が配置されています。2行目は、最初に報告、次に保存、お気に入りなどです。

分析してみると、Weishiはテンセント傘下であるため、大木に頼って急速な普及を図ろうとしていることがわかります。このように、Weishiは独立した製品ではなく、共有チャネルが制限されているように見えます。2行目の「いいね！」リクエストも説明が難しく、冗長な製品のように見えます。キャスターを募集するというニュースと相まって、ビデオホストの各ビデオの価格はいいねの数に応じて等級分けされています。この機能は、そのようなキャスターにとっては有益かもしれませんが、プラットフォームにとってはそうではありません。「いいね！」リクエストを通じてやってくるユーザーは、コンテンツに惹かれていません。ショートビデオプラットフォームにとって最も重要なのはコンテンツです。この機能は、本当に良い作品の制作を妨げる可能性があります。

Douyin はこの点で素晴​​らしい仕事をしました。まず、Douyin をサイト内で独立した製品として運営しています。他の共有チャネルも非常に包括的ですが、カバーされていないプラットフォームが確実に存在するため、Douyin は「アルバムに保存」を 2 行目の 2 番目の位置に置いています。これは、ユーザーがより広く共有し、アクセスできない場所に共有したり、友人に見せたりすることを奨励するためでもあり、これらすべてが Douyin の宣伝になっています。素晴らしい！

比較すると、共有の点ではWeishiは明らかにDouyinより劣っています。

2. 撮影

WeishiとDouyinの位置づけは基本的に同じで、どちらも音楽クリエイティブな短編動画アプリです。

そのため、「音楽」は非常に重要な要素です。ページレイアウトから判断すると、Weishiには際立った特徴がありません。

また、Douyinはユーザーに撮影操作の選択肢をより多く提供していることもわかります。音楽ショートビデオの特徴を組み合わせて、さまざまなリズム速度オプションを提供しています。この機能はポジショニングのみに基づいており、ユーザーが面白くて流行の音楽ビデオを撮影したいというニーズを最優先しています。対照的に、Weishiは「 Meitu XiuXiu 」に少し似ています。

3. 反復パスと主要な動作ポイントの分析

（画像はAndroidのダウンロード容量です）

成長曲線から判断すると、時間が経つにつれて成長率が上昇します。多少の変動はあるものの、全体的には急速に発展し、非常に良い成長の勢いを持つ成功した製品です。

ダウンロード データ、運用活動、製品の反復を組み合わせることで、次の 4 つの重要な成長ポイントが見つかりました。

2017 年 1 月、バージョン 1.3.0

周知のとおり、Douyin がスタートしたとき、ライブブロードキャスト プラットフォームのファミリー ギルドに連絡を取り、Meipai の KOL を一括して紹介しました。同時に、Douyin は Meipai への動画の共有をサポートし、KOL のファン効果を通じて最初の Douyin ユーザーを集めました。

2017年1月、今日頭条は正式にDouyinに投資し、Douyinユーザー数が急増していることに気づき、より多くのリソースを投資し始めました。この時期に、Douyinがリリースされ、ユーザーは動画をローカルに保存し、WeChat MomentsやWeiboでより便利に共有できるようになりました。今日頭条は有名人のリソースを活用し、多数の有名人ユーザーにWeiboにDouyin動画を投稿するよう呼びかけ、急速にファンと多数のユーザーを集めました。

2月に写真・動画アプリのトップ100にランクイン

2017 年 6 月、バージョン 1.4.2

Douyinがスポンサーを務める「The Rap of China」がスタートし、オンラインバラエティ番組「The Temptation of Dinner」もスポンサーとなった。両バラエティ番組は若者の間で非常に人気があり、特に「The Rap of China」は人気が高い。Douyinはすぐに番組に協力し、一連の運営活動やコンテストを企画し、作品内の音楽、特殊効果、小道具などを迅速にアップデートした。この時期、Tik TokはC Li C Li Danceなどの驚異的なダンス動画で人気を博しました。急速なユーザー増加を達成し、しっかりとユーザーを維持しました。

現在、写真とビデオアプリのカテゴリーでトップ10にランクインしています

2017 年 11 月、バージョン 1..6.0

10月末にはライブストリーミングを開始した。2017年11月10日、今日頭条は北米の音楽短編動画ソーシャルプラットフォームMusical.lyを10億ドルで買収し、TikTokと合併した。

Douyin は、より優れた技術パートナーと協力し、撮影プロセスをさらに最適化し、より興味深く高度な音楽効果を追加しました。この時点で、製品のすべての機能は基本的に成熟しています。

