時代遅れのボードゲーム「人狼」が復活し、アプリも大人気だが、問題点も多い

人狼ゲームの前身は、1986年にソ連のモスクワ大学の心理学教授ディミトリ・ダビドフによって考案された殺人ゲームでした。1997年に、アメリカ人のアンドリュー・プロトキンが人狼の文化的背景を加えて人狼ゲームを作りました。フランスのアスモデ社がボードゲームにして中国に導入したことで、狼男は大流行し、夕食後の娯楽として当時多くの若者に愛されました。

数年の沈黙の後、昨年6月から『人狼ゲーム』がカムバックし、再び世間の注目を集めている。インターネット上で二度目の人気を博した後、時価総額は数千億に達し、資本家から熱狂的に求められている。

オンライン人狼はeスポーツの生放送で人気になり、バラエティ番組でも人気になりました。 2015年にライブストリーミングが普及し、eスポーツライブストリーミングではさまざまなゲーム向けに独自のプログラムを立ち上げようとしましたが、Werewolfもその1つでした。

Baidu Indexによると、 Zhanqi TVが自社制作したeスポーツリアリティ番組「嘘つき男」の放送以来、有名なゲームキャスターの参加によって人気が高まり、人狼の人気が大幅に高まったという。公開データによると、「嘘喰い」シーズン1の総視聴者数は5000万人を超え、この輝かしい成果は他の生放送プラットフォームにも追随を促した。2016年にパンダTVが同様の番組「スーパー嘘喰い」（後に「パンダ殺し」に改名）を開始して以来、「嘘喰い」の人気は再び上昇している。 『狼男』が全国で人気を博したのは、美薇メディアが制作し、2016年9月に初公開された『誘惑の晩餐』のおかげである。

「誘惑の晩餐会」は、有名人のインタビューと人狼ゲームの2つの部分に分かれています。この番組の人狼ゲームは、従来の人狼ゲームのルールとは異なり、面白いおしゃべりやジョークを主軸にしており、よりエンターテイメント性、親しみやすさ、寛容さを示しています。また、有名人のゲストと「 U Can U Bibi 」の参加者の両方がもたらしたファン効果により、人狼ゲームは大衆に広まり、シーズン1がテンセントビデオで放送されて以来、5億回以上の視聴回数を達成しました。百度指数によると、『人狼』は放送開始以来人気が高く、放送終了後は爆発的な成長を遂げ、バラエティ番組＋人狼モノマネブームを巻き起こした。

同時に、人狼は論理的推論と言語相互作用に依存するゲームです。ゲームのルールでは、ゲームを開始するには少なくとも 8 人のプレイヤーが必要であり、標準ゲームではマルチプレイヤー ゲームで 12 人のプレイヤーが必要です。自然に強い社会的遺伝子に恵まれています。この特徴は、APPStoreのランキングデータからもわかります。Werewolfはゲームランキングよりもソーシャルランキングではるかに高い順位にランクされています。過去2年間で、「王者栄耀」や「陰陽師」などのソーシャルゲームが街頭や路地裏で人気を博しました。人狼のソーシャルな特性と、一人当たりの平均オンライン時間が3時間を超えているという事実が相まって、投資家はゲームからソーシャルの世界へ参入する可能性を見出しました。

人狼ゲームアプリが雨後の筍のように登場

上記の2つの理由と、バラエティ番組「誘惑の晩餐」が人気を博した後、関連アプリをタイムリーにリリースしなかったという事実により、 「天天人狼殺」や「人狼殺」などのアプリが先行してリリースされ、熱心なプレイヤーと資金から求められました。 TapTapの検索結果によると、現在Werewolf Killing関連のアプリは50以上あり、公開データによるとWerewolf Killing OfficialやWerewolf Killing Everydayなど5つのアプリが相次いで資金調達を獲得しており、さらに多くのWerewolf Killingアプリがすでに資金調達交渉中である。現在、Werewolf APPは、異なる転換方法に応じて2つのタイプに分けられます。

1. ライブ放送プラットフォームと融合した人狼アプリ

ライブ放送プラットフォームは、Werewolf Killingのオンライン普及の基盤を築きました。Werewolf Killing APPは、ライブ放送プラットフォームと協力することで、その影響力を高めることができます。ライブストリーミングプラットフォームと統合されたアプリには、天天朗人沙と朗人沙がある。朗人沙は数百万元のAラウンド資金調達を完了しており、天天朗人もまた第一ラウンドの資金調達交渉を完了している。人狼アプリは、占奇テレビと協力して人狼バラエティ番組の元祖である「嘘つき男」の第6シーズンを開始しました。一方、天天人狼は、幅広いネットアプローチを採用し、パンダTV、斗魚TV、胡雅ライブなど複数のライブ放送プラットフォームと協力したり、ライブ放送プラットフォームが開始した競争型リアリティ番組を直接スポンサーしたり、ライブ放送プラットフォームと共同で「狼王は誰だ」「ユール人狼」などの新しい人狼リアリティ番組を開始したりしました。 Werewolf APP とライブ放送プラットフォームの連携には、次の 2 つの利点があります。

