海外プロモーションに欠かせない、グローバル広告チャネルとは？

3月20日、AppsFlyerは「第8回広告プラットフォーム総合パフォーマンスレポート（2018年下半期）」を発表しました。このレポートでは、ROI、訪問者の再入場、成長ランキングなど、2018年下半期のベストモバイルメディアチャネルのランキングが掲載されています。

このレポートでは、AppsFlyer は 11,500 を超えるアプリの 200 億回のインストールと 390 億回の起動を分析しました。

レポートの対象地域に関して、AppsFlyerは今回、これまでのレポートと比較して、世界11地域の垂直産業別にデータを区分し、初めてアフリカと中東を追加しました。リストの分類に関しては、このレポートでは、ゲームと非ゲームアプリケーションの両方の分類ランキングを提供します。その中で、ゲームはゲームの種類に応じてカジュアル、モデレート＆ストラテジー、ギャンブルゲームに分けられます。ゲーム以外のアプリケーションは、文化生活、ツール、ショッピングの 3 つのカテゴリに分かれています。

1. 主要チャネルの差別化: FacebookとGoogle広告が世界で最も高いROIを誇るゲームチャネルに

統計データによれば、Facebook と Google という 2 大巨頭の優位な地位は揺るぎなく、ゲーム チャンネルのすべてのカテゴリでトップ 2 にランクされています。 2018年上半期の急上昇と比較すると、Apple Search Adsは4位から6位に下落しました。

AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle、Tapjoy などのいくつかの高品質 SDK 広告プラットフォームは、ゲーム アプリケーションのニーズを満たすことに注力しており、その市場シェアと総合的な強さのランキングはさまざまな程度に上昇しています。その中で、AppLovinはゲーム実力ランキングで3回連続3位を獲得し、FacebookやGoogleに次ぐ最高のゲームアプリ広告プラットフォームとなり、特にゲームアプリインストールの分野では市場シェアが順調に伸びています。

ironSourceは、第7回リストで目覚ましい飛躍を遂げ、世界のゲーム広告チャネルランキングで12位から6位に上昇しました。今回のリストでは、その順位は再び5位に上昇しました。広告プラットフォームの品質は大幅に向上しました。この成果は、ironSource のビデオおよびゲームデモ広告プラットフォームの成長と、ironSource による不正行為防止対策の積極的な実施が主な要因です。

ゲーム広告プラットフォーム全カテゴリーの総合力ランキング

もちろん、ゲームマーケターにとって、広告プラットフォームの総合的な強さは重要ですが、実際の配信プロセスでは、ROI が誰もが最も注目する指標です。注目すべきは、2018 年上半期と比較して、下半期の主要プラットフォームの ROI がより大きな変動を示したことです。

最も注目すべき変化は、トップの「スーパープラットフォーム」であるFacebookとGoogle AdsのROIランキングが大幅に上昇し、1位と2位を獲得し、モバイルゲームが世界に進出するための紛れもなく好ましいチャネルになったことです。 Facebook は、強化されたターゲティングと最適化を通じてゲームに対する需要を促進することに優れており、ゲーム発見モデルはソーシャル ブラウジングの性質により適しています。 Google AC はリリース以来、この 1 年間で急速な進歩を遂げました。

上半期のROIで上位にランクインした複数の広告プラットフォームの順位が大幅に下落した。1位だったCrossinstallは6位に、3位だったApple App Store Search Adsは12位に落ちた。

すべてのゲーム広告プラットフォームのROIパフォーマンスの総合ランキング

では、モバイルゲームの海外広告主が最も懸念している、地域市場で有利なチャネルとは何でしょうか?北米、日本、韓国、インド、中東のゲーム広告プラットフォームの状況をそれぞれ見てみましょう。

北米のカジュアルゲーム、ミッドコアゲーム、戦略ゲーム

ゲームおよびソーシャルゲーム広告プラットフォームの強さランキング

日本と韓国の市場におけるカジュアルゲーム、ミッドコアゲーム、戦略ゲーム

ゲームおよびソーシャルゲーム広告プラットフォームの強さランキング

南アジア（インド）市場 カジュアルゲーム、ミッドコア、

戦略ゲームとソーシャルカジノゲームの広告プラットフォームの強さランキング

中東市場におけるカジュアルゲーム、ミッドコアゲーム、戦略ゲーム

ゲームおよびソーシャルゲーム広告プラットフォームの強さランキング

2. ToutiaoとAlibaba 9Appsは、世界トップの非ゲームアプリ広告チャネルの1つです。

AppsFlyerの統計によると、海外マ​​ーケティングの半分を占めるFacebookとGoogle Adsは、ゲーム分野よりも非ゲーム分野でのシェアが45％高く、Facebookと比較すると、Googleは非ゲーム分野でより速く成長しています。

