インターネット活動: 非常に卑猥な話をする

この言葉を見た時点で、あなたはすでに私に騙されているのです。はい、私はその恥知らずなタイトル党ですが、せっかくここに来たのだから最後まで読んでみませんか? タイトルパーティーは運営の自己啓発とも言えます。ストーリーを語り、良い話をすることができることも運営に欠かせない要素です。タイトルを「とてもかわいい物語」と呼んでも、おそらくクリックしないでしょう。しかし、「とてもポルノ」と表示されれば、すでに心の中では 80% の確率でクリックベイトのタイトルだと思っているでしょうが、それでもクリックせずにはいられないでしょう。どちらのタイトルもこの記事で私が言いたいこととは何の関係もありません。ただこれらの言葉を見てもらいたいだけであり、ホルモンであなたを魅了するのは他の方法よりもはるかに簡単であることは明らかです。人間は、ポルノ、暴力、好奇心といった要素に対しては、本来無防備です。直接利益をもたらさない場合には、こうしたものの方が効果的であることは明らかです。クリックベイトは、優れたキャンペーンの最初の優れた要素です。決定的ではないかもしれませんが、出発点となります。活動の2番目の要素は、クリックベイトの見出しと同様の効果を持つギミックです。タゴウの劉爾珠が美容院に行くことと、シャオリンの石永馨が美容院に行くことには本質的に違いはありませんが、この2つのニュース記事を読んだときに感じる感情はまったく異なります。優れたギミックはイベントの影響力とパワーを高め、ブランドイメージを形成するレベルにまで高めることさえ可能です。良い物語は、間違いなく最初から読者を深く惹きつけますが、同時に、読者を止められないほど繊細に引き込みます。物語は、その設定を誰もが受け入れ、読者全員が素晴らしいと思わせるように繊細に仕立てます。コミュニケーション学には、この特性を表す用語があります。それは、個人の社会化です。なぜ私はストーリーテリングについて話し続けるのでしょうか? それは、良いイベントにはストーリーが必要だからです。前回の記事で述べたように（Vinの前回の記事を読みたい場合は、クリックして原文を読んで学んでください）、この行為の本質は売春と何ら変わりません。運営者はユーザーに利益を約束し、ユーザーは特定の行動を完了します。これ以上に裸なことがあるでしょうか？でも、まず家に入ってから服を脱がなければなりませんよね？去年、JD.comが開催した大きなプロモーションイベントを見たのを覚えています。彼らは特別なページを作りました。はっきり言って、eコマースの特別ページは単なる商品の集合体ですが、彼らの創造性は非常に優れており、良いストーリーを作り上げました。イベントのタイトルは「ストロベリーミュージックフェスティバル」で、チケットやグロースティックからキャンプテントや防湿マットまで、あらゆるものを販売していました。比較的本格的なプラットフォームであるJD.comでなければ、おそらくコンドームを入れて一緒に販売していたと思います。後に彼らはこのトリックに「状況的消費」という高尚な名前を付けました。これは活動に影響を与える3番目の要因です。上記3点はいずれもイベント企画におけるソフト要素です。上手く活用すればイベントに彩りを添えることができますが、それはセクシーなランジェリーの存在に等しいです。しかし、皆さんはランジェリーを見に来られているわけではないですよね？アクティビティが実行可能かどうかを決定する要因は次のとおりです。1 つ目は、バグや論理的な欠陥があるかどうかです。アクティビティがシンプルであればあるほど、ロジックラインが短いため、実行が簡単になります。たとえば、Weibo / WeChatを転送-リストの抽選を転送-賞品の抽選。現時点では、テクノロジーに問題がない限り、アクティビティにバグが発生する可能性は基本的にありません。また、ほとんどの場合、抽選プロセスは主催者が操作し、大賞が本当に存在するかどうかは検証されていません。そのため、ユーザーは取るに足らないプレゼントしか得られません。80％の確率で、女の子で、見た目が良く、実際のアバターを使用したため、キルトや炊飯器を獲得できます。何らかの理由で大規模なオンラインイベントを計画する必要がある場合は、異なるスキンを使用したシンプルなアクティビティを使用する方がよいでしょう。これにより、コンテンツが不足しているように見えず、バグの可能性も減ります。比較的複雑で完全なアクティビティを実際に計画する必要がある場合は、計画を記述した後、逆ロジックに従い、各リンクで異なる方法を使用し、複数の状況を考慮して、ユーザーが誤って終了したり、ページを開けなかったり、確認コードを受信できなかったり、間違った情報を入力して戻って修正する必要がある場合でも、順ロジックに戻ることができるようにする必要があります。旧式のアクティビティはユーザーにとって魅力に欠けるため、現在の運営者は通常、H5ミニゲームや振って紅包など、リンクを追加せずにアクティビティをより面白くする方法を知恵を絞って模索しています。リンクが長すぎると、ユーザーは我慢できなくなり、数セントのためにWeChatアカウントのフォロー、ダウンロード、登録、実名登録などの一連の複雑な作業を完了することはありません。これはアクティビティにおいて注意すべき2つ目のポイントでもあり、ユーザーに「お得感がある」と感じてもらうことです。なぜ春節期間中、アリペイの紅包は多くの批判を集めたのに、WeChatの紅包はほとんど賞賛されなかったのだろうか？大きな理由は、ユーザーの入力と出力が等しくないことです。早めにアラームを設定し、イベント開始の 5 分前に Alipay にログインすると、時間切れになったときに携帯電話の画面を突っつきそうになり、最後に Alipay が 5 元のクーポンを受け取ったことを親切に思い出させてくれました。呪いたくありませんか? WeChat ではどのように行われているか見てみましょう。テレビを見ながら静かに餃子を食べ、時間が来たら携帯電話を振って WeChat グループから紅包をゲットします。これは、ユーザーによる努力の不平等の結果です。ユーザーが本当に気にしているのは、活動を通じて具体的な利益を得られるかどうかです。ユーザーを満足させることができなければ、彼らは去ってしまいます。アリペイが紅包を取るジェスチャーパスワードをキャンセルしたことがユーザーの安全に影響したという事実については、これは単なる高尚な言い訳に過ぎません。『武林外伝』の中で、老白は当時裸足で風に向かっていたため、軽快な技の点で朱柳祥に匹敵することはできないとも言っていました。イベントを企画するのは実は楽しいことであり、イベントをうまく運営するのはスキルです。あなたのイベントがユーザーに人気があり、効果的にユーザー数を増やすことができるなら、あなたはすでに有能なイベントプランナーです。

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