まず、人狼ゲームは一定の基準を持つゲームです。 Baidu Indexによると、ユーザーが閲覧したトピックの中で最も人気があるのは「人狼ゲームのルール」と「人狼ゲームの遊び方」です。初心者がルールを習得するには時間がかかります。ライブ放送を視聴しながら、ユーザーはゲームプレイや関連体験をすぐに受け取ることができます。さらに、ライブ放送プラットフォームは多視点再生方式を採用しています。例えば、Zhanqiは編集方式において「魔女の視点」と「民間人の視点」を初めて導入し、ユーザーがゲームを観戦しながら参加感を味わい、議論に参加できるようにすることで、人狼ゲームへの関心を高めています。

第二に、オンライン狼男殺しを試みた最初のライブ放送プラットフォームとして、キャスターのトラフィックの魅力を通じて多くの忠実なファンを集めました。第二に、多くのリアリティ番組の積み重ねにより、優秀な人狼プレイヤーが台頭し、JY、志堅、星福に代表される北方論理流や、神徒、李金、頤妙に代表される南方地位流などの流派が形成され、これらのアンカーは他のプレイヤーの追求の対象となった。

ユーザーはKOLに従ってプラットフォームを選択することがよくあります。また、有名なキャスターが人狼アプリで生放送します。マスターと戦うことは多くの人狼プレイヤーの追求です。人狼をプレイしたいファンの欲求は、プラットフォームと提携している天天人狼などの人狼アプリに向けられます。天天狼は、「中国一の狼王」として知られるJY氏を株主として迎え入れ、プラットフォームとアンカーの影響力を利用してプラットフォームへのトラフィックを誘導した。

2. バラエティ番組から派生した、またはバラエティ番組に組み込まれた狼男アプリ

ライブストリーミングプラットフォームと比較して、バラエティ番組は視聴者数が多く、多くのファンが有名人の推薦に喜んでお金を払っています。バラエティ番組自体のスター効果により、Werewolf Killing APPは簡単にかなりの数のユーザーを獲得できます。バラエティ番組から派生した人狼アプリには「晩餐会人狼」がありますが、「晩餐会の誘惑」という番組の派生作品として、「晩餐会人狼」は独自のブランド効果を持っています。また、「中国ラップ」の人気出場者、シャオシャオやヤン・ルジンなどがゲームに出演し、多くのファンが視聴し、有名人の出場者とプレイする機会を競い合っています。後発の『Werewolf at Dinner Party』は、コンテンツの優位性に重点を置いています。

Happy Werewolfはコンテンツマーケティングにも長けています。重慶地下鉄3号線で「Painsha」の広告を展開しただけでなく、スポークスマンの謝娜の影響力を利用して、「 Happy Camp 」の常設ゲームの一つになりました。古いバラエティ番組として巨大なファン層を持ち、多くの有名人の名声と相まって、Happy Werewolfの人気は急上昇しました。公式公開データによると、Happy Werewolfの毎日のアクティブユーザーは、開始から1か月余りで200万人を超えました。

さらに、バラエティ番組は非常に面白いので、バラエティ番組と組み合わせた人狼ゲームのルールは比較的親しみやすく、初心者プレイヤーの間で人気があります。しかし、どのタイプの狼男殺害アプリであっても、現在は同じ欠点が存在します。

狼男アプリは非常に人気がありますが、多くの問題点があります

まず、現在、さまざまな Werewolf Killing APP はゲームプレイとルールが似ており、高度に均質化されています。

革新性に欠けるゲームは、新鮮味が薄れると単調な内容となり、大規模なユーザー喪失につながります。さらに、人狼のルールは習得が容易ではないため、人狼がどれだけ人気があっても、国民的なゲームに発展することはできません。

第二に、収益モデルが単一であり、収益性が弱い。

現在、あらゆる種類の狼男殺害アプリは、ユーザーに身分証明書、無料の先殺しの機会、その他の有料製品を提供するなど、アプリ内購入を通じて利益を上げています。 Werewolf Dinner の仮想通貨はタスクを完了することで入手できますが、Werewolf と Werewolf Everyday の 2 つのアプリは支払いによってのみ購入できます。 Werewolf Killing の公開データによると、Werewolf Killing ユーザーの平均支払額はわずか 50 セント程度です。もし Werewolf が持続可能な収益モデルを見つけられなければ、それは新たな Three Kingdoms になるかもしれない。