2018年はByteDance（今日頭条）が世界市場を制覇した年と言えるでしょう。「今日頭条」製品マトリックスが集めた巨大な自社トラフィックプールを頼りに、ByteDanceは上半期の11位から下半期には世界の非ゲームアプリケーション（全カテゴリ）広告プラットフォームの総合力ランキングで6位に躍進しました。同時に、ByteDance は、すでに巨大なプラットフォーム規模にもかかわらず、本レポートの「成長指数」リストで世界第 4 位にランクされており、成長の可能性は依然として高いままです。それに応じて、ByteDanceはインドで第2位、日本と韓国で第11位、ラテンアメリカで第3位など、複数の地域市場の「成長指数」リストにも登場しました。これは、ByteDanceが北米、日本、韓国などの成熟市場での地位を固める一方で、新興市場も絶えず模索していることを示しています。

9Appsは「グローバル非ゲームアプリ（全カテゴリー）広告プラットフォーム総合力リスト」にもランクインした。9Appsはアリババグループモバイルビジネスグループ傘下のモバイルアプリケーション配信プラットフォームで、リストの14位を維持した。地域市場の観点から見ると、9Appsはインド、東南アジア、アフリカなどの新興市場で強い。

グローバル非ゲームアプリ広告プラットフォームROIパフォーマンスランキング

ショッピング アプリは、アプリケーション分野における独自のジャンルであり、比較的中核的な垂直産業です。 2018年、世界中のさまざまな地域市場で電子商取引が急速に発展し、ショッピングアプリは大きな成長を遂げました。では、ショッピング アプリに最適なメディア チャネルは何でしょうか?

グローバルショッピングアプリ広告チャネル総合力ランキング

調査データによると、Facebook はユーザー数が非常に多く、ユーザーの質も優れているため、ショッピング アプリの多くのメディア チャネルの中で支配的な地位を占めています。 Google 検索広告は、強力な検索意図モデルを備え、これに続いています。さらに、Snapchatはショッピングアプリのメディアチャネルで第3位に昇格しており、Snapchatユーザーの年齢層が若いことを考えると、その可能性を過小評価することはできません。

地域別に見ると、海外の電子商取引の最もホットな目的地である北米、東南アジア、および西ヨーロッパ、東ヨーロッパ、ラテンアメリカの現在の広告チャネルパフォーマンスランキングは次のとおりです。

世界主要地域市場におけるショッピングアプリ向け広告プラットフォームのランキング

3. toB市場の人気が高まる中、中国の広告プラットフォームは増加し続けている

中国の開発者が世界に進出するにつれ、海外の開発者にサービスを提供する中国のローカル広告プラットフォームも登場している。

ByteDance、JOOX、DO GLOBALがグローバル成長指数にランクイン

このレポートに反映されているように、前述のByteDanceと9Appsに加えて、中国の広告プラットフォームがさらに増加し​​ています。 ByteDance、JOOX、DO GLOBAL は Global Growth Index リストに掲載されています。

さらに、Mobvista は非ゲーム アプリケーション分野で明確な優位性を持っており、北米、ラテン アメリカ、アフリカなどの地域の非ゲーム アプリケーション広告プラットフォームの分類リストに掲載されており、オーストラリア、ニュージーランド、東ヨーロッパでも有望な成長を達成しています。 DO Global は過去 1 年間で国際的なプレゼンスも拡大しており、北米、日本、韓国、東南アジア、中東で大きな成長を遂げており、これは 2018 年後半の地域市場の活発化と一致しています。

JOOXは東南アジアで明確な優位性を確立し、急速な成長を続けています。UC Adsは長年インドに深く根ざし、急速な成長を続けています。Operaは東南アジア成長指数リストで第1位にランクされており、インドとアフリカで急速に成長しています。

急速に台頭する中国の広告プラットフォームは、時間と空間の面で国内の海外開発者に「近い」。両者の間には言語や文化の違いがなく、これらの広告主のニーズをよりよく理解しており、海外のデジタル広告マーケティング市場での今後の競争でますます競争力が増すと考えられています。

海外でのプロモーションをご希望の場合は、Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。

出典: White Whale Out to Sea