写真とビデオアプリケーション部門で1位、全体でもトップ20にランクイン

2018 年 2 月、バージョン 1.7.4

教科書レベルの赤い封筒奪取作戦を完了しました。若者に人気の著名人14名を招待し、Douyinで動画を撮影し、紅包を配布しました。データは1月のウォームアップからこれを示しています。

現時点では、Douyin は若者の心の中でトップ 1 のショート ビデオ プラットフォームを開拓することに成功しています。

結論は：

製品面では、Douyin は最初から最後まで撮影と共有リンクを最適化し、より楽しく興味深い音楽を紹介・発見し、さまざまな撮影小道具、フィルター、ステッカーを更新し、ビデオ共有から個人名刺 (Douyin アカウント、QR コード共有) まで、共有チャネルと方法を継続的に拡張してきました。

彼は常に基本的なビジネスモデルに焦点を当て、それを最適化し、磨き続けています。

運営面では、オンラインとオフラインの活動を活発に展開し、あらゆるホットな話題をキャッチアップし、多数のバラエティ番組をスポンサーし、さまざまな有名人やネットセレブを招待しています。重要なのは、方向性が統一されていることです。すべての活動は若者が好きな形式であり、すべてのスポンサーは若者が見たい番組であり、招待された有名人も多くの若いファンを持つ人気トラフィックです。こうした運営活動を通じて、「若者はみんなDouyinをプレイしている」という印象が繰り返し強化され、非常に明確なブランドイメージが確立されました。

4. ユーザー分析

典型的なユーザーストーリー 1 (見るだけで決して撮影しない)

ユーザー: Xiao Yang (男性/24歳/武漢/UIデザイナー)

シナリオ：残業が多く、日常生活に娯楽があまりないため、断片的な時間がたくさんあります。WeiboユーザーがTikTokで面白い動画を共有しているのを見て、TikTokをダウンロードしました。テキストを読むのはあまり好きではありませんが、TikTokがあるので、断片的な時間をすべて動画のスクロールに費やしています。私は家にいるのが好きで、退屈な人間です。仕事も忙しく、ビデオを撮影する気力もありません。毎日見て大笑いしてください。

典型的なユーザーストーリー 2 (見て真似する)

ユーザー: Xiao Deng (女性/24歳/既婚/無職/高収入)

シーン:シャオ・デンは結婚したばかりで仕事のない美しい若い女性です。彼女の家族は高収入で、彼女は気楽でストレスのない生活を送っています。 Tik Tokを始めて以来、やめられなくなりました。面白くて人気のある動画をよく真似して、時々WeChat Momentsでシェアして、たくさんの賞賛を受けています。 「いいね！」があると、ゲームをプレイするのがもっと楽しくなります。今では何千人ものファンがいます。たまには旦那と一緒に撮影するのも人生のちょっとした楽しみですね〜

市場規模分析

上の写真は、 iResearch Consultingが発表した「2017年中国ショートビデオ研究レポート」からの抜粋です。レポートのデータによると、ショートビデオ業界全体の発展の勢いはプラスです。急速な発展の背景となる理由は、上の図に示されています。

その中でも「政策監督」は重点的に分析すべきポイントです。

TikTokは最近非常に順調に発展していますが、一連のマイナスの問題も引き起こしています。TikTokの成長に伴い、ショートビデオに対する国家の監督はますます標準化され、さまざまな規制政策が立法化され、実施され始めました。

監督が厳しくなれば、ショート動画プラットフォームの発展が制限されることになる。Douyinは国家機関との協力や依存症防止システムの開発など、積極的に対策を講じていることがわかる。 Weishi は Douyin の試みを通じて適切な対応を行うことができます。

本レポートで描かれた業界マップは次のとおりです。

グラフからわかるように、ショート動画プラットフォーム間の競争は非常に熾烈です。業界が発展するにつれて、ますます多くのプラットフォームが市場に参入するでしょう。

威志には固有の利点がある。テンセントは中国最大のソーシャルプラットフォームを所有しているため、

1. Weishi はまずソーシャル ユーザーを統合し、Tencent ソーシャルの忠実なユーザーに基づいて Weishi のユーザー ポートレートを作成し、正確な分析を行い、ニーズを探り、正確な操作を行うことができます。

2. MSN組織と協力して、テンセントのユーザーポートレートに基づいてコンテンツマスターグループを正確にパッケージ化し、コンテンツをプラットフォームに配信してコンテンツのメリットを最大化します。

その上。

出典:メイヤ