3 番目に、ユーザーエクスペリエンスが悪いです。

まず、人狼プレイヤーのレベルにばらつきがあり、グレーディングが不足していることに加え、チームの人数が多いためスタートが遅いため、オンライン人狼ゲーム体験は良くありません。多くのプレイヤーは、自分より能力の低い人とゲームをプレイしたくないと述べています。競争意識の欠如は、ユーザーを失う原因の1つになっています。第二に、多くのWerewolf Killingユーザーから、さまざまなWerewolf Killing APPにライ麦やデバイスモデルとの非互換性などの問題があると報告がありました。資本はトレンドを追いかける一方で、ユーザーエクスペリエンスを無視しています。

第四に、オンライン人狼ゲームはゲームとして、社交性を重視しています。多くの人狼アプリはビデオショー機能も開始し、ユーザーが話すときに才能を発揮することを奨励しています。競争ゲームは単なる仕掛けとなり、競争の楽しさはオフラインの人狼ゲームほど良くありません。

一方、オンライン人狼は知らない人同士の社交ゲームであり、人狼は本質的には知り合い同士の社交ゲームです。知らない人とゲームをするのは好きではないというプレイヤーは多いです。人狼ゲームのソーシャルネットワーキングにおけるパフォーマンスは、Momoなどのソーシャルプラットフォームの巨人に比べてはるかに劣っています。 『Jianshu』の作者が発表した人狼ゲームのアンケート調査データでも、主に友達を作ると答えたプレイヤーはわずか7%でした。マスターと競い合い、ゲームを楽しむことが、ほとんどのユーザーが追求していることです。

第五に、人狼ゲームが人気になって以来、さまざまなプラットフォームがますます「お金」に焦点を当てるようになり、アプリ体験は追いつけなくなっています。人狼ゲームの司会者の価値は高まっていますが、生放送の質は低下しています。

ゲーム体験を追求するユーザーは、良いゲーム体験を得られないだけでなく、エキサイティングな人狼ライブ放送を視聴することも困難です。さらに、迅速な成功と即時の利益への欲求により、一部の狼男殺しアプリはソーシャルネットワーキングの名の下に「境界線」のコンテンツを開始し始め、狼男殺しアプリは下品なソーシャルアプリになる可能性があります。

オンライン狼男の人気により、オフラインIPストアが誕生した

オンラインの「人狼ゲーム」の人気により、オフラインのボードゲーム店も再活性化しました。多くのボードゲーム店は、この機会を利用して人狼ゲームのみを扱う店に転換しました。公開データによると、来店率は70％に達しました。オフラインの人狼ゲーム店も徐々に増加しました。オンラインでの人気を利用してオフラインのトラフィックを誘致し、オフラインで直接IP店をオープンした人狼ゲームキャスターもいました。代表的な例はJYがオープンしたJY Clubです。3月に上海にオープンした2番目のWerewolf Killing旗艦店は、初日の売上高が100万人民元を超えました。Werewolf Killing店では、メンバーの戦いをオンラインで放送し、オンラインとオフラインで相互の宣伝を獲得しています。しかし、オフラインの Werewolf Killing ストアにもいくつか問題があります。

まず第一に、オフラインで人狼ゲームをプレイするのに十分な人数を集めるのは困難です。店員がランダムにチームを編成すると、プレイヤーが知らない人とゲームをすることを好まないという問題に戻ります。

第二に、インターネットの有名人の影響により、オフラインの狼男 IP ストアやボードゲーム ストアの価格が急騰しました。例えば、JYClubは会員ポイント制を採用しており、料金は1時間あたり35元です。オフラインで人狼ゲームをプレイしたいプレイヤーの多くは、価格が高すぎるため、独自のグループを結成し、人狼ゲームをプレイする会場を見つけることを選択しました。

結論は

人狼ゲームは、そのソーシャルな特徴とライブ放送プラットフォームやバラエティ番組の人気により、ユーザーや投資家の間で人気がありますが、同種のゲームが多く、オンラインとオフラインの両方で人狼ゲームにはさまざまな問題があるため、人狼ゲームの人気はしばらくしか続きません。

製品が長く人気を維持するには、話題性に加えて、サービスと体験の向上が不可欠です。各人狼ゲーム会社は、ゲームプレイとクライアント体験を最適化し、より多くのオンラインとオフラインの活動を計画し、ユーザーの粘着性を高める必要があります。現在、人狼殺APP、人狼殺公式などは、ライブ放送プラットフォームと協力して人狼殺大会を開催し、ユーザーの粘着性を高め始めています。ディナー人狼殺は、クレジットポイントシステムの確立、報告とブラックリストの設定、24時間パトロールなどの措置を講じて、人狼殺ゲームの秩序を確保しています。 『Werewolf』は今後も人気が続くのでしょうか、それとも『Three Kingdoms』のように一時的な人気に終わるのでしょうか? 今後の展開を待つしかありません。